Inchoo, Infinum i Hooloovoo do developera dopiru blogom, modnim brendom i "napuhanim" influencerima

Inchoo, Infinum i Hooloovoo do developera dopiru blogom, modnim brendom i “napuhanim” influencerima

Kako se brendirati kao dobro mjesto za posao prema developerima koji nisu impresionirani stolovima za stolni tenis ili igraćim konzolama? Otkrile su nam tri developerske tvrtke na konferenciji Employer Branding Zagreb.

Na prošlotjednoj Netokracijinoj konferenciji Employer Branding, koja se održala u prostorima Algebra LABa u Zagrebu, govorilo se ne samo o teorijama za bolje brendiranje poslodavca, već i o primjerima iz prakse. Tvrtke Inchoo iz Osijeka, Hooloovoo iz Beograda i Infinum iz Zagreba tako su predstavile načine na koje one dolaze do novih zaposlenika i grade imidž poželjnog poslodavca u vrijeme kada trebate biti posebno kreativni kako biste se izdvojili od velikog broja konkurentskih tvrtki.

Desetljeće bloga tvrtke Inchoo

Zrinka Antolović, event managerica u Inchoou, govorila je o tome što za ovu tvrtku, kao poslodavca, znači pisanje bloga. Naime, Inchoo već više od desetljeća održava i piše stručni blog koji je izrastao u ne samo dobru zbirku znanja, već i jedan od najboljih kanala za pronalazak klijenata, ali i novih zaposlenika. Kada je Inchoo 2008. nastao, kaže Zrinka, nije bilo gotovo nikakve dokumentacije za rad na platformi na kojoj su oni radili, stoga se rodila ideja da, kada developeri sami riješe neki problem – o tome i pišu.

Nekoliko desetaka tekstova kasnije, Inchoo je u ecommerce zajednici postao poznat kao tvrtka koja rado dijeli svoje znanje, što se pokazalo vrlo uspješnim na nekoliko načina. Naime, Zrinka kaže kako su 95% čitatelja bloga bili developeri koji su tražili rješenje problema, dok su preostalih pet posto čitatelja bili trgovci koji su bili u potrazi za agencijom koja im može napraviti internetsku trgovinu. Pisanje bloga stoga je Inchoou znalo donijeti i do 100 upita za suradnju mjesečno, a Zrinka kaže kako su imali mnogo slatkih briga razmišljali koje će poslove prihvatiti.

Budući da je gotovo svaki zaposlenik Inchooa pisao blog, sami zaposlenici postali su ambasadori brenda i autori koji su sa svojim iskustvom u tvrtki gradili i svoj ugled u zajednici. Danas Inchoo zapošljava osobu koja, sukladno trendovima na tržištu, predlaže teme za pisanje, a blog i dalje živi punim plućima – do danas je na njemu objavljeno više od dvije tisuće tekstova. Uspjeh bloga na engleskom 2010. inspirirao je Inchoo na otvaranje bloga na hrvatskom jeziku putem kojeg su ostvarili značajne kontakte s lokalnom zajednicom.

Andrea Kumar
Konferencija EBZG ispunila je pr.ostore Algebra Laba prošlog petka

 

EB na “napuhavanje”

Zanimljiv pristup employer brandingu ima domaća development tvrtka Infinum, što je predstavio voditelj marketinga Bojan Bajić. Na početku svoga predavanja, priznao je kako ne može govoriti o tome zašto je brendiranje poslodavca važno ili kako da neka tvrtka ima dobar ugled među (potencijalnim) zaposlenicima, ali može govoriti o projektima koje Infinum radi kako bi bili upravo takvi.

Zanimljivo je kako je employer branding u Infinumu plod suradnje marketinškog i HR odjela, a projekti na kojima rade nastaju kroz inicijativu jedne ili druge strane te potom izrastu u neke od prepoznatljivih kampanja. Bojan kaže kako se uvijek trude stvoriti nešto drugačije i napraviti projekte koji bi prvenstveno bili zanimljivi interno, a tek onda potencijalnim zaposlenicima. Ako su oni sami zabavljeni i sretni, kaže, to se vidi i van.

Neki od primjera koje je Bojan istaknuo su prezentacije na Job Fairu, na kojem su jedne godine imali stroj za slushie, a drugom prilikom su za sve studente pripremili i kolo sreće s nagradama od kojih je jedna bila i otvaranje šampanjca hladnim oružjem u organizaciji CEO-a ove tvrtke. Ipak, jedan od najinovativnijih projekata koje je Infinum radio kako bi se predstavio široj javnosti, je inflatable influencer, odnosno madrac na napuhavanje u obliku njihovog logotipa koji je našao put do velikog broja osoba, a postao dosta popularan i na Instagramu.  Osim “napuhanaca”, Infinum je radio i svoje pivo, a zaposlenici su dobili i biljke s imenima svojih kolega te se trudili da im “kolega ne crkne”, kako kaže Bojan. Posljednja kreacija je i film Program tvog kompjutera koji je čak stigao i do nekih filmskih festivala!

Za kraj, dodao je kako je najvažnija stvar u čitavoj temi employer brandinga to da zapravo sve što radite bude iskreno i istinito. Nema smisla lagati da je vaš proizvod nešto što nije, dodaje, i pojašnjava kako se gotovo uvijek prilikom postavljanja EB strategije trebate najviše okrenuti svojim zaposlenicima, jer su upravo oni vaša ciljana skupina. Kao primjer ovoga dao je bombonijere koje izvana izgledaju sjajno, a okus im nije najbolji – nećete kupiti takvu bombonijeru dva puta, a nećete ni nastaviti raditi u tvrtki koja je neiskrena u svom nastupu prema vama.

Andrea Kumar
Bojan ističe kako je za dobar employer branding najvažnje zabaviti se i razmišljati o potrebama zaposlenika.

Iskreno do najboljih matorih developera

Agencija Hooloovoo podigla je podosta prašine svojom zanimljivom kampanjom u kojoj su tražili “matore” developere, a upravo o njoj ja na EBZG-u govorio Nikola Vrgović. Iako se, kaže, nije do kraja pripremio, predavanje koje je održao Nikola bilo je jedno od boljih koje smo imali prilike poslušati ne samo na konferenciji EBZG, već i inače.

Ideja za kampanju matori nastala je, kaže Nikola, jer su u agenciji imali potrebu za senior developerima, ali u isto vrijeme trebali su brend i osobu koja će stati ispred firme i biti svojevrsno lice kompanije. Nikola dodaje kako su jednostavno željeli naći nekoga tko “vam može biti drugar”, a ne samo prodati nešto, stoga su se odlučili posvetiti upravo kampanji za zaposlenje ove vrste.

Nikola je napomenuo kako je velika zabluda da će neki senior u vašu tvrtku prijeći zbog novaca, budući da već i na sadašnjem poslu financije nisu problem. Prema tome, ono što su pokušavali napraviti ovom kampanjom je stvoriti percepciju sebe kao dobre alternative o kojoj mogu razmisliti developeri kada iz bilo kojeg razloga odluče napustiti sadašnji posao.

Andrea Kumar
Nikola se za svoju prezentaciju nije pripremio, kaže, ali i dalje je vrlo dobro predstavio kampanju za “matorog developera”.

U kampanji im je najviše pomogla iskrenost i transparentnost, budući da su se odlučili na oglas za posao koji je bio opširan i detaljan, ali i koji je crno na bijelo napisao točno što firma nudi i koliko će za to zaposlenici biti plaćeni. Ova ideja pokazala se kao uspješna i prilikom zapošljavanja HR odjela u tvrtki, jer su iz Hooloovooa jednostavno u jednom velikom tekstu napisali apsolutno sve što planiraju raditi u firmi i završili ga pozivom da se kandidati jave na mail. To je rezultiralo jednom od najuspješnijih HR kampanja u Srbiji, a danas na 47 ljudi Hooloovoo zapošljava čak 5 osoba u HR odjelu.

Za kraj, Hooloovoo se nada da će Matori postati svojevrstan pokret i modni brend koji će unaprijediti lokalnu zajednicu, a danas je postao personifikacija ove agencije i svojevrstan filter – jer tko ne voli matorog, neće voljeti ni rad u ovoj agenciji.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Ivica

    Ivica

    18. 11. 2019. u 10:02 pm Odgovori

    Jooj dajte najte prodavati te fore. Sve se svodi na to koliko plaćaju. oni bi čim manje a mi bi čim više i to je običan kompromis. Ne radite od toga znanost jer to nije. Iskreno rečeno fućka mi se i za njihove tenis stolove i za blogove. Pa nije to Google

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Digitalna industrija je u ku*cu, ali Social Dilemma je jeftina Skynet drama koja to ne zna reći

Social Dilemma nije više #1 izbor na Netflixu, a mnogi su već dali svoje mišljenje neovisno o tome jesu ga gledali. Ovo je kritički osvrt na odlično vizualno ostvarenje dokumentarca koji otvara mnoga pitanja, ali i isceniranu dramu o zlim društvenim mrežama koja daje malo odgovora - često površnih.

Startupi i poslovanje

Mate Rimac transparentno o financijama, svojoj plaći, kampusu i uključivanju radnika kao suvlasnika Rimac Automobila

U izuzetno dobrodošlom primjeru transparentnosti koji rijetko viđamo u svjetskoj, a kamoli hrvatskoj tehnološkoj industriji, Mate Rimac je na YouTubeu objavio sat vremena dug pregled izvještaja Rimac Automobila za treći kvartal 2020. Izdvajamo neke od zanimljivijih informacija.

Startupi i poslovanje

Borealis: Kako je programer Dennis Puzak startup “fail” pretvorio u uspješnu agenciju za digitalne proizvode

Dennis je počeo kao programer i teško zarađene novce uložio u startup - koji nije uspio. No naučeno iskustvo u samo je nekoliko godina pretvorio u agenciju za digitalne proizvode koje želi zadržati malom i izuzetno kvalitetnom.

Što ste propustili

Tehnologija

Ako želimo AI industriju, prvo moramo izgraditi zajednicu

Ciklus razvoja AI proizvoda je poprilično drugačiji od drugih vrsta softverskih proizvoda, a ako želimo da se Hrvatska ucrta na AI mapu svijeta, morat ćemo poraditi na dijeljenju znanja i iskustava među našim stručnjacima i tvrtkama.

Kultura 2.0

Kako je digitalna industrija došla do “Spavat ću kad umrem” stava i što možemo učiniti da to promijenimo

Želimo li u brzopromjenjivoj industriji poput digitalne ostvariti sve što smo zamislili - dan se čini prekratak. Jesu li neprospavane noći investicija ili trošak koji dolazi na naplatu? Možda oboje, a možda možemo bolje...

Startupi i poslovanje

Postaju li IT inženjeri digitalni “prepperi”?

Digitalna tvrtka koja se bavi pružanjem usluge o kojoj ovisi svakodnevica korisnika mora biti dostupna u svim situacijama. Kao IT inženjeri jednostavno morate očekivati - neočekivano. 2020. nije ništa značajno promijenila - samo nam je to još više potvrdila.

Kultura 2.0

4 koraka koja će vas sigurno pripremiti za Black Friday i Cyber Monday!

Prije par godina još se i moglo dogoditi da neke web trgovine potpuno ignoriraju Black Friday, ali ne i u 2020. Puno je izbora, a vremena su neizvjesna - kako pronaći najbolje ponude? Ovi savjeti mogli bi vam poslužiti.

Startupi i poslovanje

Kriza medicinskog kanabisa splitsku tvrtku Agilno pripremila za healthtech boom 2020.

Tržište medicinskog kanabisa prošle je godine doživjelo velike probleme, a što je uvelike utjecalo na glavni projekt splitske tvrtke Agilno - Strainprint aplikaciju. Kako su poučeni tim iskustvom pivotirali u smjer healthtecha?

Kultura 2.0

Sigurnije ne znači lošije – iskustvo, što dvostruka autentifikacija donosi za kupce i trgovce?

Do kraja godine u svim zemljama EU počet će primjena regulative koja će naše digitalne transakcije osigurati s dvostrukom autentifikacijom. Postoje vrlo dobri razlozi zašto zbog toga ne bismo trebali gunđati, već biti sretni i zadovoljni.