Kako je Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća 'likeova'

Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća ‘likeova’, ali je li taj zalogaj prevelik za Kraš?

Nedjelja je uvečer, ekipa iz marketinških odjela Kraša vjerojatno se odmara, a možda i polako priprema za sutrašnji radni dan. Kad, odjednom, "bomba" - post na Instagramu koji je do sada prikupio 112.000 likeova, a na Facebooku njih 93.000, 1500 dijeljenja, više od 1300 komentara i preko 2,5 milijuna pregleda! A na njemu su Rakitić, Douglas, Neymar i glavna zvijezda - keks Domaćica.

neymarmljacka_1naslovna

Neymar reklamira Domaćicu, Neymar reklamira domaćicu – “požar” se munjevitom brzinom proširio društvenim mrežama. Sve je krenulo s Instagrama Ivana Rakitića te njegove Facebook stranice, na kojoj je ista slika objavljena, a komentari, lajkovi i podjele posta pršte i danas cijeloga dana. Sama vijest o tome da se Neymaru svidio keks domaće radinosti spomenuta je 135 puta na internetskim stranicama, a komentari su većinom pozitivni.

Zahvaljujući alatu Mediatoolkit možemo pratiti kako se “požar” točno širio – sve je krenulo nešto nakon 18 sati u nedjelju, nakon čega su prvo “buknule” društvene mreže u Hrvatskoj, a potom i regiji. Ubrzo su se pridružili i portali kako bi prenijeli vijest o tome da Barcelonini igrači uživaju u hrvatskim keksima.

Reklama za poželjeti – je li dobro iskorištena?

Zaključak javnosti je jednoglasan – Kraš nije mogao poželjeti bolju reklamu. Ubrzo su krenula i pitanja o tome je li i koliko ova tvrtka platila nogometašima ili je ipak riječ o slučajnom, ali svakako nezaboravnom božićnom poklonu hrvatskog reprezentativca hrvatskoj tvornici. Odgovor do objave ovog teksta nismo uspjeli dobiti, ali ovakav slučaj svakako pokazuje kako je važno biti “budan” i pratiti ključne riječi i novosti u svako doba – uključujući i nedjelju uvečer.

Podaci koje smo dobili pomoću Mediatoolkita, media monitoring alata za praćenje relevantnih spominjanja ključnih riječi na webu i društvenim medijima u realnom vremenu, ukazuju na sljedeće – Facebook objava u prvih je 6 sati postigla zavidne brojke s više od 80.000 likeova, 1300 dijeljenja, 1000 komentara i preko 2,5 milijuna pogleda, dok je objava na Instagramu u istom razdoblju prikupila više od 109.000 likeova.

Što se tiče portala koji su prenijeli vijest, tu su večernji.hr, jutarnji.hrtelegram.hr i index.hr, ali i drugi hrvatski mediji čije su objave imale ukupno preko 1,5 milijuna impresija. Također, ne treba zanemariti ni dobro dijeljene domaće vijesti na engleskom jeziku te strane medije – ovakvi slučajevi mogu imati značajan utjecaj na strategiju, ne samo marketinškog i PR odjela, nego i cijele kompanije.

Važnost praćenja, ali i dobre te brze reakcije

Rakitić nije označio službeni profil Kraša ni na Facebooku ni na Instagramu, niti je koristio službene hashtagove, što samo pokazuje da nije dovoljno pratiti samo “službene” kanale, nego i ključne riječi te relevantne izvore kako bi se ovakvi slučajevi mogli što bolje iskoristiti. Usprkos tome, Kraš je reagirao relativno brzo – oko 19:30 postavljena je objava na službenoj Facebook stranici.

Nakon što su postali klupski prvaci svijeta, zvijezde Barcelone Raktić i Neymar svoju su pobjedu zasladili našom jedinstvenom Domaćicom <3 Čestitamo, dečki! 🙂

Posted by 100 godina Kraša on Sunday, December 20, 2015

Međutim, ne možemo se ne upitati – je li to moglo bolje? Je li ovo ponešto propuštena prilika real time marketinga? Je li puka podjela tuđeg posta dovoljna ili je potrebno ipak otići korak dalje, napraviti vlastitu reakciju, vlastiti sadržaj?

Sjetimo se samo ovogodišnjeg dobrog primjera marketinga u stvarnom vremenu koji je iskoristila Hrvatska turistička zajednica za vrijeme Superbowla – nakon što se doznalo da su oba trenera momčadi koje su se borili u finalu hrvatskog porijekla, pobjedničkom se ponudila mogućnost da posjeti svoju (pra)domovinu, što se proširilo na cijelu kampanju na društvenim mrežama s odličnim odjekom.

Dodatak, 22. prosinca. U međuvremenu, stigao je i službeni odgovor Kraša iz kojega je vidljivo da nije riječ o plaćenoj reklami nogometašima:

Slika poznatih nogometaša koji uživaju u Kraševoj Domaćici nije dio kampanje proizvoda, pa smo se i sami ugodno iznenadili vidjevši ju. Drago nam je da je Ivan Raktić poslije osvajanja svjetskog klupskog prvenstva podijelio Kraševu Domaćicu sa svojim svjetski poznatim suigračima.

Osim marketinškog efekta, posebno nam je drago što Neymar doista uživa u Kraševoj Domaćici što je vidljivo iz Ivanove napomene pod slikom. 

Fotografija je izazvala iznimno velik broj pozitivnih reakcija o čemu svjedoče cjelodnevne poruke poslovnih partnera i potrošača.

Kraš skoro polovicu svoje ukupne proizvodnje plasira na sva svjetska tržišta i sigurno je da će ova fotografija utjecati na prepoznatljivost Domaćice. Ovaj pozitivni moment svakako ćemo nastojati povezati s našim tržišnim aktivnostima što se uvijek i odrazi i na prodajne rezultate. Ivanu Rakitiću još jednom zahvaljujemo na povjerenju koje nam je iskazao.

Modrić i Haribo bomboni – trend ili puka slučajnost?

Samo nekoliko sati nakon Rakitićeve objave, njegov kolega iz srca veznog reda naše reprezentacije, Luka Modrić objavljuje sličnu fotografiju na svom Instagram profilu. Fotografija prikazuje njegovu obitelji koja već putuje na božićne praznike, dok njegov sin u krilu drži Haribo bombone. Objava je ostvarila 116.000 likeova na Instagramu i preko 70.000 likeova, 235 dijeljenja, 630 komentara i 2,1 milijun pogleda na Facebooku.

Slučajnost ili ne, očito je da naši nogometaši te njihove obitelji i prijatelji vole prigristi nešto slatko u pauzama od utakmica. U najgorem slučaju, očekujemo minimalno bar nekoliko košara s (domaćim) slasticama pred njihovim kućnim pragovima. A najbolji slučaj? Još ga čekamo.

Marketingaši, a što vi čekate? Kako biste iskoristili ovakvu priliku da vam se pruži?

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Igor D. Dugonjć

    Igor D. Dugonjć

    22. 12. 2015. u 11:51 am Odgovori

    Registrovao sam se sinoc na Mediatoolkitu posto sam vidio da je u ponudi free trial od 14 dana, naime zelio sam, iako to nije moja profesija, da provjerim da li promotivne aktivnosti u firmi u kojoj radim imaju odjeka u online svijetu. Unio sam par pojmova i poceo pracenje, izvukao zakljucke i za danas zavrsio sa tim… Ipak zelio bih istaci sljedece, maloprije je zazvonio telefon, na vezi su bili ljudi iz Mediatoolkita. Nazvali su da pitaju da li mogu pomoci u vezi mog koristenja usluge, imam li prijedloge, sugestije i slicno. Vrlo sam pozitivno iznenadjen takvom azurnoscu i poslovnoscu te iako sam tek poceo sa trial modom koristenja usluge smatrao sam bitnim da podjelim ovu informaciju sa ostatkom online zajednice, naime odako dobru uslugu nisam sreo ni na svjetskom nivou a kamo li na lokalnom. Hvala & respect MediaToolkit! Igor, Sarajevo

    • Antonio Timko

      Antonio Timko

      22. 12. 2015. u 4:54 pm Odgovori

      Pozdrav Igore,

      hvala ti na povratnoj informaciji, Mediatoolkit od samog početka najveći fokus ima na brizi za korisnike (osim unapređenja usluge :)) te nam mnogo znači svaka lijepa riječ.
      Komentari poput tvoga su nam potvrda da smo na dobrom putu te nas motiviraju “da svakoga dana u svakom pogledu napredujemo” :).
      Uvijek smo ti na raspolaganju ako nešto zatreba.

      Lijepi pozdrav iz Zagreba 😉
      Antonio

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.

Što ste propustili

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?

Novost

Anita Lacmanović postala nova generalna direktorica SAP-a Hrvatska

Anita Lacmanović nova je generalna direktorica SAP-a Hrvatska, a njezino vođenje tvrtke obilježit će nova strategija s jasnim fokusom na ubrzani prelazak korisnika na rješenja u oblaku te predanost uspjehu postojećih i budućih SAP-ovih klijenata, stoji u priopćenju.

Kultura 2.0

Incijativa digitalca iz Siska osigurala gotovo 1.000.000 kuna za pomoć Glini, Petrinji i okolici

Siščanin Goran Kovačević odmah je nakon prvog prošlogodišnjeg potresa u Petrinji pokrenuo crowdfunding kampanju za pomoć svima pogođenima potresom. Brojimo još samo nekoliko dana prije isteka!

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.