Manipulativni i maliciozni oglasi za sumnjive preparate za skidanje kila, liječenje kroničnih bolesti ili prilike za brzo bogaćenje preplavljuju domaće (i globalne) digitalne medije. Može li im se stati na kraj?
Nativno oglašavanje u Hrvatskoj i regiji i dalje nije ni približno popularno poput omraženih ‘bannera’, a previše oglašivača i medija smatra da vam mogu plasirati “promo tekstove”. Otkrivamo što zapravo u domaćoj oglašivačkoj industriji sprječava razvoj digitalnih formata koje ne blokiraju ni platforme, ni zdrav razum kupaca.
Visoko učilište Algebra za početak lipnja najavljuje svoju treću konferenciju Od digitalnog marketinga od marketinga digitalne ere, a obilježit će ju teme poput design thinkinga, influencer marketinga, native oglašavanja te personalizaciji oglašavanja. Predavači dolaze sa Sveučilišta Stanford, Googlea, Booking.coma, Coca-Cole te niza hrvatskih tvrtki, a na konferenciju se vraća i indijska stručnjakinja za stratešku digitalnu komunikaciju, Shagorika Heryani.
Nakon sedam godina u Omnicom Media Grupi, za što sam kaže da je za digitalnu industriju poprilično dug period, Saša Škorić odnedavno je izvršni direktor u Httpoolu Hrvatska. Uzimajući u obzir Sašino višegodišnje iskustvo u digitalu, ali i novu poziciju, to mi je bio povod da sa Sašom razgovaram o trendovima u zakupu medijskog prostora, društvenim mrežama te Httpoolovim aktivnostima u Hrvatskoj.
Za agenciju Telum prošla je godina bila jako dobra. Postali su Premier Google partneri, Deloitte ih je smjestio na 23. mjesto svog popisa najbrže rastućih tvrtki u srednjoj Europi, a pokrenuli su i Midas. No, što je Midas, pitate se?
Milijun objava i milijardu izvještaja! Način na koji se konferencije, festivali i drugi događaji promoviraju kroz medije pa i društvene mreže u Hrvatskoj i regiji najčešće je zapeo u devedesetima. Umjesto da koristite moderan digitalni sadržaj za promociju svojih događaja, vi ćete ove godine, bilo kao organizator, bilo kao komunikacijska agencija ili profesionalac koji ih zastupa, stagnirati koristeći medijska partnerstva i PR-spam na utabane, zastarjele načine.
Native oglašavanje prošle je godine značajnije zakoračilo na naše digitalno tržište, a ove se godine taj trend nastavio te raste i dalje. Istovremeno, korisnici s instaliranim adblockerima prijete digitalnim izdavačima više nego ikada – mogu li kompenzirati taj gubitak sve većim prihodima koje ostvaruju od nativnog oglašavanja?
Što je nativno oglašavanje? Kako kreirati kvalitetan i relevantan sadržaj kojim ćete doći do svoje ciljane skupine, promovirati proizvod ili uslugu ili povećati prodaju? Kako mjeriti rezultate kampanje? Je li nativno oglašavanje etično? Na ta, ali i mnoga druga pitanja, okupljeni su jučer dobili odgovore na prvoj Netokracijinoj edukaciji OMG!Native u HUB385, na kojoj su gostovali Jan Jilek iz IAB-a i Dejan Nikolić iz Content Insightsa, naravno, uz Netokracijnog Ivana Brezaka Brkana i Miju Biberović.
Dva mjeseca nakon što je zaprimio investiciju od 1,1 milijuna eura, srpski startup Content Insights predstavio je svoje rješenje za dublju analizu medijskog sadržaja na Global Editors Networku u Beču, koji ovih dana okuplja 600 urednika iz svih krajeva svijeta. Prilika je ovo bila da o stanju u medijima, oglašivačkoj industriji, trendovima i ulozi CI-ja u svemu tome porazgovaramo s jednim od suosnivača, Dejanom Nikolićem, koji će 29. lipnja u Zagrebu održati i predavanje u sklopu radionice o ‘native’ oglašavanju.
Iako je Linkedinovo izvješće iz prvog kvartala pokazalo bolju prodaju i zaradu no što se očekivalo, loša predviđanja, previranja na tržištu i prebacivanje na nativno oglašavanje utjecali su na pad cijena dionica, usprkos uzastopnom porastu prihoda kroz zadnjih nekoliko kvartala.
Infobip Shift za nas nije počeo idealno, ali je završio savršeno. Otkrili smo više o umjetnoj inteligenciji i developerskoj produktivnosti te snimili ispovijesti 6 startupa o izazovima, atmosferi među VC-jevima i planovima za iduću godinu.
Pet godina redovito posjećujem SAD, ne bih li upoznao zemlju i proširio poslovanje naše agencije na to tržište. Puno se toga razlikuje od Hrvatske i Europe općenito, a u ovom tekstu dijelim najvažnije lekcije.
Povodom Googleovog rođendana prisjećamo se njegove prošlosti, nepobitnog utjecaja na sve digitalno što danas radimo, ali gledamo i u blisku budućnost koju će obilježiti dvije ključne riječi - umjetna inteligencija i monopol. Nismo propustili priliku ni nostalgično se prisjetiti pozivnica za Gmail, Googleovih pokušaja da napravi društvenu mrežu ili prvih susreta s Googleom, što je za neke zapravo bio YouTube.
