Kako je Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća 'likeova'

Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća ‘likeova’, ali je li taj zalogaj prevelik za Kraš?

Nedjelja je uvečer, ekipa iz marketinških odjela Kraša vjerojatno se odmara, a možda i polako priprema za sutrašnji radni dan. Kad, odjednom, "bomba" - post na Instagramu koji je do sada prikupio 112.000 likeova, a na Facebooku njih 93.000, 1500 dijeljenja, više od 1300 komentara i preko 2,5 milijuna pregleda! A na njemu su Rakitić, Douglas, Neymar i glavna zvijezda - keks Domaćica.

neymarmljacka_1naslovna

Neymar reklamira Domaćicu, Neymar reklamira domaćicu – “požar” se munjevitom brzinom proširio društvenim mrežama. Sve je krenulo s Instagrama Ivana Rakitića te njegove Facebook stranice, na kojoj je ista slika objavljena, a komentari, lajkovi i podjele posta pršte i danas cijeloga dana. Sama vijest o tome da se Neymaru svidio keks domaće radinosti spomenuta je 135 puta na internetskim stranicama, a komentari su većinom pozitivni.

Zahvaljujući alatu Mediatoolkit možemo pratiti kako se “požar” točno širio – sve je krenulo nešto nakon 18 sati u nedjelju, nakon čega su prvo “buknule” društvene mreže u Hrvatskoj, a potom i regiji. Ubrzo su se pridružili i portali kako bi prenijeli vijest o tome da Barcelonini igrači uživaju u hrvatskim keksima.

Reklama za poželjeti – je li dobro iskorištena?

Zaključak javnosti je jednoglasan – Kraš nije mogao poželjeti bolju reklamu. Ubrzo su krenula i pitanja o tome je li i koliko ova tvrtka platila nogometašima ili je ipak riječ o slučajnom, ali svakako nezaboravnom božićnom poklonu hrvatskog reprezentativca hrvatskoj tvornici. Odgovor do objave ovog teksta nismo uspjeli dobiti, ali ovakav slučaj svakako pokazuje kako je važno biti “budan” i pratiti ključne riječi i novosti u svako doba – uključujući i nedjelju uvečer.

Podaci koje smo dobili pomoću Mediatoolkita, media monitoring alata za praćenje relevantnih spominjanja ključnih riječi na webu i društvenim medijima u realnom vremenu, ukazuju na sljedeće – Facebook objava u prvih je 6 sati postigla zavidne brojke s više od 80.000 likeova, 1300 dijeljenja, 1000 komentara i preko 2,5 milijuna pogleda, dok je objava na Instagramu u istom razdoblju prikupila više od 109.000 likeova.

Što se tiče portala koji su prenijeli vijest, tu su večernji.hr, jutarnji.hrtelegram.hr i index.hr, ali i drugi hrvatski mediji čije su objave imale ukupno preko 1,5 milijuna impresija. Također, ne treba zanemariti ni dobro dijeljene domaće vijesti na engleskom jeziku te strane medije – ovakvi slučajevi mogu imati značajan utjecaj na strategiju, ne samo marketinškog i PR odjela, nego i cijele kompanije.

Važnost praćenja, ali i dobre te brze reakcije

Rakitić nije označio službeni profil Kraša ni na Facebooku ni na Instagramu, niti je koristio službene hashtagove, što samo pokazuje da nije dovoljno pratiti samo “službene” kanale, nego i ključne riječi te relevantne izvore kako bi se ovakvi slučajevi mogli što bolje iskoristiti. Usprkos tome, Kraš je reagirao relativno brzo – oko 19:30 postavljena je objava na službenoj Facebook stranici.

Nakon što su postali klupski prvaci svijeta, zvijezde Barcelone Raktić i Neymar svoju su pobjedu zasladili našom jedinstvenom Domaćicom <3 Čestitamo, dečki! 🙂

Posted by 100 godina Kraša on Sunday, December 20, 2015

Međutim, ne možemo se ne upitati – je li to moglo bolje? Je li ovo ponešto propuštena prilika real time marketinga? Je li puka podjela tuđeg posta dovoljna ili je potrebno ipak otići korak dalje, napraviti vlastitu reakciju, vlastiti sadržaj?

Sjetimo se samo ovogodišnjeg dobrog primjera marketinga u stvarnom vremenu koji je iskoristila Hrvatska turistička zajednica za vrijeme Superbowla – nakon što se doznalo da su oba trenera momčadi koje su se borili u finalu hrvatskog porijekla, pobjedničkom se ponudila mogućnost da posjeti svoju (pra)domovinu, što se proširilo na cijelu kampanju na društvenim mrežama s odličnim odjekom.

Dodatak, 22. prosinca. U međuvremenu, stigao je i službeni odgovor Kraša iz kojega je vidljivo da nije riječ o plaćenoj reklami nogometašima:

Slika poznatih nogometaša koji uživaju u Kraševoj Domaćici nije dio kampanje proizvoda, pa smo se i sami ugodno iznenadili vidjevši ju. Drago nam je da je Ivan Raktić poslije osvajanja svjetskog klupskog prvenstva podijelio Kraševu Domaćicu sa svojim svjetski poznatim suigračima.

Osim marketinškog efekta, posebno nam je drago što Neymar doista uživa u Kraševoj Domaćici što je vidljivo iz Ivanove napomene pod slikom. 

Fotografija je izazvala iznimno velik broj pozitivnih reakcija o čemu svjedoče cjelodnevne poruke poslovnih partnera i potrošača.

Kraš skoro polovicu svoje ukupne proizvodnje plasira na sva svjetska tržišta i sigurno je da će ova fotografija utjecati na prepoznatljivost Domaćice. Ovaj pozitivni moment svakako ćemo nastojati povezati s našim tržišnim aktivnostima što se uvijek i odrazi i na prodajne rezultate. Ivanu Rakitiću još jednom zahvaljujemo na povjerenju koje nam je iskazao.

Modrić i Haribo bomboni – trend ili puka slučajnost?

Samo nekoliko sati nakon Rakitićeve objave, njegov kolega iz srca veznog reda naše reprezentacije, Luka Modrić objavljuje sličnu fotografiju na svom Instagram profilu. Fotografija prikazuje njegovu obitelji koja već putuje na božićne praznike, dok njegov sin u krilu drži Haribo bombone. Objava je ostvarila 116.000 likeova na Instagramu i preko 70.000 likeova, 235 dijeljenja, 630 komentara i 2,1 milijun pogleda na Facebooku.

Slučajnost ili ne, očito je da naši nogometaši te njihove obitelji i prijatelji vole prigristi nešto slatko u pauzama od utakmica. U najgorem slučaju, očekujemo minimalno bar nekoliko košara s (domaćim) slasticama pred njihovim kućnim pragovima. A najbolji slučaj? Još ga čekamo.

Marketingaši, a što vi čekate? Kako biste iskoristili ovakvu priliku da vam se pruži?

ponuda

Komentari

  1. Igor D. Dugonjć

    Igor D. Dugonjć

    22. 12. 2015. u 11:51 am Odgovori

    Registrovao sam se sinoc na Mediatoolkitu posto sam vidio da je u ponudi free trial od 14 dana, naime zelio sam, iako to nije moja profesija, da provjerim da li promotivne aktivnosti u firmi u kojoj radim imaju odjeka u online svijetu. Unio sam par pojmova i poceo pracenje, izvukao zakljucke i za danas zavrsio sa tim… Ipak zelio bih istaci sljedece, maloprije je zazvonio telefon, na vezi su bili ljudi iz Mediatoolkita. Nazvali su da pitaju da li mogu pomoci u vezi mog koristenja usluge, imam li prijedloge, sugestije i slicno. Vrlo sam pozitivno iznenadjen takvom azurnoscu i poslovnoscu te iako sam tek poceo sa trial modom koristenja usluge smatrao sam bitnim da podjelim ovu informaciju sa ostatkom online zajednice, naime odako dobru uslugu nisam sreo ni na svjetskom nivou a kamo li na lokalnom. Hvala & respect MediaToolkit! Igor, Sarajevo

    • Antonio Timko

      Antonio Timko

      22. 12. 2015. u 4:54 pm Odgovori

      Pozdrav Igore,

      hvala ti na povratnoj informaciji, Mediatoolkit od samog početka najveći fokus ima na brizi za korisnike (osim unapređenja usluge :)) te nam mnogo znači svaka lijepa riječ.
      Komentari poput tvoga su nam potvrda da smo na dobrom putu te nas motiviraju “da svakoga dana u svakom pogledu napredujemo” :).
      Uvijek smo ti na raspolaganju ako nešto zatreba.

      Lijepi pozdrav iz Zagreba 😉
      Antonio

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Tehnologija

iPhone 11 – je li dovoljno dobar da me otjera s Androida?

Želite li dobiti autentično Apple iskustvo ne morate dati 15 tisuća kuna za iPhone 11 Pro Max, velike su šanse da će za veliku većinu ljudi i iPhone 11 biti vrlo dobar odabir.

Što ste propustili

Gaming

Razumjeti gamere, game dev i esport – otkud početi?

Pa možda najbolje od osnova: što je to tako dobro u igrama, ne potiču li one nasilje; zar razvoj video igara nije super zabavan posao i zašto esport još muku muči da postane punopravni sport? Kao dežurni gameri Netokracije, Ivan i ja preuzeli smo ovotjednu epizodu ne bi li vam odgovorima na ta pitanja približili svijet gaminga.

Izvještaj

Znate li otkud vam dolaze najbolji kandidati i kako se prijavljuju na vaše oglase?

O kandidatima, načinu kako se prijavljuju na poslove i kako uspješno doći do onih najkvalificiranijih otkrili smo više na Employer Branding konferenciji uz domaći regrutacijski alat TalentLyft.

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.

Startupi i poslovanje

TransferWise: Klijentima štedimo više od milijardu funti bankarskih naknada godišnje, ali preostaje nam još 199 milijardi

Svojim jedinstvenim rješenjem za plaćanje u stranim valutama diljem svijeta, TransferWise bio je sreća za mnoge potrošače, ali godinama trn u oku mnogih banaka. Danas su upravo banke i druge velike korporacije poslovanja kojima se okreću u želji da do 2025. postanu vodeće infrastrukturno rješenje za međunarodna plaćanja. Kako planiraju u tome uspjeti, saznala sam od njihovog Alastaira Thompsona.

Nesortirano

Kako razviti aplikaciju koja će od “strašnog” e-Računa učiniti bezopasnog psića?

Poduzetnike oblijeva hladan znoj kada se sjete e-Računa, ali zamislite kako je onima koji stvaraju aplikacije za njegovo izdavanje? Čini se, ne tako strašno.