Iako je bila itekako izazovna, vjerujem da će se u narednim godinama pokazati da je 2020. bila ujedno i vrlo bitna za skok u digitalizaciji. Što su digitalni marketingaši naučili u njoj te koje će lekcije primijeniti za nadolazeću 2021. godinu, provjerili smo.
Od prvih tjedana pandemije u Hrvatskoj sudjelovao sam u nekoliko rasprava o stavovima preusmjeravanja ulaganja u digitalno oglašavanje s velikih oglašivačkih platformi na hrvatske medijske portale. U principu, tu nema ništa sporno, osim što je sve sporno.
Nativno oglašavanje u Hrvatskoj i regiji i dalje nije ni približno popularno poput omraženih ‘bannera’, a previše oglašivača i medija smatra da vam mogu plasirati “promo tekstove”. Otkrivamo što zapravo u domaćoj oglašivačkoj industriji sprječava razvoj digitalnih formata koje ne blokiraju ni platforme, ni zdrav razum kupaca.
Na jučerašnjoj konferenciji Digital Shapers mnogo se govorilo o različitim aspektima digitalne transformacije i njenog utjecaja na globalnu ekonomiju. Podaci anketnog istraživanja, koje je provedeno ususret konferenciji, ipak pokazuje kako praksa uvelike kaska za teorijom.
Strukovna nagrada “Gunn Report for Media” već devetu godinu zaredom odlazi u ruke OMD-u, koji je proglašen i najkreativnijom globalnom medijskom agencijom. Riječ je o agenciji sa sjedištem u New Yorku, a u Hrvatskoj je OMD Media osnovan 2006. godine. O ovoj nagradi, ali i općenito o stanju u hrvatskim digitalnim medijima, porazgovarali smo sa Ksenijom Latković Kozarac, direktoricom OMD Hrvatska.
LinkedIn, najpopularnija poslovno-društvena mreža, odlučila je obilježiti kraj godine, kao što su to učinili i Facebook i Twitter, ali nešto korisnijom statistikom - analizirajući podatke preko 330 milijuna korisnika u potrazi za najpoželjnijim vještinama u 2014 godini.
George Prest, potpredsjednik i izvršni kreativni direktor agencije R/GA London, otvorio je Dane komunikacija predavanjem Augmented Humanity – Novi marketinški pristup u kojem je, kako nam je i najavio u nedavnom intervjuu, iscrtao promjene koje su se dogodile u svijetu oglašavanja, a dovele su, gotovo paradoksalno, do posljedice da su nove tehnologije ljude učinile više ljudima.
Prošlo je nekoliko godina od kada su počele da niču agencije koje se isključivo bave digitalnom verzijom oglašavanja, marketinga, odnosa sa javnošću… One koje koriste novi dvosmerni medij za nešto novo i uzbudljivo. Specijalisti i umetnici iz raznih sfera i industrija su pronašli neko novo mesto gde mogu da se iskažu i pokažu svoje znanje i ideje, prkoseći standardima nastalim nad televizijom, štampom, radijom…
Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.
Nakon što smo u Zagrebu bezuspješno pokušali uhvatiti Verneov robotaksi putem Uberove aplikacije, zvijezde su se posložile i mi smo dobili poziv koji se ne odbija.
Dok neke tvrtke nastavljaju i zapošljavati i ulagati u AI, druge su odabrale samo potonje. Kako različite tvrtke pristupaju promjenama na tržištu, doznali smo na Automation Summitu.
Gamepires, koji stoji iza igre SCUM, smanjuje broj zaposlenih zbog zahtjevnih tržišnih uvjeta. Objava dolazi nekoliko mjeseci nakon što je studio preuzeo britanski Splash Damage.
