Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Niko Goga

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

HUDI-jev digitalni AdEx i metodologija kojom je utvrđen predstavljeni su na prvom izdanju njihove konferencije DigitalPub posvećenoj digitalnim medijima i oglašavanju. Iznesena je i procjena da će se u 2022. godini na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj potrošiti milijarda i 798 kuna.

  1. Najveći dio ukupnog digitalnog budžeta za 2021., 42,34 %, troši se na kategoriju paid search, odnosno oglašavanje na tražilicama (uglavnom Googleu).
  2. Sljedeća kategorija po udjelu potrošnje, s 30,27 % odnosno 317,9 milijuna kuna, nazvana je “klasično online oglašavanje” i odnosi se na klasične display oglase na lokalnim online medijima, a uključuje i mobilne i video oglase te sponzorirani sadržaj.
  3. Na trećem mjestu je oglašavanje na društvenim mrežama, na koje je u 2021. godini otišlo 26,84 % digitalnog oglašivačkog budžeta.

“Čak 75% ulaganja u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj ide u Silicijsku dolinu”

Komentirajući rezultate istraživanja, Petar Pavić, suosnivač S.T.A.R. Digital grupe i član HUDI-jeve radne skupine za AdEx, kazao je:

Čak 75 % ukupnog ulaganja u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj ide u Silicijsku dolinu, uglavnom u Google i Metu.

To je u skladu s globalnim podacima, prema kojima 50 % svog globalnog oglašivačkog budžeta, ne samo digitalnog, odlazi u tri kompanije – Google, Metu i Amazon. Posljedica je to i činjenice da cijene oglašavanja na tražilicama i društvenim mrežama konstantno rastu, a domaći digitalni izdavači nisu podizali cijene.

U odnosu na godinu prije, pokazuje istraživanje, ulaganje u oglašavanje na društvenim mrežama raslo je za 86 %, a ulaganje u paid search za 61 %. U usporedbi s tim, ulaganje u klasično online oglašavanje, odnosno domaće izdavače, raslo je za 28 %.

Inače, predstavljena brojka od 1,65 milijarde kuna uloženih u digitalno oglašavanje razlikuje se digitalnog AdExa kojega je nedavno predstavio IAB Hrvatska, lokalni ogranak IAB-a, globalnog udruženja za digitalni marketing i oglašavanje. IAB-ov AdEx ulaganje u digitalno oglašavanje u 2021. u Hrvatskoj procjenjuje na nešto više od pola milijarde kuna, odnosno 90 milijuna eura.

Copyright (c) 2022 Niko Goga

“Manji biznisi, e-commerce i strane tvrtke izravno troše značajne budžete”

Razlika u brojkama HUDI-jevog i IAB izvještaja proizlazi iz različitih metodologija kojima se do njih došlo – IAB se u istraživanju fokusirao na uvide i procjene o potrošnji oglašivačkih agencija koje su njegove članice, a Momentumova metodologija, osim agencija i izdavača, uzima u obzir i oglašivače te uvide u podatke globalnih oglašivačkih divova.

Maximilian Mondel, suosnivač Momentuma, objasnio je važnost istraživanja i metodologije:

Uzeli smo u obzir i te podatke (op.e. podaci oglašivača i big techa) i upravo iz tih podataka proizlaze tako velike brojke u kategorijama paid search i oglašavanja na društvenim mrežama. Tu su mnogi oglašivači iz e-commerce segmenta, manji do srednji biznisi ili internacionalni igrači koji svi troše značajne budžete na oglašavanje na tražilicama i društvenim mrežama u Hrvatskoj, ali to rade izravno, a ne preko agencija.

Najbolji test metodologije je usporediti procjenu potrošnje za tekuću godinu i stvarne podatke nakon što ta godina prođe. U Austriji po ovoj metodologiji radimo istraživanje već 15 godina i već 15 godina se podaci potvrđuju kao vjerodostojni.

Svaka sljedeća godina donosit će sve realističnije rezultate

Hrvatski digitalni AdEx koji su izradili za HUDI prvi je takav izvještaj za Hrvatsku i, iako su vjerodostojnost brojki potvrdili i stavljanjem u kontekst i usporedbom sa sličnim tržištima, Mondel kaže da će svaka sljedeća godina donositi sve realističnije rezultate.

U tome će pomoći suradnja agencija, izdavača i oglašivača i njihova spremnost da podjele rezultate, ali i porez koji se od ove godine plaća na oglašavanje na globalnim platformama i koji će dati potpuniju sliku o tome koliki dio kolača doista odlazi na njih.

Ana Hanžeković Krznarić, članica upravnog odbora Hanza Medije i predsjednica Hrvatske udruge digitalnih izdavača, naglasila je koliko je važno da udruga postoji, kao centar razmjene znanja digitalnog tržišta:

Angažmanom radnih skupina u standardizaciji mjerenja posjećenosti portala i oglasnih formata postavili smo temelje za daljnje projekte i planove u budućnosti. Pred nama je sudjelovanje u donošenju novog Zakona o medijima i Nacionalnog plana razvoja kulture i medija što je pravi pokazatelj kvalitete članova HUDI-a.

Drago mi je što smo na DigitalPub doveli međunarodne stručnjake jer razmjena znanja i iskustva najbolji je način za kvalitetan napredak. Veliko hvala svima koji su prepoznali i podržali udrugu i sigurna sam da će HUDI ubrzati provedbu željenih promjena u digitalnoj industriju koje su neophodne.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Stjepan

    Stjepan

    10. 06. 2022. u 10:46 am Odgovori

    Ne ide 75% njima, valjda 75% prolazi kroz njih (jasno oni zadržavaju svoj postotak)?! Vidim da moja AdSense zarada u zadnje dvije godine konstantno raste – kod ozbiljnih portala vjerojatno je situacija još bolja – to nije novac koji ostaje u Googleu i Meti.

  2. Antonija Bilić Arar

    Antonija Bilić Arar

    10. 06. 2022. u 10:54 am Odgovori

    Odličan komentar i odlično zapažanje.
    S obzirom da se budžet za koji istraživanje kaže da ide Googleu odnosi na ‘paid search’ ja bih rekla da se to ne odnosi na display oglašavanje plasirano izdavačima putem AdSense mreže i da je to u kategoriji ‘klasično online oglašavanje’.

    Ali svakako provjerim s HUDI-jem kad izađu još detaljniji podaci.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Intervju

“Tata” Angulara o tome što bi danas napravio drugačije i kako instantno ubrzati web aplikacije

Nakon više od 15 godina u Googleu, gdje je inicijalizirao, osmislio i podigao temelje Angulara, jednog od najpoznatijih JavaScript frameworka, a potom usmjerio Googleovu kulturu prema test driven developmentu, Miško Hevery se otisnuo u samostalne vode...

Startupi i poslovanje

Počelo je dvojno iskazivanje cijena! Što to znači za internetske trgovine?

Od danas sve internetske trgovine moraju iskazivati dvojne cijene. Iako na prvu zvuči kao nešto lagano za provesti, taj proces može uključivati product managera, dizajnera, backend i front-end programera. Kako se u tome snalaze mikro i mali poduzetnici koji su često "one man band"?

Što ste propustili

Novost

Agency04 postaje Notch!

Jedna od najbrže rastućih IT tvrtki u centralnoj Europi posljednjih godina bilježi rast prihoda od 500 posto, a preko 75 posto projekata radi za strane klijente.

Digitalni mediji

Sretan međunarodni dan podcasta, svima koji slušaju!

Nedavno je, nakon 20 godina zatvora, na slobodu izašao čovjek koji je bio krivo optužen za ubojstvo. Velik dio zasluga za to ide jednom podcastu.

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Novost

Počela je crowdfunding kampanja za uvođenje robotike i umjetne inteligencije u škole diljem Hrvatske

Podrškom kampanje “Izgradi Školu budućnosti” svaka peta škola u Hrvatskoj dobit će program robotike, umjetne inteligencije ili Internet of Things.

DevDev

U Hrvatsku je stigla američko-ukrajinska grupa koja iza sebe ima niz proizvoda u glazbenoj, travel i adtech industriji

16 godina, 10+ proizvoda, 5 exita, 145 zaposlenika na tri kontinenta u 12 država. To je u kratkim crtama Postindustria grupa čija se podružnica Sigmoid Lab nedavno otvorila u Hrvatskoj.

Novost

Digital Labin okupio više od 600 digitalnih dizajnera i developera iz cijele Hrvatske

Treće izdanje Digital Labin konferencije dovelo je imena koja govore mnogo više o snazi i važnosti ove samo naizgled male konferencije.