Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti
Niko Goga

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

HUDI-jev digitalni AdEx i metodologija kojom je utvrđen predstavljeni su na prvom izdanju njihove konferencije DigitalPub posvećenoj digitalnim medijima i oglašavanju. Iznesena je i procjena da će se u 2022. godini na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj potrošiti milijarda i 798 kuna.

  1. Najveći dio ukupnog digitalnog budžeta za 2021., 42,34 %, troši se na kategoriju paid search, odnosno oglašavanje na tražilicama (uglavnom Googleu).
  2. Sljedeća kategorija po udjelu potrošnje, s 30,27 % odnosno 317,9 milijuna kuna, nazvana je “klasično online oglašavanje” i odnosi se na klasične display oglase na lokalnim online medijima, a uključuje i mobilne i video oglase te sponzorirani sadržaj.
  3. Na trećem mjestu je oglašavanje na društvenim mrežama, na koje je u 2021. godini otišlo 26,84 % digitalnog oglašivačkog budžeta.

“Čak 75% ulaganja u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj ide u Silicijsku dolinu”

Komentirajući rezultate istraživanja, Petar Pavić, suosnivač S.T.A.R. Digital grupe i član HUDI-jeve radne skupine za AdEx, kazao je:

Čak 75 % ukupnog ulaganja u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj ide u Silicijsku dolinu, uglavnom u Google i Metu.

To je u skladu s globalnim podacima, prema kojima 50 % svog globalnog oglašivačkog budžeta, ne samo digitalnog, odlazi u tri kompanije – Google, Metu i Amazon. Posljedica je to i činjenice da cijene oglašavanja na tražilicama i društvenim mrežama konstantno rastu, a domaći digitalni izdavači nisu podizali cijene.

U odnosu na godinu prije, pokazuje istraživanje, ulaganje u oglašavanje na društvenim mrežama raslo je za 86 %, a ulaganje u paid search za 61 %. U usporedbi s tim, ulaganje u klasično online oglašavanje, odnosno domaće izdavače, raslo je za 28 %.

Inače, predstavljena brojka od 1,65 milijarde kuna uloženih u digitalno oglašavanje razlikuje se digitalnog AdExa kojega je nedavno predstavio IAB Hrvatska, lokalni ogranak IAB-a, globalnog udruženja za digitalni marketing i oglašavanje. IAB-ov AdEx ulaganje u digitalno oglašavanje u 2021. u Hrvatskoj procjenjuje na nešto više od pola milijarde kuna, odnosno 90 milijuna eura.

Copyright (c) 2022 Niko Goga

“Manji biznisi, e-commerce i strane tvrtke izravno troše značajne budžete”

Razlika u brojkama HUDI-jevog i IAB izvještaja proizlazi iz različitih metodologija kojima se do njih došlo – IAB se u istraživanju fokusirao na uvide i procjene o potrošnji oglašivačkih agencija koje su njegove članice, a Momentumova metodologija, osim agencija i izdavača, uzima u obzir i oglašivače te uvide u podatke globalnih oglašivačkih divova.

Maximilian Mondel, suosnivač Momentuma, objasnio je važnost istraživanja i metodologije:

Uzeli smo u obzir i te podatke (op.e. podaci oglašivača i big techa) i upravo iz tih podataka proizlaze tako velike brojke u kategorijama paid search i oglašavanja na društvenim mrežama. Tu su mnogi oglašivači iz e-commerce segmenta, manji do srednji biznisi ili internacionalni igrači koji svi troše značajne budžete na oglašavanje na tražilicama i društvenim mrežama u Hrvatskoj, ali to rade izravno, a ne preko agencija.

Najbolji test metodologije je usporediti procjenu potrošnje za tekuću godinu i stvarne podatke nakon što ta godina prođe. U Austriji po ovoj metodologiji radimo istraživanje već 15 godina i već 15 godina se podaci potvrđuju kao vjerodostojni.

Svaka sljedeća godina donosit će sve realističnije rezultate

Hrvatski digitalni AdEx koji su izradili za HUDI prvi je takav izvještaj za Hrvatsku i, iako su vjerodostojnost brojki potvrdili i stavljanjem u kontekst i usporedbom sa sličnim tržištima, Mondel kaže da će svaka sljedeća godina donositi sve realističnije rezultate.

U tome će pomoći suradnja agencija, izdavača i oglašivača i njihova spremnost da podjele rezultate, ali i porez koji se od ove godine plaća na oglašavanje na globalnim platformama i koji će dati potpuniju sliku o tome koliki dio kolača doista odlazi na njih.

Ana Hanžeković Krznarić, članica upravnog odbora Hanza Medije i predsjednica Hrvatske udruge digitalnih izdavača, naglasila je koliko je važno da udruga postoji, kao centar razmjene znanja digitalnog tržišta:

Angažmanom radnih skupina u standardizaciji mjerenja posjećenosti portala i oglasnih formata postavili smo temelje za daljnje projekte i planove u budućnosti. Pred nama je sudjelovanje u donošenju novog Zakona o medijima i Nacionalnog plana razvoja kulture i medija što je pravi pokazatelj kvalitete članova HUDI-a.

Drago mi je što smo na DigitalPub doveli međunarodne stručnjake jer razmjena znanja i iskustva najbolji je način za kvalitetan napredak. Veliko hvala svima koji su prepoznali i podržali udrugu i sigurna sam da će HUDI ubrzati provedbu željenih promjena u digitalnoj industriju koje su neophodne.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Stjepan

    Stjepan

    10. 06. 2022. u 10:46 am Odgovori

    Ne ide 75% njima, valjda 75% prolazi kroz njih (jasno oni zadržavaju svoj postotak)?! Vidim da moja AdSense zarada u zadnje dvije godine konstantno raste – kod ozbiljnih portala vjerojatno je situacija još bolja – to nije novac koji ostaje u Googleu i Meti.

  2. Antonija Bilić Arar

    Antonija Bilić Arar

    10. 06. 2022. u 10:54 am Odgovori

    Odličan komentar i odlično zapažanje.
    S obzirom da se budžet za koji istraživanje kaže da ide Googleu odnosi na ‘paid search’ ja bih rekla da se to ne odnosi na display oglašavanje plasirano izdavačima putem AdSense mreže i da je to u kategoriji ‘klasično online oglašavanje’.

    Ali svakako provjerim s HUDI-jem kad izađu još detaljniji podaci.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).

Veliki intervjui

Rakar o slučaju KBC Rebro: “Obavijesti su bile nepotpune, zavaravajuće i u konačnici – netočne”

Krizno komuniciranje hakiranja KBC-a prouzrokovalo je više panike i straha, nego što je uspjelo smiriti hrvatski narod - je li moguće vratiti autoritet i povjerenje?

Veliki intervjui

Izdavači preuzimaju kontrolu: HUDI odabrao Dotmetrics za mjerenje posjećenosti hrvatskih portala

Od 1. siječnja 2025. godine Hrvatska udruga digitalnih izdavača postaje pružatelj mjerenja posjećenosti portala hrvatskih medija u suradnji s Ipsosom, odnosno Dotmetricsom. Tim smo povodom razgovarali s Matejem Lončarićem, predsjednikom HUDI-ja.

Novost

Boiler: U podbrend Degordiana dolaze Tomislav Presečki i Saša Ivan

Degordian osniva novi pobrend za online i offline komunikacijske aktivnosti!

Veliki intervjui

Stjepan Groš, FER: Ulaganje u cyber sigurnost je nužno iako ne donosi političke bodove

Što hrvatsko zdravstvo može napraviti po pitanju cybersigurnosti kada nemamo dovoljno novaca ni za lijekove i zapošljavanje kadra kojeg uvelike nedostaje? U razgovoru s FER-ovim stručnjakom pokušavamo razjasniti nedavni hakerski napad koji je otvorio puno pitanja.

Netokracijin Playbook IT industrije

Prve hrvatske startupe spašavali su bugarski fondovi i ulazak u EU – što smo naučili od tada?

Nekada se posuđivalo od baka, ujčeva i prijatelja, pokušavalo doći do profitabilnosti kakve-takve pa se guralo sa sićom dalje. Do kud smo došli kad je u pitanju financiranje startupa...