Branko Kranjčević
14. 11. 2025.
AI opet “ubija” marketing menadžere, ali ovaj put možda, ali samo možda, prvi put ubija prave: one loše, piše direktor marketinga u Brightu Branko Kranjčević u kolumni o dolasku novog Google alata Pomellija.
Od hladne kave na kišni ponedjeljak jedino što može biti gore jest kombinacija toga i LinkedIn feeda koji po stoti put proglašava smrt marketing menadžera. Ovog puta ubojica se zove Pomelli, novi Googleov alat koji skeniranjem vašeg weba “sam” izrađuje vizualne identitete i kampanje.
LinekdIn gurui najavili su kako će on zamijeniti marketing menadžere.
Ali neće.
Zamijenit će loše marketing menadžere.
Pomelli nije prijetnja, nego simptom
Pomelli nije ništa revolucionarno. Još jedan “asistent” koji preuzima taktički dio marketinga, onaj koji čini možda trećinu ukupnog posla.
Ako marketing podijelimo na dijagnozu, strategiju i taktiku, Pomelli žvače samo ovu posljednju trećinu.
A unutar te trećine, kampanje koje on automatski kreira, čine tek 10 do 15% marketinga.
Naime, marketing je multiplikativan proces:
0 u dijagnozi pomnoženo s 0 u strategiji i 80 u egzekuciji i dalje kao krajni rezultat daje – nulu.
Drugim riječima: Pomelli rješava samo vrh ledenog brijega.
Problem je što mnogi marketing menadžeri misle da je taj vrh cijeli brijeg.
Za njih marketing počinje i završava s kampanjom što znači da AI upravo preuzima jedini dio koji uopće rade.
Automatizacija ne ubija marketing. Ubija površnost.
AI alati poput Pomellija, ChatGPT-ja ili Meta Advantage+ sustava ne zamjenjuju strategiju, nego je pretpostavljaju.
Oni trebaju input, ne intuiciju.
Treba ih voditi, a ne moliti da “sami naprave sve”.
Kao što sam već pisao u tekstu Kome odgovara AI u marketingu, automatizacija će najviše pogoditi junior i srednji sloj, one koji ponavljaju, ne one koji stvaraju. AI će ubrzati izvedbu, ali neće razumjeti zašto nešto radimo.
U tom smislu, marketing menadžerima koji se oslanjaju na dijagnozu i strategiju prije taktike, Pomelli nije prijetnja.
Marketing nije kampanja, nego proces
Marketing se ne događa kad oglasi krenu, nego mjesecima prije toga: u analizi, istraživanju, postavljanju dijagnoze i kreiranju taktike.
Zanimljivo je kako svaka nova tehnologija dolazi sa žrtvom. Kao da inovacija vrijedi samo ako netko pogine.
Loši briefovi, copy-paste planovi, kampanje bez dijagnoze, sve to AI sada može napraviti jednako brzo i jednako loše.
Što nas vraća oglašivačkom magu Davidu Abbotu koji je izjavio: “Shit that arrives at the speed of light is still shit.”
Ako si radio površno, Pomelli će te zamijeniti.
Ako si radio smisleno, Pomelli će ti možda ubrzati proces u ovoj zadnjoj trećini.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.