Instagram pokreće početnicu za brendove za što bolje oglasne kampanje

Oglašavanje na društvenim mrežama poput Facebooka i Twittera već je uhodana stvar, a e-commerce i brendovi se sve više okreću i prema onim vizualno orijentiranim poput Instagrama. Ovaj je pak servis izdao vlastite upute  koje bi trebale inspirirati tvrtke i pomoći im da optimalno iskoriste svoje profile.

Riječ je o prvom iz serije postova koji bi trebali osposobiti oglašivače za uspješno korištenju ove mreže, a u pripremi je i potpuni Instagram vodič za brendove The Instagram Handbook for Brands u kojem će biti istaknuti najpopularniji hashtagovi, dobre prakse, primjeri uspješnih brendova .

Nadamo se da će cijeli priručnik biti prilagođen i nešto naprednijim korisnicima, jer se prva verzija uputa čini kao da je namijenjena Instagram prvašićima koji prvi put zaranjaju u svijet oglašavanja na društvenim mrežama. Ako ste se u tom opisu pronašli, evo nekoliko plutača koje vam je Instagram bacio da se bolje proplivate

1. Budite vjerni svom brendu

Slike koje postavljate trebale bi imati jasan vizualni identitet i odražavati filozofiju iza brenda, kaže Instagram. Ovo je zapravo savjet koji mnogi kasno pohvataju, uvjereni da je dijeljenje slika psića i mačića dobar način za skupljanje lajkova, no to je zapravo jedna od lošijih praksi, a tako dobivene lajkove možete objesiti spomenutim mačkama o rep. Želite li dobar primjer kako iskoristiti popularne trendove da promovirate vlastiti brend, a pritom zadržite svoj imidž,  proučite  prodavača naočala @warbyparker, savjetuje vam Instagram.

2. Dijelite iskustva

Brendovi bi trebali ponuditi uvid u svijet i stil života koji promoviraju ili (navodno) omogućavaju – to je nešto što ste mogli pročitati u marketingu za neznalice ili vidjeti na svim reklamama za votke koje vas uvjeravaju  da će vas potezanje iz boce dovesti do brze love, lakih žena i penthousea na vrhu svijeta, umjesto u kupaonicu i zagrljaj wc školjke.  Ono što želite postići na Instagramu je prikazati taj životni stil kroz oči ljudi koji vaš proizvod koriste, u stvarnim situacijama (možda ne ako je riječ o votki). Proizvođač kamera @gopro poznat po malim „akcijskim“ HD uređajima tako dijeli trenutke koji bi se ovom kamerom mogli uloviti u različitim avanturama.

3. Nađite ljepotu svuda

Ovaj pomalo hipijevsko newagerski savjet zapravo je sukus Instagrama i ostalih vizualnih medija: estetika je ključna. Čime god da se bavite i što god da prikazujete, učinite to lijepim. Pritom biste trebali pokazati kako vaš brend čini svijet ljepšim,  a dobar kadar i dobar izbor filtera trebali bi vam to uvelike olakšati. Ako to može postići @generalelectric sa slikama svojih transportnih vozila, možete to i vi.

4. Potaknite korisnike na akciju

Lijepe slike su super, ali još su bolje ako inspiriraju ljude da se pokrenu i zapravo naprave nešto te se na taj način (podsvjesno) povežu s vašim brendom. Tako kao @nikerunning pokrenuo #runfree kampanju u kojoj potiče svoje fanove  da slikaju i dijele fotografije u trku,  a @chobani je kako bi proslavio svoj novi jogurt pokrenuo #creationaday hashtag pod kojim korisnici okupljaju kreativne slike hrane te tako za vlastitu promociju iskoristio uređenu tendenciju korisnika Instagrama da na ovu platformu stave slike svega što su ikada pojeli.

5. Upoznajte svoju publiku

Svaki dobar community manager treba znati što fanovi zapravo vole kod nekog brenda: je li to lifestyle koji promiče, dizajn, imidž koji stvaraju koristeći neki proizvod? Želite li  ih zaintrigirati i zadržati njihovu pažnju, dobro se upoznajte s time što ih je uopće privuklo da se povežu s brendom ili kupe neki proizvod. Primjerice, @missionbicycle je tvrtka koja izrađuje bicikle s jednom brzinom, a jedna od glavnih karakteristika im je čist minimalistički dizajn, što je ujedno i razlog njihove popularnosti. Na njihovom ćete profilu tako naći slike ovih bicikala koje ističu hipstersku jednostavnost dizajna kao mala umjetnička djela, u različitim kontekstima.