Kolinda Grabar Kitarović prestigla Ivu Josipovića – na Facebooku!

Kad smo prije prvog kruga izbora analizirali komunikaciju predsjedničkih kandidata na društvenim mrežama, Facebook stranica Ive Josipovića imala je oko 114.000 fanova, dok je ona Kolinde Grabar Kitarović brojila oko 53.000. Tri tjedna kasnije, brojke izgledaju nešto drugačije – Josipović u trenutku pisanja teksta ima 119.496 fanova, Grabar Kitarović upravo ga je prestigla i sada ima 119.508 fanova (a brojka konstantno raste). U samo posljednjih tjedan dana, njena stranica narasla je za više od 35.000 osoba, a kod Ive Josipovića brojka je u istom razdoblju veća za 4500. Alat za analizu Facebook stranica, koji nudi češki Socialbakers, čak je Facebook stranicu Kolinde Grabar Kitarović istaknuo kao najbrže rastuću stranicu u Hrvatskoj. Isti alat lako otkriva da nije riječ o “lažnim” fanovima, jer oni većinom dolaze upravo iz Hrvatske, a isti je slučaj i na Facebook stranici Ive Josipovića. No, kako je onda došlo do tolikog rasta fanova i hoće li to imati značajan utjecaj na glasače, provjerili smo s domaćim stručnjacima za društvene mreže i internetski marketing.

Koliko ‘para’…

Ilija Brajković, partner u digitalno-marketinškoj agenciji Akcija, smatra da je riječ o jednostavnoj računici – više novca, više fanova.

Broj fanova nije presudan, ali će HDZ sada sigurno okrenuti priču na to kako imaju više fanova i kako je zbog toga Kolinda popularnija. Popularnost će se vidjeti na izborima, ali što se Facebooka tiče, to je čisto iz razloga jer su uložili puno više novaca u Facebook oglašavanje. 

Da je riječ o većem ulaganju od strane kandidatkinje za predsjednicu u online segment, vjerojatno ste i sami primijetili po vlastitom news feedu i drugim internetskim mjestima. Ako se usporede rashodi izborne promidžbe i rashodi kampanje Kolinde Grabar Kitarović te rashodi kampanje i izborne promidžbe Ive Josipovića, može se uočiti da je kandidatkinja HDZ-a znatno više izdvajala za online aktivnosti. Bojan Bernik, izvršni direktor digitalne oglašivačke agencije Morgan Grey, smatra da su oba kandidata uložila značajne budžete u internetske aktivnosti, s obzirom na brojne YouTube reklame oba kandidata, a i na Google display bannere.

Očito je da HDZ-ov stožer ulaže oko pet puta više u Facebook promociju jer vjeruje da će veći broj fanova sugerirati i veću popularnost, što naravno ne mora biti istina. Iako takav medijski spin koji sugerira da je Kolinda popularnija na Facebooku može utjecati na neke neodlučne glasače, ipak iza svega stoji hrpa novca kojim se plaća bildanje broja fanova. Jedan od Facebook oglasa od Kolinde glasi “Klikni like ako smatraš da su branitelji i Domovinski rat – temelj naše slobodne Hrvatske”, pa sami procijenite što ljudi zapravo lajkaju na taj način. Također, Kolinda efikasno koristi generala Antu Gotovinu kao mamac za skupljanje lajkova, svaka objava gdje se on spominje ima 10 puta više lajkova nego ostale.

Pojačana aktivnost u zadnjim danima kampanje

Bojan smatra da je Kolinda ujedno i novo lice, zbog čega je možda i malo zanimljivija korisnicima Facebooka koji je “isti kao do sada”. Anton Smolčić, community manager Večernjeg lista, dodaje da se stožer sadašnjeg predsjednika više koncentrirao na obraćanje postojećim fanovima i pokušaj osiguravanja njihovih glasova s višestruko manjim budžetom, a razlika u strategiji možda je i dovela do trenutnog rezultata.

Predizborna se utrka očito pretvorila i u utrku u broju fanova na Facebooku. Oba kandidata su se dodatno aktivirala na društvenim mrežama ulaskom u drugi krug i produkcija novih sadržaja za njihove Facebook stranice ne staje, što vjerojatno može primijetiti i većina Hrvata koji su na Facebooku. Mobilizacija glasača putem društvenih mreža potencijalno je jak alat u predizbornoj kampanji i očito su to shvatili u stožeru Kolinde Grabar Kitarović. Uložili su veliki budžet u prikupljanje novih fanova, sponzoriranje postova postojećim i potencijalnim fanovima (glasačima) te je ovakav rast stranice očekivan.

Više fanova, bolja reputacija?

Kako je svaki fan i potencijalni glasač, Anton smatra da bi ovakva kampanja, pogotovo u tijesnim izborima, mogla i utjecati na konačne rezultate, a možda biti i presudna. Ida Pandur, CEO digitalne agencije Entourage, vjeruje da je glavni uzrok agresivnije kampanje kandidatkinje – gradnja reputacije.

Sada svi mediji s posebnim interesom prate “borbu” na svim kanalima, pa tako i na internetu, a činjenica da netko raste u brojkama, medijski i prema glasačima može utjecati na percepciju stvarne podrške koja može, ali i ne mora biti realna. Međutim, psihološki to čini svoje. Kao i kod brendova, ako netko puno više uloži i u sadržaj i u oglašavanje, brojke će više rasti. Koliko je to stvarno jačanje rezultata u omjeru uloženo/dobiveno je priča koja je interesantna nama sa stručne strane, ali mislim da u ovom trenu puno jača agresivnost tima Grabar Kitarović pokazuje da su spremni u završnici uložiti još više novaca za svaku vrstu podrške.

Ida smatra da tjedan dana agresivnijeg pristupa na internetu ne bi trebalo napraviti veću razliku u odnosu na stvarno stanje, a s njome se donekle slaže Petra Žigić, Account Director u digitalnoj agenciji Degordian, rekavši kako bi bilo nezahvalno tvrditi da će broj fanova utjecati na stvarne izborne rezultate, ali da veći broj ostavlja dojam snage na “tržištu” – kao i kod brendova.

Stranica Ive Josipovića povećala je svoju aktivnost kroz veći broj objava nakon ulaska u drugi krug, a podjednako se dogodilo i na stranici njegove protukandidatkinje što pokazuje da jedan drugome ‘prate korak’. Oba kandidata koriste sličnu strategiju stavljanja u prvi plan svojih aktivnosti povezivanja s građanima čime žele naglasiti da su ‘ljudi od naroda’ no mana sličnosti njihovog pristupa je što se ne ističu jedan u odnosu na drugog. Također su obje stranice potpomognute i oglasnim budžetima koji osiguravaju još bolju vidljivost stranica prema ciljnim publikama i povećanje broja fanova. Činjenica da je planirani online oglasni budžet gospođe Grabar-Kitarović veći od onog predsjednika Josipovića vjerojatno je glavni razlog brzog rasta i dostizanja njegovog broja fanova no pritom su oglasi samo sredstvo povećanja vidljivosti sadržaja stranice, ona sama po sebi mora biti potencijalnom fanu dovoljno zanimljiva da bi odlučio povezati se s njom.

Društvene mreže možda neće biti u potpunosti presudne za rezultate izbora, ali svakako su dobar odraz generalnog stanja. A hoće li se stanje na Facebooku poklopiti s rezultatima izbora, vidjet ćemo u nedjelju. Ne zaboravimo da su se već poklopili – kako nam je u nedavnom intervjuu napomenula još jedna stručnjakinja za internetsku komunikaciju, Ana Keglović Horvat, kandidati koji su prošli u drugi krug odskakali su i komunikacijom i brojem pratitelja na društvenim mrežama od ostala dva.