Dovoljno ludi da promijenite svijet (s budžetom - nula)

Dovoljno ludi da promijenite svijet (s budžetom – nula)

Što uraditi kad želite 'make a difference in this world', a budžet vam je 0 (slovima: NULA)? Date drugima da vode kampanju umjesto vas. Iskreno, pomaže i ako ste pomalo ludi...

Sredinom 2016. godine dvojica kreativaca iz Beograda odlučila su pokušati promijeniti svijet i s tom su idejom ostavili svoj posao na šest mjeseci (da, stvarno pola godine nisu radili na komercijalnim projektima – zaista).

Uz puno razumijevanje svoje tadašnje agencije, pokrenuli su projekt Crazy Enough To Change The World.

Koncept je podrazumijevao razvijanje kampanja koje treba podići svijest o raznim društvenim temama.

I što je sad tu toliko zanimljivo?

Osim ovoga što smo napustili svoj posao (što je vjerojatno više ludo, nego inovativno), odlučili smo napraviti prvu open source galeriju na svijetu, koja je sadržavala kampanje o važnim temama. Onda smo pozvali sve zainteresirane da prilagode te kampanje – potpuno besplatno (ovdje bi sad vjerojatno trebao ići uskličnik, ali nismo ljubitelji tog stila).

Zato smo napravili otvoreni poziv za sve organizacije i pojedince da se uključe u projekt i uzmu neku od kampanja kojom bi podržali kampanju po svom izboru. Taj video je objasnio kako stvari funkcioniraju (ili – kako smo se nadali da će funkcionirati).

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Poslije toga, sve je krenulo svojim tijekom. Napravljena je web stranica (iako smo o tome znali manje nego prosječan polaznik neke IT akademije), gdje smo planirali smjestiti sve te kampanje.

Nakon toga, na red je došlo razvijanje kampanja koje bi ljudi koristili tako što bi na kraju samo stavili trademark (logo) svoje organizacije, svoje ime, pjesmu… I tako su naš sadržaj pretvarali u svoju osobnu kampanju koja podiže svijest o nekoj temi.

Tijekom ovog perioda, razvijene su kampanje za dizanje svjesnosti o različitim temama za koje smo smatrali da su bitne u svakom društvu: nasilje nad ženama, pedofilija, rasizam, uništavanje šuma, borba protiv raka dojke, značaj donacije organa…

Anegdote – ili “During the war” stories

Svaka od ovih kampanja ima priču koja ne stane u format jednog članka (te su priče mnogo primjerenije za cjelovečernju čašicu razgovora u prijatnoj atmosferi nekog gradskog rooftopa), ali u najdraže sigurno spadaju dogodovštine tijekom snimanja spota protiv sječenja šuma u Parizu, gdje su susreti s Parižanima i “prijatnim” pripadnicima francuske žandarmerije predmet anegdota koje će ostati u sjećanju – vjerojatno čak i ako Alzheimer zakuca na vrata jednog dana (valjda neće).

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Ima tu i zanimljivosti sa snimanja bez dozvole u bečkom MuseumsQuartieru (austrijska naklonost improvizaciji jednaka je sposobnosti žabe da igra balet) ili snimanja spota u kome nema ničeg osim krupnog kadra ženskog poprsja u trajanju od 3 minute (ako je u funkciji dobrog – i to je dozvoljeno).

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Sve ovo ostaje za prepričavanje kada dođe dan da se pogleda što je tko radio u svom životu.

Je li se itko zakačio za te kampanje?

Da, kada se pokrene inicijativa koja podrazumijeva da drugi koriste vaše kampanje (a da nemaš budžet, nego samo svoju sposobnost i talent), najneizvjesniji element je volja drugih da te kampanje prepoznaju kao dobre i zaista prilagode svojim potrebama. Srećom (a to je bitan faktor u stvarima gdje gurate dalje u nepoznato), javnost je reagirala.

Organizacije, glazbenici i pojedinci s raznih kontinenata i iz regije uzeli su naše spotove i koristili kao svoje.

Tako smo imali situaciju da isti spot koristi glazbeni bend iz regije, ali i glazbenik iz SAD-a koji želi podržati borbu protiv nasilja nad ženama.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Ono što je kroz sve ove kampanje pokušano (uspjeh je relativna stvar) jest da se ozbiljne teme prikažu na drugačiji način. Umjesto kadrova prebijenih žena u masnicama, ponudili smo tutorijal za žene kako se obraniti od ljigavaca. Umjesto patetičnih kadrova šume koja nestaje, uradio se entertaining video koji ispituje kako drugi reagiraju kad im želite posjeći samo jedno drvo (ali u njihovom omiljenom parku). Umjesto prikazivanja mrtvih djevojaka, produciran je video gdje vidimo samo krupni kadar ženskih grudi.

Da nije tako, vjerojatno bi nagovaranje članova naših obitelji da glume u spotu protiv pedofilije bilo mnogo kompliciranije.

Kakav je bio odjek u kreativnoj zajednici?

Ovo je dobar trenutak da se iskaže nemjerljiva zahvalnost svima koji su nas podržali tijekom cijelog projekta. Od naše matične agencije, preko svih bendova i organizacija koji su koristili naše spotove, dizajnera koji su doprinosili, do svih ljudi iz produkcija koji su nam izašli u susret – bilo opremom, režijom, glumom, savjetom ili bar verbalnom podrškom.

Bez njih bi ovo sve bilo još teže izvedivo. Svi oni su učinili ovu inicijativu posebnom i to je pokazalo da (ovdje i širom sveta) postoje ljudi koji su spremni sudjelovati. Samo je potrebno ponuditi im dobar razlog.

Također, zahvalnost ide i našim tadašnjim klijentima koji su bili spremni čekati nas šest mjeseci dok aktivno radimo na projektu. Time su i oni dali svoj doprinos, a to što i danas nastavljamo raditi s njima, govori što zapravo misle o ovakvim inicijativama.

Kako dobiti medije – bez budžeta i bez zvanja prijatelja urednika po redakcijama?

Lako. Samo treba biti iskren. I strpljiv.

Valjda ne treba naglašavati da su mediji pokazali ozbiljnu zainteresiranost za cijelu inicijativu. Ovo se odnosi ne samo na regionalne, već i svjetske medije (NOTE: kad jednom daš intervju za globalni medij, nisi globalna zvijezda, već samo osoba koja ima što poručiti).

Neki od tih medija i novinara su i osobnim sudjelovanjem (onim koji prelazi uobičajenu profesionalnost) dali doprinos da “CrazyEnoughToChangeTheWorld” doživi uspjeh. Uspjeh kome smo se na startu svega samo nadali, ali ne i očekivali.

S druge strane, kad ti se u projekt uključe svjetski poznata lica kao što su NBA igrači ili Victoria’s Secret modeli – bez ikakve nadoknade – onda znaš da radiš nešto posebno. A i osjećaš se pomalo posebno.

I što poslije svega?

Jesmo li promijenili? Ne. Nismo toliko ludi da to mislimo. Ali, dali smo svoj doprinos.

Pored toga, naučili smo mnogo. O cijelom procesu stvaranja kampanja. O stvarima o kojima su do tog trenutka drugi brinuli, postali su naša svakodnevica. Organizacija, snimanja, montaža, odnosi s javnošću, dnevna komunikacija s raznim dionicima… Gomila stvari o kojima prosječan kreativac ne razmišlja.

Ipak, tako smo razvili neke vještine koje smo mislili da nikada nećemo. I to nam danas pomaže. Vrlo.

I, nije to toliko strašno. Iskreno, prilično je lijep je osjećaj kad se dobije email iz Kanade, Indije ili Italije – gdje kažu da bi se voljeli uključiti u projekt na bilo koji način. Ima i gorih načina da potrošite svojih 5 minuta.

To sve je sad iza nas, a u međuvremenu uvijek možemo pustiti case study i podsjetiti se što smo točno radili. Ipak, svi ti veliki brojevi (karakteristični za većinu case filmova), medijske objave, broj YouTube pregleda – ništa od toga ne može dočarati osjećaj da smo uradili nešto u što vjerujemo.

I samo to je dovoljno da obojica možemo svako jutro pogledati u ogledalo i tamo vidjeti lice jedne zadovoljne osobe.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Projekt CrazyEnoughToChangeTheWorld osvojio je prošle godine nagradu SoMo Borac za najbolju kampanju u kategoriji SoMoRitanac. Prijavite i vi svoje kampanje do 10. rujna u 23:59!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

ZICER otvorio prijave za nove akceleracijske programe – startupe čeka preko 200.000 eura

Hrvatski startup hub ZICER otvorio je natječaje za akceleracijske programe kroz koje je na raspolaganju 200.000 eura bespovratnih novčanih sredstava i in-kind potpora od 18.000 eura.

Umjetna inteligencija

Umjetna inteligencija ima razorni potencijal, treba je zauzdati etikom, kaže poznati futurolog

Digitalna transformacija je i kulturološka promjena, koja traži stalno izazivanje statusa quo, eksperimentiranje i prihvaćanje neuspjeha.

Društvene mreže

Saga ReeseTeese pokazala je da TikTok postaje novi reality TV

Od 15-sekundnih plesnih videa do osobne drame ispričane kroz 500 minuta nastavaka snimljenih usput: analiziramo zašto sadržaj na TikToku postaje sve sličniji televizijskim emisijama i zašto je sve češće početna točka na putu do slave i ugovora s Netflixom.

Intervju

10 godina Marketing Meet Upa: Ilija Brajković prisjeća se kako je sve počelo

Tko bi rekao da je Marketing Meetup počeo s desetak sudionika u pivnici, a sada broji skoro 6000 članova.

Karijere

Učenice su dobre u STEM-u, ali ih ne zanima karijera u programiranju

Iako tijekom školovanja raste interes za STEM zanimanjima među oba spola, postoje značajne rodne razlike u odabirima. Područja informatike i računarstva snažno su obilježena stereotipima i poslovi u ovom području i dalje djevojkama nisu dovoljno interesantni

Intervju

Što donosi studij primijenjene kognitivne znanosti koji je spojio snage FER-a i Filozofskog?

Do prije samo nekoliko godina suradnja FER-a i zagrebačkog Filozofskog fakulteta smatrala bi se  protuprirodnim činom, a danas zajednički izvode studij za kojim vlada ogroman interes.