Prosječna Instagramerica podnosi detaljniji izvještaj klijentu, nego što će hrvatski političari glasačima

Prosječna Instagramerica podnosi detaljniji izvještaj klijentu, nego što će hrvatski političari glasačima

Do petka traje savjetovanje o nacrtu pravilnika koji bi konačno trebao regulirati aktivnosti političara u predizbornim kampanjama na društvenim mrežama. No, čini se da ga je sastavljao netko tko ne zna puno o kampanjama na ovim platformama.

Naime, prema spomenutom nacrtu pravilnika, koji će detaljno propisati način prikazivanja prihoda i rashoda u kampanjama za izbore i referendume, a za koji upravo traje savjetovanje, i to samo do petka, 19. travnja, stranke i pojedinci će u evidenciju o aktivnostima na društvenim mrežama trebati dostavljati samo iduće podatke:

  • naziv društvene mreže
  • naziv dobavljača
  • broj pregleda/klikova
  • iznos računa s PDV-om.

Nacrt pravilnika dolazi nakon napora GONG-a, nevladine udruge koja je u više navrata predlagala izmjene zakona kako bi se u obzir uzele i političke aktivnosti na društvenim mrežama. Kako je pisao Telegram još u rujnu prošle godine, GONG je predložio da se pojam “medijskog oglašavanja” u Zakonu o financiranju političkih aktivnosti, izborne promidžbe i referenduma, koji je na snazi od 24. ožujka, precizira na način da se nedvosmisleno uključi i oglašavanje na portalima i društvenim mrežama.

Naime, ova je udruga tada dobro predvidjela da se pod “medijsko oglašavanje” ne može podrazumijevati i oglašavanje na društvenim mrežama, što je prošli mjesec i potvrđeno iz Državnog izbornog povjerenstva. DIP se u objašnjenju referencirao na Zakon o medijima prema kojemu, kako tumače, društvene mreže nisu mediji jer nisu poimence navedene.

Telegram je tada primijetio apsurdnost – Facebook nije medij, teletekst jest.

Facebook možda nije medij, ali bolje regulira političku aktivnost nego pravilnik…

Bilo kako bilo, stranke nisu bile dužne voditi evidenciju ni predavati izvješće o aktivnostima na društvenim mrežama, što je još više apsurdno, ako uzmemo u obzir da se na globalnoj razini bruji o utjecaju društvenih mreža na rezultate izbora godinama, a posebice otkako je Donald Trump pobijedio na izborima za američkog predsjednika.

Donald Trump i društvene mreže imaju poprilično poseban odnos.

Otvorilo je to niz pitanja, poput onih tko financira određene političke kampanje na društvenim mrežama, kako se manipulira podatcima korisnika ovih platformi, ali i kakve veze sa svime imaju makedonski tinejdžeri.

Da je potrebno ozbiljnije pristupiti problemu, shvatile su i same društvene mreže pa je tako Facebook pooštrio pravila oko političkih kampanja, uz obvezu da se oni koji plasiraju takve oglase moraju posebno autorizirati, te uveo veću transparentnost prema krajnjim korisnicima o tome zašto im se koji oglas prikazuje, kao i tko stoji iza njega. A tu je i galerija oglasa koja se može pretraživati u stvarnom vremenu ili se može preuzeti izvješće.

Zanimljivo je da Facebook otvara daleko više podataka nego što stranke i pojedinci moraju dostavljati Državnom izbornom povjerenstvu u svojim izvješćima, a što bi trebalo biti regulirano člancima 13 i 21 Pravilnika.

Potrebna je regulacija, no trenutni prijedlog je ‘traljav’.

Iz GONG-a upozoravaju i na druge nelogičnosti vezane uz spomenuti Nacrt pravilnika. Melisa Skender iz ove udruge napominje:

Članak 13. mora da je zalutao u Nacrt pravilnika o izvještavanju o donacijama I troškovima izborne promidžbe. Tu se, osim vođenja evidencije, ne spominje izvješće koje treba dostaviti DIP-u niti obaveza unosa ovih troškova u informacijski sustav za nadzor. Štoviše, ne moraju se navesti niti u konačnom izvješću o financiranju i troškovima kampanje, prema stavku 2. članka 16. Nacrta.

Dakle, evidencija postoji, ali ne i obaveza da bude objavljena. Jednako traljavo, jer želimo vjerovati da postoji dobra namjera, taj je članak 13. i napisan.

Jer radi se o kompleksnom pitanju koje se ne može rješavati “preko koljena”. GONG je u veljači organizirao međunarodnu konferenciju o prijetnji demokraciji na internetu, s nje su objavljene i preporuke, upozoravali smo na potrebu regulacije političkih kampanja i tijekom javnog savjetovanja o nacrtu prijedloga zakona o financiranju izborne promidžbe, apelirali na saborske zastupnike, pozivali DIP da djeluje sukladno svojoj obavezi da osigura poštene izbore koji će pravedno predstavljati volju građana.

Postojao je niz prilika da se o ovoj temi raspravlja, razmijene mišljenja, dođe do kvalitetnijih rješenja – i sve su propuštene, zaključuje. A sada je u tijeku savjetovanje o nacrtu te bi u samo nekoliko dana, s obzirom na to da savjetovanje traje do petka, trebalo poslati prijedloge i komentare na trenutni tekst i nadati se da će oni biti usvojeni.

Potrebni podatci: naziv društvene mreže, broj klikova… ?

Više detalja o svojim promotivnim aktivnostima na društvenim mrežama pošalje prosječna Instagram influencerica brendu s kojim surađuje.

Naime, s obzirom na to da se traže samo podatci poput naziva društvene mreže, dobavljača, broja pregleda/klikova te cijena, pokazuje se kako je pravilnik sastavljao netko tko ne zna mnogo o društvenim mrežama – ili je ovaj dio koji se odnosi na njih stavljen tek reda radi. Ime društvene mreže ne govori gotovo ništa – potrebno bi bilo evidentirati minimalno i ime profila ili stranice ili grupe na toj društvenoj mreži s koje su se obavljale aktivnosti, kao i opis aktivnosti koje su se s njih obavljale, period te publika prema kojoj su aktivnosti bile usmjerene, bilo da je riječ o plaćenom oglašavanju prema društvenoj mreži ili plasiranju organskog sadržaja.

Istraga USKOK-a otkrila zanimljive pojedinosti u političkim kampanjama

Kao argument za to, ne moramo gledati u SAD – dovoljno je pogledati vjerojatno prvu ovdašnju društveno-mrežnu političku kampanju koja je postala predmet istraživanja USKOK-a. Riječ je o kampanji koja se vodila uoči predsjedničkih izbora 2014. i parlamentarnih 2015., a tim koji je vodio kanale za HDZ optužen je i osuđen za utaju poreza. No, istraga je otkrila mnoge zanimljive detalje – recimo, kako je manipulirano Facebook stranicama, poput one koja se zvala Uživo iz zagrebačkih tramvaja, a koja je za vrijeme političke kampanje promijenila ime u Uživo iz slučajne države te počela plasirati sadržaj usmjeren prema političkim suparnicima Hrvatske demokratske zajednice, o čemu je Netokracija prva pisala još prije četiri godine.

Facebook stranica Uživo iz slučajne države 2015. godine objavljivala je i sponzorirala ‘memove’ najčešće usmjerene protiv Zorana Milanovića. Dio je to predizborne kampanje, a sporna je činjenica što je to prvotno bila stranica Uživo iz zagrebačkih tramvaja, koja je u predizborno vrijeme promijenila ime – i svrhu.

Osim toga, otkrile su se i druge prakse, poput manipuliranja komentarima na drugim stranicama. Kako je pisao Jutarnji list, Matej Zadro, jedan od optuženih za utaju poreza, u razgovoru s USKOK-om priznao je da su se bavili i – “trolanjem”, odnosno stavljanjem negativnih komentara na stranice medija i drugih mjesta na društvenim mrežama.

To je bilo podvedeno pod naziv podrška korisniku. Što se tiče ovoga ‘customer supporta’, mogu reći da se tu u biti radilo o brisanju negativnih komentara na našim stranicama, stavljanju negativnih komentara na stranice političkih protivnika, kao i na razne druge medijske internetske stranice.

Dakle, nije dovoljno navesti ni samo službene profile i stranke stranaka i pojedinaca na društvenim mrežama, s kojih su se obavljale aktivnosti, nego i one “neslužbene”, kao i navesti informaciju jesu li ti kanali mijenjali ime. Osim toga, s obzirom na posljednje aktivnosti pojedinih kandidata u sklopu predizborne kampanje za EU izbore, koja je već poprilično u tijeku, možda bi trebalo navesti i informacije o nagradnim natječajima koji se provode.

[OSVOJITE BLENDER – KREATIVNI NATJEČAJ]"Nisam lud da gledam Sabor!"I ne krivim vas. Mi tamo s govornice bistrimo…

Geplaatst door Gordan Maras op Vrijdag 12 april 2019

Možemo li umanjiti apsurde do petka?

Na stranu šala, teško je ne nasmijati se, čak i gorko, činjenici da ni 2019., nakon svih skandala koji potresaju društvene mreže i dokaza o njihovom utjecaju na društveno-političke događaje, političari u Hrvatskoj ne moraju podnositi nikakvo izvješće o aktivnostima na njima, a ovaj nacrt pravilnika, u obliku u kakvom je sada, neće puno pomoći tom problemu.

Apsurdno je da same društvene mreže zainteresiranoj javnosti nude više relevantnih informacija o političkom (i bilo kojem drugom) oglašavanju od onoga što bi stranke i pojedinci evidentirali kroz ovakav pravilnik. Apsurdno je i da se u marketinškim kampanjama prave ogromni izvještaji temeljeni na mnoštvu podataka koje društvene mreže nude. Apsurdno je i da do tih podataka oglašivači mogu doći u dva-tri klika.

Apsurdno je što jedna prosječna Instagram influencerica, koja nije marketinški stručnjak, pošalje detaljniji izvještaj o svojoj kampanji klijentu jednostavnim screenshotom rezultata, odnosno podataka koje nude društvene mreže.

No, još nije kasno da se to promijeni – uključite se u eSavjetovanje, ostavite svoj komentar na članke 13 i 21 i pomozite da ovaj apsurd bude što manji.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Je li go-go plesačicama i “I tata bi, sine” majicama mjesto na tehnološkoj konferenciji?

Ako ste među onima koji se pitaju koji je pravi odgovor na pitanje iz naslova, preporučujem pozorno čitanje teksta do kraja.

Tehnologija

Zašto Facebookove Libra i Calibra nisu pravi blockchain, a trebaju ih se bojati najviše – banke?

Svaka osoba na svijetu koja koristi Facebook, Instagram ili WhatsApp će uskoro nesumnjivo imati i svoj crypto novčanik, što je gotovo trećina svih ljudi na svijetu.

Društvene mreže

Kako je Mislav Kolakušić uz Facebook i Google oglase postao najveće iznenađenje izbora za EP

Mislav Kolakušić zasigurno je jedno od većih iznenađenja jučerašnjih izbora za Europski parlament, a čini se da dobar dio svoje popularnosti, zahvaljujući kojoj je osvojio 68.882 preferencijalnih glasova, može zahvaliti pametnom korištenju društvenih mreža i online oglašavanja.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Hrvatski Red Sky osigurao 200.000 dolara za AI koji slijepima i slabovidnima omogućuje navigiranje prostorom

Što imaju u planu s investicijom i samim razvojem Sarah sustava kojeg razvijaju već sedam godina?

Intervju

#DigitalnaKarijera: Zrinka i Lana novinarke su koje su tiskanu riječ zamijenile digitalnom

A karijeru u redakciji - poduzetničkom! Od Fakulteta političkih znanosti do poduzetništva u svijetu digitala, provjerili smo kako su dvije novinarke napravile zaokret i ostvarile svoju digitalnu karijeru.

Mobilno

Harry Potter: Wizards Unite – nova AR igra tvoraca Pokemon Go-a dostupna je i u Hrvatskoj

Harry Potter: Wizards Unite nova je igra tvoraca globalnog hita Pokemon Go-a, a ovo će nas ljeto izmamiti na ulice kako bismo pronalazili razna bića i likove iz Harry Potter svemira, bacali čarolije i skupljali iskustvo.

Intervju

Hrvatska Ars Futura uz Blizzard i Activision: Donedavno su njihove igre samo igrali, a danas s njima surađuju

Poput mnogih gamera, naslove Blizzarda i Activisiona, jednih od najvećih imena gaming industrije, igrali su i članovi tima zagrebačke agencije Ars Futura, a sad već nekoliko godina s njima izravno surađuju. U intervjuu otkrivamo kako je sve započelo i što se to veliko priprema za dalje.

Tehnologija

Zašto Facebookove Libra i Calibra nisu pravi blockchain, a trebaju ih se bojati najviše – banke?

Svaka osoba na svijetu koja koristi Facebook, Instagram ili WhatsApp će uskoro nesumnjivo imati i svoj crypto novčanik, što je gotovo trećina svih ljudi na svijetu.

Startupi i poslovanje

Blockchain from the Bloc(k) 18: Može li DAO unijeti promjene u demokraciju?

Što je DAO i kako nam može pomoći da postanemo bolje društvo, ne samo bolji geekovi? Nova epizdoda Blockchain from the Bloc(k)-a ima odgovore na ta pitanja!