Plava slamka spasa: Kako je Facebook umalo spasio domaće medije

Ne pamtim kakva je bila ta 2007. godina. Je li zima bila snježna i topla kao ova i jesu li bujali ljetni požari. Ali se sjećam jednog drugog požara plavog plamena. Facebook je stigao u domaće medije. Žalosno je što upravo mediji koji javnosti donose nove trendove ponekad ne prepoznaju one koji se tiču njih. Facebook nije bio iznimka.

Potiho smo počeli pisati o tome što će Facebook značiti za brendove i kako će im pomoći. Ali se nismo dali smesti. Facebook je još uvijek bio tabu. Neistražena zemlja. Bolje da netko drugi prvi kroči nogom, pa ako preživi – pratit ćemo ga.

Znam. Znam. I sebi sam već dosadio s herojskom pričom o otvaranju prvih Facebook profila domaćih novina. Ta zgoda u kojoj izbjegavaš uvrede kolega u online redakciji velikih dnevnih novina, jer ‘gubiš vrijeme na gluposti‘. Neću tu priču iznova pričati. Ali da mogu likovati – mogu.

Upravo te godine zavrtili smo priču s medijima na Facebooku. Otvorili profile pa potom i fan stranice, čim ih je Facebook omogućio. Isprva smo krenuli s objavama desetak članaka dnevno da bi tu brojku kasnije smanjivali kako se broj ljudi na Facebooku povećavao.

Na rezultate nije trebalo dugo čekati. Zapravo, rezultati su bili vidljivi odmah. Facebook je tijekom sljedeće godine imao oveći baby boom u Hrvata i postao broj jedan okupljalište internetskih duša. Mediji su tu već zauzeli svoju poziciju.

Pokazalo se da ljudi više vjeruju preporukama svojih Facebook prijatelja od naslovnica s kojih bi šljaštili kakvi ogromni naslovi. Netko bi pronašao zanimljiv članak pa ga podijelio s prijateljima. Onda bi oni kliknuli, a broj posjete na naše medije bi rastao.

Ni dan danas ne postoji branša u kojoj je lakše izmjeriti Facebookov return on investment. Ni dan danas nemate tako sigurnu okladu kao što je to ulaganje u Facebook fan stranicu vašeg novinskog brenda. Online mediji žive od vaših klikova. Oni pak dolaze putem Facebooka.

Facebook ključan izvor za sve medije

Statistike kažu sljedeće: Facebook je među vodećih tri izvora posjete bilo kojeg novinskog portala u Hrvatskoj. Kad kažem bilo kojeg, mislim i na one portale koji nemaju vlastitu Facebook stranicu. Razlog je jednostavan. Ne dolaze sve posjete na vaš portal putem linkova koje ste vi stavili na svoju fan stranicu.

Ljudi članke dijele putem Facebooka neovisno o vašim akcijama. Ali činjenica ostaje – ako vi započnete priču, vjerojatno će se o njoj diskutirati upravo u vašem dvorištu. S godinama, opcija share je postala zlatni gral svakog medija na Facebooku. Ok, volimo lajk koji diže Page rank i vidljivost. Dragi su nam i komentari jer ih ne moramo brisati niti se bojati tužbe. To nije, pravno gledajući naš problem. Ali u shareu uživamo. On donosi profit.

Share ima moć da vaš internetski medij u svega nekoliko minuta dovede pred kolaps servera zbog broja posjete. Facebook ima moć da tu istu posjetu zadržite i obilato koristite svaki dan, iznova. Za razliku od brendova koji se posljednjih mjeseci sve više gube, u manjku neke suvisle content marketing strategije koja bi im omogućila sadržaj za animiranje publike, mediji ne trebaju brinuti.

Friških vijesti ima svaki dan. Zanimljivih priča svaki sat. Materijala za dijeljenje na Facebooku i više nego dovoljno. Istovremeno, Facebook ne donosi samo izravnu korist za medije. Ne donosi samo klikove s fan stranice na internetske medije.

Facebook je medijima donio još jednu blagodat – oglase. Naime, iako to još uvijek nije toliko izraženo kod nas, kao što su online grupne kupovine napravile uslugu svim web trgovinama u Hrvatskoj, jer su ljudi počeli malo više kupovati na internetu, tako je i Facebook napravio pomak za medije u oglašavačkom smislu.

Neke dosadne brojke kažu da je u nekim naprednim zapadnim zemljama udio oglasnog kolača namijenjen internetskim portalima i internetu u cijelosti, prvi put prerastao one druge kanale. Kod nas svjedočimo velikom broju tvrtki koje, kako godine prolaze, sve više ulažu u internetsko oglašavanje.

Hajde, probaju malo na Facebooku. Ovisi koju agenciju upiknu to im se isplati više ili manje. Ali napravi pomak u njihovom poslovanju. Zbog Facebooka, cijeli web svijet oglašavanja nekako je više isturen.

To nije samo teorija i nagađanje. To je praksa iza koje stoje brojke. Dosadne brojke, ali uzbudljivi pokazatelj rasta i mindshifta. U tjednu u kojem slavimo Facebookov rođendan, ne možemo ne odati počast plavoj pošasti koja medijima donosi klikove gdje god se okrenuli pa tako i Netokraciji čiju Facebook fan stranicu sigurno već ‘lajkate’.

Hvala ti, Fejsbuče.

A što se naslova tiče – kažem ‘umalo’, jer za spas mnogih domaćih medija treba nešto više od najveće svjetske online društvene mreže. Treba čudo.