Plava slamka spasa: Kako je Facebook umalo spasio domaće medije
Facebook i mediji: Ljubavna priča

Plava slamka spasa: Kako je Facebook umalo spasio domaće medije

Ne pamtim kakva je bila ta 2007. godina. Je li zima bila snježna i topla kao ova i jesu li bujali ljetni požari. Ali se sjećam jednog drugog požara plavog plamena. Facebook je stigao u domaće medije. Žalosno je što upravo mediji koji javnosti donose nove trendove ponekad ne prepoznaju one koji se tiču njih. Facebook nije bio iznimka.

Facebook i mediji: Ljubavna priča

Ne pamtim kakva je bila ta 2007. godina. Je li zima bila snježna i topla kao ova i jesu li bujali ljetni požari. Ali se sjećam jednog drugog požara plavog plamena. Facebook je stigao u domaće medije. Žalosno je što upravo mediji koji javnosti donose nove trendove ponekad ne prepoznaju one koji se tiču njih. Facebook nije bio iznimka.

Potiho smo počeli pisati o tome što će Facebook značiti za brendove i kako će im pomoći. Ali se nismo dali smesti. Facebook je još uvijek bio tabu. Neistražena zemlja. Bolje da netko drugi prvi kroči nogom, pa ako preživi – pratit ćemo ga.

Znam. Znam. I sebi sam već dosadio s herojskom pričom o otvaranju prvih Facebook profila domaćih novina. Ta zgoda u kojoj izbjegavaš uvrede kolega u online redakciji velikih dnevnih novina, jer ‘gubiš vrijeme na gluposti‘. Neću tu priču iznova pričati. Ali da mogu likovati – mogu.

fbtjedan

Upravo te godine zavrtili smo priču s medijima na Facebooku. Otvorili profile pa potom i fan stranice, čim ih je Facebook omogućio. Isprva smo krenuli s objavama desetak članaka dnevno da bi tu brojku kasnije smanjivali kako se broj ljudi na Facebooku povećavao.

Na rezultate nije trebalo dugo čekati. Zapravo, rezultati su bili vidljivi odmah. Facebook je tijekom sljedeće godine imao oveći baby boom u Hrvata i postao broj jedan okupljalište internetskih duša. Mediji su tu već zauzeli svoju poziciju.

Pokazalo se da ljudi više vjeruju preporukama svojih Facebook prijatelja od naslovnica s kojih bi šljaštili kakvi ogromni naslovi. Netko bi pronašao zanimljiv članak pa ga podijelio s prijateljima. Onda bi oni kliknuli, a broj posjete na naše medije bi rastao.

Ni dan danas ne postoji branša u kojoj je lakše izmjeriti Facebookov return on investment. Ni dan danas nemate tako sigurnu okladu kao što je to ulaganje u Facebook fan stranicu vašeg novinskog brenda. Online mediji žive od vaših klikova. Oni pak dolaze putem Facebooka.

Facebook ključan izvor za sve medije

Statistike kažu sljedeće: Facebook je među vodećih tri izvora posjete bilo kojeg novinskog portala u Hrvatskoj. Kad kažem bilo kojeg, mislim i na one portale koji nemaju vlastitu Facebook stranicu. Razlog je jednostavan. Ne dolaze sve posjete na vaš portal putem linkova koje ste vi stavili na svoju fan stranicu.

Ljudi članke dijele putem Facebooka neovisno o vašim akcijama. Ali činjenica ostaje – ako vi započnete priču, vjerojatno će se o njoj diskutirati upravo u vašem dvorištu. S godinama, opcija share je postala zlatni gral svakog medija na Facebooku. Ok, volimo lajk koji diže Page rank i vidljivost. Dragi su nam i komentari jer ih ne moramo brisati niti se bojati tužbe. To nije, pravno gledajući naš problem. Ali u shareu uživamo. On donosi profit.

Svi mediji došli su na Facebook...
Svi mediji došli su na Facebook…

Share ima moć da vaš internetski medij u svega nekoliko minuta dovede pred kolaps servera zbog broja posjete. Facebook ima moć da tu istu posjetu zadržite i obilato koristite svaki dan, iznova. Za razliku od brendova koji se posljednjih mjeseci sve više gube, u manjku neke suvisle content marketing strategije koja bi im omogućila sadržaj za animiranje publike, mediji ne trebaju brinuti.

Friških vijesti ima svaki dan. Zanimljivih priča svaki sat. Materijala za dijeljenje na Facebooku i više nego dovoljno. Istovremeno, Facebook ne donosi samo izravnu korist za medije. Ne donosi samo klikove s fan stranice na internetske medije.

Facebook je medijima donio još jednu blagodat – oglase. Naime, iako to još uvijek nije toliko izraženo kod nas, kao što su online grupne kupovine napravile uslugu svim web trgovinama u Hrvatskoj, jer su ljudi počeli malo više kupovati na internetu, tako je i Facebook napravio pomak za medije u oglašavačkom smislu.

Neke dosadne brojke kažu da je u nekim naprednim zapadnim zemljama udio oglasnog kolača namijenjen internetskim portalima i internetu u cijelosti, prvi put prerastao one druge kanale. Kod nas svjedočimo velikom broju tvrtki koje, kako godine prolaze, sve više ulažu u internetsko oglašavanje.

Hajde, probaju malo na Facebooku. Ovisi koju agenciju upiknu to im se isplati više ili manje. Ali napravi pomak u njihovom poslovanju. Zbog Facebooka, cijeli web svijet oglašavanja nekako je više isturen.

To nije samo teorija i nagađanje. To je praksa iza koje stoje brojke. Dosadne brojke, ali uzbudljivi pokazatelj rasta i mindshiftaU tjednu u kojem slavimo Facebookov rođendan, ne možemo ne odati počast plavoj pošasti koja medijima donosi klikove gdje god se okrenuli pa tako i Netokraciji čiju Facebook fan stranicu sigurno već ‘lajkate’.

Hvala ti, Fejsbuče.

A što se naslova tiče – kažem ‘umalo’, jer za spas mnogih domaćih medija treba nešto više od najveće svjetske online društvene mreže. Treba čudo.

Komentari

  1. Damir2

    Damir2

    05. 02. 2013. u 12:54 pm Odgovori

    Nebojša kao i obično dobar članak, ali zaboravio si razjasniti jednu činjenicu. A to je da iako su svaki dan nove vijesti, svi mediji prenose uglavnom iste vijesti. Pa sad na čije će ‘istu’ vijest kliknuti korisnici FB to sve više postaje lutrija. Sve dok i digitalne news medije FB ne izbaci iz igre.

    Čudo su ti novi trendovi.

  2. Nino Kristofić

    Nino Kristofić

    05. 02. 2013. u 9:57 pm Odgovori

    “Dragi su nam i komentari jer ih ne moramo brisati niti se bojati tužbe.”
    Nisam siguran kako je pravno ovo regulirano, zar je stvarno tako (naravno, ako su na sajtu implementirani FB komentari)?

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!

Tehnologija

Hrvatska kripto poštanska marka rasprodana je u nekoliko sati, ali što je to uopće

Uz pomoć Belme Gutlić iz tvrtke NodeFactory i Tina Galetovića iz tvrtke BitX te filatelista Emila Drkušića otkrivamo u čemu je stvar kod blockchain marke Hrvatske Pošte.

Startupi i poslovanje

Kakav dan: Nanobit se prodaje švedskom Stillfrontu za 148 milijuna dolara; spekulira se da Rimac Automobili preuzimaju Bugatti

Kad pratite tehnološki sektor, rijetko se kad dogodi da se dvije izvanredne vijesti dogode u istom danu. Danas je ipak takav dan.

Tehnologija

Facebook želi da gledate svijet kroz njegove uređaje, no želite li zbilja pametne – Ray Banke?

U pomalo iznenađujućem predstavljanju jučer, Facebookov Mark Zuckerberg najavio je dva nova proizvoda: Oculus Quest 2 i pametne naočale, a za Netokraciju ih komentira Darian Škarica, osnivač tvrtke Delta Reality.