Kolinda Grabar Kitarović prestigla Ivu Josipovića na Facebooku!

Kolinda Grabar Kitarović prestigla Ivu Josipovića – na Facebooku!

Čini se da je predizborna utrka za glasače u predsjedničkim izborima jednako tijesna kao i ona za fanove na Facebooku. Naime, iako je Facebook stranica Ive Josipovića tijekom kampanje bila vodeća po broju fanova, sada ju je prestigla stranica Kolinde Grabar Kitarović. Kako se to dogodilo i što o utjecaju fanova na rezultate izbora misle stručnjaci za društvene mreže, provjerite u daljnjem tekstu.

fbpredsjednicki

Kad smo prije prvog kruga izbora analizirali komunikaciju predsjedničkih kandidata na društvenim mrežama, Facebook stranica Ive Josipovića imala je oko 114.000 fanova, dok je ona Kolinde Grabar Kitarović brojila oko 53.000. Tri tjedna kasnije, brojke izgledaju nešto drugačije – Josipović u trenutku pisanja teksta ima 119.496 fanova, Grabar Kitarović upravo ga je prestigla i sada ima 119.508 fanova (a brojka konstantno raste). U samo posljednjih tjedan dana, njena stranica narasla je za više od 35.000 osoba, a kod Ive Josipovića brojka je u istom razdoblju veća za 4500. Alat za analizu Facebook stranica, koji nudi češki Socialbakers, čak je Facebook stranicu Kolinde Grabar Kitarović istaknuo kao najbrže rastuću stranicu u Hrvatskoj. Isti alat lako otkriva da nije riječ o “lažnim” fanovima, jer oni većinom dolaze upravo iz Hrvatske, a isti je slučaj i na Facebook stranici Ive Josipovića. No, kako je onda došlo do tolikog rasta fanova i hoće li to imati značajan utjecaj na glasače, provjerili smo s domaćim stručnjacima za društvene mreže i internetski marketing.

Koliko ‘para’…

Ilija Brajković, partner u digitalno-marketinškoj agenciji Akcija, smatra da je riječ o jednostavnoj računici – više novca, više fanova.

Broj fanova nije presudan, ali će HDZ sada sigurno okrenuti priču na to kako imaju više fanova i kako je zbog toga Kolinda popularnija. Popularnost će se vidjeti na izborima, ali što se Facebooka tiče, to je čisto iz razloga jer su uložili puno više novaca u Facebook oglašavanje. 

Socialbakers istaknuo je Facebook stranicu Kolinde Grabar Kitarović kao onu s trenutno najvećim rastom u Hrvatskoj.
Socialbakers istaknuo je Facebook stranicu Kolinde Grabar Kitarović kao onu s trenutno najvećim rastom u Hrvatskoj.

Da je riječ o većem ulaganju od strane kandidatkinje za predsjednicu u online segment, vjerojatno ste i sami primijetili po vlastitom news feedu i drugim internetskim mjestima. Ako se usporede rashodi izborne promidžbe i rashodi kampanje Kolinde Grabar Kitarović te rashodi kampanje i izborne promidžbe Ive Josipovića, može se uočiti da je kandidatkinja HDZ-a znatno više izdvajala za online aktivnosti. Bojan Bernik, izvršni direktor digitalne oglašivačke agencije Morgan Grey, smatra da su oba kandidata uložila značajne budžete u internetske aktivnosti, s obzirom na brojne YouTube reklame oba kandidata, a i na Google display bannere.

Očito je da HDZ-ov stožer ulaže oko pet puta više u Facebook promociju jer vjeruje da će veći broj fanova sugerirati i veću popularnost, što naravno ne mora biti istina. Iako takav medijski spin koji sugerira da je Kolinda popularnija na Facebooku može utjecati na neke neodlučne glasače, ipak iza svega stoji hrpa novca kojim se plaća bildanje broja fanova. Jedan od Facebook oglasa od Kolinde glasi “Klikni like ako smatraš da su branitelji i Domovinski rat – temelj naše slobodne Hrvatske”, pa sami procijenite što ljudi zapravo lajkaju na taj način. Također, Kolinda efikasno koristi generala Antu Gotovinu kao mamac za skupljanje lajkova, svaka objava gdje se on spominje ima 10 puta više lajkova nego ostale.

Podjela fanova Kolinde Grabar Kitarović po zemljama.
Podjela fanova Kolinde Grabar Kitarović po zemljama.

Pojačana aktivnost u zadnjim danima kampanje

Bojan smatra da je Kolinda ujedno i novo lice, zbog čega je možda i malo zanimljivija korisnicima Facebooka koji je “isti kao do sada”. Anton Smolčić, community manager Večernjeg lista, dodaje da se stožer sadašnjeg predsjednika više koncentrirao na obraćanje postojećim fanovima i pokušaj osiguravanja njihovih glasova s višestruko manjim budžetom, a razlika u strategiji možda je i dovela do trenutnog rezultata.

Predizborna se utrka očito pretvorila i u utrku u broju fanova na Facebooku. Oba kandidata su se dodatno aktivirala na društvenim mrežama ulaskom u drugi krug i produkcija novih sadržaja za njihove Facebook stranice ne staje, što vjerojatno može primijetiti i većina Hrvata koji su na Facebooku. Mobilizacija glasača putem društvenih mreža potencijalno je jak alat u predizbornoj kampanji i očito su to shvatili u stožeru Kolinde Grabar Kitarović. Uložili su veliki budžet u prikupljanje novih fanova, sponzoriranje postova postojećim i potencijalnim fanovima (glasačima) te je ovakav rast stranice očekivan.

Fanovi Ive Josipovića po državama.
Fanovi Ive Josipovića po državama.

Više fanova, bolja reputacija?

Kako je svaki fan i potencijalni glasač, Anton smatra da bi ovakva kampanja, pogotovo u tijesnim izborima, mogla i utjecati na konačne rezultate, a možda biti i presudna. Ida Pandur, CEO digitalne agencije Entourage, vjeruje da je glavni uzrok agresivnije kampanje kandidatkinje – gradnja reputacije.

Sada svi mediji s posebnim interesom prate “borbu” na svim kanalima, pa tako i na internetu, a činjenica da netko raste u brojkama, medijski i prema glasačima može utjecati na percepciju stvarne podrške koja može, ali i ne mora biti realna. Međutim, psihološki to čini svoje. Kao i kod brendova, ako netko puno više uloži i u sadržaj i u oglašavanje, brojke će više rasti. Koliko je to stvarno jačanje rezultata u omjeru uloženo/dobiveno je priča koja je interesantna nama sa stručne strane, ali mislim da u ovom trenu puno jača agresivnost tima Grabar Kitarović pokazuje da su spremni u završnici uložiti još više novaca za svaku vrstu podrške.

Usporedba rasta broja fanova Ive Josipovića i Kolinde Grabar Kitarović u posljednjih tjedan dana.
Usporedba rasta broja fanova Ive Josipovića i Kolinde Grabar Kitarović u posljednjih tjedan dana.

Ida smatra da tjedan dana agresivnijeg pristupa na internetu ne bi trebalo napraviti veću razliku u odnosu na stvarno stanje, a s njome se donekle slaže Petra Žigić, Account Director u digitalnoj agenciji Degordian, rekavši kako bi bilo nezahvalno tvrditi da će broj fanova utjecati na stvarne izborne rezultate, ali da veći broj ostavlja dojam snage na “tržištu” – kao i kod brendova.

Stranica Ive Josipovića povećala je svoju aktivnost kroz veći broj objava nakon ulaska u drugi krug, a podjednako se dogodilo i na stranici njegove protukandidatkinje što pokazuje da jedan drugome ‘prate korak’. Oba kandidata koriste sličnu strategiju stavljanja u prvi plan svojih aktivnosti povezivanja s građanima čime žele naglasiti da su ‘ljudi od naroda’ no mana sličnosti njihovog pristupa je što se ne ističu jedan u odnosu na drugog. Također su obje stranice potpomognute i oglasnim budžetima koji osiguravaju još bolju vidljivost stranica prema ciljnim publikama i povećanje broja fanova. Činjenica da je planirani online oglasni budžet gospođe Grabar-Kitarović veći od onog predsjednika Josipovića vjerojatno je glavni razlog brzog rasta i dostizanja njegovog broja fanova no pritom su oglasi samo sredstvo povećanja vidljivosti sadržaja stranice, ona sama po sebi mora biti potencijalnom fanu dovoljno zanimljiva da bi odlučio povezati se s njom.

Društvene mreže možda neće biti u potpunosti presudne za rezultate izbora, ali svakako su dobar odraz generalnog stanja. A hoće li se stanje na Facebooku poklopiti s rezultatima izbora, vidjet ćemo u nedjelju. Ne zaboravimo da su se već poklopili – kako nam je u nedavnom intervjuu napomenula još jedna stručnjakinja za internetsku komunikaciju, Ana Keglović Horvat, kandidati koji su prošli u drugi krug odskakali su i komunikacijom i brojem pratitelja na društvenim mrežama od ostala dva.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.

Što ste propustili

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?

Novost

Anita Lacmanović postala nova generalna direktorica SAP-a Hrvatska

Anita Lacmanović nova je generalna direktorica SAP-a Hrvatska, a njezino vođenje tvrtke obilježit će nova strategija s jasnim fokusom na ubrzani prelazak korisnika na rješenja u oblaku te predanost uspjehu postojećih i budućih SAP-ovih klijenata, stoji u priopćenju.

Kultura 2.0

Incijativa digitalca iz Siska osigurala gotovo 1.000.000 kuna za pomoć Glini, Petrinji i okolici

Siščanin Goran Kovačević odmah je nakon prvog prošlogodišnjeg potresa u Petrinji pokrenuo crowdfunding kampanju za pomoć svima pogođenima potresom. Brojimo još samo nekoliko dana prije isteka!

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.