Ivan Ćosić na Blogomaniji: Dobrom pričom do podizanja svesti o brendu

Ivan Ćosić na Blogomaniji: Dobrom pričom do podizanja svesti o brendu

Nakon što je Dave Trott iz Velike Britanije otvorio ovogodišnju Blogomaniju, na scenu je izašao Ivan Ćosić koji je govorio više o pričanju priča - tzv. storytelling. Ćosić je započeo svoje predavanje izjavivši da je nakon 15 godina rada u dizajnerskoj i marketinškoj industriji, na kraju i sam odlučio da otvori firmu kako bi brendovima još više pomogao oko kreiranja sopstvenog identiteta i podizanja svesti o brendu.

ivan_cosic

Nakon što je Dave Trott iz Velike Britanije otvorio ovogodišnju Blogomaniju, na scenu je izašao Ivan Ćosić koji je govorio više o pričanju priča – tzv. storytelling. Ćosić je započeo svoje predavanje izjavivši da je nakon 15 godina rada u dizajnerskoj i marketinškoj industriji, na kraju i sam odlučio da otvori firmu kako bi brendovima još više pomogao oko kreiranja sopstvenog identiteta i podizanja svesti o brendu.

Svi volimo priče

“Priče su veoma moćne i one nam omogućavaju da šetamo kroz prostor i vreme” – istakao je Ćosić. Priče nam omogućavaju da se setimo ljudi i događaja, da se vratimo u svet mašte i upravo iz tog razloga one igraju veoma veliku ulogu u našim životima.

Priče su putanja kojom se aktivira naša mašta.

Ljudi se poistovećuju sa glavnim akterima neke radnje – oni dele njihovu sreću i radost, ali i bol i tugu. U priču ulazimo sa dosta empatije te je sasvim logično da ona ostavlja tako veliki uticaj na nas. Statistnika često nije bitna, već je srž u priči koju ćemo plasirati našoj publici.

Kao uspešan primer pričanja jedne takve priče, naveo je Steve Jobsa i promotivnu kampanju koju je Apple sproveo kada je 2001. godine predstavio prvi iPod. Umesto da se fokusiraju na tehničke karakteristike uređaja koje su u to vreme bile superiorne u odnosu na konkurente, ljudi iz marketinga odlučili su da pošalju jednostavnu poruku: iPod – uređaj na koji staje 1000 vaših pesama.

Priče su glavna komponenta svesti o brendu

Pored nekoliko uspešnih primera pričanja priče sa strane brenda, Ćosić je pomenuo i veliku kampanju koja se odigrala u Mičigenu a koja je rezultovala spašavanjem gradske biblioteke. Građani su svojevoljno pristali da se porez poveća za 0.7% zarad spasavanja desetina hiljada vrednih knjiga.

Šta ih je na to nateralo? Priča o istim tim knjigama koje će se spaliti ukoliko biblioteka ne bude spašena. Sama pomisao na takav čin izazvala je snažnu emotivnu reakciju kod glasača i odluka je doneta – povećati porez i spasiti knjige.

cosic2
Ivan Ćosić na Blogomaniji

Pored ovih primera, Ivan Ćosić naveo je i nedavnu akciju fondacije Make a Wish, u kojoj je Miles Scott (dečak koji je oboleo od leukemije), na dan postao Betmen, preuzevši San Francisco pod svoj patronat i spasivši ga tako od Jokera. Intenzitet emocija je bio toliko jak da je priča obišla čitav svet u veoma kratkom vremenskom periodu, a danas gotovo da nema osobe koja nije čula za akciju Batkid.

Za kraj, Ćosić je istakao da su najjednostavnije priče uobičajeno i one najbolje. On je dodao da se proces kvalitetnog brendiranja treba što više pojednostaviti i da se jednostavno mora napraviti dobra stvar. Ukoliko uspemo da ispričamo dobru priču, ona će se dalje deliti kroz svakodnevni razgovor, medije i društvene mreže.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Tehnologija

iPhone 11 – je li dovoljno dobar da me otjera s Androida?

Želite li dobiti autentično Apple iskustvo ne morate dati 15 tisuća kuna za iPhone 11 Pro Max, velike su šanse da će za veliku većinu ljudi i iPhone 11 biti vrlo dobar odabir.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

AMPnet je pobjednik startup natjecanja na konferenciji Shift Money 2019.!

Startup natjecanje fintech konferencije Shift ovog je tjedna ugostilo perspektivne regionalne fintech startupe, a AMPnet, Pynk i sync prema odluci žirija bili su najbolji.

Internet marketing

Robert Petković: Je li vam Web online brošura ili stvarno koristi budućim zaposlenicima, klijentu, medijima?

U svim oglasima tražite napredno znanje svega i svačega, web niste ažurirali par mjeseci, a jedini autorski sadržaj na njemu je riječ dobrodošlice direktora na naslovnici. Poznat scenarij? Kako mjeriti učinkovitost employer branding sadržaja, ali i kako izbjeći ovakve propuste saznali smo od Roberta Petkovića na nedavnoj Employer Branding konferenciji.

Startupi i poslovanje

Što znate o 30 milijuna vrijednom inkubatoru koji će 2020. postati zagorsko ICT središte?

U proljeće 2020. otvara se poslovno-tehnološki prostor Krapinsko-zagorske županije vrijedan 30 milijuna, a koji ima cilj postati centar inovacija te baza za daljnji razvoj poduzetništva u Zagorju.

Istraživanje

Veliko CX istraživanje: Za korisničko iskustvo banke, retail i bezalkoholna pića u Hrvatskoj zaslužile tek ocjenu – 3!

Peekator je hrvatski startup koji se bavi istraživanjem korisničkog iskustva, a nedavno obrađeni podaci više od 3000 anketiranih osoba, 13 tisuća komentara i 60 dubinskih intervjua bacili su potpuno novo svjetlo na uobičajene prakse na području tri značajna tržišta, a ovo je okvirna slika trenutnog stanja.

Izvještaj

Inchoo, Infinum i Hooloovoo do developera dopiru blogom, modnim brendom i “napuhanim” influencerima

Kako se brendirati kao dobro mjesto za posao prema developerima koji nisu impresionirani stolovima za stolni tenis ili igraćim konzolama? Otkrile su nam tri developerske tvrtke na konferenciji Employer Branding Zagreb.

Gaming

Razumjeti gamere, game dev i esport – otkud početi?

Pa možda najbolje od osnova: što je to tako dobro u igrama, ne potiču li one nasilje; zar razvoj video igara nije super zabavan posao i zašto esport još muku muči da postane punopravni sport? Kao dežurni gameri Netokracije, Ivan i ja preuzeli smo ovotjednu epizodu ne bi li vam odgovorima na ta pitanja približili svijet gaminga.