Facebookov novi izvještaj otkriva: Objave s linkovima uhvate samo 13% pogleda korisnika

Facebookov novi izvještaj otkriva: Objave s linkovima uhvate samo 13% pogleda korisnika

Facebookov izvještaj o primjeni Community Standarda pokazao je zanimljive rezultate onoga što ljudi najčešće vide na svom news feedu, ali i predstavio kako se bore s govorom mržnje te kako šire osviještenost o cijepljenju.

Facebook je predstavio svoj 10. po redu Community Standards Enforcement Report za drugu četvrtinu 2021. godine. Ovaj kvartalni izvještaj kroz izmjerene podatke predstavlja uvide u to koliko su učinkovito provodili svoja pravila od travnja do srpnja ove godine.

Kako navode na svojoj službenoj stranici, podatke su odlučili podijeliti kako bi se Facebook mogao držati odgovornim u svim situacijama, pa čak i kad su one pokazatelj loših odluka. Sve podatke drže javno dostupnima u svom Centru transparentnosti.

Također, ovaj izvještaj je drugačiji jer nudi i nešto novo, a to je pregled i detaljna analiza news feeda u SAD-u i što se najčešće na njemu pojavljivalo.

Promjene koje se ocrtavaju i na našem news feedu

Tako su u Facebooku došli i do nekih zanimljivih saznanja, primjerice, otkrili su kako:

  • Sadržaj kojeg je vidjelo najviše ljudi ne mora nužno biti sadržaj s najvećim engagementom. (Više o tome zašto lajkovi, dijeljenja i komentari neke FB stranice ne moraju nužno utjecati i na doseg stranice, možete saznati u izvještaju iz 2020.)
  • Većina objava koje ljudi vide podijelilo je netko iz njihove obitelj ili prijatelji što je u skladu s promjenom algoritma iz 2018.
  • Objave s linkovima su uhvatile samo 13% pogleda korisnika, dok su najčitaniji mediji činili samo 0,31% čitavog sadržaja na news feedu. Te promjene povezane su s EU direktivom o autorskim pravima na koju velike platforme, pa ni FB nije reagirao najspremnije.
  • Najviše pažnje posvećivalo se stranicama koje su fokusirane na kućne ljubimce, kuhanje, obitelj i viralni sadržaj s kojim se svaki korisnik može poistovjetiti.

Tko dominira news feedom SAD-a?

Ako želite sami saznati koje objave imaju najveći engagement, onda to možete napraviti pomoću Facebookovog alata CrowdTangle. Alat je izgrađen kako bi otkrili kakav sadržaj dobiva likeove, komentare i dijeljenja, ali nam neće otkriti koji je sadržaj najgledaniji.

Ako govorimo o izvorima objava, onda one najčešće dolaze od prijatelja (57%), zatim iz grupa (19.3%) te zapraćenih stranica (14.3%).

U izvještaju se izdvaja i 20 najpopularnijih domena s kojih je linkano na vanjski sadržaj, no one zajedno čine tek 1.9% cijelog news feeda. Prvih 5 mjesta zauzima: YouTube (181.3M), Amazon (136.6M), Unicef (134.4M), GoFundMe (124.8M) i Twitter (116,1M).

Dok su najposjećenije direktne poveznice bile na Player Alumni Resources (87.2M); Pure Hemp Shop (72.1) te UNICEF (62.7).

Kada pogledamo koje su objave ostvarile najveći broj pogleda, poznate click-bait fore za prikupljanje komentara i lajkova lako izmame osmjeh na lice. Vjerujemo da ste ih pregršt vidjeli i po svom news feedu... Najviđenija objava ostvarila je 80.6 milijuna pregleda, dok je druga 61.4, a treća 58.6 milijuna (vidi sliku).

Facebook

Facebook stranice koje su ostvarile najveću posjećenost su UNICEF (153.2M), Kitchen Fun With My 3 Sons (112.3M) i Sassy Media (109.5M). 

Zanimljivo je istaknuti kako se UNICEF uzastopno ponavlja, a razlog tome vjerojatni leži u korisničkom traženju informacija o cijepljenju i virusu COVID-19 te što sam Facebook gura njihove objave zbog zdravstvene zaštite.

Hate speech bilježi uzastopni pad

Hate speech ili našim riječima govor mržnje, prema Facebookovom izvještaju – uzastopno se smanjuje već treći kvartal za redom. U drugome kvartalu ove godine on iznosi 0.05% što je 5 pogleda govora mržnje na 10 tisuća pogleda sadržaja. Drugi kvartal obilježen je micanjem 6.2 milijuna objava organiziranih govora mržnje što je značajan pad od prvog kvartala kada je Facebook uklonio 9.8 milijuna objava.

Facebook

Napredak u blokiranju takvog sadržaja pripisuju uzastopnom razvijanju proaktivnog detektiranja što se zapravo odnosi na umjetnu inteligenciju koja može detektirati govor mržnje na Facebooku i Instagramu na preko milijardu korisnika koji koriste različite jezike. Jedan od primjera AI potpomognutim aktivnostima je Reinforcement Integrity Optimizer (RIO).

Utjecaj na procijepljenost i borba protiv lažnih informacija

Od kada je pandemija počela, Facebook je bio poprilično zaposlen zbog skidanja lažnih informacija što pokazuje i broj od 20 milijuna maknutih objava na Facebooku, ali i Instagramu, ugasili su preko 3000 profila i izdali preko 190 milijuna upozorenja na sadržaj povezan s pandemijom. Upozorenja su davali na temelju fact-checkinga koje su provodile 80 organizacija na preko 60 jezika diljem svijeta.

Njihov COVID-19 Information Center povezao je 2 milijarde ljudi s informacijama koje pružaju zdravstveni stručnjaci, a 4 milijuna ljudi u SAD-u ima pristup cijepljenju pomoću Facebookovog alata vaccine finder.

Znajući kako će ljudi prije pristati na cijepljenje ako vide nekoga iz svoje zajednice kako se cijepio, gurali su objave u kojima njihovi prijatelji dijele podršku prema cijepljenju pomoću naljepnica i okvira za profilne fotografije.

Ističu kako je odbojnost prema cijepljenju pala za 50% u SAD-u, a na globalnoj razini također su zabilježili rast podrške. U anketi koja je provedena u suradnji sa Sveučilištem Carnegie Mellon i  Sveučilištem Maryland, od početka 2021. godine za 35% porasla je prihvaćenost cijepljenja u Francuskoj, za 25% u Indoneziji i 20% u Nigeriji. Sigurni smo da si dio zasluga i sami pripisuju…

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Brate, trebam li stvarno uzeti Šaomi?

Xiaomi je u relativno kratkom vremenu postao brend koji se daleko najviše preporučuje u Hrvatskoj i regiji. Zašto?

Kolumna

Što će nam uopće kriptovalute?

Iako o kriptovalutama slušamo već godinama, rijetko kad nam je netko dao suvisao odgovor na pitanje, a što će nama kriptovalute zapravo? U vremenima kada se centralizirani sustavi poput banaka igraju s našim povjerenjem, nikada nije bilo jasnije. Evo odgovora...

Izrada web stranica

Kad vam u 2021. padne server, što očekivati od svog hosting poslužitelja?

Po muci se poznaju junaci pa tako i hosting poslužitelji. Kako izgleda posao s druge strane vašeg weba, otkrili smo.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Sean Ellis: “Prošlo je vrijeme kad jedan jedini growth hacker može dobiti vrtoglave rezultate”

Skovan kao termin prije više od 10 godina, growth hacking je osigurao strelovit rast mnogim poznatim firmama u tehnološkom svijetu, ali mu je ta popularnost osigurala i dozu notornosti. O kontroverzama i budućnosti ove metodologije imala sam priliku pričati s njenim utemeljiteljem, Seanom Ellisom, koji će uskoro nastupiti i uživo u Zagrebu na konferenciji SuperMinds: Don’t Code What You Don’t Understand.

Digitalni mediji

Što svaki developer treba znati o web analitici

Svaki put kad netko kaže da je web stranica gotova i “sad možemo instalirati analitiku”, analitičaru negdje na svijetu pametni telefon padne na pod, kaže stručnjak za web analitiku Robert Petković.

Startupi i poslovanje

Head of Growth: Ima li takvih superjunaka u Hrvatskoj?

Domaćim tehnološkim tvrtkama ojačanima investicijama na putu prema rastu trebaju iskusni multidiscplinarni stručnjaci koji će taj rast ubrzati. Analiziramo kako Head of Growth razmišlja, što treba znati te gdje ga i kako naći, a svoja razmišljanja dali su i Filip, vlasnik growth agencije te Tana, suosnivačica Bazzara, koji upravo zapošljava jednog.

Sponzorirano

eCommerce nakon pandemije? Najveće okupljanje industrije otkriva nam korijenske promjene

Svjedoci smo povijesnih preokreta u digitalnoj trgovini i promjena koje će imati dalekosežne posljedice. Kako se pripremiti za postpandemijski svijet eCommercea, Neuralab ekipa donosi saznanja sa središnjeg eCommerce događaja - RetailXa u Chicagu.

Startupi i poslovanje

Superology i Sportening: Želimo odgajati vrhunske product managere u Hrvatskoj

Jedan je prošao put od programera preko 'Katice za sve' do voditelja razvoja proizvoda, a drugi je nakon doktorata i akademske karijere u Kaliforniji radio u Googleu u Zürichu pa se vratio u Zagreb biti suosnivač startupa. Otkrili su nam što čini dobrog product managera, što dobri produktni tim i koji je najkraći put do inovacije.

Kultura 2.0

Velimir Grgić: “Ljudski mozak (i sve njegove mane) postao je transparentniji nego ikada, a sve zahvaljujući internetu.”

Velimir je kao novinar, pisac, scenarist i producent prošao zbilja sito i rešeto toga, ali teorije zavjera ostale su mu trajna inspiracija još od ranih dana. Zašto itko promišlja o zemlji koja je ravna ploča, hoće li teoretiziranje o zavjerama ikada prestati te koja teorija je njemu osobno najintrigantnija - saznali smo od autora netom rasprodane knjige "Teorije zavjera 21. stoljeća".