Kako je Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća 'likeova'

Neymar zagrizao Domaćicu uz stotinu tisuća ‘likeova’, ali je li taj zalogaj prevelik za Kraš?

Nedjelja je uvečer, ekipa iz marketinških odjela Kraša vjerojatno se odmara, a možda i polako priprema za sutrašnji radni dan. Kad, odjednom, "bomba" - post na Instagramu koji je do sada prikupio 112.000 likeova, a na Facebooku njih 93.000, 1500 dijeljenja, više od 1300 komentara i preko 2,5 milijuna pregleda! A na njemu su Rakitić, Douglas, Neymar i glavna zvijezda - keks Domaćica.

neymarmljacka_1naslovna

Neymar reklamira Domaćicu, Neymar reklamira domaćicu – “požar” se munjevitom brzinom proširio društvenim mrežama. Sve je krenulo s Instagrama Ivana Rakitića te njegove Facebook stranice, na kojoj je ista slika objavljena, a komentari, lajkovi i podjele posta pršte i danas cijeloga dana. Sama vijest o tome da se Neymaru svidio keks domaće radinosti spomenuta je 135 puta na internetskim stranicama, a komentari su većinom pozitivni.

Zahvaljujući alatu Mediatoolkit možemo pratiti kako se “požar” točno širio – sve je krenulo nešto nakon 18 sati u nedjelju, nakon čega su prvo “buknule” društvene mreže u Hrvatskoj, a potom i regiji. Ubrzo su se pridružili i portali kako bi prenijeli vijest o tome da Barcelonini igrači uživaju u hrvatskim keksima.

Reklama za poželjeti – je li dobro iskorištena?

Zaključak javnosti je jednoglasan – Kraš nije mogao poželjeti bolju reklamu. Ubrzo su krenula i pitanja o tome je li i koliko ova tvrtka platila nogometašima ili je ipak riječ o slučajnom, ali svakako nezaboravnom božićnom poklonu hrvatskog reprezentativca hrvatskoj tvornici. Odgovor do objave ovog teksta nismo uspjeli dobiti, ali ovakav slučaj svakako pokazuje kako je važno biti “budan” i pratiti ključne riječi i novosti u svako doba – uključujući i nedjelju uvečer.

Podaci koje smo dobili pomoću Mediatoolkita, media monitoring alata za praćenje relevantnih spominjanja ključnih riječi na webu i društvenim medijima u realnom vremenu, ukazuju na sljedeće – Facebook objava u prvih je 6 sati postigla zavidne brojke s više od 80.000 likeova, 1300 dijeljenja, 1000 komentara i preko 2,5 milijuna pogleda, dok je objava na Instagramu u istom razdoblju prikupila više od 109.000 likeova.

Što se tiče portala koji su prenijeli vijest, tu su večernji.hr, jutarnji.hrtelegram.hr i index.hr, ali i drugi hrvatski mediji čije su objave imale ukupno preko 1,5 milijuna impresija. Također, ne treba zanemariti ni dobro dijeljene domaće vijesti na engleskom jeziku te strane medije – ovakvi slučajevi mogu imati značajan utjecaj na strategiju, ne samo marketinškog i PR odjela, nego i cijele kompanije.

Važnost praćenja, ali i dobre te brze reakcije

Rakitić nije označio službeni profil Kraša ni na Facebooku ni na Instagramu, niti je koristio službene hashtagove, što samo pokazuje da nije dovoljno pratiti samo “službene” kanale, nego i ključne riječi te relevantne izvore kako bi se ovakvi slučajevi mogli što bolje iskoristiti. Usprkos tome, Kraš je reagirao relativno brzo – oko 19:30 postavljena je objava na službenoj Facebook stranici.

Nakon što su postali klupski prvaci svijeta, zvijezde Barcelone Raktić i Neymar svoju su pobjedu zasladili našom jedinstvenom Domaćicom <3 Čestitamo, dečki! 🙂

Posted by 100 godina Kraša on Sunday, December 20, 2015

Međutim, ne možemo se ne upitati – je li to moglo bolje? Je li ovo ponešto propuštena prilika real time marketinga? Je li puka podjela tuđeg posta dovoljna ili je potrebno ipak otići korak dalje, napraviti vlastitu reakciju, vlastiti sadržaj?

Sjetimo se samo ovogodišnjeg dobrog primjera marketinga u stvarnom vremenu koji je iskoristila Hrvatska turistička zajednica za vrijeme Superbowla – nakon što se doznalo da su oba trenera momčadi koje su se borili u finalu hrvatskog porijekla, pobjedničkom se ponudila mogućnost da posjeti svoju (pra)domovinu, što se proširilo na cijelu kampanju na društvenim mrežama s odličnim odjekom.

Dodatak, 22. prosinca. U međuvremenu, stigao je i službeni odgovor Kraša iz kojega je vidljivo da nije riječ o plaćenoj reklami nogometašima:

Slika poznatih nogometaša koji uživaju u Kraševoj Domaćici nije dio kampanje proizvoda, pa smo se i sami ugodno iznenadili vidjevši ju. Drago nam je da je Ivan Raktić poslije osvajanja svjetskog klupskog prvenstva podijelio Kraševu Domaćicu sa svojim svjetski poznatim suigračima.

Osim marketinškog efekta, posebno nam je drago što Neymar doista uživa u Kraševoj Domaćici što je vidljivo iz Ivanove napomene pod slikom. 

Fotografija je izazvala iznimno velik broj pozitivnih reakcija o čemu svjedoče cjelodnevne poruke poslovnih partnera i potrošača.

Kraš skoro polovicu svoje ukupne proizvodnje plasira na sva svjetska tržišta i sigurno je da će ova fotografija utjecati na prepoznatljivost Domaćice. Ovaj pozitivni moment svakako ćemo nastojati povezati s našim tržišnim aktivnostima što se uvijek i odrazi i na prodajne rezultate. Ivanu Rakitiću još jednom zahvaljujemo na povjerenju koje nam je iskazao.

Modrić i Haribo bomboni – trend ili puka slučajnost?

Samo nekoliko sati nakon Rakitićeve objave, njegov kolega iz srca veznog reda naše reprezentacije, Luka Modrić objavljuje sličnu fotografiju na svom Instagram profilu. Fotografija prikazuje njegovu obitelji koja već putuje na božićne praznike, dok njegov sin u krilu drži Haribo bombone. Objava je ostvarila 116.000 likeova na Instagramu i preko 70.000 likeova, 235 dijeljenja, 630 komentara i 2,1 milijun pogleda na Facebooku.

Slučajnost ili ne, očito je da naši nogometaši te njihove obitelji i prijatelji vole prigristi nešto slatko u pauzama od utakmica. U najgorem slučaju, očekujemo minimalno bar nekoliko košara s (domaćim) slasticama pred njihovim kućnim pragovima. A najbolji slučaj? Još ga čekamo.

Marketingaši, a što vi čekate? Kako biste iskoristili ovakvu priliku da vam se pruži?

ponuda

Komentari

  1. Igor D. Dugonjć

    Igor D. Dugonjć

    22. 12. 2015. u 11:51 am Odgovori

    Registrovao sam se sinoc na Mediatoolkitu posto sam vidio da je u ponudi free trial od 14 dana, naime zelio sam, iako to nije moja profesija, da provjerim da li promotivne aktivnosti u firmi u kojoj radim imaju odjeka u online svijetu. Unio sam par pojmova i poceo pracenje, izvukao zakljucke i za danas zavrsio sa tim… Ipak zelio bih istaci sljedece, maloprije je zazvonio telefon, na vezi su bili ljudi iz Mediatoolkita. Nazvali su da pitaju da li mogu pomoci u vezi mog koristenja usluge, imam li prijedloge, sugestije i slicno. Vrlo sam pozitivno iznenadjen takvom azurnoscu i poslovnoscu te iako sam tek poceo sa trial modom koristenja usluge smatrao sam bitnim da podjelim ovu informaciju sa ostatkom online zajednice, naime odako dobru uslugu nisam sreo ni na svjetskom nivou a kamo li na lokalnom. Hvala & respect MediaToolkit! Igor, Sarajevo

    • Antonio Timko

      Antonio Timko

      22. 12. 2015. u 4:54 pm Odgovori

      Pozdrav Igore,

      hvala ti na povratnoj informaciji, Mediatoolkit od samog početka najveći fokus ima na brizi za korisnike (osim unapređenja usluge :)) te nam mnogo znači svaka lijepa riječ.
      Komentari poput tvoga su nam potvrda da smo na dobrom putu te nas motiviraju “da svakoga dana u svakom pogledu napredujemo” :).
      Uvijek smo ti na raspolaganju ako nešto zatreba.

      Lijepi pozdrav iz Zagreba 😉
      Antonio

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Je li go-go plesačicama i “I tata bi, sine” majicama mjesto na tehnološkoj konferenciji?

Ako ste među onima koji se pitaju koji je pravi odgovor na pitanje iz naslova, preporučujem pozorno čitanje teksta do kraja.

Novost

Mobilna banka Revolut od danas službeno podržava nadoplate u kunama

Od danas svoju Revolut karticu možete nadoplatiti u kunama!

Društvene mreže

Kako je Mislav Kolakušić uz Facebook i Google oglase postao najveće iznenađenje izbora za EP

Mislav Kolakušić zasigurno je jedno od većih iznenađenja jučerašnjih izbora za Europski parlament, a čini se da dobar dio svoje popularnosti, zahvaljujući kojoj je osvojio 68.882 preferencijalnih glasova, može zahvaliti pametnom korištenju društvenih mreža i online oglašavanja.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Blockchain from the Bloc(k) 18: Može li DAO unijeti promjene u demokraciju?

Što je DAO i kako nam može pomoći da postanemo bolje društvo, ne samo bolji geekovi? Nova epizdoda Blockchain from the Bloc(k)-a ima odgovore na ta pitanja!

Startupi i poslovanje

Ida Pandur, EY: Tek 8% potrošača dobiva korisničko iskustvo koje očekuje

Kad su svi slični, kako biti drugačiji? Odgovor za tvrtke je jednostavan - treba ponuditi bolje korisničko iskustvo. No, da provedba te misli nije toliko jednostavna kao ona sama, pokazuje podatak da tek mali dio korisnika dobiva korisničko iskustvo koje očekuje.

Tehnologija

Facebook najavio Calibru i Libru – vjerujete li im dovoljno da im date uvid u svoje financije?

Facebook se baca u blockchain vode uz podršku MasterCarda, Lyfta, Vise i Ubera i planira napraviti revoluciju plaćanja, ali želimo li im povjeriti svoje financije?

Startupi i poslovanje

Mate Rimac iskreno o krvavom putu do kapitala za Rimac Automobile, Silicijskoj dolini i lažnim investitorima

Sjeo sam s Matom Rimcem kako bismo po prvi put povodom #10GodinaNetokracije, ali i Rimac Automobila otkrili kako je točno izgledao ‘fundraising’ Rimac Automobila; od Silicijske doline i lažnih investitora do toga što to znači za tvrtku sad kad je osnivač manjinski suvlasnik.

Startupi i poslovanje

WeAreDevelopers 2019: Što smo naučili od fintech unicorna s više od 40 autonomnih timova?

Na ovogodišnjoj WeAreDevelopers konferenciji imali smo priliku saznati kako i s današnjih 1600 zaposlenika Transferwise, jedan od najpoznatijih svjetskih fintecha, uspijeva izbjeći korporativnu strukturu.

Vodič

Isplati li se uvesti plaćanje karticama u vaš biznis ?

Bilo da prodajete svoje proizvode u fizičkoj trgovini ili online, čim krenete u posao postavit će se pitanje načina plaćanja koje ćete uvesti - točnije, hoćete li prihvaćati kartice ili ne.