Što redakciji - ali i marketingu - nudi Content Insights?

Što redakciji – ali i marketingu – nudi Content Insights, alat za analizu sadržaja?

Dva mjeseca nakon što je zaprimio investiciju od 1,1 milijuna eura, srpski startup Content Insights predstavio je svoje rješenje za dublju analizu medijskog sadržaja na Global Editors Networku u Beču, koji ovih dana okuplja 600 urednika iz svih krajeva svijeta. Prilika je ovo bila da o stanju u medijima, oglašivačkoj industriji, trendovima i ulozi CI-ja u svemu tome porazgovaramo s jednim od suosnivača, Dejanom Nikolićem, koji će 29. lipnja u Zagrebu održati i predavanje u sklopu radionice o ‘native’ oglašavanju.

Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču
Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču

Uz Dejana, iza Content Insightsa stoje Dragutin Miletić i Ilija Suša, kao i rastući tim, a u projekt su investirali, kako smo ranije pisali, venture capital fond North Base Media, bugarski fond NEVEQ, ali i akcelerator Eleven koji je i ranije uložio u ovu tvrtku. Tim kreira alate za naprednu evaluaciju i novinara i sadržaja, ali ne na način na koji to rade na tržištu dostupni alati za analizu publike, čiji se podatci mahom koriste u marketinške svrhe. Content Insights cilja na urednike, stoga je Global Editors Network Summit bio idealna prilika da se tamo predstavi.

Baš zbog toga što se cilja na uredništvo, a ne marketinške odjele medija ili same agencije za zakup medija, uz donošenje kvalitetnog razumijevanja publike, što je zanima, što je animira, želi se podsjetiti na prvi i pravi razlog zbog kojeg mediji postoje – ne zbog oglašavanja, nego zbog čitatelja. Mediji moraju uspostaviti direktan kontakt s publikom, a ne oglašivačkim agencijama, naglasio je Dejan.

Mi na jednostavan način donosimo analitiku data analitičara i znanstvenika na računala urednika koji se ne bave brojkama, statističkim analizama itd. Oni žele razumjeti kako radi sadržaj koji se plasira i kako se oko njega kreira publika.

Pregledi stranica su vanity metrika!

Tako Content Insights želi da se odmaknemo od vanity metrika, kao što su pregledi stranica, te da se uzmu u obzir podatci o tome je li i dokle je koji članak pročitan, koliko je vremena čitatelj bio angažiran u konzumiranju sadržaja, koliko ima odanih čitatelja… A sve to prati Content Performance Indicator, algoritam koji je pokretač cijele priče.

Odmičemo se tu od pregleda stranica i dublje počinjemo razumijevati koji sadržaj ima kakav utjecaj, tko je od autora najbolji za određenu vrstu sadržaja, kako određeni sadržaj može pomoći raznim poslovnim modelima poput native oglašavanja ili pretplate… Da, na strateškom nivou tu se pomaže i poslovnoj strani priče, ali primarno se želi produbiti odnos s publikom.

No, ne postoji jasna granica – ljudi koji proizvode sadržaj moraju misliti na prodaju i obrnuto. Ne može netko biti urednik bez da razmišlja o poslovnom modelu.

Oglašivački model je ‘pokidan’

Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno - sadržaju i čitateljima.
Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno – sadržaju i čitateljima.

Kao i mnogi danas, i Dejan je mišljenja kako je postojeći oglašivački model “pokidan”, no funkcionira i dalje jer nema alternative. Potraga za drugim poslovnim modelima postala je potraga za svetim gralom, kaže. Broj ljudi koji koriste adblockere sve više raste, samim time tržište govori – ne želimo ovaj način rada. Smatra da trenutni način rangiranja, mjerenja i gledanja na metrike ne govore ništa o uspjehu stranice, sadržaja ili publike.

Glavna metrika trenutno nam je pregled stranica. Što pregled stranice znači? Da je preglednik učitao analitički kod. Što to govori o čitatelju, publici, sadržaju? Ništa.

Većina tima, bilo da se bave komunikacijom ili prodajom, dolazi iz svijeta novinarstva i razumije boljke s kojima se medijski svijet susreće. A da medije zanima što CI ima za ponuditi, pokazuju klijenti iz 23 zemlje – tu je, primjerice, Ringier Axel Springer, ali i domaći EPH. Kako je GEN konferencija koja se bavi trendovima u medijima, što uključuje čak i VR, a ekipa iz Content Insighta budno prati što se događa i izvan objavljivanja tekstualnog sadržaja, a i sam alat već sada prikuplja dosta podataka s raznih platformi. No, Dejan smatra da izdavači trebaju i dalje raditi na privlačenju publike – sebi.

Hoće li Facebookovi Instant Articles uspjeti? Snapchat? Chatbotovi? Promatramo i gledamo. No, smatram da bi se važni izdavači trebali moći oduprijeti svim tim drugim platformama – privući publiku kod sebe, a ne ići za publikom gdje se ona nalazi. To je umijeće.

Kako mjeriti uspjeh ‘native’ oglasa? Doznajte u Zagrebu!

Ako vas je zaintrigiralo ovo o čemu Dejan priča, moći ćete ga upoznati u Zagrebu, na Netokracijinoj radionici o poslovnom modelu o kojemu se mnogo priča u posljednje vrijeme – native oglašavanju – OMG!Native. Dejan je u Beču dao naslutiti dio onoga o čemu će govoriti – kako na ispravan način izmjeriti uspješnost native oglasa? Kako napraviti takav sadržaj da se uklapa u ostali na mediju? Jedan od odgovora je, među ostalima, ostaviti mjerenje – uredništvu!

Agencije trebaju od izdavača tražiti informaciju o tome je li sadržaj koji su sponzorirali obavio svoju funkciju – privukao određenu publiku, poslao željenu informaciju i postigao da čitatelji rado pričaju o tom sadržaju i dijele ga dalje, a ne mjeriti koliko je bilo klikova ili lajkova – to su vanity metrike. Možda je to teži put, ali svakako je bolji.

A uz Content Insights više nije ni teži, dodaje uz smijeh.

Želite na edukaciju o ‘native’ oglašavanju?

Bez brige, već 29. lipnja organiziramo prvu Netokracijinu edukaciju o ovom novom obliku digitalnog marketinga koji koriste vodeći svjetski, ali i domaći brendovi. Sve što trebaš znati o tome kako planirati, ali i realizirati tzv. nativnu kampanju, ali ju i izmjeriti, možeš doznati na prvom OMG!Nativeu – ostavi nam ostavi email kako bi ti se naša Sara javila s detaljima!

[yikes-mailchimp form=”3″]

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Startupi

Sa Sonjom o Entriu: Bili smo na rubu, a sad ulažemo 500.000 eura godišnje samo u razvoj

Kada u četiri godine jedan domaći startup jedva izbjegne bankrot i toliko preokrene sudbinu da se u kuloarima počinje pričati kako strani konkurent potaknut njihovim rastom navodno razmišlja o povlačenju s tržišta, možemo sa sigurnošću reći da je uspjeh postignut.

Veliki intervjui

HZZO je nešto naučio iz hakerskog napada, ali još se ne zna gdje je “procurilo”

Hakerski napadi uzeli su maha zadnjih par tjedana, a jedna od žrtava je i HZZO od kojeg bi KBC Zagreb nešto mogao i naučiti.

Startupi

Inkubator BIRD: otvorene su prijave za novi program

Riječ je o novom programu koji je restrukturiran na nekoliko razina i posebno namijenjen startupima s AI komponentom.

Tvrtke i poslovanje

iOLAP postaje Elixirr Digital

Elixirr Digital bio je "digitalni" odjel poslovanja, a sada uz iOLAP-ove ekspertize postaje "digitalni, podatkovni i tehnološki" odjel poslovanja.

Umjetna inteligencija

FER-ovim brucošima u pomoć pristiže Branka, AI pomoćnica nastala u suradnji s Infobipom

Fakultet elektrotehnike i računarstva Sveučilišta u Zagrebu je u suradnji s prvim hrvatskim jednorogom Infobipom razvio chatbot imena Branka koji će budućim studenticama i studentima omogućiti brži i jednostavniji proces upisa na FER.

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).