Izbori, izbori, tvitaj cijelu noć!

Izbori, izbori, tvitaj cijelu noć, i kampanju prodaj ti što nikad neće proć’

Ah, izbori, vrijeme kada su društvene mreže odjednom okićene političarima, odzvanjaju parole kampanja, a miris predizbornih obećanja je u zraku. No, kakav to sve ukupan dojam ostavlja? Odlučili smo analizirati prisustvo četiri predsjednička kandidata na društvenim mrežama - Ive Josipovića, Kolinde Grabar Kitarović, Milana Kujundžića i Ivana Vilibora Sinčića.

predsjednicki izbori drustvene mreze

Krenuli su svi odreda vrlo neosobno i kampanjski, koristeći svoje (po)novo aktivirane profile kao produžene ruke kampanje, pozornice s kojih će ispričati svoje parole pasivnoj publici pa se opet s njih maknuti i krenuti na drugu stanicu predizborne turneje.

Kako su izbori ipak sve bliže, a o kandidatima se na društvenim mrežama neproporcionalno malo žamori, naši predsjednički kandidati popravili su malo svoju igru.

#tojepraviput

Ivi Josipoviću ovo nije prva utakmica, ni uživo ni na društvenim mrežama. Uzme li se u obzir njegova dvojna uloga kandidata i aktualnog predsjednika, ne čudi što vodi sa 114 tisuća uzdignutih plavih palaca, iako se ujedno i najčešće spominje u negativnom kontekstu, prema analizi Mediatoolkita.

Unatoč iskustvu koje je trebao pokupiti iz prošle godine, interakcija koju održava na društvenim mrežama nije bajna – od svih kandidata, s njegove se tek netom probuđene Facebook stranice (koja, ruku na srce, jest bila aktivna, ali ni približno kao danas) najmanje izravno obraća digitalnoj publici.

Na primjeru Ruže i Karamarka naučili smo da se od Facebook profila i stranica ne treba napraviti osoban hram ili ih koristiti kao digitalni megafon kroz koji će se samo izvikati program. Društvene su mreže savršeno su mjesto da se čuje vox populi i kandidati ovdje mogu uz malo truda pokazati ili stvoriti dojam da im je do mišljenja tog istog populusa stalo. Pokoje izravno obraćanje, upitnik na kraju rečenice ili zahvala za podršku mogu puno napraviti da se od hodajućeg čovjeka-kampanje napravi čovjek.

Posebno loše samopromociju trpi Twitter, čiji su korisnici dokazano nešto politički aktivniji, ili barem o politici više cvrkuću. Ono što još manje trpe je kada netko gotovo tri godine na ovoj društvenoj mreži šuti, a onda se rastvita u vrijeme kampanje, kao onaj grozan poznanik s kojim ste popili nekoliko kava i sad vam se javlja samo kad nešto treba.

Nije ni začudno da onda više od 9 tisuća tviteraša koji aktualnog predsjednika prate nemaju s njime veliku interakciju, što Josipović nadoknađuje koristeći Twitter oglašavanje, pa zaslužuje barem kudos za korištenje novih opcija. A kada smo već kod oglašavanja, na Facebooku bi ono moglo biti i bolje ponešto preciznije. Ivo Josipović obećao je da će do kraja kampanje prijeći 10.000 kilometara po Hrvatskoj, što znači da će iz svakog planiranog grada, sela i zaseoka poslati na društvene mreže detaljan izvještaj o tome što je radio i o čemu je pričao. Nadamo se da razumije ako nekome iz Slavonije neće biti bitno o čemu se to pričalo u Kaštel Sućurcu. 🙂

#zaboljuhrvatsku

Kolinda Grabar Kitarović uzela si je maha u digitalnim bespućima: osim Twittera i Facebooka, na kojima se raspištoljila, pokrenut je i već svima poznat Kolinda TV, na kojem se mogao gledati prijenos predstavljanja kampanje, ali i ostatak reality showa Moja predsjednička kampanja. Odjek nije bio najpozitivniji, barem na Twitteru, ali s obzirom na popularnost političara u lijepoj našoj svaki glas koji se pročuje je dovoljno dobar glas, a za vrijeme prvog prijenosa na osobnoj televiziji ova predsjednička natjecateljica optrčala je nekoliko krugova oko protukandidata, barem kada je o spominjanjima riječ.

Nekoliko stvari na Kolindinoj se stranici, koju prati više od 53 tisuće žitelja Facebooka, rade lijepo školski: tu je izravno obraćanje publici, uključivanje offline i online podržavatelja lijepo manikiranim objavama u kojima se verbalno ističe zajedništvo, korisni savjeti vezani uz glasači postupak, a tu je i osvrtanje na više ili manje aktualne probleme. Minimalna satnica, visoka nezaposlenost, svjetski dan borbe protiv AIDS-a, našlo se mjesta na stranici i za postove koji naizgled nisu čista kampanja, ili bi takvi barem bili da se nije ta prilika iskoristila za blaćenje protukandidata, tu već napornu i kontraproduktivnu naviku naših političara. Kolindini tvitovi su potpuno druga priča, na parove razbroj, taj niz od veličanstvenih sedamnaest koje slijedi 671 tviteraš započet je iz-neba-pa-u-rebra napadom na protukandidata, što je fantastično loš početak tviteraškog staža. Kultura 101: neka vrsta pozdrava je uvijek dobar početak interakcije.

#novahrvatska

Na ovim našim hrvatskim internetima najčešće se u pozitivnom kontekstu spominje Milan Kujundžić, iako po spominjanju generalno zaostaje za posljednja dva kandidata. Kampanja koju vodi na društvenim mrežama može se povezati s riječju “uzbudljivo” samo u rječniku antonima, ali je na Facebooku, gdje je okupio gotovo 20 tisuća lajkova, komunikacija barem korektna, ako ne dobra. Sjedi, tri. I to samo zbog Gaussove krivulje.

Ima tu obraćanja fanovima, pitanja za mišljenje o pojedinom sadržaju, uobičajenih bili-smo-tu-i-tu objava, i naravno, nezaobilaznog blaćenja protukandidata. Predlažem predizbornu gumicu za sve kandidate koju će staviti oko ruke i pecnuti se svaki put kada ih privuče ta strategija – ako metaforička neće obaviti posao, i stvarna gumica je u redu, možda nas barem malo poštedi od onog što stalno gledamo u saboru.

Iako je na Twitteru nešto aktivniji od jedine protukandidatkinje, slijedi ga samo 131 tviteraš, a riječ je ponajviše o pukom izvještavanju, što na barometru političkih kampanja ide prema “zijev” kategoriji. Očito da ima suprotnu strategiju od Kolinde, koja je odlučila da će se za nju svakako čuti. Njegova strategija možda će dobiti naklonost glasača koji su se već odlučili zaokružiti ga kao svoj izbor, ali će doprijeti do malo koga izvan kruga.

#nemamhashtagvilibor

Najmanje strukturiranu kampanju vodi Ivan Vilibor Sinčić, kandidat bez hashtaga, Twittera i stranice svoje političke persone. Osim svog osobnog profila, koji je ionako politički angažiran, ovaj kandidat ima i stranicu kampanje Ivan Vilibor Sinčić za predsjednika RH, što je pomalo neosoban potez – iako su profili drugih političara također u svojoj suštini kampanje, ljudska psiha ipak više na društvenim mrežama i izvan njih ipak više voli izravne asocijacije s ljudima.

Pa ipak, i ova stranica ima svojih 14 365 fanova, što nije za bacanje, ali nije ni za inauguraciju.

Kako je njegova kampanja neraskidivo isprepletena s onom za medijsku pozornost Živog zida, to se odražava i na postovima, a uz pokoju pretjeranu baladu o neopjevanom junaku, naglasak je na političkim stavovima i programu ove odnedavno stranke – onima koji imaju veze s predsjedništvom i onima koji nemaju.

Očekivalo se da će kao najmlađi kandidat i netko tko tvrdi da ne želi trošiti sredstva za kampanju, najbolje znati iskoristiti medije svoje generacije koji omogućavaju (besplatno ili barem vrlo povoljno) širenje glasa i programa. Ta su se očekivanja izjalovila, a uzevši u obzir neprisutnost na Twitteru i nedosljednost na Facebooku, može se samo pretpostaviti da je njegova ciljana publika negdje drugdje, u nekom neumreženom svijetu iz kojeg će ih netko svaki čas deložirati.

#možetoibolje

Sve u svemu, naši su se kandidati popravili, u zadnjih tjedan dana i od svojih proteklih pokušaja komunikacije na društvenim mrežama, ali prostora za napredak ima.

Osim osnova vladanja društvenim mrežama, možda bi pomoglo da na njima budu aktivni (ili angažiraju nekoga da bude aktivan za njih) i kada kampanje nisu u jeku – ne toliko izbora radi, koliko zbog kontakta s onima koje navodno predstavljaju, barem ako je vjerovati rječničkoj definiciji koja stoji iza “političar”.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Video

Što se dogodi kada ekstremnom trolu oduzmete megafon, odnosno društvene mreže?

Počne skapavati od gladi, sudeći prema uvijek dramatičnom istaknutom pripadniku 'alt right' pokreta, Milu Yiannopoulosu iliti Neru iliti Milu Andreasu Wagneru iliti Milu Hanrahanu, što je zapravo njegovo pravo ime.

Internet marketing

Hrvatski brendovi boje se zauzeti stav u marketingu (i upravo time gube!)

U najnovijoj epizodi Netokracija podcasta bavimo se brendovima koji se ne boje zauzeti stav. Takvih je u hrvatskoj vrlo malo, rijetki se odluče na taj rizik, a ne shvaćaju da je zapravo upravo to najriskantniji potez.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Gen Ashley i Christina Richter na 8. #LadiesZG: bez uzora i edukacije nema jednakosti u tehnološkoj industriji

Kako bismo privukli više žena u tehnologiju trebamo podržati i trenutne žene u industriji koje će svojim primjerom pokazati da ovaj sektor nije "muški svijet".

Startupi i poslovanje

Hrvatski SysKit: Za 90% funkcionalnosti inspirirali su ih njihovi korisnici, među kojima je i američka vlada

Hrvatska softverska tvrtka SysKit već 10 godina pomaže sistemašima i administratorima u više od 3000 tvrtki diljem svijeta. Njezin suosnivač Frane Borozan otkrio mi je strategiju koja im je omogućila kompetitivnost na svjetskoj razini i približila ih ostvarenju želje da postanu jedan od najvećih proizvođača softvera u Hrvatskoj.

Startupi i poslovanje

Indienogo – kako će izuzimanje Hrvatske s ove platforme utjecati na domaće projekte?

Indiegogo više nije službeno podržan u Hrvatskoj, što znači da ne možete više na njega postavljati kampanje ako ste tvrtka registrirana u Lijepoj našoj. Istražili smo kako je do toga došlo, a i kako će to utjecati na domaće projekte koji platformu aktivno koriste.

Najava

Ulazite li u digitalnu industriju, krenite s razvojem digitalnih proizvoda

Nekada smo u digitalnoj industriji radili isključivo na tuđim projektima, jer nismo mogli birati. Danas možete razvijati vlastite digitalne proizvode i raditi na svim njihovim aspektima. Počnite s besplatnom radionicom Netokracije i Raiffeisen banke o tome kako krenuti u 'product'!

Startupi i poslovanje

Realno stanje startupa iliti kako mi je u dva tjedna američka tech scena skinula ružičaste naočale osnivača

Što vas može naučiti samo nekoliko dana u Seattleu, jednom od najpoznatijih startup i tech gradova na svijetu? Možda kako ste na svoje poslovanje do sada gledali malo previše "romantično".

Startupi i poslovanje

Rukoplastika, gaming kontroler za osobe s fizičkim invaliditetom, pobjednik je Good Game Liftoffa!

Startup Rukoplastika, koji nastoji razviti personalizirane igraće kontrolere i sustave za osobe s fizičkim nedostacima i invalidnostima pobjednik je Good Game Liftoffa 2019.