Facebookov novi izvještaj otkriva: Objave s linkovima uhvate samo 13% pogleda korisnika

Facebookov novi izvještaj otkriva: Objave s linkovima uhvate samo 13% pogleda korisnika

Facebookov izvještaj o primjeni Community Standarda pokazao je zanimljive rezultate onoga što ljudi najčešće vide na svom news feedu, ali i predstavio kako se bore s govorom mržnje te kako šire osviještenost o cijepljenju.

Facebook je predstavio svoj 10. po redu Community Standards Enforcement Report za drugu četvrtinu 2021. godine. Ovaj kvartalni izvještaj kroz izmjerene podatke predstavlja uvide u to koliko su učinkovito provodili svoja pravila od travnja do srpnja ove godine.

Kako navode na svojoj službenoj stranici, podatke su odlučili podijeliti kako bi se Facebook mogao držati odgovornim u svim situacijama, pa čak i kad su one pokazatelj loših odluka. Sve podatke drže javno dostupnima u svom Centru transparentnosti.

Također, ovaj izvještaj je drugačiji jer nudi i nešto novo, a to je pregled i detaljna analiza news feeda u SAD-u i što se najčešće na njemu pojavljivalo.

Promjene koje se ocrtavaju i na našem news feedu

Tako su u Facebooku došli i do nekih zanimljivih saznanja, primjerice, otkrili su kako:

  • Sadržaj kojeg je vidjelo najviše ljudi ne mora nužno biti sadržaj s najvećim engagementom. (Više o tome zašto lajkovi, dijeljenja i komentari neke FB stranice ne moraju nužno utjecati i na doseg stranice, možete saznati u izvještaju iz 2020.)
  • Većina objava koje ljudi vide podijelilo je netko iz njihove obitelj ili prijatelji što je u skladu s promjenom algoritma iz 2018.
  • Objave s linkovima su uhvatile samo 13% pogleda korisnika, dok su najčitaniji mediji činili samo 0,31% čitavog sadržaja na news feedu. Te promjene povezane su s EU direktivom o autorskim pravima na koju velike platforme, pa ni FB nije reagirao najspremnije.
  • Najviše pažnje posvećivalo se stranicama koje su fokusirane na kućne ljubimce, kuhanje, obitelj i viralni sadržaj s kojim se svaki korisnik može poistovjetiti.

Tko dominira news feedom SAD-a?

Ako želite sami saznati koje objave imaju najveći engagement, onda to možete napraviti pomoću Facebookovog alata CrowdTangle. Alat je izgrađen kako bi otkrili kakav sadržaj dobiva likeove, komentare i dijeljenja, ali nam neće otkriti koji je sadržaj najgledaniji.

Ako govorimo o izvorima objava, onda one najčešće dolaze od prijatelja (57%), zatim iz grupa (19.3%) te zapraćenih stranica (14.3%).

U izvještaju se izdvaja i 20 najpopularnijih domena s kojih je linkano na vanjski sadržaj, no one zajedno čine tek 1.9% cijelog news feeda. Prvih 5 mjesta zauzima: YouTube (181.3M), Amazon (136.6M), Unicef (134.4M), GoFundMe (124.8M) i Twitter (116,1M).

Dok su najposjećenije direktne poveznice bile na Player Alumni Resources (87.2M); Pure Hemp Shop (72.1) te UNICEF (62.7).

Kada pogledamo koje su objave ostvarile najveći broj pogleda, poznate click-bait fore za prikupljanje komentara i lajkova lako izmame osmjeh na lice. Vjerujemo da ste ih pregršt vidjeli i po svom news feedu... Najviđenija objava ostvarila je 80.6 milijuna pregleda, dok je druga 61.4, a treća 58.6 milijuna (vidi sliku).

Facebook

Facebook stranice koje su ostvarile najveću posjećenost su UNICEF (153.2M), Kitchen Fun With My 3 Sons (112.3M) i Sassy Media (109.5M). 

Zanimljivo je istaknuti kako se UNICEF uzastopno ponavlja, a razlog tome vjerojatni leži u korisničkom traženju informacija o cijepljenju i virusu COVID-19 te što sam Facebook gura njihove objave zbog zdravstvene zaštite.

Hate speech bilježi uzastopni pad

Hate speech ili našim riječima govor mržnje, prema Facebookovom izvještaju – uzastopno se smanjuje već treći kvartal za redom. U drugome kvartalu ove godine on iznosi 0.05% što je 5 pogleda govora mržnje na 10 tisuća pogleda sadržaja. Drugi kvartal obilježen je micanjem 6.2 milijuna objava organiziranih govora mržnje što je značajan pad od prvog kvartala kada je Facebook uklonio 9.8 milijuna objava.

Facebook

Napredak u blokiranju takvog sadržaja pripisuju uzastopnom razvijanju proaktivnog detektiranja što se zapravo odnosi na umjetnu inteligenciju koja može detektirati govor mržnje na Facebooku i Instagramu na preko milijardu korisnika koji koriste različite jezike. Jedan od primjera AI potpomognutim aktivnostima je Reinforcement Integrity Optimizer (RIO).

Utjecaj na procijepljenost i borba protiv lažnih informacija

Od kada je pandemija počela, Facebook je bio poprilično zaposlen zbog skidanja lažnih informacija što pokazuje i broj od 20 milijuna maknutih objava na Facebooku, ali i Instagramu, ugasili su preko 3000 profila i izdali preko 190 milijuna upozorenja na sadržaj povezan s pandemijom. Upozorenja su davali na temelju fact-checkinga koje su provodile 80 organizacija na preko 60 jezika diljem svijeta.

Njihov COVID-19 Information Center povezao je 2 milijarde ljudi s informacijama koje pružaju zdravstveni stručnjaci, a 4 milijuna ljudi u SAD-u ima pristup cijepljenju pomoću Facebookovog alata vaccine finder.

Znajući kako će ljudi prije pristati na cijepljenje ako vide nekoga iz svoje zajednice kako se cijepio, gurali su objave u kojima njihovi prijatelji dijele podršku prema cijepljenju pomoću naljepnica i okvira za profilne fotografije.

Ističu kako je odbojnost prema cijepljenju pala za 50% u SAD-u, a na globalnoj razini također su zabilježili rast podrške. U anketi koja je provedena u suradnji sa Sveučilištem Carnegie Mellon i  Sveučilištem Maryland, od početka 2021. godine za 35% porasla je prihvaćenost cijepljenja u Francuskoj, za 25% u Indoneziji i 20% u Nigeriji. Sigurni smo da si dio zasluga i sami pripisuju…

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).

Veliki intervjui

Rakar o slučaju KBC Rebro: “Obavijesti su bile nepotpune, zavaravajuće i u konačnici – netočne”

Krizno komuniciranje hakiranja KBC-a prouzrokovalo je više panike i straha, nego što je uspjelo smiriti hrvatski narod - je li moguće vratiti autoritet i povjerenje?

Veliki intervjui

Izdavači preuzimaju kontrolu: HUDI odabrao Dotmetrics za mjerenje posjećenosti hrvatskih portala

Od 1. siječnja 2025. godine Hrvatska udruga digitalnih izdavača postaje pružatelj mjerenja posjećenosti portala hrvatskih medija u suradnji s Ipsosom, odnosno Dotmetricsom. Tim smo povodom razgovarali s Matejem Lončarićem, predsjednikom HUDI-ja.

Novost

Boiler: U podbrend Degordiana dolaze Tomislav Presečki i Saša Ivan

Degordian osniva novi pobrend za online i offline komunikacijske aktivnosti!

Veliki intervjui

Stjepan Groš, FER: Ulaganje u cyber sigurnost je nužno iako ne donosi političke bodove

Što hrvatsko zdravstvo može napraviti po pitanju cybersigurnosti kada nemamo dovoljno novaca ni za lijekove i zapošljavanje kadra kojeg uvelike nedostaje? U razgovoru s FER-ovim stručnjakom pokušavamo razjasniti nedavni hakerski napad koji je otvorio puno pitanja.

Netokracijin Playbook IT industrije

Prve hrvatske startupe spašavali su bugarski fondovi i ulazak u EU – što smo naučili od tada?

Nekada se posuđivalo od baka, ujčeva i prijatelja, pokušavalo doći do profitabilnosti kakve-takve pa se guralo sa sićom dalje. Do kud smo došli kad je u pitanju financiranje startupa...