Kako je svemir lansirao 'content' marketing - u svemir!

Kako je svemir lansirao ‘content’ marketing i brend novinarstvo – u svemir!

Svemir je jedan od najpopularnijih motiva u oglašavanju danas, jer i dalje izaziva znatiželju, zanimanje - kao velikim dijelom neistražena te običnom puku nedostupna lokacija i dalje ima svoju dozu misterije. No kada je svemir zapravo trebalo “prodati" kao zanimljivu temu javnosti, komunikacijska strategija bila je potpuno drukčija - trebalo ga je u potpunosti demistificirati.

Kako smo je misija u svemir promijenila PR i marketing?
Kako smo je misija u svemir promijenila PR i marketing? (NASA arhiv fotografija)

Zašto netko ne bi bio zainteresiran za svemir, pitate se? Bacite se u mentalni sklop prosječnog Amerikanca šezdesetih godina prošlog stoljeća, gdje u svojoj svakodnevici, koja nije protkana tehnološkim dostignućima, rijetko razmišljate o tome da bi bilo baš zgodno da netko sleti na Mjesec. “Inovacija” i “disrupcija” nisu hit riječi u šezdesetima, a misija slanja prvih ljudi na Mjesec prosječnom građaninu nije pojmljiva, a kamoli zanimljiva.

National Aeronautics and Space Administration (NASA), osnovana godinu dana nakon što su Rusi lansirali Sputnik (koincidencija ili konkurencija?), shvatila je da ako želi provesti svoju ideju o Apolu 11, mora iza sebe imati potporu javnosti.

Potpora javnosti bit će osiguranje da se program neće u nekom trenutku naglo ukinuti, ona će osigurati komercijalna sredstva za njeno izvršenje i konačno, uspiju li uvjeriti javnost da je istraživanje svemira bitno i za njih, sve sljedeće misije mnogo će se lakše metaforički dignuti s tla.

Novinari biraju priče za novinare

Prikaz slijetanja u Press Centru u NASA-i
Prikaz slijetanja u Press Centru u NASA-i (NASA arhiv fotografija)

Kako bi to postigli, svemir je trebalo demistificirati i učiniti ne samo razumljivim, nego i dostižnim. A kako bi to postigla, NASA je uposlila svoj centar za medije kako bi s javnosti podijelila dotad neviđenu količinu informacija.

U marketingu i odnosima s javnošću često se spominje kako su informacije zgodne, ali emocije su ono što prodaje priču ili proizvod – ovo je bio potpuni zaokret, jer da bi se ikakve emocije stvorile, javnost se trebala vrlo intimno upoznati s misijom Apolo 11, kako bi je učinila “svojom”. U slučaju bez presedana, iz jedne je državne agencije tako pristizala sva sila materijala, slika i snimaka priprema, detaljnih objašnjenja tehnologija i postupaka.

Kao što možete zamisliti, jedna NASA informacija o misiji, čak i onih koje nisu stroga tajna, ima na šlepere. Kako bi odlučili što je bitno i zanimljivo, u svom centru za novinare NASA je angažirala upravo novinare, koji su sami najbolje znali što njihovim kolegama treba. Danas bismo ih nazvali “brend” novinarima, a njihova je uloga bila odrediti koje će priče biti zanimljive javnosti i kako ih jednostavnim jezikom približiti masama.

Lansiranje content marketinga

Partnerstvo s časopisom Life jedan je od ranijih primjera content marketinga - iako se to tada tako nije nazivalo.
Partnerstvo s časopisom Life jedan je od ranijih primjera content marketinga – iako se to tada tako nije nazivalo.

NASA je u to vrijeme također ostvarila i partnerstvo s časopisom LIFE, udarivši temelje sadržajnog ili content marketinga – svi mediji mogli su pisati o misiji i informacijama koje su dobili, no LIFE je dobio “ekskluzivu” za mnogo toga kada je riječ o onome što se u medijima naziva nelijepom kraticom “TLJP”- tople ljudske priče.

Iako astronauti nisu sjeli pričati o samoj misiji, sve ostalo bilo je na stolu i moglo se pretvoriti u priču. Tako su i žene astronauta osvanule u časopisu – kako se one osjećaju prije leta?

No vratimo se sad na oglašavanje u svemiru, koje je upravo u tom trenutku, kada je NASA shvatila potencijal državno-privatnih partnerstava, uistinu uzelo maha. Kada se cijela priča zahuktala, svi su htjeli dio kolača, ali postojala su čvrsta pravila – u oglasima se nisu zapravo smjeli prikazivati astronauti, a proizvođači koji su ostvarili partnerstva smjeli su da su njihovi proizvodi bili u svemiru, ali ne i da su ih astronauti koristili. Ta ograničenja su ipak otvorila mnogo prostora za kreativnost.

Sljedeća postaja – svemirski jumbo plakati?

Svemir je tako u oglašavanju prošao cijelu odiseju – od mističnog elementa do potpune demistifikacije, a danas-sutra postat će nam ne samo motiv, već i jedan od kanala u oglašavanju.

Na sličan način Vipnet koristi ‘Space cube’ kao element svoje najnovije kampanje za maksimalnu brzinu uz uključen 4G/LTE. Svemir je potencijalnim korisnicima dovoljno zanimljiv element da će aktivno obogatiti promociju samim svojim prisustvom kao element koji intrige, a posebno kao vizual.

Space advertising već je pojam na Wikipediji, još 1997. snimljena je reklama za mlijeko na svemirskoj postaji Mir, a Pizza Hut je 2001. dostavio dvije (vakuumirane!) pizze na Međunarodnu svemirsku stanicu. Zapravo, kod oglašavanja u svemiru, manji je problem izvedba, a veći su zakoni – kome se plaćaju porez i nameti?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Izvještaj

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...