Kako je nastao i opstao pub kviz Nogometne Ikone

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Kako su nastale i opstale Nogometne Ikone koje na Facebooku okupljaju 100.000 fanova

Bobo nije previše vjerovao u Facebook, koncept novih medija i 'influencinga' koji sam mu objašnjavao, a vjerojatno ni danas ne zna što je konverzija ili 'engagement'. Ali vjerovao je meni.

Početkom devedesetih godina prošlog stoljeća, taman u vrijeme kada sam se rodio, u Velikoj Britaniji se, potaknuta kultnim Jeopardyjem, počela razvijati kultura pub kvizova. Ubrzo se ta kultura intelektualne zabave po kvartovskim kafićima (oksimorona li), kako po Europi, tako i po Hrvatskoj, proširila gotovo jednakom brzinom kao internet i svijet društvenih mreža po cijelom planetu početkom ovoga milenija. Imala je i Hrvatska svoj Jeopardy, odnosno Izazov koji je vodila voditeljska ikona, Dražen Siriščević, što je pokrenulo taj trend i u nas.

Paralelno s time, početkom novog tisućljeća, šačica studenata i entuzijasta pokrenula je i prvi hrvatski pub kviz – u zagrebačkoj Booksi u Martićevoj. Tako je krenula priča o pub-kvizaškoj (sub)kulturi u Zagrebu i Hrvatskoj, koja se do danas razvila na velik broj takvih događaja, općekulturnih i nišnih poput filmskih, sportskih, glazbenih… a kulminirala je pojavom kviza – Nogometne Ikone.

Kakve to veze ima s digitalnim marketingom pitate se? Ostanite još malo s nama.

U jesen 2015. godine kao 23-godišnjak igrao sam, uz standardne općekulturne kvizove, već petu sezonu kultnog sportskog kviza u danas, nažalost, ugašenom kafiću MVP kod Cibone, sa svojim prijateljem, sportskim novinarom Nove TV, Vladom Bobanom. Nas dva i par jeftinih piva, sport od nogometa preko košarke do baseballa i Veldin Karić United, natpis koji nam se kesio s “dresova”. U pauzama između pitanja, umirali smo od smijeha na genijalne Facebook stranice poput Croatian Troll Footballa, Nogometnih Vijesti i – Nogometnih Ikona. Bobo nije baš u digitalu, dok je meni već tad bio profesija; više je retro lik, televizijski novinar koji razmišlja više kroz slike nego kroz brojke…

No, kako sam s njim u to vrijeme već iza sebe imao preko nekoliko organiziranih pub kvizova po Zagrebu, od općekulturnih preko filmskih do sportskih, u jednom pijanstvu nakon kviza ponedjeljkom palo mi je na pamet – “ajmo napravit” nešto što nitko nikad nije. Nešto tematski jako usko, a originalno. Suludo kreativno, ali izvedivo. Kviz “Nogometne Ikone”, isključivo o nogometu, ali onom pravom, iskonskom, romantičnom, bez raznih cristiana, neymara i pivarića. Razgovor je tekao otprilike ovako:

Bobo, gle, ta stranica nije velika kao druge i ima prosječan engagement, ali je fora i posebna. Ima 18.000 lajkova bez plaćanja oglasa, nek’ ti je konverzija ljudi na kviz 1%, to ti je 180 ljudi. Podijeli to s dva jer nema šanse da je manje od 50% fanova iz Zagreba – i imaš 90 ljudi za kviz. U koju birtiju stane 90 ljudi stari moj?

Bobo nije previše vjerovao u Facebook, koncept novih medija i influencinga koji sam mu objašnjavao, a vjerojatno ni danas ne zna što je konverzija ili engagement. Ali vjerovao je meni.

Prva sezona – prvi mačići se u vodu ne bacaju

Uvijek kada pričam o Projektu Nogometne Ikone, volim naglasiti kako nisam ja autor stranice – iako sam ju izuzev “kviziranja” stvarao i pisanjem o ikonetinama poput Beckhama, Tottija, Del Piera, Ronaldinha, a ne samo spajanjem onlinea i offlinea – nego su to moji prijatelji Ivan Milković, Duje Meštrović, Hrvoje Brajković i Milan Žakula, a s njima, Bobom i brojnim drugim kolegama i pomagačima, među kojima je ključan bio još jedan novinar, Stipe Antonijević, napravili smo u svega dvije godine – najveći i najpopularniji pub kviz u državi te jedan od najmasovnijih evenata koji se na tjednoj bazi održava diljem Lijepe naše.

Počelo je kvizom u Zagrebu u studenom 2015. na koji je – slučajno ili ne – zaista došlo 90-ak ljudi. Čim smo objavili ideju i know-how model kviza koji je uključivao eventovski pristup s puno powerpointa, mikrofona, brendinga lokala, glazbe i videa te profesionalnog pristupa, stranica je eksplodirala od lajkova, komentara i upita za kviz. Naravno, neke smo ljude – prijatelje ili pak prekaljene kvizaše – pozivali i direktno, radili smo jako puno na PR-u putem raznih kolega i prijatelja iz medijskog biznisa u kojem smo i sami, od printa preko TV-a do portala, pomogla je, naravno, i usmena predaja, a ja sam svako toliko izmišljao neku glupost, tipa nagradu, vizual, objavu na stranici ili novi tip/koncept pitanja koji bi mogao zaintrigirati mase. Integrirano korporativno komuniciranje, rekli bi neki…

Nije nogometna, ali je ikona – kvizu se pridružio i Vuco.

Nakon samo tri kviza u Zagrebu, pojavio se i golemi interes u Splitu ponukan slikama koje smo objavljivali iz metropole. Dečki su dobili upute kako skupljati prijave, a ja sam kao navijač nekadašnjeg Dinama preko nekih prijatelja u Torcidi uspio rezervirati kultnu O’Haru (danas također, nažalost, ugašenu) za cijeli kviz, iako sam voditelja jedva uvjerio da će na kviz doći 70-80 ljudi kako bi uopće otvorio lokal za nas u Splitu, u prosincu, u četvrtak navečer. Nije mi vjerovao jer sam purger, naravno, a nije ni znao što je to uopće pub kviz, pa još nogometni, pa neke Ikone, nema toga u Splitu, ajde ti lipo ća!

Na kviz je došlo preko 200 ljudi, 52 ekipe. Rekord. Radile su veze u Slobodnoj, ali prikladno je bilo i što se jako puno sportskih novinara okušalo u kvizu, i u Zagrebu i u Splitu, te su im se koncept i provedba jako svidjeli. Na isti način uslijedili su kvizovi u Rijeci, Osijeku, Zaprešiću, Velikoj Gorici, Metkoviću, Čakovcu, Zadru – a organizaciju i edukaciju novih članova Ikona preuzimao je onaj koji je mogao taj dan biti slobodan na poslu. Telefon je gorio, na inboxima smo provodili noći, svakodnevno objavljivali sadržaje o kvizu, vizuale, pitanja, najave… Napravili smo i poseban event za svaki grad, kasnije i stranicu, odgovarali na svaki komentar na stranici kao da smo plaćeni community manageri, a na oglase smo potrošili ravno nula kuna.

U međuvremenu sam osmislio i način prodaje “ikonskih” majica, koje su također eksplodirale te se prodaju i danas, a bacio sam se i u suradnju s NBACro.com ekipom (danas Hoopster.hr) s kojom je na isti princip u Zagrebu odrađena i sezona gotovo jednako popularnih NBA kvizova.

Nakon pola godine održavanja kvizova Ikona paralelno u šest gradova, uvijek u isto vrijeme – četvrtkom od 20.30 ili 21 sat – pala nam je suluda ideja na pamet. “Ajmo napravit’ prvenstvo Hrvatske u znanju o nogometu, neka se zove Bitka za Macolu‘ k’o tekma Dugopolja i Lučkog u 2. HNL i održat ćemo taj jedan mega kviz u staroj Macoli u Korenici”, reče Bobo u nekom drugom pijanstvu, a moja reakcija je bila poput one Jeremyja Rennera na pitanje Bena Afflecka u filmu Grad lopova – “Whose car are we gonna take?”

Uzeli smo njegovu Škodu Octaviju zbog većeg gepeka od moje tadašnje Fabije i posudili nekoliko desetaka tisuća eura vrijednu audio i video opremu, koju sam spajao cijelo jutro i izmišljao načine kako da zapetljam sve produžne kablove kako bi više uređaja radilo u isto vrijeme na samo jednoj utičnici(!?) u velikoj sali restorana Macola. Ljude smo dovezli i odvezli organizirano busevima, uključio sam i vlastitu putničku agenciju Azimut Travel u cijelu organizaciju (o tome neki drugi put ) i taj je event prošao toliko dobro da su se u ljeto 2016., prijelazni rok između dvije sezone kviza, uključili i neki ozbiljniji sponzori od onih koje sam nalazio da nam kompenziraju nagrade.

U splitu se okupilo 200 ljudi, 52 ekipe. Rekord.

Druga sezona – Praško proljeće

U drugoj sezoni zadržali smo isti know-how model rada s Facebookom, dečki su proaktivno otvorili i Instagram te kasnije i Twitter te YouTube. Objave su ponovno prštale, customer support težio onom Amazona, a promociju smo i dalje radili svim putevima osim preko Facebookova Ads Managera.

Osnovana je liga i kao što moje kolege medijaši u Real grupi, agenciji u kojoj sam u međuvremenu između ostalog i zbog ovog Projekta dobio posao, vole reći kada pričamo o sadržaju televizijskih kuća – ljudima je stvorena navika.

Kvalitetan sadržaj kvalitetno iskomuniciran preko digitalnih kanala i platformi na prikladan način – stvorio je korisnicima naviku dolazaka na određeno mjesto i “kupio” njihovu pažnju.

Druga je sezona odrađena još bolje nego prva, palicu odrađivanja operative i stvaranja kreativnog contenta na kvizovima preuzeo je od mene, uz kontinuirano sudjelovanje ostatka ekipe, Ivan Milković poznatiji kao Encan, valjda jedina pedantnija osoba koju znam. Podignuta je kvaliteta i komuniciranja, što pojavom Insta Storiesa za koje je zadužen Duje, što gašenjem hrpe evenata i usmjeravanjem kvizaša na poseban Facebook Page, a osim druge Macole, koja je prošla u najmanju ruku jednako odlično kao prva, napravili smo iskorak u kontekstu turizma.

75 ljudi iz pet gradova Hrvatske zbog jedne je Facebook stranice i jednog pub kviza u samo mjesec dana dobilo godišnje odmore ili slobodne dane i sa svima nama uživalo u Pragu.

Osobno to smatram najvećim uspjehom otkad se bavim digitalnim marketingom. Prag i kviz u kultnoj praškoj pivnici “U Fleku”, jednoj od najvećih i najstarijih u srednjoj Europi, pivnici koja ima svoje craft pivo, koja ima svoj gulaš, u kojoj je 1911. osnovan splitski Hajduk, koja ima svoje evente i poznati Cabaret, ali i koja od 1499. kada je osnovana, dakle punih 518 godina – nikad nije imala pub kviz u svojim prostorijama, kamoli sportski, pače nogometni.

Sukus: 75 ljudi iz pet gradova Hrvatske (Zagreb, Split, Osijek, Velika Gorica, Kaštela) je zbog jedne Facebook stranice i jednog pub kviza u samo mjesec dana dobilo godišnje odmore ili slobodne dane i sa svima nama uživalo u azimutovski napravljenom Pragu i ikonskom kvizu. Uvijek sam u ovom poslu “brijao” na performance, i to onaj prodajni, ali da mi je netko nekad rekao da ću putem organskih dosega na Facebooku i drugim medijskim kanalima povesti sa sobom katni Van Hool autobus Hrvata u Češku da igra pub-kviz – pitao bih ga da mi da broj svoga dilera.

“Nema toga što može spriječiti ljudski entuzijazam…”

Facebook stranica Nogometne Ikone danas broji gotovo 100.000 fanova i prema Fanpage Karmi ima engagement rate 12%. Ni za kakav PR, nagrade ili sponzorstva više ne moramo žicati. Klasični mediji, treba biti iskren, tu su najviše pomogli: od portala pa i do printa, kao i sam sadržaj digitalne ekstenzije u offlineu, a naravno potom i rad na stranici koji je i danas velikom broju ljudi zabava i razonoda.

Osnovana je i udruga “nogometnih romantika”, a danas u Hrvatskoj ne postoji pravi nogometni ili pak sportski fan koji ne zna što su Ikone. Ubuduće se planira i UGC website, kao neka “nogometna Coolinarika”, dokumentarac o projektu je u post produkciji, a možda i pokoja televizija skuži da bi im ovakav sadržaj bio jako gledan, što bi donijelo njihovim oglašivačima jako puno GRP-a i TRP-a. Možda, vidjet ćemo. No, do tada, kviz Nogometne Ikone, rekordni i najpopularniji kviz koji se igra u ligaškom sistemu u isto vrijeme u najmanje šest gradova Hrvatske paralelno – a koji je nastao od jedne ideje i provedbe svega par ljudi čiji entuzijazam i ljubav prema nogometu i digitalu nije spoznao granice čak ni kada je trebao – imat će od listopada i svoju treću sezonu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Umjetna inteligencija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Najava

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.

Intervju

Airtu je u samo 6 mjeseci odobren patent u SAD-u! Evo kako su u tome uspjeli

Patent osigurava vlasniku isključivo pravo na izradu, korištenje, stavljanje u promet ili prodaju izuma zaštićenog patentom, ali prije toga potrebno je imati originalnu ideju koju nitko na svijetu još nije osmislio.

Digitalni marketing

Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Život je nekad prepun apsurda. Da ne kažem oksimorona. Nedavno sam na svom LinkedIn profilu objavio post koji uspoređuje ulogu Emily iz serije Emily u Parizu sa stvarnim svijetom marketingaša. Nije prošlo previše vremena prije nego su me preplavile notifikacije u vezi ove objave. Post je postao viralan. Baš kao i svaki post koji Emily objavi. Dok sam čekao poziv iz francuske agencije Savoir, nastao je ovaj članak.