Industrija događanja treba VR/AR tehnologiju jer stvara intenzivne emocije kod korisnika

Industrija događanja treba VR/AR za stvaranje intenzivnih emocija kod korisnika

Za nekoliko dana u Zagrebu će se održati drugo izdanje konferencije RSVP, a kako samo ime daje naslutiti, posvećena je industriji događanja. Među predavanjima ističe se i ono o korištenju VR i AR tehnologije na različitim događanjima u svrhu promocije i bolje interakcije s publikom, o čemu će govoriti Darian Škarica iz tvrtke divIT, mnogima poznat i po startupu Mash.Me.

darian_rsvp_coverFoto: RSVP

Tko god je barem jednom organizirao neki događaj, zna da je riječ o prilično zahtjevnom poslu. Štoviše, oko organizacije događanja razvila se cijela industrija koja sve više prihvaća i nove tehnologije, uključujući virtualnu, odnosno proširenu stvarnost. O tome će biti riječi i na nadolazećem drugo izdanje konferencije RSVP, o čemu će govoriti Darian Škarica iz tvrtke divIT specijalizirane za kreativna i interaktivna rješenja, koji s obzirom na brojne projekte i iskustvo u ovom području, uskoro pokreće i studio za virtualnu i miješanu stvarnost Delta Reality.

Otkuda virtualna stvarnost na konferenciji posvećenoj industriji događanja? Darian objašnjava kako su posljednje tri godine napravili dosta projekata vezanih za virtualnu, odnosno proširenu i miješanu stvarnost, od čega je većina bila za događaje.

Uz stvaranje sadržaja po narudžbi, radimo naša VR iskustva koja u potpunosti možemo vizualno prilagoditi brendu za pojedina događanja. Upravo smo s takvim brandiranim proizvodima dobili izuzetno pozitivan feedback od event industrije.

Industrija događanja uvijek treba i želi nove tehnologije, kaže Darian i dodaje da su, prije nego različite stvarnosti postanu svakodnevica i uđu u ostala područja, vidjeli industriju događanja kao dobro tržište za započeti s ovim tehnologijama.

Svaka tehnologija ima svoju posebnost

vr_advent_cover
Za virtualnu vožnju s Djedom Mrazom su se napravile iste saonice kao i u virtualnoj stvarnosti, što je korisnicima pružilo još bolje iskustvo.

Govoreći o tome koje su mogućnosti VR/AR tehnologije na različitim događanjima, Darian objašnjava da svaka tehnologija ima svoju posebnost vezano za događaje.

Dok je virtualna stvarnost većinom orijentirana na davanje novog osjećaja i iskustva ljudima, proširena i miješana stvarnost su više orijentirane na prezentaciju specifičnih proizvoda. Ono što ih, međutim, sve spaja prezentiranje je proizvoda, usluge ili brenda na jedan inovativan i imerzivan način te jako bitna stvar za evente – stvara intenzivne emocije kod korisnika.

Shvatili smo kako je za događaje dobro povezati digitalnu stvarnost s pravom stvarnosti, ističe Darian i navodi nekoliko primjera. Jedan od njih je advent u Zagrebu gdje je korištena njihova vožnja s Djedom Mrazom u virtualnoj stvarnosti gdje su napravljene prave velike saonice u koje su ljudi sjeli, a kad su nakon toga ušli u virtualnu stvarnost, nalazili su se na istim saonicama što je dodatno pojačalo sveukupni doživljaj.

Odličan primjer strane kampanje sa sličnim principom je za Old Irish, gdje je za vrijeme VR iskustva u pravoj stvarnosti oko osobe složen mali pub u kojem i VR iskustvo završava. Kad počnete raditi s različitim digitalnim stvarnostima, morate početi naglašavati što je prava stvarnost. 🙂

VR/AR ostaje u upotrebi u marketingu

Primjer korištenja virtualne stvarnosti vidjeli smo i na posljednja dva Weekend Media Festivala, a neki su možda čak i isprobali njihov gusarski vlak smrti. Darian kaže da je reakcija ljudi izuzetna pozitivna, no dok 2015. za VR praktički nitko nije čuo, već na idućem WMF-u situacija se znatno promijenila. Samim time, uvjeren je da ćemo u budućnosti sve češće vidjeti VR/AR tehnologiju na različitim događajima i u upotrebi u marketinške svrhe.

Već neko vrijeme govorim da, usprkos hypeu oko VR-a, će još dugo potrajati dok tehnologija krene u mainstream. Tako da, uz imerziju koju će VR uvijek pružati, marketing će moći još neko vrijeme iskoristiti i novost svega. Miješana stvarnost koja dolazi je druga priča. I ona će krenuti kao apsolutni hit na eventima, ali će puno prije od virtualne stvarnosti naći mjesto kod krajnjih korisnika .

Miješana stvarnost je iduća velika stvar

Za kraj, upitala sam Dariana koji su trenutno najnoviji trendovi kad govorimo o različitim vrstama stvarnosti. Kaže kako je miješana stvarnost gdje je HoloLens trenutni predvodnik definitivno iduća velika stvar i dodaje da je zanimljivo gledati reakcije ljudi koji su probali VR i HoloLens naočale.

Nekima je miješana stvarnost bolja od VR-a, neki kažu kako su s VR-om imali puno jače inicijalno iskustvo, međutim svi se slažu kako je dugoročna iskoristivost naočala miješane stvarnosti puno veća od naočala virtualne stvarnosti.

auto_rsvp_final
Za Siemens je napravljeno iskustvo u proširenoj stvarnosti gdje su prezentirana njihova industrijska rješenja.

Dodaje da je trenutno najveći problem kod HoloLensa relativno uzak FOV (kut gledanja kroz koji se vidi miješana stvarnost/hologrami), no da uskoro stižu Meta naočale koje rješavaju taj problem s tri puta većim kutem gledanja.

Svakako nas čeka jako zanimljivo tehnološko vrijeme, kako generalno, tako i za event industriju.

Ako vas zanima više o tome kako koristiti različite vrste stvarnosti za događaje ili jednostavno naučiti više o industriji organizacije događanja, zabilježite u kalendarima 7. i 8. veljače kada se održava RSVP festival, a dodatne informacije o programu i predavačima mogu se pronaći na službenim stranicama.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Lekcije 10 godina tehnološke scene su jasne: B2B i profitabilnost prvo, a investicija tek kasnije!

Silicijska dolina je hrvatsku tehnološku scenu učila da bez investicija neće nigdje stići. Deset godina kasnije; Infobip, Nanobit, Infinum i mnogi drugi dokaz su da postoji drugačiji način.

Ecommerce

Što sam ja, a što su OPG-ovci naučili o online prodaji u 6 mjeseci Facebook grupe Virtualni plac

Facebook grupa Virtualni zagrebački plac danas broji 58.000 članova, a prije šest mjeseci nije postojala, kao ni digitalno prisustvo mnogih OPG-ovaca. Što se događalo u međuvremenu?

Kolumna

Microsoftova akvizicija ZeniMaxa samo je jedan korak u transformaciji Xboxa u “gaming Netflix”

Možda vam je Microsoft poznat po Windowsima, Officeu i cloud infrastrukturi, ali ovaj PC mastodont jučer je uložio u studio video igara 8 milijardi dolara! A ima itekako dobar razlog...

Tehnologija

Sezona je gotova. Može li ‘proptech’ pomoći s neiskorištenim apartmanima, ali i radnim prostorima?

Fizičko distanciranje stvorilo je krizu bez presedana za industriju nekretnina jer se po prvi put u modernom sjećanju potražnja za mnogim prostorima smanjila. Proptech industrija pokušava riješiti taj problem.

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.