24sata uz ‘data science’ koristit će i čitateljima i oglašivačima

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Kako 24sata planira uz ‘data science’ donijeti korist i čitateljima, ne samo oglašivačima!

Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.

zoran turkovic

Prošao je razne pozicije, ušao u svijet novinarstva s nepunih 19 godina, bio u osnivačkom timu 24sata, izvršni urednik u Večernjem listu, a kasnije se vratio u 24sata na poziciju direktora digitalnih medija.

Od jednog računala s pristupom internetu do Big Data

Zoran komentira situaciju sa svojih početaka i nastavlja o sadašnjim projektima:

Te 2000. u Večernjem listu bilo je jedno računalo s pristupom internetu, a danas su naše digitalne platforme pogonjene tehnologijom koju smo sami stvarali. Zaista impresivna transformacija u kojoj sam imao prilike sudjelovati svih 15 godina u svim segmentima – redakcija, prodaja, marketing, development.

24sata digitalna mreža danas nije samo jedan portal, već njih osam, od kojih svaki zadovoljava potrebe određene interesne skupine. Dakle, osim što imamo najposjećeniji portal, putem osam content vertikala s visoko kvalitetnim sadržajem i targetom spajamo čitatelje i brendove. Intenzivno se bavimo data scienceom i iduće godine uvest ćemo revoluciju na hrvatsko digitalno medijsko tržište.

Još je sve obavijeno velom tajne, međutim fokusom na data science očekuju na tržište prvi donijeti ozbiljnu nadogradnju korisničkog iskustva čitatelja, ali i rezultata oglašavanja.

Iduća godina ključna za programatsko oglašavanje

Zoran smatra da hrvatsko tržište još nije zahvatila programmatic groznica, ali primjećuje da bi iduća godina mogla biti prekretnica:

Sam po sebi, programmatic nije ništa drugo nego model kupnje i prodaje oglasnog prostora. Dakle, prodaja se ne zbiva putem telefona ili na direktnom sastanku, nego putem tehnološke platforme. Benefite ostvaruju i klijenti i agencije i izdavači, ali važno je napraviti čvrste temelje i stroga pravila. Bez ozbiljne analize nećemo ulaziti u nikakve kombinacije. Ovim putem istaknuo bih marketinšku grupaciju Dentsu Aegis Network, odnosno agencije Carat i iProspect, kao kvalitetne partnere. Radeći zajedno puno smo naučili od njih i oni od nas.

Unatoč uvriježenom mišljenju kako programatsko oglašavanje izdavačima donosi samo nižu cijenu, Zoran se ne slaže te tvrdi kako cijena može jedino rasti, naravno, uz uložen trud od strane izdavača. Ako izdavač ima odlične rezultate, sustav to prepoznaje i njegov inventar vrijedi više. Programmatic je zato sjajan i za transparentnost, kao pokazatelj efikasnosti pojedinog medija. Također, tu 24sata i vidi svoju priliku za monetizaciju dosadašnjih i budućih ulaganja u svoje platforme.

Povećanje budžeta za digitalno oglašavanje?

U 24 sata
U 24 sata očekuju veće budžete za digitalno oglašavanje u idućoj godini. (Slika: Danijel Berković/PIXSELL)

Glede budućnosti digitalnog oglašavanja, u 24sata primjećuju najave ozbiljnih povećanja digitalnih budžeta za iduću godinu, javljaju im se top kompanije koje dosad uopće nisu oglašavale na internetu, a najveće napore ulažu u konstantni razvoj novih medijskih rješenja za njih… Sve u svemu, tvrde da na tržištu vlada veliki optimizam.

Za četiri, pet godina (a možda i ranije) digitalno oglašavanje činit će 50% ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj što je sad već slučaj u Velikoj Britaniji. Od modela oglašavanja najviše će rasti native i video jer polučuju najbolji rezultat. A programmatic će postati standard. Sva prodaja “običnih kampanja” bit će automatizirana, a napredna i kompleksna custom-made rješenja za klijente smišljat će zajedno naši i agencijski prodajni konzultanti.

Ponosan sam što mogu reći da smo mi već sada spremni za to – od kreative, video produkcije, data sciencea, naprednih native proizvoda poput 3D modela, digital performance usluga do web i mobile developmenta za klijente. Imamo sve i svaki dan smo sve bolji i bolji.

Nešto više o digitalnim projektima grupacije 24sata i programatskom zakupu medija Zoran Turković će reći na nadolazećoj konferenciji Programmatic Day, koja se održava 3. 11. u Zagrebu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    02. 11. 2015. u 3:23 pm Odgovori

    Ako ovo nije PR tipa kupite od nas jer smo najbolji onda ne znam šta je. Ljudi vi stvarno postajete bilten a ne više tech blog.

    Ono što čovjek nije rekao je da posjete na portalima neće više ići gore jer nemamo više stanovnika, a cijene oglasa će se smanjivati. Pošto već sada imaju previše oglasnih pozicija za dodavati nove, to znači da će im se svima zarada od oglašavanja smanjivati.

  2. D. Vidović

    D. Vidović

    03. 11. 2015. u 8:34 am Odgovori

    Gđica Mia Biberović “po struci je profesorica hrvatskog jezika” !? Čitajući prethodni tekst čovjek se mora upitati: što je ostalo od hrvatskog jezika na ovom portalu? Portal je preplavljen tuđicama (engleskog jezika). Misli li profesorica o čuvanju jezika za koji ima diplomu?

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      03. 11. 2015. u 8:50 am Odgovori

      Naravno. Ali gđica ne bježi od toga da je jezik živ i da se razvija. Tuđice za koje ne postoji (još) adekvatna zamjena u hrvatskom jeziku označene su jasno u tekstu. Tehnološki svijet ima svoj poseban “žargon” na koji sam se i sama morala naviknuti, a u redakciji vodimo svakodnevne borbe o tome kako ćemo koji strani pojam napisati – jer mnoge od njih među prvima uvodimo i spominjemo, pogotovo kad je riječ o startup (još jedna tuđica) svijetu. Evo, baš sam jučer umjesto pojma ‘hustle’ predložila ‘mađijanje’. Jest da je riječ o riječkom žargonu, ali… 😉

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Tehnologija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Programiranje

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Što ste propustili

Obrazovanje

U novoj sezoni Škole budućnosti učenici ulaze u virtualni svijet i izrađuju robota hexapoda

Osim što Škola budućnosti bilježi nove rekorde u prijavama, ove godine nudi i nove programe.

Intervju

ChatGPT prošao višu razinu državne mature iz hrvatskog jezika sa solidnom trojkom!

Poznati AI model, ChatGPT prošao je razne testove raznih ljudi diljem svijeta, ali još ga nitko nije ispitao o hrvatskom jeziku i kulturi. Zato ga je hrvatski podatkovni znanstvenik testirao na državnoj maturi. Osim rezultata književnog i gramatičkog testa, donosimo i detaljan ispravak eseja profesorice hrvatskog jezika.

Sponzorirano

Što hrvatski dizajneri kreativnih poslovnih prostora rade u Emiratima?

Hrvatska konzalting tvrtka DC&T, specijalizirana za kreativno, učinkovito i humano osmišljavanje uredskih prostora, kreće u osvajanje svjetskih tržišta. Prvi korak: Dubai.

Karijere

Od svih industrija, IT stručnjaci u Hrvatskoj najzadovoljniji svojim poslom

Stigli su prvi rezultati My Stethoscopea, Degordianove platforme za mjerenje zadovoljstva i angažiranosti zaposlenika. Danas ekskluzivno na Netokraciji donosimo uvid u podatke vezane uz IT industriju.

Programiranje

Netko je već prepoznao da “mišiće” za vođenje tima imate? Sad je vrijeme da ih izvježbate.

Kako voditelji odjela i menadžeri u IT tvrtki provode dane, i koliko im se svakodnevica promijenila u odnosu na ranije u karijeri razgovarali smo s Domagojem Štrekeljom i Ivanom Penovićem, voditeljima frontend i web development odjela u Undabotu.

Programiranje

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.