Za Weekend u Rovinju otkrijte Berlin i Pariz, ali i sve ono što redefinira medijsko tržište

Za Weekend u Rovinju otkrijte Berlin i Pariz, ali i sve ono što redefinira medijsko tržište

Koje su najvruće teme medijske industrije, bilo u Parizu i Berlinu, bilo u i Rovinju, u razgovoru otkrivaju direktor i programski direktor Weekend Media Festivala, Tomo Ricov i Nikola Vrdoljak.

Bliži se 11. izdanje Weekend Media Festivala koje će od 20. do 23. rujna ponovno “okupirati” staru tvornicu duhana u Rovinju. No, nemojte se čuditi ako vam Rovinj, barem festivalski dio, bude više ličio na Pariz i Berlin, gradove koji će se predstaviti upravo na ovom događaju, ali ne kroz stereotipne poglede, obećava Tomo Ricov:

Osim što su vodeće europske gospodarske sile, Francuska i Njemačka su jedne od najnaprednijih zemalja u kulturnom i intelektualnom smislu. Radi se o puno zanimljivijim i višeslojnijim zemljama nego što ih vidimo kroz turističke prospekte. Njihove prijestolnice, Pariz i Berlin, veliki su urbani centri koje na Weekendu ne želimo predstaviti kroz stereotipne poglede, već pokazati kakve sve urbane kulture postoje u tim gradovima danas.

Jako nam je drago što su nam ove godine partneri države koje potiču različitosti te kreativno razmišljanje, a naši cijenjeni gosti iz Francuske i Njemačke u Rovinju će nam predstaviti najbolje marketinške, medijske i poslovne prakse s kojima se svakodnevno susreću. Sigurno ćemo imati što naučiti jedni od drugih.

KKR redefinira medijsko tržište

Uz zanimljive inozemne goste, obećavaju se i vruće teme koje potresaju ovdašnju medijsku industriju. Tu imamo KKR koji je napravio velike promjene na ovdašnjoj televizijskoj sceni, uz prisustvo kroz N1, a odnedavno i Novu TV, no što je s ostalima, posebice digitalnim medijima? Stagnira li scena u regiji, jesu li izdavači previše iscrpljeni s borbom s društvenim medijima, što se tiče pažnje čitatelja i oglašivačkog kolača, ili ima mjesta za neke nove igrače, bilo velike, bilo male? Nikola Vrdoljak odgovara:

KKR redefinira medijsko tržište, a ne samo televizijsko. Vjerujem da ono što gledamo globalno, KKR radi u ovoj regiji. Fokus na news, sport i lokalni sadržaj te traženje novih poslovnih modela koji nisu isključivo vezani za oglašavanje je trend i na razvijenim tržištima. Sve to utjecat će i na digitalne medije. Ovdje napominjem da pojam digitalni mediji koristim kao istoznačnicu s portalima. Osobno mislim da su ili će skoro svi mediji biti digitalni.

Što se tiče stanja portala lokalnih medija mislim da neće biti jednostavno preživjeti, ali da prostora ima. Svi koji imaju jasno definiran target kojem donose vrijednost i tu vrijednost znaju naplatiti na više načina, a ne samo kroz oglašavanje, dugoročno imaju prostora.

Živimo u post-književnom dobu

Jedan od glavnih problema novih medija, a o kojem se posljednjih godina sve više govori, jest prelako širenje lažnih vijesti. O tome će nam na WMF-u pričati Dejan Verčič, ali osvrnut će se i na to da zapravo živimo u post-književnom dobu. Što je to, pojašnjava Nikola:

Mi govorimo o gotovo pa civilizacijskoj promjeni. Danas je čitanje na razini skoro Srednjeg vijeka. Vjerujem da to što nam je sve teže se koncentrirati na čitanje cijele knjige, ili što koristimo sve više emojija, nisu samo privremeni fenomeni nego naznake jedne veće promjene povratka slici. Jer, kao što je Dejan rekao, je li u početku prvo bila riječ ili – slika?

Što se fake newsa tiče, tu bih prvo definirao što mislim pod tim pojmom. Po meni je fake news lažna vijest koju netko širi s namjerom i ciljem, poslovnim ili političkim ili kakvim god. Ključna je namjera. Vijesti koje nisu istinite su nešto drugo. Oboje su danas izazovi i posljedica demokratizacije medija, ali ih trebati gledati kao odvojene fenomene. Nekadašnji mediji su bili kao predavanje koje mi svi slušamo, a netko predaje. Širile su se i tada lažne vijesti, ali je to bilo puno teže jer je bilo teško dobiti masovni kanal. Opet, razmislite koliko su lažnih vijesti širile države u zadnjih sto godina kad su, primjerice, htjele nahuškati narod na rat. Primjera je bezbroj. Današnji mediji su više kao kavana. Svi nešto pričaju sa sto strana. Lakše je proširiti više svakakvih vijesti. Opet, ne mislim da je demokratizacija medija loša stvar. Mislim da smo samo još rano u tom procesu pa još nemamo norme niti pravila ponašanja niti ih dovoljno dobro razumijemo. Ali naučit ćemo.

Regulacija korištenja umjetne inteligencije u marketingu?

Na WMF-u će biti predstavljena problematika i drugih zanimljivih medijsko-tehnoloških fenomena, kao što je korištenje umjetne inteligencije u komunikacijama. I to je još jedno oruđe koje u krivim rukama može postati – oružje. Jedan od ovogodišnjih predavača na WMF-u, Jason Jercinovic, tvrdi da se treba napraviti etički kodeks koji bi ograničio korištenje umjetne inteligencije u marketingu. Nikola komentira:

Oko svake tehnologije koju je čovjek stvorio postoji nekakav etički kodeks. Imamo ga oko pištolja, puške, nuklearke pa i automobila. Imamo neke društvene opće prihvaćene stavove što je u redu, a što nije, i kako se s tom tehnologijom postupa. Kroz korištenje neke tehnologije društvo stvori stavove što je ispravno, a što ne. Jason u biti poziva na raspravu oko umjetne inteligencije. Recimo, bilo bi sjajno da smo imali takvu raspravu oko nuklearne tehnologije koja je i poprilično koristila društvu prije nego smo bacili par bombi.

Novo desetljeće Weekenda

Weekend Media Festival ovim događajem ulazi u svoje drugo desetljeće, a svakako je sve izazovnije iz godine u godinu učiniti ga boljim, zanimljivijim, aktualnim. Tomo Ricov pojašnjava kako se letvica svake godine mora dizati jer bez toga festival ne bi imao smisla u svakom pogledu – programskom, produkcijskom i zabavnom.

Najveći izazov je dosada, zato i ove godine pažljivo radimo na programu i smišljamo nešto novo i originalno kako bismo potvrdili titulu najvećeg regionalnog komunikacijskog festivala. Lako je pasti u zamku rada po šabloni, no čini se da je kombinacija opuštenog druženja, ambijenta, lokacije i programa Weekend Media Festivala dobar “miks” koji se održao do današnjeg dana. Weekend nastoji svake godine potaknuti i nove trendove, a pritom ostati pozitivan. Ne želimo se baviti samo trenutnim stanjem, nego uvijek pokušavamo sudjelovati i u kreiranju novih trendova.

Ako još niste, rezervirajte svoje mjesto na najvažnijem vikendu u godini – od njega nas dijeli još samo 30 dana. Vidimo se!

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Apple Pay konačno i službeno u Hrvatskoj uz Revolut, Monese…

Svoju Revolut ili Monese Mastercard karticu od danas možete staviti u Apple Wallet i plaćati pomoću pametnog sata ili iPhonea.

Kultura 2.0

FaceApp možda vaše osobne podatke šalje u Rusiju – i što sad s tim?

Govori se da FaceApp i njihov filter starenja šalje vaše podatke u Rusiju, ali dam se kladiti da vas za to uopće nije briga dok se smješkate svom starom licu. I problem nije samo u vama, nego svima nama.

Intervju

Prvo smo tržište za Settle, nordijski sustav koji će POS zamijeniti vašim mobitelom?

Pionir nordijskog plaćanja, Auka uz Sberbank Hrvatska donosi nam Settle aplikaciju za mobilna plaćanja. Hoćemo li Hrvatsku pamtiti kao prvo tržište budućeg Alipaya Europe?

Što ste propustili

Analiza

Slučaj Borboleta: Zaštitila dizajn, narušila si ugled

Je li zaštita dizajna proizvoda važnija od zaštite samog ugleda brenda? Slučaj Borboleta otvorio je ovo pitanje.

Tehnologija

Osječka Orqa uz Facebook grupe ‘razvalila’ Kickstarter, sad se okreću skaliranju i podršci

Osječki startup Orqa, koji svojim proizvodom nadmašuje i najjače konkurente u svijetu, na krilima zajednice pilota završio je uspješnu Kickstarter kampanju i okreće se novim izazovima: skaliranju procesa i podrške.

Mobilno

Albert Gajšak pokazuje kako složiti svoj prvi mobitel – MAKERphone (koji je stigao u A1 webshop!)

Poznati MAKERphone već je stigao na adrese onih koji su ga naručili putem Kickstartera, ali istovremeno slijeće i u ponudu A1 Hrvatska za sve one koji nisu bili dovoljno brzi dok je trajala kampanja.

Kultura 2.0

FaceApp možda vaše osobne podatke šalje u Rusiju – i što sad s tim?

Govori se da FaceApp i njihov filter starenja šalje vaše podatke u Rusiju, ali dam se kladiti da vas za to uopće nije briga dok se smješkate svom starom licu. I problem nije samo u vama, nego svima nama.

Zabava i zanimljivosti

Sve što trebate znati o YouTube Music (koji je upravo stigao u Hrvatsku!)

Nije nepoznanica da se YouTube u regiji još pretežno koristi kao platforma za slušanje glazbe. Sad kad je i u Hrvatsku stigao YouTube Music, servis posvećen upravo glazbi, otkrivamo kako se s njim snaći i vrijedi li ga uopće isprobati.

Startupi i poslovanje

Infinum, Microblink i RBA: Zlatno doba fintecha uživat će oni koji iskoriste suradnje s bankama

PSD2 u rujnu donosi značajne promjene za svijet financija pa nije ni čudno da već postoji preko 10 tisuća fintech startupa u svijetu. Gdje je tu prilika za još jedan, iz Hrvatske, razgovarali smo sa stručnjacima Raiffeisen banke i uspješnim domaćim poduzetnicima koji čine žiri nadolazećeg Elevator Lab Challengea.