Kako je svemir lansirao 'content' marketing - u svemir!

Kako je svemir lansirao ‘content’ marketing i brend novinarstvo – u svemir!

Svemir je jedan od najpopularnijih motiva u oglašavanju danas, jer i dalje izaziva znatiželju, zanimanje - kao velikim dijelom neistražena te običnom puku nedostupna lokacija i dalje ima svoju dozu misterije. No kada je svemir zapravo trebalo “prodati" kao zanimljivu temu javnosti, komunikacijska strategija bila je potpuno drukčija - trebalo ga je u potpunosti demistificirati.

Kako smo je misija u svemir promijenila PR i marketing?
Kako smo je misija u svemir promijenila PR i marketing? (NASA arhiv fotografija)

Zašto netko ne bi bio zainteresiran za svemir, pitate se? Bacite se u mentalni sklop prosječnog Amerikanca šezdesetih godina prošlog stoljeća, gdje u svojoj svakodnevici, koja nije protkana tehnološkim dostignućima, rijetko razmišljate o tome da bi bilo baš zgodno da netko sleti na Mjesec. “Inovacija” i “disrupcija” nisu hit riječi u šezdesetima, a misija slanja prvih ljudi na Mjesec prosječnom građaninu nije pojmljiva, a kamoli zanimljiva.

National Aeronautics and Space Administration (NASA), osnovana godinu dana nakon što su Rusi lansirali Sputnik (koincidencija ili konkurencija?), shvatila je da ako želi provesti svoju ideju o Apolu 11, mora iza sebe imati potporu javnosti.

Potpora javnosti bit će osiguranje da se program neće u nekom trenutku naglo ukinuti, ona će osigurati komercijalna sredstva za njeno izvršenje i konačno, uspiju li uvjeriti javnost da je istraživanje svemira bitno i za njih, sve sljedeće misije mnogo će se lakše metaforički dignuti s tla.

Novinari biraju priče za novinare

Prikaz slijetanja u Press Centru u NASA-i
Prikaz slijetanja u Press Centru u NASA-i (NASA arhiv fotografija)

Kako bi to postigli, svemir je trebalo demistificirati i učiniti ne samo razumljivim, nego i dostižnim. A kako bi to postigla, NASA je uposlila svoj centar za medije kako bi s javnosti podijelila dotad neviđenu količinu informacija.

U marketingu i odnosima s javnošću često se spominje kako su informacije zgodne, ali emocije su ono što prodaje priču ili proizvod – ovo je bio potpuni zaokret, jer da bi se ikakve emocije stvorile, javnost se trebala vrlo intimno upoznati s misijom Apolo 11, kako bi je učinila “svojom”. U slučaju bez presedana, iz jedne je državne agencije tako pristizala sva sila materijala, slika i snimaka priprema, detaljnih objašnjenja tehnologija i postupaka.

Kao što možete zamisliti, jedna NASA informacija o misiji, čak i onih koje nisu stroga tajna, ima na šlepere. Kako bi odlučili što je bitno i zanimljivo, u svom centru za novinare NASA je angažirala upravo novinare, koji su sami najbolje znali što njihovim kolegama treba. Danas bismo ih nazvali “brend” novinarima, a njihova je uloga bila odrediti koje će priče biti zanimljive javnosti i kako ih jednostavnim jezikom približiti masama.

Lansiranje content marketinga

Partnerstvo s časopisom Life jedan je od ranijih primjera content marketinga - iako se to tada tako nije nazivalo.
Partnerstvo s časopisom Life jedan je od ranijih primjera content marketinga – iako se to tada tako nije nazivalo.

NASA je u to vrijeme također ostvarila i partnerstvo s časopisom LIFE, udarivši temelje sadržajnog ili content marketinga – svi mediji mogli su pisati o misiji i informacijama koje su dobili, no LIFE je dobio “ekskluzivu” za mnogo toga kada je riječ o onome što se u medijima naziva nelijepom kraticom “TLJP”- tople ljudske priče.

Iako astronauti nisu sjeli pričati o samoj misiji, sve ostalo bilo je na stolu i moglo se pretvoriti u priču. Tako su i žene astronauta osvanule u časopisu – kako se one osjećaju prije leta?

No vratimo se sad na oglašavanje u svemiru, koje je upravo u tom trenutku, kada je NASA shvatila potencijal državno-privatnih partnerstava, uistinu uzelo maha. Kada se cijela priča zahuktala, svi su htjeli dio kolača, ali postojala su čvrsta pravila – u oglasima se nisu zapravo smjeli prikazivati astronauti, a proizvođači koji su ostvarili partnerstva smjeli su da su njihovi proizvodi bili u svemiru, ali ne i da su ih astronauti koristili. Ta ograničenja su ipak otvorila mnogo prostora za kreativnost.

Sljedeća postaja – svemirski jumbo plakati?

Svemir je tako u oglašavanju prošao cijelu odiseju – od mističnog elementa do potpune demistifikacije, a danas-sutra postat će nam ne samo motiv, već i jedan od kanala u oglašavanju.

Na sličan način Vipnet koristi ‘Space cube’ kao element svoje najnovije kampanje za maksimalnu brzinu uz uključen 4G/LTE. Svemir je potencijalnim korisnicima dovoljno zanimljiv element da će aktivno obogatiti promociju samim svojim prisustvom kao element koji intrige, a posebno kao vizual.

Space advertising već je pojam na Wikipediji, još 1997. snimljena je reklama za mlijeko na svemirskoj postaji Mir, a Pizza Hut je 2001. dostavio dvije (vakuumirane!) pizze na Međunarodnu svemirsku stanicu. Zapravo, kod oglašavanja u svemiru, manji je problem izvedba, a veći su zakoni – kome se plaćaju porez i nameti?

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Tehnologija

Facebook je postao Meta, ali… želimo li stvarno da nam novu digitalnu eru kroji Mark Zuckerberg?

Može jedan metaverse bez Meta? Napredni umreženi virtualni svjetovi naša su budućnost, oko toga nema sumnje, no Mark smatra da će upravo oni biti ti koji će pripomoći da se to dogodi što prije. Koliko imaju u tome šanse i želimo li uopće da Meta u tome predvodi?

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

4 hrvatske tvrtke nalaze se u 50 najbržih rastućih tehnoloških tvrtki Srednje Europe

Three of them najbrže je rastuća hrvatska tehnološka tvrtka Deloitteovog natječaja technology Fast 50 Srednje Europe, a uz nju u prvih 50 tu su i Flow and Form, Async Lab i Reactor Studio.

Novost

Plus nudi 30% popusta na hosting pakete za vašu web stranicu

Ako ste čekali pravu priliku da zakupite hosting, nema bolje od Crnog petka.

Startupi i poslovanje

Pametni ormarići kao platforma? Bloq.it uz investiciju od 250 tisuća eura ima klijente od Francuske do Egipta!

Kada bismo i htjeli vezati ovu tvrtku za neku lokaciju, ne bismo mogli. Osnivač Bloq.ita je Slovenac, sjedište tvrtke nalazi se u Lisabonu, a ured je od nedavno otvoren i u Zagrebu. Kako se planiraju natjecati na tržištu koje će buknuti u narednim godinama?

Startupi i poslovanje

Zašto iskusni developeri vole raditi u (Software) Sauni? Jer se manje znoje, a rade na boljim projektima

Kad Finac vodi agenciju u Hrvatskoj, developeri ne preskaču pisanje testova, mogu se prebacivati s tehnologija - i ne manje važno - mogu odbiti projekt.

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Startupi i poslovanje

Mate Knezović: Kako sam uvjerio i majku i klijente da je agrotech budućnost?

Od korisnika softvera postao je investitor, a od investitora - menadžer. Mate Knezović danas je COO AGRIVI softvera za upravljanje poljoprivrednom proizvodnjom. No, lako je osvojiti mlađe generacije tehnologijom, što je sa starijima - jesu li se okolnosti promijenile u zadnjih par godina?