Clox, cipele domaćeg dizajna, u pohodu na 12.000 dolara na Indiegogou

Clox je modni brend koji nudi stiletto cipele te balerinke, ali i druge proizvode poput leptir-mašni, a koji su posebni po tome što se na njima nalaze funkcionalni satovi. Iza njih stoji grafička dizajnerica Mia Marić, partnerica u studiju za dizajn Manasteriotti-Marić.

Svaki dobar dizajn mora imati i dobru priču, pogotovo ako s tom pričom želi osvojiti korisnike na platformama za grupno financiranje, a Cloxova se odnosi na povezanost “trčanja” u cipelama i vremena. Idemo li u krugove, kao što to čine kazaljke u obliku nogu na Cloxovim satovima, ili doista idemo naprijed? Osim što je sat simbol simboličan i ironičan dodatak na cipelama i vrpcama, ujedno je i dekorativan, a može biti i koristan jer – pokazuje vrijeme. A kako cipele dolaze u paru, tako u paru dolaze i satovi, stoga se može s njima “igrati” i namjestiti ih, primjerice, na različite vremenske zone.

Cilj kampanje je prikupiti 12.000 dolara, a sudjelovati se u njoj može već s pet dolara, za što se dobivaju katalog, fotografije i vječna zahvala. Da bi se dobio konkretan proizvod, potrebno je izdvojiti između 70 i 495 dolara, a najskuplji paket, vrijedan 3500 dolara, donosi radionicu modnog dizajna i izrade cipela s Mijom Marić.

Kreativna promocija ili novi kanal prodaje?

“Cloxice” postoje već tri godine, a kako je prva velika kolekcija u planu, potrebna je financijska potpora da bi se pokrili troškovi proizvodnje. Međutim, iako je ovo zanimljiv proizvod, na crowdfunding platforme još uvijek su najčešće gledamo kao na mjesto na kojemu ćemo među prvima pronaći i pribaviti kakvu tehnološki inovativnu spravicu. Clox ipak ne nudi pametni sat ili pametne cipele, a riječ je i o premium proizvodu kakve ne viđamo često na platformama za grupno financiranje.

Kako nam otkriva Mia Marić, tim koji stoji iza kampanje svjestan je da crowdfunding platforme nisu uobičajene za modne projekte i da oni na njima rijetko uspijevaju. No, smatraju da tu činjenicu mogu iskoristiti na dva načina – da zahvaljujući tome isplivaju i budu uočeni ili da potvrde tezu o teškoj spojivosti modnih projekata i crowdfundinga.

Riječ je prvenstveno o kreativnoj promociji i prezentaciji, želimo dobiti feedback ljudi koji se na ovakav način prvi puta susreću sa Cloxom i vidjeti njihove reakcije, hoće li prihvatiti Clox kao maštovit, kreativni brend cipela visoke udobnosti i kvalitete ili će ih ta neuobičajenost odbiti i pitat će se zašto ustvari taj sat ne broji korake, mjeri težinu ili rješava neki problem – što očekujemo od crowdfunding projekata. To je testiranje Cloxa u okolini gdje su mu male šanse za preživljavanje.

Postoje dvije kategorije Clox kupaca: oni koje sat shvaćaju kao isključivo funkcionalan predmet – prvenstveno pokazivač vremena; i ona druga kategorija koja će u promjenjenom kontekstu Clox shvatiti na emocionalan način i povezati se s njim, a učestvujući u njihovoj realizaciji doći do Cloxica po pristupačnijoj cijeni. Clox će se i u budućnosti “boriti” sa vremenom – imamo plan razviti sat koji će pokazivati posebno Clox vrijeme, kucajući tako da će se noge na satu izmjenjivati uzastopno poput koraka.

Kada pričamo o Cloxu i crowdfundingu, spoj cipele i sata je primarno estetski te govori o mašti što samom proizvodu daje dodatnu emociju koja na Indiegogu nije uvijek prihvaćena, nadodaje naša sugovornica.

Hoće li ovaj odmak od uobičajenog značiti “vrtnju u krug” ili pomak naprijed, pokazat će, baš kao na cipelama, vrijeme. Kampanja završava 31. ožujka, a ako želite do tog datoma pripomoći domaćem brendu, klik na Indiegogo.