Ivan Ćosić na Blogomaniji: Dobrom pričom do podizanja svesti o brendu

Ivan Ćosić na Blogomaniji: Dobrom pričom do podizanja svesti o brendu

Nakon što je Dave Trott iz Velike Britanije otvorio ovogodišnju Blogomaniju, na scenu je izašao Ivan Ćosić koji je govorio više o pričanju priča - tzv. storytelling. Ćosić je započeo svoje predavanje izjavivši da je nakon 15 godina rada u dizajnerskoj i marketinškoj industriji, na kraju i sam odlučio da otvori firmu kako bi brendovima još više pomogao oko kreiranja sopstvenog identiteta i podizanja svesti o brendu.

ivan_cosic

Nakon što je Dave Trott iz Velike Britanije otvorio ovogodišnju Blogomaniju, na scenu je izašao Ivan Ćosić koji je govorio više o pričanju priča – tzv. storytelling. Ćosić je započeo svoje predavanje izjavivši da je nakon 15 godina rada u dizajnerskoj i marketinškoj industriji, na kraju i sam odlučio da otvori firmu kako bi brendovima još više pomogao oko kreiranja sopstvenog identiteta i podizanja svesti o brendu.

Svi volimo priče

“Priče su veoma moćne i one nam omogućavaju da šetamo kroz prostor i vreme” – istakao je Ćosić. Priče nam omogućavaju da se setimo ljudi i događaja, da se vratimo u svet mašte i upravo iz tog razloga one igraju veoma veliku ulogu u našim životima.

Priče su putanja kojom se aktivira naša mašta.

Ljudi se poistovećuju sa glavnim akterima neke radnje – oni dele njihovu sreću i radost, ali i bol i tugu. U priču ulazimo sa dosta empatije te je sasvim logično da ona ostavlja tako veliki uticaj na nas. Statistnika često nije bitna, već je srž u priči koju ćemo plasirati našoj publici.

Kao uspešan primer pričanja jedne takve priče, naveo je Steve Jobsa i promotivnu kampanju koju je Apple sproveo kada je 2001. godine predstavio prvi iPod. Umesto da se fokusiraju na tehničke karakteristike uređaja koje su u to vreme bile superiorne u odnosu na konkurente, ljudi iz marketinga odlučili su da pošalju jednostavnu poruku: iPod – uređaj na koji staje 1000 vaših pesama.

Priče su glavna komponenta svesti o brendu

Pored nekoliko uspešnih primera pričanja priče sa strane brenda, Ćosić je pomenuo i veliku kampanju koja se odigrala u Mičigenu a koja je rezultovala spašavanjem gradske biblioteke. Građani su svojevoljno pristali da se porez poveća za 0.7% zarad spasavanja desetina hiljada vrednih knjiga.

Šta ih je na to nateralo? Priča o istim tim knjigama koje će se spaliti ukoliko biblioteka ne bude spašena. Sama pomisao na takav čin izazvala je snažnu emotivnu reakciju kod glasača i odluka je doneta – povećati porez i spasiti knjige.

cosic2
Ivan Ćosić na Blogomaniji

Pored ovih primera, Ivan Ćosić naveo je i nedavnu akciju fondacije Make a Wish, u kojoj je Miles Scott (dečak koji je oboleo od leukemije), na dan postao Betmen, preuzevši San Francisco pod svoj patronat i spasivši ga tako od Jokera. Intenzitet emocija je bio toliko jak da je priča obišla čitav svet u veoma kratkom vremenskom periodu, a danas gotovo da nema osobe koja nije čula za akciju Batkid.

Za kraj, Ćosić je istakao da su najjednostavnije priče uobičajeno i one najbolje. On je dodao da se proces kvalitetnog brendiranja treba što više pojednostaviti i da se jednostavno mora napraviti dobra stvar. Ukoliko uspemo da ispričamo dobru priču, ona će se dalje deliti kroz svakodnevni razgovor, medije i društvene mreže.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ preći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft kupiti SAD za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.