24sata uz ‘data science’ koristit će i čitateljima i oglašivačima

Kako 24sata planira uz ‘data science’ donijeti korist i čitateljima, ne samo oglašivačima!

Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.

zoran turkovic

Prošao je razne pozicije, ušao u svijet novinarstva s nepunih 19 godina, bio u osnivačkom timu 24sata, izvršni urednik u Večernjem listu, a kasnije se vratio u 24sata na poziciju direktora digitalnih medija.

Od jednog računala s pristupom internetu do Big Data

Zoran komentira situaciju sa svojih početaka i nastavlja o sadašnjim projektima:

Te 2000. u Večernjem listu bilo je jedno računalo s pristupom internetu, a danas su naše digitalne platforme pogonjene tehnologijom koju smo sami stvarali. Zaista impresivna transformacija u kojoj sam imao prilike sudjelovati svih 15 godina u svim segmentima – redakcija, prodaja, marketing, development.

24sata digitalna mreža danas nije samo jedan portal, već njih osam, od kojih svaki zadovoljava potrebe određene interesne skupine. Dakle, osim što imamo najposjećeniji portal, putem osam content vertikala s visoko kvalitetnim sadržajem i targetom spajamo čitatelje i brendove. Intenzivno se bavimo data scienceom i iduće godine uvest ćemo revoluciju na hrvatsko digitalno medijsko tržište.

Još je sve obavijeno velom tajne, međutim fokusom na data science očekuju na tržište prvi donijeti ozbiljnu nadogradnju korisničkog iskustva čitatelja, ali i rezultata oglašavanja.

Iduća godina ključna za programatsko oglašavanje

Zoran smatra da hrvatsko tržište još nije zahvatila programmatic groznica, ali primjećuje da bi iduća godina mogla biti prekretnica:

Sam po sebi, programmatic nije ništa drugo nego model kupnje i prodaje oglasnog prostora. Dakle, prodaja se ne zbiva putem telefona ili na direktnom sastanku, nego putem tehnološke platforme. Benefite ostvaruju i klijenti i agencije i izdavači, ali važno je napraviti čvrste temelje i stroga pravila. Bez ozbiljne analize nećemo ulaziti u nikakve kombinacije. Ovim putem istaknuo bih marketinšku grupaciju Dentsu Aegis Network, odnosno agencije Carat i iProspect, kao kvalitetne partnere. Radeći zajedno puno smo naučili od njih i oni od nas.

Unatoč uvriježenom mišljenju kako programatsko oglašavanje izdavačima donosi samo nižu cijenu, Zoran se ne slaže te tvrdi kako cijena može jedino rasti, naravno, uz uložen trud od strane izdavača. Ako izdavač ima odlične rezultate, sustav to prepoznaje i njegov inventar vrijedi više. Programmatic je zato sjajan i za transparentnost, kao pokazatelj efikasnosti pojedinog medija. Također, tu 24sata i vidi svoju priliku za monetizaciju dosadašnjih i budućih ulaganja u svoje platforme.

Povećanje budžeta za digitalno oglašavanje?

U 24 sata
U 24 sata očekuju veće budžete za digitalno oglašavanje u idućoj godini. (Slika: Danijel Berković/PIXSELL)

Glede budućnosti digitalnog oglašavanja, u 24sata primjećuju najave ozbiljnih povećanja digitalnih budžeta za iduću godinu, javljaju im se top kompanije koje dosad uopće nisu oglašavale na internetu, a najveće napore ulažu u konstantni razvoj novih medijskih rješenja za njih… Sve u svemu, tvrde da na tržištu vlada veliki optimizam.

Za četiri, pet godina (a možda i ranije) digitalno oglašavanje činit će 50% ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj što je sad već slučaj u Velikoj Britaniji. Od modela oglašavanja najviše će rasti native i video jer polučuju najbolji rezultat. A programmatic će postati standard. Sva prodaja “običnih kampanja” bit će automatizirana, a napredna i kompleksna custom-made rješenja za klijente smišljat će zajedno naši i agencijski prodajni konzultanti.

Ponosan sam što mogu reći da smo mi već sada spremni za to – od kreative, video produkcije, data sciencea, naprednih native proizvoda poput 3D modela, digital performance usluga do web i mobile developmenta za klijente. Imamo sve i svaki dan smo sve bolji i bolji.

Nešto više o digitalnim projektima grupacije 24sata i programatskom zakupu medija Zoran Turković će reći na nadolazećoj konferenciji Programmatic Day, koja se održava 3. 11. u Zagrebu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    02. 11. 2015. u 3:23 pm Odgovori

    Ako ovo nije PR tipa kupite od nas jer smo najbolji onda ne znam šta je. Ljudi vi stvarno postajete bilten a ne više tech blog.

    Ono što čovjek nije rekao je da posjete na portalima neće više ići gore jer nemamo više stanovnika, a cijene oglasa će se smanjivati. Pošto već sada imaju previše oglasnih pozicija za dodavati nove, to znači da će im se svima zarada od oglašavanja smanjivati.

  2. D. Vidović

    D. Vidović

    03. 11. 2015. u 8:34 am Odgovori

    Gđica Mia Biberović “po struci je profesorica hrvatskog jezika” !? Čitajući prethodni tekst čovjek se mora upitati: što je ostalo od hrvatskog jezika na ovom portalu? Portal je preplavljen tuđicama (engleskog jezika). Misli li profesorica o čuvanju jezika za koji ima diplomu?

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      03. 11. 2015. u 8:50 am Odgovori

      Naravno. Ali gđica ne bježi od toga da je jezik živ i da se razvija. Tuđice za koje ne postoji (još) adekvatna zamjena u hrvatskom jeziku označene su jasno u tekstu. Tehnološki svijet ima svoj poseban “žargon” na koji sam se i sama morala naviknuti, a u redakciji vodimo svakodnevne borbe o tome kako ćemo koji strani pojam napisati – jer mnoge od njih među prvima uvodimo i spominjemo, pogotovo kad je riječ o startup (još jedna tuđica) svijetu. Evo, baš sam jučer umjesto pojma ‘hustle’ predložila ‘mađijanje’. Jest da je riječ o riječkom žargonu, ali… 😉

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.

Sponzorirano

Pravi ‘white hat’ haker otkriva kako mu izgleda radni dan (i kako je Twitter hakiran)

Ako ste se pitali kako su hakeri nedavno uspjeli ući u Twitter profile Jeffa Bezosa i Elona Muska, ali i kako izgleda radni dan jednog profesionalnog hrvatskog hakera, ne pitajte se više! Razgovarali smo sa 'cyber security' konzultantom Danijelom Teslićem.

Startupi i poslovanje

Tvoj plinomjer je upravo postao gadget, zahvaljujući ByteLabu i partnerima

HEP Plin predvodnik je najvećeg IoT projekta u Hrvatskoj na kojem radi s nekoliko startupa.

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!