Cijela industrija oglašavanja provodi mjesece u etičkim debatama oko generativne umjetne inteligencije. Sve se vrti oko jednog pitanja: Hoće li ljudi odbaciti oglas ako znaju da ga je napravio stroj? Evo što u svojoj kolumni o tome piše Branko Kranjčević.
Coca-Cola je ponovno ukazala povjerenje umjetnoj inteligenciji u svojoj božićnoj kampanji nakon što je prošle godine isti potez izazvao zgražanje. No, čini se da ni ove godine neće požaliti, piše Branko Kranjčević.
AI opet “ubija” marketing menadžere, ali ovaj put možda, ali samo možda, prvi put ubija prave: one loše, piše direktor marketinga u Brightu Branko Kranjčević u kolumni o dolasku novog Google alata Pomellija.
Lani je tržište potrošačkog AI-ja vrijedilo oko 12 milijardi dolara. Toliko Netflix ostvari prihoda u jednom kvartalu. Zašto je monetizacija umjetne inteligencije slabašna? Odgovore nam donosi Branko Kranjčević, direktor marketinga u Brightu.
Oglasi s minimalnim uplitanjem stručnjaka i maksimalnim autorskim angažmanom umjetne inteligencije sljedeći su iskorak u marketingu. No, to povlači i neka teška pitanja - tko će odgovarati kad tehnologija koja nema emocionalnu inteligenciju 'uprska' i kako će se kaliti novi marketinški stručnjaci kad juniorske pozicije postaju izlišne?
Karizmatičan i progresivan buntovnik, tako je nekoć izgledao Elon Musk i to je savršeno odgovaralo duhu Tesle. Međutim, Musk se promijenio, što sada ostavlja posljedice na imidž tvrtke čiji je marketing gradio oko samog sebe, piše Branko Kranjčević.
Netflix koji globalno ima 302 milijuna pretplatnika nakon zabrane dijeljenja lozinki, najavio je još jedan "odbojan" potez - povećanje cijena. Zašto im to tako glatko prolazi i pretplatnici ne odustaju od svojih sve skupljih paketa?
Švedski startup koji je postao globalni fenomen zahvaljujući kontroverznoj ideji kako pobijediti piratstvo ponovno se odlučio na riskantne poteze i uspio. Kontroverzna nova politika, restrukturiranje tvrtke i dugoročna strategija brendiranja donijeli su rezultate.
Nerealno niske cijene, milijarde potrošene na agresivno oglašavanje, munjevito globalno širenje i poslovanje s gubicima da bi se ugrabio tržišni udio. Sve smo to već vidjeli i to nekoliko puta.
Umjetna inteligencija toliko je snizila prag za razvoj softvera da je najbolji način učenja postalo baciti se na posao, izrađivati i objavljivati nesavršene aplikacije te ih usput poboljšavati, smatra Dana Lawson, tehnološka direktorica Netlifyja.
Najopasnija rečenica u muškoj ekipi glasi : "Sve pet”, a koliko često samo to čujete? Skoro svaki dan! Kad je ona znak za alarm, što to muškarci ne razumiju jedni o drugima te kako u IT kolektivima nehotično ne njegovati toksičnost, razgovaramo sa Sandrom Kraljevićem.
Hoteli ne iskorištavaju potencijal svog najvažnijeg prodajnog kanala, dapače, ne doživljavaju ga i gube prihode. Benefite iz programa vjernosti nude prekasno, a eure iz džepa izbija im i komplicirani booking engine. Na čemu bi trebali poraditi hrvatski hoteli, piše u svojoj kolumni Domagoj Razum, direktor poslovanja u Laurisu by BID.
