Autentičnost na 3. DIABLOG-u: Naći ćemo ju tek kada pogledamo u sebe i druge, a ne u influencere!

Je li prije bila kokoš ili jaje pitanje je koje se može rastegnuti na mnoge industrije, ali nekako se uvijek vratimo na tu medijsku i showbiz. Traže li oni treš i fejk ili im ga mi serviramo? U vrijeme kada svatko ima kanal i način da se izrazi, autentičnost se čini kao nedostižan recept za uspjeh koji su rijetki prokužili, no možda stvar nije u traženju autentičnosti već u odnosu s publikom.

Iza nas je još jedan dobar miks razgovora, povezivanja i nagrađivanja na DIABLOG-u, trećem izdanju jedine hrvatske konferencije posvećenoj blogerima i influencerima.

Iako jesmo ususret konferenciji objavili vodič kroz osnove influencer marketinga, uspjelo se i ovaj put u nastupima potkrasti par osnovnih pitanja. Kako se postaje influencer očito je enigma koju nikada nećemo u potpunosti razriješiti. Čak ni Ella Dvornik, ovogodišnja dobitnica nagrade Najinfluencer, nije mogla dokučiti koji je to tajni sastojak koji neke influencere, skoro preko noći, dovede do milijuna pratitelja i neviđenog postotka engagementa.

Raspravljalo se mnogo o autentičnosti, možda u nadi da je baš to ključ uspjeha za influencere i blogere. No, iako su se spominjala različita iskustva i primjeri, od Antonije Blaće kao bivše sudionice Big Brother showa, a danas producentice na RTL-u, pa do toga kako su Kerum i Trump “isti u svojoj autentičnosti”, do konkretnog zaključka što autentičnost čini autentičnošću pa time i influencera – influencerom, nije se došlo.

Pošto kao novinarka imam priliku proći kroz sve što se pričalo, i iščitati između redaka zapisnika ono što u datom trenutku nije očigledno, dopustite mi da seciram što se to dogodilo u Kaptol Boutiqueu, 21. studenog 2018. i da za sve nas ispišem taj “najteži” zaključak.

Mediji vs. influenceri: Jesmo li svi na istoj strani ili ne?

Na prvom panelu DIABLOG-a, Marina Čulić Fischer u ulozi moderatorice spremno je usmjerila medijske i influencerske glasove ka raspravi koja se svela na pitanje koliko su mediji i influenceri ovisni jedni o drugima ili ne.

Sve je to showbiz. A mediji su tu bili prvi. Godinama su imali utjecaj na stvaranje zvijezda, međutim danas se čini da ljudi koji su na društvenim mrežama imaju vlastiti prečac do tih sjajnih nebesa. Zrinka Ferina, glavna urednica časopisa Story, tako je komentirala da tu nema mnogo sličnosti za uspoređivanje, objašnjavajući kako su influenceri u skroz drugoj kategoriji od zvijezda te da njima ne trebaju mediji.

No i na samom panelu imali smo iznimku tome. Ella Dvornik je tako gradila svoju karijeru s početkom upravo u medijima:

I prije nego što je postojao Instagram, mene su ljudi znali iz tradicionalnih medija. Ja sam se rodila u javnoj obitelji i meni je to bilo predodređeno. Neki influenceri imaju milijune pa nikada nisu bili u medijima.

DIABLOG
Nasljednica Mateje Frajsberger, Lucija Kontić odnijela je nagradu za najblogericu u kategoriji mode.

Imamo i obratnu situaciju, gdje poznate osobe, koje zbog imena i pozicije imaju već “kupljeno” mjesto u medijima, no time imaju i moć da uz društvene mreže angažiraju zajednicu i šire svijest o određenim temama poput influencera. Upravo se na to osvrnula Netokracijina urednica Tena Šojer, spominjući najnoviji primjer. Istup saborske zastupnice Ivane Ninčević Lesandrić koja je o svom mučnom iskustvu kiretaže progovorila javno, te tako opet pokrenula lavinu iza već utihnule kampanje #PrekinimoŠutnju.

O ovisnosti dva naizgled odvojena svijeta, možda još bolje govori anegdota, Antonije Blaće, od nedavno i producentice na RTL-u. Jesi ti Facebookaš ili Twitteraš, pitao je Joksimović svojevremeno sudionike na X-factoru, a Antonija se na panelu sjetila svoje reakcije:

“Pih, ja sam Instagramuša,” rekla sam kao iz topa.

Nakon toga, u minutu mi je stiglo tisuće pratitelja na Instagramu. Ne znam bi li to mogla bez medija.

Zaključno se svi možemo složiti da jesmo ovisni jedni o drugima na jedan ili drugi način. Djelujemo u javnoj sferi, pa iako nemamo možda iste ciljeve i publike, bavimo se u konačnici istim poslom – gradimo utjecaj prenoseći i komentirajući svijet i ljude oko sebe.

A taj utjecaj nužno znači i odgovornost

Na osnovnoj razini usko smo povezani, no poslovno to ne znači i sličan pristup građenju tog utjecaja. Kristina Mišlov iz Journala ističe da autentičnost medija i influencera nije jednaka:

Određeni influencer ne može raditi s 15 brendova iz iste branše – portal može.

To je potpuno razumljivo ako razmislimo o načinu na koji, kao publika, percipiramo kredibilitet jednih i drugih. Kod medija, očekujemo objektivno i činjenicama potkrijepljeno prenošenje informacija. Kod influencera, očekujemo možda objektivnost, dobijemo subjektivnost, ali ne gradimo svoje povjerenje na tome koliko su dobre njihove činjenice, već koliko nam “paše” njihovo mišljenje o stvarima, kao i njihova prezentacija.

Nažalost, kada je u pitanju kredibilitet koji se oslanja na subjektivne kategorije, niču pitanja poput: Jesu li to sve FAKESTAGRAMI?!

Andrea Andrassy je spomenula kako ona zna gdje će biti nakon Instagrama, no smatra da je problem što mladi misle da je to startna (i jedina) pozicija te bi se mogli “opeći” kad s influencingom ne budu “imali za kruha”.

Na panelu o autentičnosti blogera i influencera te utjecaja na Gen Z, kojeg je vodio Netokracijin Ivan Brezak Brkan, upravo je tu bilo najviše rasprave. Andrea Andrassy se spomenula toga da “nije normalno da curice koje provode veći dio slobodnog vremena online, smatraju da žene u svakom trenutku izgledaju savršene”.

Treba li onda mlade educirati?

Treba, i to pristupom koji će im pokazati “kako se živi”. Bilo da su to podočnjaci i raščupana kosa jedne mame poput Lane Klingor Mihić, ili činjenica da Andrea u slobodno vrijeme prevodi sa slovenskog kako bi osigurala egzistenciju kad umre Instagram.

O pitanju fejkanja, Milan Vučević (Nichim Izazvan) i Matej Lončarić (JoomBoos) su se našli u skoro istom taboru. Matej tvrdi ako je dosljedna priča da mu ni ne treba behind the scenes. Dok je Milan naglasio:

Publika diktira stvari. No na nama kao influencerima je da odlučimo hoćemo li biti „fake“ ili ne. Ljudi često unakaze sve što je na početku dobro. Čim dođu veći iznosi u pitanje, počinje trka za lajkove i followere. Tada nastaje šablona po kojoj stvari mogu ispasti „fejk“.

Pri kraju rasprave učinilo se da dolazimo do dvije strane autentičnosti. One kakvi ti ljudi zaista jesu, faktografski, te autentičnosti kao dosljednosti nekom narativu. Ipak, možda je najviše istine u tome što Milan tvrdi: Publika diktira.

Gdje se skriva autentičnost?

Znate kako kažu: ljepota je u očima promatrača. Možda se nećete složiti s time općenito. Neki ljudi su očigledno ljepši ili ružniji. No, svi imamo onu situaciju gdje opčinjeno volimo nečije lice, stav i stas, dok nas prijatelji gledaju u nevjerici. Primjerice, ja nemam pojma kako se mojim prijateljima Tilda Swinton sviđa! Ali mi je drago da jest, jer i ja nekada kao svjetloputa osoba izgledam kao čovječja ribica, pa se radujem da za nas takve ima nade.

A ima nade i za mnoge influencere. Kako je Antonija Blaće spomenula na prvom panelu, ima zbilja mnogo influencera koji ostaju u čahuri svoje zajednice, daleko od medija:

Jako je teško procijeniti koliko su povezani mediji, zvijezde i influenceri jer postoje mase influencerea od 200 – 300 tisuća koji nikada neće doći na crveni tepih nekog magazina, ali oni svejedno rade ogroman posao i imaju značajan utjecaj za svoju zajednicu.

To je ljepota života danas, jer ne mora sve i svatko biti, toliko spominjana, Kim Kardashian.

Iako se čini da je mainstream jači nego ikad, usudila bih se reći da je samo najglasniji. Internet je postao kanal za toliko različitih ljudi, ambicija i interesa, što nekada zna biti i loše, ali je i prilika da svatko nađe svoju nišu. Da u toj niši bude jednako, ako ne i proporcionalno mnogo uspješniji nego neka svjetska faca.

Upravo je o vrijednosti niše, digitalni stručnjak i investitor, Seth Godin, u podcastu Tima Ferrissa, dao svoj osvrt objašnjavajući kako ga konstantno čudi želja tvrtki da se sve proda svima, i kako je to postalo ultimativno mjerilo uspjeha. Dapače, najbolji primjer kako to nije tako možemo i mi dati, iz Netkoracije, prateći startupe koji su se fokusirali svojim proizvodom na korisnike kojima treba specijaliziran alat, a ne Ka(n)tica za sve.

Svi bi željeli biti Google, no nekada je za određenu skupinu korisnika jednako dobro biti i Repsly, Include ili Rimac Automobili

Možda autentičnost medija i influencera nije jednaka, ali i ne postoji kao takva bez publike!

Tražiti tajni sastojak autentičnosti, kao i odgovor na pitanje: kako se postaje influencer, uzaludno je kao potraga za Svetim gralom (ili Kamenom mudraca?).

Iako nam se čini da istina polazi od njih, influencera koje pratimo, ona je zapravo u refleksiji tih influencera u nama. Poistovjećivanje s nečijim načinom ophođenja, komunikacije, njihovim mišljenjima i uvjerenjima, te posjedovanja određenih vještina, kao i materijalnih stvari, rezonira prema onome što mi imamo/želimo u tim kategorijama. I tek kada prepoznajemo te “ljudske” strane osoba koje pratimo, a koji se nekada čine tako nedostižni, smatramo ih autentičnima.

Stoga nije čudno ni da mase tinejdžerki slijepo prate Instagram profile koji se nikada neće maknuti dalje od nabildanog gluteusa i svježe nageliranih noktiju. To očito, rezonira s njima i one u tome vide određenu autentičnost. Iz kojeg razloga? Odgoj, sredina, mediji … tko bi ga znao, odvedite ih na psihološko ispitivanje.

Bez obzira na sadržaj, smatram da je autentičnost također u očima promatrača. Problem je što većina nas, svoje privatne i profesionalne snage usmjerava u otkrivanje autentičnosti koju neka poznata osoba “ima”, a ne u razumijevanje toga što je autentično za publiku koja ju prati (bez obzira poistovjećivali se mi s tim ili ne). Teško je razumjeti drugoga, ali … nema prečice.

U otkrivanju toga što je autentično publici kriju se i dobre, iako naizgled rizične poslovne odluke. Matej Lončarić se tako prisjetio trenutka kada su pokretali magazin JoomBoos Videostar, mnogi su im rekli da nisu normalni:

Pričali su da to nema smisla, da mladi ne čitaju. No, ispostavilo se da to nije istina, pokazuju to i naklade za svaka tri mjeseca po izlasku magazina. Uostalom, izdali smo i knjigu koja se rasprodala…

Stoga, bili brend ili influencer, odgovore na autentičnost koju tražite ili želite pronaći ćete kod svoje publike -ona najbolje zna zašto vas voli ili ne.

Click4Chic
Blogerica Matea Frajsberger organizira i meetupove. Kaže da joj je izravan kontakt s pratiteljima uvijek najbolji pokazatelj gdje usmjeriti sadržaj.

E da, za kraj, pobjednici, i trendovi.

DIABLOG je i ove godine donio najnovije istraživanje o hrvatskoj blogerskoj i influencer sceni. Rezultati su pokazali kako su kreatori sadržaja sve zreliji, uz brigu o vlastitim online kanalima velika većina (61%) ima i stalan posao, te su visoko obrazovani (75%).

Njih 40% kontinuirano surađuje s jednim brendom i prosječno zarađuju manje nego što su zarađivali prošle godine (63% do 3.500 kn), što znači da je na sceni puno novih lica i da do izražaja sve više dolaze tzv. mikroinfluenceri.

Ono na čemu bi trebali više poraditi je proaktivnost u suradnji s brendovima, jer ih čak 70% čeka da im se brendovi sami javi. Kao glavne trendove ispitanici su istaknuli videosadržaj, podcast i Instagram TV.

Na konferenciji su proglašeni najbolji blogeri. U kategoriji mode to je Lucija Kontić, za ljepotu to je Maša Zibar, Sanja Mijac je pokupila nagradu za gastro, a Kristijan Iličić za kategoriju putovanja. Ella Dvornik je dobila nagradu Najinfluencera.

Ines Šitum je dodijeljeno posebno priznanje za najveći iskorak u protekloj godini, a  Novom zvijezdom proglašena je Una Pasić Gregović.

Nagradu za najbrendove su pokupili Avon, Dukat i NIVEA.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Startupi i poslovanje

EU fondovi pozdravljaju startup scenu u Hrvatskoj sa 150 milijuna kuna

Europskim fondom za regionalni razvoj osigurano je 150 milijuna kuna bespovratnih sredstava koja su isključivo namijenjena novoosnovanim mikro, malim i srednjim poduzetnicima.

Kolumna

Zaposli, umreži, zadrži: Novi pristup zadržavanju zaposlenika

Najbolja praksa zadržavanja zaposlenika nije stalna nabava novih igračaka za vaše zaposlenike. Neće vas spasiti novi stol za ping-pong. Spasit će vas strategija "hire & wire": zaposli, umreži i zadrži.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Poduzetnice, za uspješnu novu godinu prijavite se na Ladies of New Business: Xmas

Ako je sve što želiš za Božić još bolje poslovanje u 2019., čitaj dalje - pripremamo nešto baš za tebe. Možda neće stati pod bor, ali…

Startupi i poslovanje

5. Zagreb Connect: 5 pobjednika i najbolji pitch koji su ispraznili fond od 860 tisuća kuna

Izvrsnih šest startupa osvojilo je nagrade iz fonda vrijednog 860 tisuća kuna nakon što su u 8-tjednom programu i izvrsnim pitchevima predstavili raznovrsna rješenja koja će nas odvesti u sigurniju, pametniju i zeleniju budućnost.

Izrada web stranica

Nezaposleni ste ili izvanredni student? Prijavite se na Inchoo PHP akademiju do 9.12.

Osječki Inchoo novim izdanjem PHP akademije želi dati priliku nezaposlenima i vanrednim studentima, a prijaviti se možete do 9. prosinca.

Digitalni mediji

Portal Blaga i misterije riznica je za sve ljubitelje povijesti

Ako tražite mjesto za sve obožavatelje povijesti, posebice one o kojoj se ne govori previše, ne lutajte dalje - našli smo pravo malo internetsko blago!

Digitalni mediji

Apple je tumblru za blagdane oduzeo aplikaciju, a tumblr će vama oduzeti pornografiju

Ponajveća svjetska baza fotki i gifova od sredine ovog mjeseca neće više imati ono po čemu je u posljednje vrijeme najpoznatija - pornografske slike i gifove.

Startupi i poslovanje

Peti Zagreb Connect obilježit će Startup Factory završnica sa 17 startup finalista

Ove je godine Grad Zagreb ujedinio svoja dva najznačajnija startup projekta. Finale intenzivnog osmotjednog Startup Factoryja održat će se na Zagreb Connectu, 5. prosinca, kada će 17 timova predstaviti svoje projekte u borbi za 160.000 kuna bespovratnih sredstava!