24sata uz ‘data science’ koristit će i čitateljima i oglašivačima

Kako 24sata planira uz ‘data science’ donijeti korist i čitateljima, ne samo oglašivačima!

Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.

zoran turkovic

Prošao je razne pozicije, ušao u svijet novinarstva s nepunih 19 godina, bio u osnivačkom timu 24sata, izvršni urednik u Večernjem listu, a kasnije se vratio u 24sata na poziciju direktora digitalnih medija.

Od jednog računala s pristupom internetu do Big Data

Zoran komentira situaciju sa svojih početaka i nastavlja o sadašnjim projektima:

Te 2000. u Večernjem listu bilo je jedno računalo s pristupom internetu, a danas su naše digitalne platforme pogonjene tehnologijom koju smo sami stvarali. Zaista impresivna transformacija u kojoj sam imao prilike sudjelovati svih 15 godina u svim segmentima – redakcija, prodaja, marketing, development.

24sata digitalna mreža danas nije samo jedan portal, već njih osam, od kojih svaki zadovoljava potrebe određene interesne skupine. Dakle, osim što imamo najposjećeniji portal, putem osam content vertikala s visoko kvalitetnim sadržajem i targetom spajamo čitatelje i brendove. Intenzivno se bavimo data scienceom i iduće godine uvest ćemo revoluciju na hrvatsko digitalno medijsko tržište.

Još je sve obavijeno velom tajne, međutim fokusom na data science očekuju na tržište prvi donijeti ozbiljnu nadogradnju korisničkog iskustva čitatelja, ali i rezultata oglašavanja.

Iduća godina ključna za programatsko oglašavanje

Zoran smatra da hrvatsko tržište još nije zahvatila programmatic groznica, ali primjećuje da bi iduća godina mogla biti prekretnica:

Sam po sebi, programmatic nije ništa drugo nego model kupnje i prodaje oglasnog prostora. Dakle, prodaja se ne zbiva putem telefona ili na direktnom sastanku, nego putem tehnološke platforme. Benefite ostvaruju i klijenti i agencije i izdavači, ali važno je napraviti čvrste temelje i stroga pravila. Bez ozbiljne analize nećemo ulaziti u nikakve kombinacije. Ovim putem istaknuo bih marketinšku grupaciju Dentsu Aegis Network, odnosno agencije Carat i iProspect, kao kvalitetne partnere. Radeći zajedno puno smo naučili od njih i oni od nas.

Unatoč uvriježenom mišljenju kako programatsko oglašavanje izdavačima donosi samo nižu cijenu, Zoran se ne slaže te tvrdi kako cijena može jedino rasti, naravno, uz uložen trud od strane izdavača. Ako izdavač ima odlične rezultate, sustav to prepoznaje i njegov inventar vrijedi više. Programmatic je zato sjajan i za transparentnost, kao pokazatelj efikasnosti pojedinog medija. Također, tu 24sata i vidi svoju priliku za monetizaciju dosadašnjih i budućih ulaganja u svoje platforme.

Povećanje budžeta za digitalno oglašavanje?

U 24 sata
U 24 sata očekuju veće budžete za digitalno oglašavanje u idućoj godini. (Slika: Danijel Berković/PIXSELL)

Glede budućnosti digitalnog oglašavanja, u 24sata primjećuju najave ozbiljnih povećanja digitalnih budžeta za iduću godinu, javljaju im se top kompanije koje dosad uopće nisu oglašavale na internetu, a najveće napore ulažu u konstantni razvoj novih medijskih rješenja za njih… Sve u svemu, tvrde da na tržištu vlada veliki optimizam.

Za četiri, pet godina (a možda i ranije) digitalno oglašavanje činit će 50% ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj što je sad već slučaj u Velikoj Britaniji. Od modela oglašavanja najviše će rasti native i video jer polučuju najbolji rezultat. A programmatic će postati standard. Sva prodaja “običnih kampanja” bit će automatizirana, a napredna i kompleksna custom-made rješenja za klijente smišljat će zajedno naši i agencijski prodajni konzultanti.

Ponosan sam što mogu reći da smo mi već sada spremni za to – od kreative, video produkcije, data sciencea, naprednih native proizvoda poput 3D modela, digital performance usluga do web i mobile developmenta za klijente. Imamo sve i svaki dan smo sve bolji i bolji.

Nešto više o digitalnim projektima grupacije 24sata i programatskom zakupu medija Zoran Turković će reći na nadolazećoj konferenciji Programmatic Day, koja se održava 3. 11. u Zagrebu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    02. 11. 2015. u 3:23 pm Odgovori

    Ako ovo nije PR tipa kupite od nas jer smo najbolji onda ne znam šta je. Ljudi vi stvarno postajete bilten a ne više tech blog.

    Ono što čovjek nije rekao je da posjete na portalima neće više ići gore jer nemamo više stanovnika, a cijene oglasa će se smanjivati. Pošto već sada imaju previše oglasnih pozicija za dodavati nove, to znači da će im se svima zarada od oglašavanja smanjivati.

  2. D. Vidović

    D. Vidović

    03. 11. 2015. u 8:34 am Odgovori

    Gđica Mia Biberović “po struci je profesorica hrvatskog jezika” !? Čitajući prethodni tekst čovjek se mora upitati: što je ostalo od hrvatskog jezika na ovom portalu? Portal je preplavljen tuđicama (engleskog jezika). Misli li profesorica o čuvanju jezika za koji ima diplomu?

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      03. 11. 2015. u 8:50 am Odgovori

      Naravno. Ali gđica ne bježi od toga da je jezik živ i da se razvija. Tuđice za koje ne postoji (još) adekvatna zamjena u hrvatskom jeziku označene su jasno u tekstu. Tehnološki svijet ima svoj poseban “žargon” na koji sam se i sama morala naviknuti, a u redakciji vodimo svakodnevne borbe o tome kako ćemo koji strani pojam napisati – jer mnoge od njih među prvima uvodimo i spominjemo, pogotovo kad je riječ o startup (još jedna tuđica) svijetu. Evo, baš sam jučer umjesto pojma ‘hustle’ predložila ‘mađijanje’. Jest da je riječ o riječkom žargonu, ali… 😉

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.