24sata uz ‘data science’ koristit će i čitateljima i oglašivačima

Kako 24sata planira uz ‘data science’ donijeti korist i čitateljima, ne samo oglašivačima!

Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.

zoran turkovic

Prošao je razne pozicije, ušao u svijet novinarstva s nepunih 19 godina, bio u osnivačkom timu 24sata, izvršni urednik u Večernjem listu, a kasnije se vratio u 24sata na poziciju direktora digitalnih medija.

Od jednog računala s pristupom internetu do Big Data

Zoran komentira situaciju sa svojih početaka i nastavlja o sadašnjim projektima:

Te 2000. u Večernjem listu bilo je jedno računalo s pristupom internetu, a danas su naše digitalne platforme pogonjene tehnologijom koju smo sami stvarali. Zaista impresivna transformacija u kojoj sam imao prilike sudjelovati svih 15 godina u svim segmentima – redakcija, prodaja, marketing, development.

24sata digitalna mreža danas nije samo jedan portal, već njih osam, od kojih svaki zadovoljava potrebe određene interesne skupine. Dakle, osim što imamo najposjećeniji portal, putem osam content vertikala s visoko kvalitetnim sadržajem i targetom spajamo čitatelje i brendove. Intenzivno se bavimo data scienceom i iduće godine uvest ćemo revoluciju na hrvatsko digitalno medijsko tržište.

Još je sve obavijeno velom tajne, međutim fokusom na data science očekuju na tržište prvi donijeti ozbiljnu nadogradnju korisničkog iskustva čitatelja, ali i rezultata oglašavanja.

Iduća godina ključna za programatsko oglašavanje

Zoran smatra da hrvatsko tržište još nije zahvatila programmatic groznica, ali primjećuje da bi iduća godina mogla biti prekretnica:

Sam po sebi, programmatic nije ništa drugo nego model kupnje i prodaje oglasnog prostora. Dakle, prodaja se ne zbiva putem telefona ili na direktnom sastanku, nego putem tehnološke platforme. Benefite ostvaruju i klijenti i agencije i izdavači, ali važno je napraviti čvrste temelje i stroga pravila. Bez ozbiljne analize nećemo ulaziti u nikakve kombinacije. Ovim putem istaknuo bih marketinšku grupaciju Dentsu Aegis Network, odnosno agencije Carat i iProspect, kao kvalitetne partnere. Radeći zajedno puno smo naučili od njih i oni od nas.

Unatoč uvriježenom mišljenju kako programatsko oglašavanje izdavačima donosi samo nižu cijenu, Zoran se ne slaže te tvrdi kako cijena može jedino rasti, naravno, uz uložen trud od strane izdavača. Ako izdavač ima odlične rezultate, sustav to prepoznaje i njegov inventar vrijedi više. Programmatic je zato sjajan i za transparentnost, kao pokazatelj efikasnosti pojedinog medija. Također, tu 24sata i vidi svoju priliku za monetizaciju dosadašnjih i budućih ulaganja u svoje platforme.

Povećanje budžeta za digitalno oglašavanje?

U 24 sata
U 24 sata očekuju veće budžete za digitalno oglašavanje u idućoj godini. (Slika: Danijel Berković/PIXSELL)

Glede budućnosti digitalnog oglašavanja, u 24sata primjećuju najave ozbiljnih povećanja digitalnih budžeta za iduću godinu, javljaju im se top kompanije koje dosad uopće nisu oglašavale na internetu, a najveće napore ulažu u konstantni razvoj novih medijskih rješenja za njih… Sve u svemu, tvrde da na tržištu vlada veliki optimizam.

Za četiri, pet godina (a možda i ranije) digitalno oglašavanje činit će 50% ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj što je sad već slučaj u Velikoj Britaniji. Od modela oglašavanja najviše će rasti native i video jer polučuju najbolji rezultat. A programmatic će postati standard. Sva prodaja “običnih kampanja” bit će automatizirana, a napredna i kompleksna custom-made rješenja za klijente smišljat će zajedno naši i agencijski prodajni konzultanti.

Ponosan sam što mogu reći da smo mi već sada spremni za to – od kreative, video produkcije, data sciencea, naprednih native proizvoda poput 3D modela, digital performance usluga do web i mobile developmenta za klijente. Imamo sve i svaki dan smo sve bolji i bolji.

Nešto više o digitalnim projektima grupacije 24sata i programatskom zakupu medija Zoran Turković će reći na nadolazećoj konferenciji Programmatic Day, koja se održava 3. 11. u Zagrebu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    02. 11. 2015. u 3:23 pm Odgovori

    Ako ovo nije PR tipa kupite od nas jer smo najbolji onda ne znam šta je. Ljudi vi stvarno postajete bilten a ne više tech blog.

    Ono što čovjek nije rekao je da posjete na portalima neće više ići gore jer nemamo više stanovnika, a cijene oglasa će se smanjivati. Pošto već sada imaju previše oglasnih pozicija za dodavati nove, to znači da će im se svima zarada od oglašavanja smanjivati.

  2. D. Vidović

    D. Vidović

    03. 11. 2015. u 8:34 am Odgovori

    Gđica Mia Biberović “po struci je profesorica hrvatskog jezika” !? Čitajući prethodni tekst čovjek se mora upitati: što je ostalo od hrvatskog jezika na ovom portalu? Portal je preplavljen tuđicama (engleskog jezika). Misli li profesorica o čuvanju jezika za koji ima diplomu?

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      03. 11. 2015. u 8:50 am Odgovori

      Naravno. Ali gđica ne bježi od toga da je jezik živ i da se razvija. Tuđice za koje ne postoji (još) adekvatna zamjena u hrvatskom jeziku označene su jasno u tekstu. Tehnološki svijet ima svoj poseban “žargon” na koji sam se i sama morala naviknuti, a u redakciji vodimo svakodnevne borbe o tome kako ćemo koji strani pojam napisati – jer mnoge od njih među prvima uvodimo i spominjemo, pogotovo kad je riječ o startup (još jedna tuđica) svijetu. Evo, baš sam jučer umjesto pojma ‘hustle’ predložila ‘mađijanje’. Jest da je riječ o riječkom žargonu, ali… 😉

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Treniranje od doma: Najisplativija dugoročna investicija u vašem sjedilačkom životu

Kao i svako zlo, koronavirus nam je donio i nešto dobro – svjesnost o važnosti redovite tjelesne aktivnosti i njenog utjecaja na snažan imunitet. Jeste li razmišljali o opremanju kućnog gyma?

Startupi i poslovanje

Jan de Jong, splitski zet i poduzetnik: Uvijek jednim okom gledam na Nizozemsku, ali ideje primjenjujem u Hrvatskoj

Iako smo svi naviknuli na loše vijesti o odlasku ljudi iz Hrvatske, uvijek je lijepo saznati za obrnute situacije. Nema boljeg primjera od Nizozemca koji je kao student pokrenuo biznis i zaposlio 35 ljudi tijekom prve godine života u Hrvatskoj.

Intervju

Zašto smo angažirali virtualnog asistenta, iako to nismo planirali?

Krajem 2019. tražili smo novu osobu koja će se pridružiti našem timu, a koja će biti zadužena za administraciju. Kako smo manja tvrtka, nismo imali potrebu za zapošljavanjem takve osobe na puno radno vrijeme, stoga smo se nadali da ćemo naći nekoga tko bi bio voljan raditi pola radnog vremena.

Društvene mreže

Treći svjetski rat borit će se… influencer marketingom (pa i u Hrvatskoj)

Dok se pitamo koliko će eskalirati #blacklivesmatter prosvjedi u SAD-u, jedno je sigurno: Influenceri koje prate Millenials i Gen Z bit će oružje propagande svih uključenih strana!

Startupi i poslovanje

Što vas “venture building” model može naučiti o razvoju digitalnih proizvoda i startupa?

Poslovni modeli stalno se razvijaju i nadograđuju, a sada još više kada postoji snažna motivacija kao što je rješavanje krize. Venture building u ovim vremenima donosi nove prilike za inoviranje i razvoj poslovnih ideja da li od strane individualnih poduzetnika ili korporacija.

Karijere

Good Game Adria kreće u rujnu: Prva regionalna B2B esport liga prilagođena radu od doma (s humanitarnim karakterom)

Good Game nakon investicije kreće u širenje i pokretanje prve regionalne B2B esport lige, a koja će biti prilagođena radu od doma. Više o jedinom sportu koji je preživio vrijeme izolacije i kako gamingom oživjeti team buildinge razgovarali smo s osnivačem - Nikolom Stolnikom.