We Run Belgrade: Kako promovisati trku preko Twittera i naterati tviteraše da trče?

Dugo najavljivana We Run Belgrade trka održana je juče po treći put u Beogradu. Srpska prestonica ugostila je oko 7000 trkača koji su zajedno istrčali planiranih 5 km, a među njima su se našli, kako profesionalni trkači, tako i oni kojima je ova trka bila prvi dodir sa ovom vrstom aktivnosti, a ponovo su veliku ulogu u svemu igrale društvene mreže.

Kao i prethodnih godina, digitalna komunikacija je od samog starta poverena agenciji Homepage. Njihov tim osmislio je kreativnu digitalnu strategiju kako bi pozvali što veći broj ljudi na trku koji bi svojim prisustvom ukazali na važnost zdravog, aktivnog života koji može da se vodi u velikoj metropoli. Kako je rekao Nenad Mirković, Nike brend menadžer:

Svetski trend gradskog trčanja za ove tri godine, ne samo da je prihvaćen, već je Beograd postao jedna od vodećih metropola, gde je trčanje najpopularniji vid rekreacije.

Upotreba društvenih mreža ove godine bila je još značajnija, tako da su pored komunikacije na Nike Running Srbija Facebook stranici, učesnici mogli da razmenjuju svoja iskustva sa brendom i ostalim trkačima i putem Twittera i Instagrama. Pored zvaničnog sajta, ove tri društvene mreže predstavljale su okosnicu digitalne komunikacije trke We Run Belgrade.

Zahvaljujući dobroj online i offline komunikaciji, broj prijava rastao je iz dana u dan, da bi veče pred trku bilo prijavljeno skoro 7200 trkača. Angažovanjem domaćih tviteraša koji su širili priču o trci i time promovisali ovu sportsku aktivnost, postigut je reach od čak 422.000 ljudi što je dodatno učvrstilo mesto ove trke na srpskoj Internet sceni.

Društvene mreže kao prvi kontakt

Kada je u pitanju upotreba Twittera u Srbiji, jedno je sigurno – ova društvena mreža odavno je postala deo svakodnevnice tako da se tvitovi političara, sportista, javnih ličnosti i drugih tviteraša iz dana u dan mogu pronaći u najrazličitijim medijima. Zaključak koji se izvodi jeste da je Twitter definitivno pronašao svoje mesto u društvenim krugovima Srbije, te da se kvalitetnom komunikacijom na ovoj platformi mogu pokrenuti mnoge stvari.

Tako je i sa trčanjem. Već duže vreme veliki broj tviteraša poziva na timske treninge, a od skoro se pojavljuju i rezultati sve većeg broja osoba koje koriste aplikacija za merenje vremena tokom trčanja. Reklo bi se da se razvila i određena doza rivaliteta među tviterašima tako da se pojedini čak i takmiče ko će da pretrči više kilometara.

Sve ovo dovelo je do masovnog širenja poruke o trčanju kao jednom modernom, zdravom načinu života koji je pogodan kako za mlađe, tako i za starije građane. Mnogi lični prijatelji i poznanici počeli su da se bave trčanjem zahvaljujući društvenim mrežama jer su im one bile prvi dodir sa ovom aktivnošću na koju pre nisu ni obraćali pažnju.

Upravo iz tog razloga, agencija Homepage osmislila je i Twitter aplikaciju kojom su zainteresovani trkači mogli da oplemene svoj avatar hashtagom #WeRunBelgrade. U nedeljama koje su prethodile trci, to je uradilo preko 300 javnih ličnosti i tviteraša, poslavši time poruku na We Run Belgrade tweetupu da je u trendu voditi zdrav život i biti sportski aktivan.

Pored mnogih javnih i medijskih ličnosti, We Run Belgrade trku podržali su i profesionalni atletičari Ivana Španović i Emir Bekrić. Oboje su veoma svesni značaja društvenih mreža, a kako kažu, i sami ih koriste kako bi komunicirali sa brojnim fanovima. Pored njih, trku je podržao i Belgrade Running Club, na čelu sa Veroljubom Zmijancem koji je za Netokraciju izjavio:

Mi smatramo da su društveni mediji taj prvi, inicijalni korak gde ljudi mogu videti neke uzore koje će pratiti i koji će im pomoći pri ostvarenju svog cilja kao što je dublja promena u načinu ishrane, ponašanju i u životu. Tu su društvene mreže danas nezamenjljive, a mi ih koristimo kako bi na što moderniji i uspešniji način preneli našu poruku i tako došli do te prve promene kod čoveka.

Hoću li sutra obuti patike i otići na svoj prvi trening?

Verovatno ne. Ipak sam oduvek više voleo košarku. No, poruka koju je prenelo više od 7000 trkača veoma je jasna. Trkačka zajednica u Srbiji postoji i spremna je pomoći svima koji su zainteresovani da promene svoj život iz korena. Po mišljenju mnogih, društvene mreže igraju ključnu ulogu u procesu aktivacije i transformacije i predstavljaju moderan način komunikacije koji dopire do velikog broja ljudi.

Ako ikada budem poželeo da se bavim trčanjem, znam da ću iza sebe imati podršku nekoliko stotina ljudi na koje ću uvek moći da se oslonim i čiji ću savet moći da potražim upravo putem Facebooka ili Twittera. Ti isti ljudi guraće me napred i neće mi dati da odustanem od svog cilja ma koliko dug put bio. Moć motivacije je ujedno i najjače oružije kojim društvene mreže raspolažu, a po svemu sudeći, one iz dana u dan menjaju sportsku scenu Srbije.