Nakon mog prethodnog članka o stanju programmatica u Hrvatskoj i regiji, dobio sam nekolicinu zamolbi da malo više toga pišem o toj tematici i to u obliku edukacijskih članaka. I voilà! Kreće serija članaka o programatskom oglašavanju, a u prvom ću krenuti ispočetka - pokušati objasniti što je to točno programmatic!
Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.
Ususret Programmatic Dayu, prvoj konferenciji u regiji na temu programatskog zakupa medija, o ovom svojevrsnom redefiniranju načina na koji se zakupljuje oglasni prostor pričali smo s Herbertom Pratterom, voditeljem digitalnih operacija marketinške grupacije Dentsu Aegis Network za Austriju, Švicarsku i Adriatics.
Zadnjih mjeseci jako se priča o tome kako će adblockeri ubiti oglašavanje na internetu. Ljudi - pa o čemu mi pričamo? Ubiti oglašavanje? Hahahahahahahaha! U redu, možda će smanjiti postotak agresivnog oglašavanja. Ali kako može ubiti 'content marketing'? Ili 'native advertising'? Uostalom, pa neće ni svi ljudi instalirati adblockere...
Programmatic media buying, odnosno programatski zakup medija, novi je model zakupa medija koji značajno mijenja dosadašnji način "trgovine" oglasnim prostorom. Programmatic buying podrazumijeva dvije temeljne postavke – automatizaciju i tzv. Big Data, a krajnje je vrijeme da otkrijete sve detalje!
Nakon što smo u Zagrebu bezuspješno pokušali uhvatiti Verneov robotaksi putem Uberove aplikacije, zvijezde su se posložile i mi smo dobili poziv koji se ne odbija.
Dok neke tvrtke nastavljaju i zapošljavati i ulagati u AI, druge su odabrale samo potonje. Kako različite tvrtke pristupaju promjenama na tržištu, doznali smo na Automation Summitu.
Gamepires, koji stoji iza igre SCUM, smanjuje broj zaposlenih zbog zahtjevnih tržišnih uvjeta. Objava dolazi nekoliko mjeseci nakon što je studio preuzeo britanski Splash Damage.
