Kako je nastao i opstao pub kviz Nogometne Ikone

Kako su nastale i opstale Nogometne Ikone koje na Facebooku okupljaju 100.000 fanova

Bobo nije previše vjerovao u Facebook, koncept novih medija i 'influencinga' koji sam mu objašnjavao, a vjerojatno ni danas ne zna što je konverzija ili 'engagement'. Ali vjerovao je meni.

Početkom devedesetih godina prošlog stoljeća, taman u vrijeme kada sam se rodio, u Velikoj Britaniji se, potaknuta kultnim Jeopardyjem, počela razvijati kultura pub kvizova. Ubrzo se ta kultura intelektualne zabave po kvartovskim kafićima (oksimorona li), kako po Europi, tako i po Hrvatskoj, proširila gotovo jednakom brzinom kao internet i svijet društvenih mreža po cijelom planetu početkom ovoga milenija. Imala je i Hrvatska svoj Jeopardy, odnosno Izazov koji je vodila voditeljska ikona, Dražen Siriščević, što je pokrenulo taj trend i u nas.

Paralelno s time, početkom novog tisućljeća, šačica studenata i entuzijasta pokrenula je i prvi hrvatski pub kviz – u zagrebačkoj Booksi u Martićevoj. Tako je krenula priča o pub-kvizaškoj (sub)kulturi u Zagrebu i Hrvatskoj, koja se do danas razvila na velik broj takvih događaja, općekulturnih i nišnih poput filmskih, sportskih, glazbenih… a kulminirala je pojavom kviza – Nogometne Ikone.

Kakve to veze ima s digitalnim marketingom pitate se? Ostanite još malo s nama.

U jesen 2015. godine kao 23-godišnjak igrao sam, uz standardne općekulturne kvizove, već petu sezonu kultnog sportskog kviza u danas, nažalost, ugašenom kafiću MVP kod Cibone, sa svojim prijateljem, sportskim novinarom Nove TV, Vladom Bobanom. Nas dva i par jeftinih piva, sport od nogometa preko košarke do baseballa i Veldin Karić United, natpis koji nam se kesio s “dresova”. U pauzama između pitanja, umirali smo od smijeha na genijalne Facebook stranice poput Croatian Troll Footballa, Nogometnih Vijesti i – Nogometnih Ikona. Bobo nije baš u digitalu, dok je meni već tad bio profesija; više je retro lik, televizijski novinar koji razmišlja više kroz slike nego kroz brojke…

No, kako sam s njim u to vrijeme već iza sebe imao preko nekoliko organiziranih pub kvizova po Zagrebu, od općekulturnih preko filmskih do sportskih, u jednom pijanstvu nakon kviza ponedjeljkom palo mi je na pamet – “ajmo napravit” nešto što nitko nikad nije. Nešto tematski jako usko, a originalno. Suludo kreativno, ali izvedivo. Kviz “Nogometne Ikone”, isključivo o nogometu, ali onom pravom, iskonskom, romantičnom, bez raznih cristiana, neymara i pivarića. Razgovor je tekao otprilike ovako:

Bobo, gle, ta stranica nije velika kao druge i ima prosječan engagement, ali je fora i posebna. Ima 18.000 lajkova bez plaćanja oglasa, nek’ ti je konverzija ljudi na kviz 1%, to ti je 180 ljudi. Podijeli to s dva jer nema šanse da je manje od 50% fanova iz Zagreba – i imaš 90 ljudi za kviz. U koju birtiju stane 90 ljudi stari moj?

Bobo nije previše vjerovao u Facebook, koncept novih medija i influencinga koji sam mu objašnjavao, a vjerojatno ni danas ne zna što je konverzija ili engagement. Ali vjerovao je meni.

Prva sezona – prvi mačići se u vodu ne bacaju

Uvijek kada pričam o Projektu Nogometne Ikone, volim naglasiti kako nisam ja autor stranice – iako sam ju izuzev “kviziranja” stvarao i pisanjem o ikonetinama poput Beckhama, Tottija, Del Piera, Ronaldinha, a ne samo spajanjem onlinea i offlinea – nego su to moji prijatelji Ivan Milković, Duje Meštrović, Hrvoje Brajković i Milan Žakula, a s njima, Bobom i brojnim drugim kolegama i pomagačima, među kojima je ključan bio još jedan novinar, Stipe Antonijević, napravili smo u svega dvije godine – najveći i najpopularniji pub kviz u državi te jedan od najmasovnijih evenata koji se na tjednoj bazi održava diljem Lijepe naše.

Počelo je kvizom u Zagrebu u studenom 2015. na koji je – slučajno ili ne – zaista došlo 90-ak ljudi. Čim smo objavili ideju i know-how model kviza koji je uključivao eventovski pristup s puno powerpointa, mikrofona, brendinga lokala, glazbe i videa te profesionalnog pristupa, stranica je eksplodirala od lajkova, komentara i upita za kviz. Naravno, neke smo ljude – prijatelje ili pak prekaljene kvizaše – pozivali i direktno, radili smo jako puno na PR-u putem raznih kolega i prijatelja iz medijskog biznisa u kojem smo i sami, od printa preko TV-a do portala, pomogla je, naravno, i usmena predaja, a ja sam svako toliko izmišljao neku glupost, tipa nagradu, vizual, objavu na stranici ili novi tip/koncept pitanja koji bi mogao zaintrigirati mase. Integrirano korporativno komuniciranje, rekli bi neki…

Nije nogometna, ali je ikona – kvizu se pridružio i Vuco.

Nakon samo tri kviza u Zagrebu, pojavio se i golemi interes u Splitu ponukan slikama koje smo objavljivali iz metropole. Dečki su dobili upute kako skupljati prijave, a ja sam kao navijač nekadašnjeg Dinama preko nekih prijatelja u Torcidi uspio rezervirati kultnu O’Haru (danas također, nažalost, ugašenu) za cijeli kviz, iako sam voditelja jedva uvjerio da će na kviz doći 70-80 ljudi kako bi uopće otvorio lokal za nas u Splitu, u prosincu, u četvrtak navečer. Nije mi vjerovao jer sam purger, naravno, a nije ni znao što je to uopće pub kviz, pa još nogometni, pa neke Ikone, nema toga u Splitu, ajde ti lipo ća!

Na kviz je došlo preko 200 ljudi, 52 ekipe. Rekord. Radile su veze u Slobodnoj, ali prikladno je bilo i što se jako puno sportskih novinara okušalo u kvizu, i u Zagrebu i u Splitu, te su im se koncept i provedba jako svidjeli. Na isti način uslijedili su kvizovi u Rijeci, Osijeku, Zaprešiću, Velikoj Gorici, Metkoviću, Čakovcu, Zadru – a organizaciju i edukaciju novih članova Ikona preuzimao je onaj koji je mogao taj dan biti slobodan na poslu. Telefon je gorio, na inboxima smo provodili noći, svakodnevno objavljivali sadržaje o kvizu, vizuale, pitanja, najave… Napravili smo i poseban event za svaki grad, kasnije i stranicu, odgovarali na svaki komentar na stranici kao da smo plaćeni community manageri, a na oglase smo potrošili ravno nula kuna.

U međuvremenu sam osmislio i način prodaje “ikonskih” majica, koje su također eksplodirale te se prodaju i danas, a bacio sam se i u suradnju s NBACro.com ekipom (danas Hoopster.hr) s kojom je na isti princip u Zagrebu odrađena i sezona gotovo jednako popularnih NBA kvizova.

Nakon pola godine održavanja kvizova Ikona paralelno u šest gradova, uvijek u isto vrijeme – četvrtkom od 20.30 ili 21 sat – pala nam je suluda ideja na pamet. “Ajmo napravit’ prvenstvo Hrvatske u znanju o nogometu, neka se zove Bitka za Macolu‘ k’o tekma Dugopolja i Lučkog u 2. HNL i održat ćemo taj jedan mega kviz u staroj Macoli u Korenici”, reče Bobo u nekom drugom pijanstvu, a moja reakcija je bila poput one Jeremyja Rennera na pitanje Bena Afflecka u filmu Grad lopova – “Whose car are we gonna take?”

Uzeli smo njegovu Škodu Octaviju zbog većeg gepeka od moje tadašnje Fabije i posudili nekoliko desetaka tisuća eura vrijednu audio i video opremu, koju sam spajao cijelo jutro i izmišljao načine kako da zapetljam sve produžne kablove kako bi više uređaja radilo u isto vrijeme na samo jednoj utičnici(!?) u velikoj sali restorana Macola. Ljude smo dovezli i odvezli organizirano busevima, uključio sam i vlastitu putničku agenciju Azimut Travel u cijelu organizaciju (o tome neki drugi put ) i taj je event prošao toliko dobro da su se u ljeto 2016., prijelazni rok između dvije sezone kviza, uključili i neki ozbiljniji sponzori od onih koje sam nalazio da nam kompenziraju nagrade.

U splitu se okupilo 200 ljudi, 52 ekipe. Rekord.

Druga sezona – Praško proljeće

U drugoj sezoni zadržali smo isti know-how model rada s Facebookom, dečki su proaktivno otvorili i Instagram te kasnije i Twitter te YouTube. Objave su ponovno prštale, customer support težio onom Amazona, a promociju smo i dalje radili svim putevima osim preko Facebookova Ads Managera.

Osnovana je liga i kao što moje kolege medijaši u Real grupi, agenciji u kojoj sam u međuvremenu između ostalog i zbog ovog Projekta dobio posao, vole reći kada pričamo o sadržaju televizijskih kuća – ljudima je stvorena navika.

Kvalitetan sadržaj kvalitetno iskomuniciran preko digitalnih kanala i platformi na prikladan način – stvorio je korisnicima naviku dolazaka na određeno mjesto i “kupio” njihovu pažnju.

Druga je sezona odrađena još bolje nego prva, palicu odrađivanja operative i stvaranja kreativnog contenta na kvizovima preuzeo je od mene, uz kontinuirano sudjelovanje ostatka ekipe, Ivan Milković poznatiji kao Encan, valjda jedina pedantnija osoba koju znam. Podignuta je kvaliteta i komuniciranja, što pojavom Insta Storiesa za koje je zadužen Duje, što gašenjem hrpe evenata i usmjeravanjem kvizaša na poseban Facebook Page, a osim druge Macole, koja je prošla u najmanju ruku jednako odlično kao prva, napravili smo iskorak u kontekstu turizma.

75 ljudi iz pet gradova Hrvatske zbog jedne je Facebook stranice i jednog pub kviza u samo mjesec dana dobilo godišnje odmore ili slobodne dane i sa svima nama uživalo u Pragu.

Osobno to smatram najvećim uspjehom otkad se bavim digitalnim marketingom. Prag i kviz u kultnoj praškoj pivnici “U Fleku”, jednoj od najvećih i najstarijih u srednjoj Europi, pivnici koja ima svoje craft pivo, koja ima svoj gulaš, u kojoj je 1911. osnovan splitski Hajduk, koja ima svoje evente i poznati Cabaret, ali i koja od 1499. kada je osnovana, dakle punih 518 godina – nikad nije imala pub kviz u svojim prostorijama, kamoli sportski, pače nogometni.

Sukus: 75 ljudi iz pet gradova Hrvatske (Zagreb, Split, Osijek, Velika Gorica, Kaštela) je zbog jedne Facebook stranice i jednog pub kviza u samo mjesec dana dobilo godišnje odmore ili slobodne dane i sa svima nama uživalo u azimutovski napravljenom Pragu i ikonskom kvizu. Uvijek sam u ovom poslu “brijao” na performance, i to onaj prodajni, ali da mi je netko nekad rekao da ću putem organskih dosega na Facebooku i drugim medijskim kanalima povesti sa sobom katni Van Hool autobus Hrvata u Češku da igra pub-kviz – pitao bih ga da mi da broj svoga dilera.

“Nema toga što može spriječiti ljudski entuzijazam…”

Facebook stranica Nogometne Ikone danas broji gotovo 100.000 fanova i prema Fanpage Karmi ima engagement rate 12%. Ni za kakav PR, nagrade ili sponzorstva više ne moramo žicati. Klasični mediji, treba biti iskren, tu su najviše pomogli: od portala pa i do printa, kao i sam sadržaj digitalne ekstenzije u offlineu, a naravno potom i rad na stranici koji je i danas velikom broju ljudi zabava i razonoda.

Osnovana je i udruga “nogometnih romantika”, a danas u Hrvatskoj ne postoji pravi nogometni ili pak sportski fan koji ne zna što su Ikone. Ubuduće se planira i UGC website, kao neka “nogometna Coolinarika”, dokumentarac o projektu je u post produkciji, a možda i pokoja televizija skuži da bi im ovakav sadržaj bio jako gledan, što bi donijelo njihovim oglašivačima jako puno GRP-a i TRP-a. Možda, vidjet ćemo. No, do tada, kviz Nogometne Ikone, rekordni i najpopularniji kviz koji se igra u ligaškom sistemu u isto vrijeme u najmanje šest gradova Hrvatske paralelno – a koji je nastao od jedne ideje i provedbe svega par ljudi čiji entuzijazam i ljubav prema nogometu i digitalu nije spoznao granice čak ni kada je trebao – imat će od listopada i svoju treću sezonu.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Ni WiFi pojačivači vam ne pomažu? MESHtar pokriva svaki kut stana ili kuće, bez po muke.

Stabilan Wi-Fi je nevjerojatno teško postići, pogotovo ako imate nezgodan tlocrt prostorija ili više kvadrata. Srećom, postoje sustavi koji te probleme mogu zaobići.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Tehnologija

Više od 100 inženjera Instituta RT-RK u Osijeku razvija softver za BMW, Audi i Mercedes

Tvrtka Institut RT-RK Osijek broji više od stotinu zaposlenika, a stalno su u potrazi za novim kadrom do kojeg uspješno dolaze stipendiranjem studenata u Osijeku.

Što ste propustili

Društvene mreže

Zašto neki i dalje dijele lančane statuse očito lažnog sadržaja na Facebooku?

Zašto su neki od nas brzoprsti, skloni dijeljenju lančanih Facebook statusa i poruka koje sadrže lažne informacije, kao što je to nedavno napravio direktor Hrvatske turističke zajednice? Iza svega stoji fenomen star koliko i čovječanstvo - iskonski strah.

Kultura 2.0

Što je za vas Instagram bez (broja) lajkova? Manji pritisak, bolji sadržaj

Instagram pomalo po svijetu povlači zavjesu svoje verzije bez lajkova, a dojmovi su i par mjeseci nakon još podijeljeni. Pa iako influenceri plaču jače – korisnici će biti oni na koje će promjena utjecati najviše.

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.

Startupi i poslovanje

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Internet marketing

Sve više brendova u komunikaciji bira nesavršenost, autentičnost, ljudskost – a vi?

Današnji korisnici u reklamama žele vidjeti “prave” modele, žele inkluzivnost, žele autentičnost. Prolazi li vrijeme savršenosti, dosadašnjeg marketinškog ideala?

Startupi i poslovanje

Imate rješenje za fintech ili banke? Zadnji vam je rok za prijavu na regionalni Elevator Lab Challenge!

Žele li ubrzati svoj razvoj poput švedske Klarne koja je osigurala skoro pola milijarde dolara investicije za svoje 'Buy now, pay later' rješenje, hrvatski fintech startupi mogu se prijaviti na Elevator Lab program do 10. kolovoza.