Brant McLean, Tumblr: Kako se brendovi mogu približiti zajednici na kreativnim društvenim mrežama?

Brant McLean, Tumblr: Kako se brendovi mogu približiti zajednici na kreativnim društvenim mrežama?

Na pozornici koja se bavi digitalnim marketingom, u sklopu Web Summita, Brant McLean, Director of Brand Partnerships u Tumblru, održao je predavanje o novom marketinškom "platnu", odnosno, na koji se način brendovi i marketingaši mogu približiti zajednici koja obitava na kreaativnim društvenim mrežama kao što je Tumblr, ali i Vine, YouTube ili Instagram.

Brant McLean kaže kako je Tumblr platforma namijenjena praćenju kreativaca diljem svijeta.
Brant McLean kaže kako je Tumblr platforma namijenjena praćenju kreativaca diljem svijeta. (Slika: Marina Filipović Marinshe)

Na pozornici koja se bavi digitalnim marketingom, u sklopu Web Summita, Brant McLean, Director of Brand Partnerships u Tumblru, održao je predavanje o novom marketinškom “platnu”, odnosno, na koji se način brendovi i marketingaši mogu  približiti zajednici koja obitava na kreaativnim društvenim mrežama kao što je Tumblr, ali i Vine, YouTube ili Instagram.

Kako je rekao na početku, u Tumblru smatraju kako je njihova platforma namijenjena praćenju svjetskih kreatora. No, kako danas kreativnost izgleda?

Kad govorimo o kreativnosti, često mislimo na umjetnike, fotografe, slikare… No, digitalni marketingaši traže široku publiku, publiku koja istražuje kreativnost i alate kako bi masivna kreativnost bila moguća.

Naravno, tu su milenijali, koji se često definiraju kreativnošću i samoizražavanjem. No, nije riječ samo o njima – 75 posto Amerikanaca smatra kreativnost izuzetno važnom. Kako bi dočarao kako je tehnologija promijenila kreativnost u samo posljednjih nekoliko godina, uzeo je primjer GIF-a, kako se na početku kreirao na vrlo kompliciran način – snimanjem kamerom, kreiranjem web stranice, skupim softverom… Sada su za njega potrebne samo dvije aplikacije za pametni telefon, jedna koja kreira GIF-ove, i jedna poput Tumblra na koju se oni mogu podijeliti.

Društvene mreže su za mene mreže za kreatore. Instagram, YouTube, Vine i Tumblr  – sve su to mreže za kreativce, koji pričaju priče, „miješaju“ ono što vole i grade identitet.

Pričanje, miješanje priča, gradnja identiteta

McLean je naveo i konkretne načine na koje kreativci koriste društvene mreže:

  1. Pričanje priča – Uzeo je primjer Charliea, oca koji je kreirao sada već legendarni tumblr Reasons My Son Is Crying, koji govori upravo o, kako mu i ime kaže, svim bizarnim razlozima zbog kojih njegov sin plače. Tumblr je bio toliko uspješan da je završio u mnogim medijima, a kreator izdao je knjigu.
  2. Miješanje onoga što se voli – riječ je o fandomu, odnosno fanovima koji kreiraju sadržaj prema onome što obožavaju – seriji, bendu, filmu… Bez kreativne mreže, takvi bi se pojedinci teže izražavali i dijelili svoje kreacije s ostatkom svijeta.
  3. Gradnja identiteta – profili postaju galerija stvari koje volimo. Tu je vrlo bitna opcija rebloganja – uzme se nečiji sadržaj, koji rebloganjem postaje nešto novo. Lexus je napravio atraktivne crno- bijele gifove, koje su mnogi korisnici prenijeli na svoje blogove.

Riječ je o eksploziji sadržaja. Danas se dnevno kreira 10 milijuna sati video zapisa.  Snima se 16 puta više fotografija nego 2000. Korisnici se na Tumblru zadržavaju 29,2 minute po posjetu.

Kako marketingaši mogu iskoristiti tu “eksploziju”?

No, kako marketingaši mogu koristiti takve kreativne društvene mreže? McLean ima nekoliko savjeta:

  • Prihvatite kreatore koji su već u mreži. Disney je to napravio – kontaktirao je fotografe s Tumblra koji su predstavili jedan od njegovih zabavnih parkova svojim očima.
  • Ako nemate fanove, naučite govoriti jezik kreativnih mreža. Kreatori kampanje And is Better dobro su ih proučili, stoga su svoju brend poruku gradili oko toga. Trud im se isplatio – njihov je sadržaj do danas reblogan 500.000 puta.

Kreativnost je univerzalna, ali morate shvatiti na koji način se približiti kreativnoj zajednici. Vjerujte, “zaroniti” u njihovu kreativnost nije tako bolno kao što se čini.

Rekao je to McLean završivši predavanje ovim GIF-om.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Startupi

Kako vam HR i financije olakšavaju rast, otkriva Infobipov CBO

Infobipov Chief Business Officer Ivan Ostojić podijelio je iskustva iz procesa skaliranja hrvatskog jednoroga te što im je pomoglo da rast učine održivim.

Startupi

Stižu bolja vremena za SaaSove! Paddleov CMO savjetuje kako ih iskoristiti

Od Paddleovog Chief Marketing Officera na konferenciji SaaStanak 2024 saznali smo kako prebroditi ova neizvjesna vremena na tržištu.

Startupi

Što smo dosad saznali o hrvatskim SaaS tvrtkama? 60% ispitanika navodi da su profitabilni!

Polovica hrvatskih SaaS tvrtki iz istraživanja postoji manje od 5 godina, otprilike jednako toliko ih ima manje od 1 milijun eura ponavljajućeg godišnjeg prihoda (ARR), a 80 % njih ima manje od 50 zaposlenih.

Novost

Korisnici Revoluta u Hrvatskoj od sada mogu ulagati i u obveznice

Revolut, financijska aplikacija s više od 40 milijuna korisnika diljem svijeta, svojoj je investicijskoj ponudi u Hrvatskoj dodala obveznice.

Novost

Ars Futurin Along, alat za ljudske resurse, postaje PontaHR

Ars Futurin alat za ljudske resurse dobio je novo ime kojim će sad bezbrižnije osvajati nova tržišta. Zašto su se odlučili na promjenu - i zašto baš PontaHR?

Netokracija Podcast

Slavimo 15 godina Netokracije u 200. epizodi Netokracija Podcasta

Prošlo je 15 godina otkad smo pokrenuli mali blog koji je postao vodeći hrvatski tehnološki medij... koji su nam bili najdraži trenuci? U ovoj epizodi ispitujemo svakog člana Netokracije koji im je najveći top i flop prvih 15 godina!