Nativno oglašavanje u Hrvatskoj i regiji i dalje nije ni približno popularno poput omraženih ‘bannera’, a previše oglašivača i medija smatra da vam mogu plasirati “promo tekstove”. Otkrivamo što zapravo u domaćoj oglašivačkoj industriji sprječava razvoj digitalnih formata koje ne blokiraju ni platforme, ni zdrav razum kupaca.
Na jučerašnjoj konferenciji Digital Shapers mnogo se govorilo o različitim aspektima digitalne transformacije i njenog utjecaja na globalnu ekonomiju. Podaci anketnog istraživanja, koje je provedeno ususret konferenciji, ipak pokazuje kako praksa uvelike kaska za teorijom.
Strukovna nagrada “Gunn Report for Media” već devetu godinu zaredom odlazi u ruke OMD-u, koji je proglašen i najkreativnijom globalnom medijskom agencijom. Riječ je o agenciji sa sjedištem u New Yorku, a u Hrvatskoj je OMD Media osnovan 2006. godine. O ovoj nagradi, ali i općenito o stanju u hrvatskim digitalnim medijima, porazgovarali smo sa Ksenijom Latković Kozarac, direktoricom OMD Hrvatska.
LinkedIn, najpopularnija poslovno-društvena mreža, odlučila je obilježiti kraj godine, kao što su to učinili i Facebook i Twitter, ali nešto korisnijom statistikom - analizirajući podatke preko 330 milijuna korisnika u potrazi za najpoželjnijim vještinama u 2014 godini.
George Prest, potpredsjednik i izvršni kreativni direktor agencije R/GA London, otvorio je Dane komunikacija predavanjem Augmented Humanity – Novi marketinški pristup u kojem je, kako nam je i najavio u nedavnom intervjuu, iscrtao promjene koje su se dogodile u svijetu oglašavanja, a dovele su, gotovo paradoksalno, do posljedice da su nove tehnologije ljude učinile više ljudima.
Prošlo je nekoliko godina od kada su počele da niču agencije koje se isključivo bave digitalnom verzijom oglašavanja, marketinga, odnosa sa javnošću… One koje koriste novi dvosmerni medij za nešto novo i uzbudljivo. Specijalisti i umetnici iz raznih sfera i industrija su pronašli neko novo mesto gde mogu da se iskažu i pokažu svoje znanje i ideje, prkoseći standardima nastalim nad televizijom, štampom, radijom…
Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.
Uz mnoge druge domaće i inozemne nagrade, Filip Havranek i Kristina Lugonja dobitnici su Red Dota, najprestižnije svjetske nagrade za industrijski dizajn, a odnedavno su postali i osnivači startupa. Iako su dosad dizajnirali različite namještaje i proizvode - od stolova, stolica, lampi i prijenosnih SSD-ova - njihov prvi startup proizvod je madrac Nimbus koji se ne prodaje u nijednoj fizičkoj trgovini.
Važnost dobrog raspoloženja unutar tvrtke ne možemo zanemariti, pogotovo kad je riječ o kraju godine kada se projekti privode kraju dok se istovremeno pripremmo za nadolazeće. Čini se da je A1 otkrio najbolju formulu kako preživjeti zimu: mjesec dana blagdana u uredima.
