Brant McLean, Tumblr: Kako se brendovi mogu približiti zajednici na kreativnim društvenim mrežama?

Na pozornici koja se bavi digitalnim marketingom, u sklopu Web Summita, Brant McLean, Director of Brand Partnerships u Tumblru, održao je predavanje o novom marketinškom “platnu”, odnosno, na koji se način brendovi i marketingaši mogu  približiti zajednici koja obitava na kreaativnim društvenim mrežama kao što je Tumblr, ali i Vine, YouTube ili Instagram.

Kako je rekao na početku, u Tumblru smatraju kako je njihova platforma namijenjena praćenju svjetskih kreatora. No, kako danas kreativnost izgleda?

Kad govorimo o kreativnosti, često mislimo na umjetnike, fotografe, slikare… No, digitalni marketingaši traže široku publiku, publiku koja istražuje kreativnost i alate kako bi masivna kreativnost bila moguća.

Naravno, tu su milenijali, koji se često definiraju kreativnošću i samoizražavanjem. No, nije riječ samo o njima – 75 posto Amerikanaca smatra kreativnost izuzetno važnom. Kako bi dočarao kako je tehnologija promijenila kreativnost u samo posljednjih nekoliko godina, uzeo je primjer GIF-a, kako se na početku kreirao na vrlo kompliciran način – snimanjem kamerom, kreiranjem web stranice, skupim softverom… Sada su za njega potrebne samo dvije aplikacije za pametni telefon, jedna koja kreira GIF-ove, i jedna poput Tumblra na koju se oni mogu podijeliti.

Društvene mreže su za mene mreže za kreatore. Instagram, YouTube, Vine i Tumblr  – sve su to mreže za kreativce, koji pričaju priče, „miješaju“ ono što vole i grade identitet.

Pričanje, miješanje priča, gradnja identiteta

McLean je naveo i konkretne načine na koje kreativci koriste društvene mreže:

1. Pričanje priča – Uzeo je primjer Charliea, oca koji je kreirao sada već legendarni tumblr Reasons My Son Is Crying, koji govori upravo o, kako mu i ime kaže, svim bizarnim razlozima zbog kojih njegov sin plače. Tumblr je bio toliko uspješan da je završio u mnogim medijima, a kreator izdao je knjigu.
2. Miješanje onoga što se voli – riječ je o fandomu, odnosno fanovima koji kreiraju sadržaj prema onome što obožavaju – seriji, bendu, filmu… Bez kreativne mreže, takvi bi se pojedinci teže izražavali i dijelili svoje kreacije s ostatkom svijeta.
3. Gradnja identiteta – profili postaju galerija stvari koje volimo. Tu je vrlo bitna opcija rebloganja – uzme se nečiji sadržaj, koji rebloganjem postaje nešto novo. Lexus je napravio atraktivne crno- bijele gifove, koje su mnogi korisnici prenijeli na svoje blogove.

Riječ je o eksploziji sadržaja. Danas se dnevno kreira 10 milijuna sati video zapisa.  Snima se 16 puta više fotografija nego 2000. Korisnici se na Tumblru zadržavaju 29,2 minute po posjetu.

Kako marketingaši mogu iskoristiti tu “eksploziju”?

No, kako marketingaši mogu koristiti takve kreativne društvene mreže? McLean ima nekoliko savjeta:

• Prihvatite kreatore koji su već u mreži. Disney je to napravio – kontaktirao je fotografe s Tumblra koji su predstavili jedan od njegovih zabavnih parkova svojim očima.
• Ako nemate fanove, naučite govoriti jezik kreativnih mreža. Kreatori kampanje And is Better dobro su ih proučili, stoga su svoju brend poruku gradili oko toga. Trud im se isplatio – njihov je sadržaj do danas reblogan 500.000 puta.

Kreativnost je univerzalna, ali morate shvatiti na koji način se približiti kreativnoj zajednici. Vjerujte, “zaroniti” u njihovu kreativnost nije tako bolno kao što se čini.

Rekao je to McLean završivši predavanje ovim GIF-om.