Digitalna mreža: Trebaju li nišni portali zajedno pristupati tržištu?

Digitalna mreža: Trebaju li nišni portali i blogovi zajedno nastupati na tržištu?

Od Ženskog svijeta do Ženske vibre, preko Savršene i Sanjarice, do Poslovnog softvera i Zdravog kutka, vjerojatno ste naišli na neke od blogova i portala ponešto generičnih imena koji su dio Digitalne mreže. No, o kakvoj se mreži radi, tko se u njoj nalazi i što ona nudi čitateljima i oglašivačima? Porazgovarali smo s pokretačem Filipom Višićem, osnivačem medijske agencije Informativka, koji je odlučio "okrupniti" više nišnih stranica i ponuditi oglašivačima alternativnu "masovnom" oglašavanju.

Digitalna mreza naslovna

Digitalna mreža početno je zamišljena kao medijska mreža tematskih portala u vlasništvu Informativke. Međutim, u posljednjih godinu i pol mreža se proširila, pa su uz portale dodani i blogovi, od kojih su neki u djelomičnom vlasništvu agencije, a s nekima postoji partnerski dogovor.

Najstariji portal poslovni-software.com pokrenut je još 2003., dok je najnoviji portal zdravikutak.com pokrenut u lipnju prošle godine. Portali sami za sebe imaju više od 1,000.000 posjetitelja mjesečno, a na njima stalno rade samo četiri osobe – dvije pišu sadržaj, jedna kreira video i piše sadržaj, a jedna odrađuje tehnikalije i organizira ljude. Osim stalno zaposlenih, za portale piše još desetak vanjskih suradnika. Ne biste vjerovali koliko je zapravo lako optimizirati redakciju ako je sve unaprijed definirano.

Što se blogova tiče, oni su većinom pokrenuti tek sredinom 2014. godine. Najstariji blog je Ženski svijet koji je pokrenut u ožujku prošle godine, a najnoviji je Ženska vibra, pokrenut početkom 2015. Upravo su dvije blogerice koje stoje iza spomenutih projekata napravile i najveću količinu video sadržaja.

Jedan od blogova koji je u Digitalnoj mreži - Ženski svijet Ane Zibar
Jedan od blogova koji je u Digitalnoj mreži – Ženski svijet Ane Zibar

Kao netko tko revno prati domaće lifestyle, beauty i modne blogere, primijetila sam neke razlike među njima i onima koji su pod Filipovom paskom. Moram priznati da su mi blogovi izgledali pomalo sterilno – tu su zanimljive, ali ponešto općenite teme, čak su i imena bloga relativno općenita (gdje su Zwyezdanini noktichee?!), dizajn je čišći… Međutim, Filip je nedavno na svom blogu podijelio i iskustvo s okupljanjem blogera – od njih 50, u mrežu je ušlo tek desetak, a tu je i stavio neke od savjeta za uspješne blogere. Među njima je i odabir pamtljivog imena, vlastita domena, naglasak na kvalitetu fotografija i svakodnevno pisanje. A tu je i pokušavanje izbjegavanja spominjanja konkretnih brendova i proizvoda, kako ne bi bilo besplatnog reklamiranja.

Donekle se s Filipom slažem, ali nadam se da će blogeri uključeni u mrežu ponuditi više osobnog iskustva, jer je upravo to ono po što dolazimo na blogove i u čemu leži njihova najveća vrijednost.

Neki su portali uspjeli, a drugi…

Što se tiče portala, dok neki od njih izgledaju poput ‘content’ projekata, Filip ih radije naziva specijaliziranim servisima. To su, primjerice, sanjarica.hr ili lektire.hr, koje su nedavno dobile srpsku i slovensku inačicu, a koje su postale i Informativkin najozbiljniji regionalni projekt.

Sanjarica je zapravo počela kao ideja što se sve može napraviti ako imaš fora ideju, uspiješ nabaviti fora domenu i odradiš projekt tehnički kako spada – jedinstveni sadržaj, pristojan dizajn, onpage SEO… Nakon četiri godine dobili smo projekt koji je 2. na Googleu za izrazito konkurentnu ključnu riječ “sanjarica” i najpotpunija sanjarica na webu s više od 4000 tumačenja snova. Trenutno ima oko 150.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno.

Tijekom godina neki su projekti odumirali, a neki nisu ni zaživjeli. Kao primjer Filip navodi projekt putokosvijeta.com koji su željeli regionalizirati. Razvijen je zaseban projekt u Srbiji, a i još četiri portala u Hrvatskoj –  Moja Hrvatska, Moja Dalmacija, Moja Istra i Moj Kvarner. Srpska se inačica s vremenom ugasila, a ostala tri portala spojena su u jedan – Moja Hrvatska. Naime, Filip i njegov tim shvatili su da se Hrvati zapravo malo interesiraju o putovanjima – dok sanjarimo o egzotici, za vrijeme godišnjeg odmora najčešće “zbrišemo” na Jadran.

Koji sadržaj je trenutno ‘in’? Pa video! Ali ne na YouTubeu

Savršena - kolaborativni blog na kojemu se objavljuju video sadržaji
Savršena – kolaborativni blog na kojemu se objavljuju video sadržaji

Na upit o kriterijima kvalitete i relevantnosti sadržaja, Filip kaže:

Nemamo onih nekvalitetnih članaka od 400-500 znakova koje radi većina one-man-band projekata. Svi članci su dužine barem jedne kartice teksta (oko 350 riječi), što je i više nego dovoljno kako bi se obradila većina jednostavnih tema koje se provlače na našim (pogotovo ženskim) portalima. Za razliku od ostalih projekata, lektire znaju imati i preko 5000 riječi. Što je najvažnije, svi članci su jedinstveni, u potpunosti smo protiv copy/paste politike koju danas većina upražnjava.

Tim koji kreira sadržaj bacio se i na video, opet u suradnji s blogerima. Sadržaj je, kako kaže Filip, u potpunosti amaterski i to većinom zato što se gledatelji mogu bolje poistovjetiti s autorima. To je ‘win-win-win’ situacija i za čitatelje/gledatelje, koji dobivaju kvalitetan sadržaj u formatu koji im odgovara, ali i za blogere, koje se ističu od konkurencije. A tu je na dobiti i sama mreža:

Na taj način blogerice imaju kvalitetan sadržaj – kvalitetniji od onih koje nude samo slike i tekst – koji onda dijele s nama na portalu Savršena.hr – od čega mi imamo koristi. Mi im zauzvrat pomažemo u obradi i hostanju videa te im postavljamo video player – što im smanjuje troškove i daje više vremena da se posvete sadržaju. Znam što će svi reći – pa zašto ne koristiti YouTube, on nam sve daje besplatno. Trudimo se ne koristiti YouTube jer nam on u ovom slučaju ipak nije prijatelj, prvenstveno zbog oglašivača koji onda ne moraju plaćati oglašavanje kod nas s obzirom na to da bi oglašavanje na tim videima mogli zakupiti direktno od Googlea.

Trenutno se u mreži nalazi više od 600 videa posvećenih šminkanju, ljepoti, zdravlju, fitnessu i prehrani, što bi mogla biti i jedna od najvećih baza videa ženske tematike na ovom tržištu.

Google vs. Facebook kao izvor prometa

Zanimljiva je priča i o izvorima prometa. Iako i dalje Google najveći izvor prometa, u jednom je trenutku to bio Facebook – no to se promijenilo. Filip analizira izvore prometa u posljednjih nekoliko godina i tako donekle oslikava trendove za ovakve projekte:

Na početku je najviše prometa bilo s Googlea. Kada se Facebook tek počeo ozbiljnije koristiti u Hrvatskoj, odjednom je 50% prometa dolazilo baš s te društvene mreže, no to se s vremenom rastopilo. Dosta smo uložili u Facebook stranice, no to je na kraju ispao kratkotrajni brending efekt. Facebook nažalost nije dobar partner medijima. Kod brendova je to druga priča.

Twitter i Google+ su u Hrvatskoj zanemarivi, a Savjetnica.com, kao najveći projekt, ima i značajan udio direktnih posjetitelja, što je za Filipa znak da je počeo poprimati konture brenda. Priča i o algoritmima najvećih donositelja prometa, Facebooku i Twitteru, i svim glavoboljama koje oni znaju donijeti.

U jednom trenutku smo dodatno uložili i razvili mrežu Facebook stranica s ukupno više od 1,000.000 fanova. To se pokazalo kao greška zbog stalnog smanjenja dosega kojem Facebook pribjegava. Sada je on izvor svega 10% posjetitelja, osim na projektu Put oko svijeta gdje je više od 50%, no on je anomalija jer ipak ima oko 475.000 fanova. S Googleom nikad nismo imali problema jer sve radimo prema njihovim pravilima. 🙂

A oglašivači?

Digitalna mreza

Naravno, jedan od najvažnijih sastojaka ove cijele mješavine su i oglašivači. Dio toga čini PR mreža, oglašivačka mreža temeljena na sponzoriranim člancima koji se potom plasiraju na portalima i blogovima koji su dio mreže. Tu, naravno, zagovara nišno oglašavanje, spram masovnog, a kao argument daje jednostavno pitanje – je li važnije dobiti 1000 klikova bez posjetitelja, odnosno konverzija ili 100 klikova s 10 konverzija? Ističe i glavne argumente za oglašivače – nišni portali koji su dio mreže nisu zagušeni reklamama kao neki top portali.

Imamo samo šest oglasnih zona, dok neki top portali imaju čak 20. Možeš li sebe zamisliti da klikneš na svih 20 oglasa? Također, portale posjećuje određena ciljana skupina. Užasno smo jaki što se tiče ženske populacije. Savršena.hr, Zanosna.com, Savjetnica.com i Sanjarica.hr imaju gotovo 700.000 posjetitelja, od čega je gotovo 75% žena.

Naravno, tu su i niže cijene oglašavanja spram top portala te fleksibilnost po pitanju kreiranja oglasnih pozicija i proizvoda. Upravo je i zbog oglašivača došlo do okrupnjivanja portala i blogova u jednu mrežu – umjesto da se održava mnoštvo sastanaka s oglašivačkim agencijama i brendovima, lakše je i efikasnije predstaviti jedinstven proizvod.

Mreža je i dalje otvorena za nove sadržajne projekte, a za blogove i portale nudi se ‘know-how’ od zajednice koja je uključena u razvoj Digitalne mreže te međusobna promocija.

Osim toga, puno je lakše pronaći oglašivača na deset blogova, nego na jednom.

Slažete li se s Filipovom logikom?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    01. 04. 2015. u 1:36 pm Odgovori

    Pokušaj je za pozdraviti ali u konačnici i ti blogovi kao i većina portala uglavnom ‘odrađuju’ članke samo radi klikova što nije korektno prema čitateljima. Cilj su klikovi a ne kvaliteta ponuđena čitatelju a to se evo čak i javno priznaje.

    Dodatni problem je da oglašivači još uvijek radije odlaze na ‘brand’ portale jer misle da je tamo publika tobože kvalitetnija (sasvim pogrešno). No svi oni imaju glavni problem, višestruko skuplje oglašavanje nogo što ga nudi Google, Facebook i ostali u svojoj mreži. Na portalima in-house oglasi jednake učinkovitosti koštaju višestruko skuplje i pitanje je vremena kada će se cijeli taj sistem urušiti sam od sebe. Nažalost domaći promet stranicama nedovoljan je za iole bolju zaradu od Google Display i sličnih oglasa koji preuzimaju primat u oglašavanju. Sve dalje bti će sve više prisiljeni ‘krpati’ sa jeftinom proizvodnjom saržaja umjesto da ponude kvalitetu, što je spirala prema dolje.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Morate podnijeti zahtjev za novu osobnu iskaznicu? Evo kako izbjeći gužvu na šalteru

Završetkom pandemije došao je službeni kraj maskama, ali i mnogim identifikacijskim dokumentima pa tako i osobnim iskaznicama bez kojih ne možete boraviti u Hrvatskoj. Ovo znači samo jedno... ogromni redovi na šalterima.

Najava

Belma Gutlić: “Fokus s cijena kriptovaluta treba prebaciti na tehnologiju koja kriptovalute omogućava”

Danas se možemo pohvaliti da na našoj maloj sceni ne nedostaje konferencija vezanih uz blockchain i kriptovalute. Ipak, postoji jedan krovni naziv kojem se nitko dosad nije posvetio na jednak način, a koji možda zaslužuje i najviše pažnje.

Karijere

Tim McKeoun: “Ako želimo da se developeri razvijaju, moramo se pomiriti da će nekad biti manje produktivni”

"Developer Advocate" može postati svatko, ali uspjeh u tome će pronaći mali broj ljudi. Savjete kako općenito postati bolja podrška developerima, na ovogodišnjem QED-u podijelio je IBM-ov Tim McKeoun.

Što ste propustili

Tehnologija

O Apple Vision Pro: “Ovo nije proizvod za krajnjeg korisnika, ovo je proizvod za ‘nas’ developere…”

Hoće li Apple s novim proizvodom napokon ispuniti VR/AR obećanja koja slušamo godinama? Po svemu sudeći Appleove naočale neće se nositi po ulici, ali Vision Pro izgleda obećavajuće za developere... saznali smo i zašto.

Tvrtke i poslovanje

Upoznajte Arbelle! Beauty brend kojeg krasi svjetsko rješenje za virtualno isprobavanje šminke

Švedsko-hrvatska IT tvrtka Visage Technologies od osnutka radi na cutting edge AI tehnologiji za prepoznavanje i praćenje pokreta ljudskog lica. Nakon niza uspješnih implementacija u kozmetičkoj industriji, svoj makeupISDK softverski paket oblikovali su u još svestraniji beauty brend Arbelle.

Sponzorirano

Može li se Hrvatska uključiti u razvoj svemirske tehnologije koja na uloženo vraća 7x više

Zašto su cube sateliti toliko korisni, koliko će oni promijeniti telekomunikacijsku industriju i može li se Hrvatska s njima ukrcati na brzi vlak svemirske tehnologije, neka su od glavnih pitanja s HAKOM-ove konferencije.

Intervju

Notcheva 6. generacija Devcademyja radit će na projektima za satelitsku kockicu – CroCube!

Otvorene su prijave za Notchevu akademiju na kojoj će se polaznici, osim satelitske teme moći usmjeriti na Spring Boot, React, .NET i Go programiranje, upoznati sa scrumom i agilnim frameworkom, UX/UI, DevOps, Clean code te drugim praksama i alatima koji su standardni u IT-ju.

Netokracija Podcast

John Romero o životu nakon Dooma – i kako klince naučiti raditi igre

John Romero je jedan od kreatora legendarne igre Doom, kao i cijelog niza drugih igara. Ususret izlasku njegove autobiografije, dobili smo priliku pitati ga kako vidi svoju karijeru, ali i razvoj industrije razvoja igara.

Sponzorirano

Studenti RIT Croatia uče se na zadacima koje pripremaju Rimac Technology, INA, Async Labs… 

Domaće obrazovne institucije često se fokusiraju na teoriju, dok praksa ostaje na poslodavcima. RIT Croatia to mijenja svojim primjerom.