5 razloga zašto je ovaj Black Friday drugačiji

5 razloga zašto je ovaj Black Friday drugačiji

Za domaće webshopove Black Friday je nekad bio "13. mjesec" jer bi u tom jednom danu ostvarili prometa koliko u jednom mjesecu. Ove godine sve je drugačije zbog strožih pravila oko prikazivanja popusta, sniženja koja počinju sve ranije, ali i potrošača koji nisu baš raspoloženi za trošenje.

U jednoj neformalnoj anketi na koju sam naišla na Linkedinu, na pitanje da nastave rečenicu “Black Friday je…”, više od 30% glasača izabralo je – prijevara. Čini mi se da nikad nisam čula toliko kritika na crnopetkovna sniženja kao ove godine, a opet, nema tko me nije pitao jesam li naišla na neke dobre ponude i što planiram kupiti.

Originalno osmišljen kao prilika da neradni dan nakon Dana zahvalnosti Amerikanci iskoriste za povoljn(ij)u kupovinu božićnih poklona, Black Friday se kao dan za šoping s popustom vrlo brzo proširio po svijetu. I kod nas je prošao put od dana kad su neki satima stajali u redu ne bi li uhvatili Play Station po 70% nižoj cijeni do dojma da se radi o prijevari zbog zavaravajućih ponuda ili simboličnih sniženja od tek 15%.

Osim što je prvi s cijenama izraženima (i) u eurima, ovogodišnji Black Friday za domaće je trgovce po mnogočemu prvi, a možda najvažnije po tome što…

1. Nema više lažnih sniženja

Novi Zakon o zaštiti potrošača primorao je web trgovce da od 28. svibnja u svojim trgovinama za svaki proizvod “s posebnim oblikom prodaje” (akcija, sniženje, posebna ponuda) istaknu najnižu cijenu u posljednjih 30 dana.

Cilj te odredbe bio je spriječiti zavaravanje potrošača, odnosno doskočiti – očito čestoj – praksi dizanja cijena uoči sezonskih rasprodaja ili prigoda poput Black Fridaya kako bi ih se onda (lažno) drastično snizilo.

Lažna sniženja već dugo su jedna od najvećih zamjerki kupaca domaćim webshopovima i ova odredba sigurno je (uz druge faktore, naravno) utjecala na to da ove godine na nekima od njih viđamo osjetno skromnija sniženja od 10 ili 15%.

Naravno, na društvenim mrežama već su se pojavili primjeri webshopova koji su ili smetnuli s uma da se vidi najniža cijena u posljednjih 30 dana ili im je baš taj artikal u to vrijeme bio na većem popustu. U svakom slučaju, ovaj i svaki sljedeći Black Friday transparentniji su za kupce!

2. BF nije baš dan za šoping kao što je bio

Krenulo je s idejom nekih trgovaca da izbjegnu šumu popusta i akcija na sam Crni petak pa su sa sniženjima kretali ranije. Crni petak vrlo brzo se pretvorio u Crni tjedan, a kod nekih i u Crni mjesec što je dovelo do toga da se pomalo izgubio pojam o Black Fridayu kao danu koji se iščekuje i na koji se šopingira do besvijesti.

A upravo to šopingiranje do besvijesti dovelo je i do anti Black Friday kampanja i poziva na bojkot – što autentičnih, što onih koji su samo marketinška doskočica. Jer, kad brend objavi da ne želi sudjelovati u ludilu Black Fridaya i poticati nepromišljenu kupovinu nečega (samo jer je taj jedan dan na popustu) te da će zato oni popust nuditi cijeloga mjeseca, koliko su se zapravo suprotstavili konzumerizmu?

Tana Zimmermann, CEO jednog od najvećih domaćih webshopova, Bazzar, potvrđuje iz prve ruke:

Zadnjih nekoliko godina BF bio je izuzetno važan, često smo ga zvali i 13. mjesec jer je bismo ostvarili jednak promet na taj dan kao u prosječnom mjesec u toj godini.

Ove godine sve je drugačije, popusti su krenuli i ranije tako da se pretvorilo sve u Black Month, ali će Bazzar standardno i ove godine imati najbolje popuste baš za Black Friday tj. Black Friday Weekend.

3. Ispuhao se COVID balon online kupovine

Mnogi web trgovci planirali su 2022. prema rezultatima prethodne godine i – neugodno se iznenadili. Pandemijske godine bile su odličan vjetar u leđa za e-commerce, no sve više istraživanja pokazuje da se, nakon vraćanja na stari način života, i brojke online trgovine vraćaju na staro.

4. Stiže zima, odnosno recesija

Osim toga, mnogi ne kupuju online i generalno ne kupuju više toliko jer zbog trenutnih gospodarskih prilika ili imaju manje novca ili ga štede za crn(ij)e dane. Odnosno, imaju jednako novca, ali zbog inflacije taj novac vrijedi manje. A zbog osjetno većih troškova energenata imaju i manje novca za troškove koji nisu nužni.

Sve glasnije najave o nadolazećoj recesiji i težim gospodarskim prilikama ne pomažu da građani otvore novčanike i raspojasaju se sa šopingom za Black Friday.

Ista ta recesija najavljuje se i poduzetnicima, od kojih su mnogi srezali troškove te budžete za oglašavanje i promotivne akcije odlučili sačuvati kako bi lakše podnijeli eventualne smanjene prihode. Anketa udruge eCommerce Hrvatska pokazala je da će neki oblik promotivne ponude ove godine imati 45% web trgovaca koji su glasali.

5. Više privatnosti kod digitalnog oglašavanja

Naposljetku, na uspjeh ovogodišnjih oglašivačkih kampanja koje trebaju privući kupce donekle će utjecati i promjene prema privatnosti koje su se dogodile ove godine. Stavljam donekle jer je u Hrvatskoj postotak vlasnika iPhonea još uvijek neznatan u odnosu na Android telefone, pa i utjecaj Appleovih odredba o privatnosti koje staju na kraj ciljanom oglašavanju neće biti baš toliki.

Ali, i kod nas vidimo sve više web shopova koji ne žele riskirati kaznu i prilagodili su se novim pravilima privatnosti pa od posjetitelja ne iznuđuju automatski pristanak na marketinške cookieje.

Također, pitanje je koliko web trgovaca je već uspjelo Universal Google Analytics zamijeniti s Google Analytics 4. Jer tko nije, neće imati historijskih podataka za sljedeći Black Friday!

Uza sve to, treba svakako dodati da je Black Friday prilika i za prevarante. Udruga  eCommerce Hrvatska upozorava na lažne webshopove koji se pojavljuju oko Black Fridaya, mame nevjerojatno visokim popustima ili nerealno niskim cijenama, a otvoreni su samo kako bi kupcima uzeli novac ili podatke.

Uz standardne načine provjere vjerodostojnosti – naziva i starosti domene, podataka o pravnoj osobi koja stoji iza trgovina i načinima reklamacija te pretraživanja recenzija i iskustava prijašnjih kupaca, u udruzi su uoči Black Fridaya odlučili napraviti besplatni servis koji provjerava kolika je vjerojatnost da je neka stranica napravljena samo s ciljem prevare.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Novost

Ars Futurin Along, alat za ljudske resurse, postaje PontaHR

Ars Futurin alat za ljudske resurse dobio je novo ime kojim će sad bezbrižnije osvajati nova tržišta. Zašto su se odlučili na promjenu - i zašto baš PontaHR?

Što ste propustili

Veliki intervjui

Kreće Priša! Tjedni izazov za djecu i mlade koji stvara pozitivne navike

Priša je prilika za djecu i mlade da prije početka ljetne zabave i zaslužene lijenosti, naprave nešto pozitivno za svoje navike!

Veliki intervjui

Kad će zaživjeti “hrvatski gaming san”? Ovo su faze 60 milijuna vrijednog projekta u Novskoj

Fakultet, studentski dom, fotonaponska elektrana i sva potrebna infrastruktura uskoro dolaze u Novsku - Centar za gaming industriju bit će prvi takvog tipa u Europi.

Veliki intervjui

“Kao Engineering Manager nisam izgubio dodir s inženjerstvom, naprotiv – naučio sam još više”

Kako izgleda posao Engineering Managera kad radiš za tvrtku koja nezaustavljivo raste saznali smo od Antonia Krističevića. Prošle je godine postao EM u Fonoi, tvrtki koja je prva na svijetu razvila cloud platformu za automatizaciju obračuna poreza na globalnoj razini.

Digitalni mediji

Uloženo je 280 milijuna eura u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2023. godini

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) objavila je rezultate najnovijeg istraživanja HUDI Digitalni AdEx za 2023. godinu.

Startupi

Kako vam HR i financije olakšavaju rast, otkriva Infobipov CBO

Infobipov Chief Business Officer Ivan Ostojić podijelio je iskustva iz procesa skaliranja hrvatskog jednoroga te što im je pomoglo da rast učine održivim.

Startupi

Stižu bolja vremena za SaaSove! Paddleov CMO savjetuje kako ih iskoristiti

Od Paddleovog Chief Marketing Officera na konferenciji SaaStanak 2024 saznali smo kako prebroditi ova neizvjesna vremena na tržištu.