(Web) dizajniranje za budućnost: Kako se istaknuti u svijetu gdje AI dominira?

“…sve je u vizualizaciji vaše mašte, bez obzira radi li se o knjizi ili web stranici,” kaže Marten Kuipers, Senior Designer & Art Director u Deptu, dobitnik DIA nagrade za dizajnera godine (2022.), koji i sam sad ocjenjuje radove kolega za nekoliko industrijskih nagrada (Awwwards, Webby & Lovie).

Ovaj uspješan i ambiciozan nizozemski dizajner ne krije svoju ljubav prema grafičkom dizajnu, iako je većinu života dizajnirao digitalna iskustva. Kroz karijeru, kaže, inspiraciju je dobivao iz arhitekture, mode, interijera, prirode… Raznolikost u dizajnerskom pristupu upravo je ono što Marten smatra da će biti ključno za dizajnere u svijetu gdje AI dominira kreativnom industrijom, kad svatko može stvoriti sve što želi u roku od nekoliko minuta…

Potaknut tim razmišljanjima, na nadolazećem Digital Labinu Marten će predavati na temu kako se u dizajnu istaknuti, povezujući različita iskustva, znanja i vještine – a mi smo ga ususret događaju uhvatili da porazgovaramo o dizajnerskim principima, praksama i da dobijemo par savjeta za one koji se žele istaknuti (te za to dobiti nagradu). 🙂

I najmanji angažman može oblikovati vašu karijeru

Tipična dizajnerska priča kreće s crtkaranjem od malih nogu – ništa drugačije nije bilo kod Martena, a prvi susret s Adobe Illustratorom i Photoshopom u tinejdžerskim godina otvorio mu je posve novi svijet, kaže. Rezultat te fascinacije bio je studij grafičkog dizajna, a kasnije i digitalnog dizajna.

Njegova daljnja karijera oblikovala se kroz freelancanje, a potom i agencije – od čega najviše otpada na Dept, globalnu nagrađivanju agenciju, u kojoj je sad više od 5 godina. Prisjetimo se, nizozemski Dept je 2021. otvorio dva ureda u Hrvatskoj – jedan u Zagrebu, drugi u Splitu.

Na pitanje koja iskustva su posebno oblikovala njegovu karijeru do sada, Marten ističe:

Rad s talentiranim ljudima na uzbudljivim projektima je sve. Bez obzira radi li se o stažiranju ili poslu, školi ili projektu klijenta… shvatite to ozbiljno. Održavajte visoku kvalitetu. Iskoristite to najbolje što možete. Svaki trenutak u vašoj karijeri oblikuje vašu karijeru.

Sve je u pričanju priča i – balansu

Na temu predavanja koje će održati u Labinu, Marten objašnjava kako je dizajnerima važnije nego ikada da se fokusiraju na priče koje žele ispričati. Iako nam nije mogao puno otkriti u vezi sadržaja predavanja zamolila sam Martena da nam da barem okviran pregled kako on uključuje pripovijedanje u svoje digitalne projekte.

U vremenu u kojem AI polako ulazi u digitalnu industriju, više nije dovoljno isticati se samo čistim sučeljem i visoku uporabljivost. Sve je u komunikaciji brenda na najbolji mogući način. Radi se o pričanju priča. Koji su ciljevi? Koja je poruka koju želite prenijeti? Koja su digitalna načela? Koji je koncept iza dizajna? Kako su stranice izgrađene?

Na kraju bi sve trebalo ići jedno uz drugo; identitet brenda, korisničko iskustvo, vizualni dizajn, ton glasa, produkcija sadržaja, principi kretanja, tehnička rješenja… Suradnja od briefa do produkcije sa svim disciplinama u vašem timu ključna je za pričanje optimalne priče.

Kad pričamo o procesu suradnje tima kroz projekt neizostavno je osvrnuti se na prirodu na sve popularniji pristup u svijetu dizajna – brzo iteriranje i prototipiziranje. Kako pomiriti brzinu i inovaciju? Marten smatra da se i ovom slučaju radi o pitanju odabiru bitaka koje ćete kao dizajner voditi.

U svom dizajnu želite iznenaditi, ali kada ste iznenađeni previše puta, učinak iznenađenja nestaje i gubite se kao korisnik. Mi kao ljudi uvijek tražimo dosljednost i bliskost. Kada, primjerice, imate vizualnu ludnicu na stranici proizvoda, također je dobro imati na umu da postoje korisnici koji već znaju što žele i žele naručiti proizvod što prije. Oni samo traže filter veličine ili boje.

Vaš dizajn treba ravnotežu kako bi bio pravi dizajn za ciljne skupine. To je isto u arhitekturi, modi, interijeru, itd. Sve stvari koje će ljudi na kraju koristiti, dizajnirane su imajući na umu korisnika. Ali to ne znači da sve mora izgledati isto ili da mora biti dosadno. Samo treba pravi balans.

AI kao talentirani dizajnerski pripravnik

Dok je na tapetu AI, nezaobilazno je prokomentirati nove mogućnosti koje je donio u industriju. Alati kao što su Dora, Figma, Webflow, Photoshop, Framer i Spline već nude veoma zanimljive implementacije umjetne inteligencije u rad dizajnera. Marten smatra da nije pametno voditi se trendovima jer ne doprinose priči i ciljevima dizajnera, no AI vidi kao revoluciju digitalnog doba koja će promijeniti dizajnerski svijet, htjeli vi to ili ne.

U budućnosti (ili već sada) drugačije ćete provoditi svoje vrijeme kao dizajner pa budite sigurni da ostanete u koraku s AI revolucijom. Samo prihvatite da postoji i to iskoristite.

Uloga dizajnera već evoluira slijedom toga, pojašnjava Marten. Na primjer, s Dorom možete izraditi cijelu web-stranicu pomoću umjetne inteligencije, a AI funkcionalnosti Splinea pomažu dizajnerima u stvaranju 3D umjetnosti. Ali nije to još to, u smislu kvalitete, osobnosti i kreativnosti, smatra Marten.

Osobno vidim AI kao talentiranog pripravnika koji radi 24 sata dnevno i koji je uvijek otvoren za dosadan posao i nikad se ne žali. Kako bi bilo idealno da dok dizajniram web stranicu umjetna inteligencija za mene automatski stvori solidan design system na temelju onoga što stvaram i da mi da neke prijedloge kako da poboljšam svoj dizajn. (I automatski imenuje layere…)

Marten dodaje kako on trenutno AI uglavnom koristi u procesu, a ne u konačnim rezultatima. Primjerice, zamislite koliko jasnije i konkretnije možete briefirati fotografa slikama ili moodboardom koji ste generirali uz pomoć AI alata. Iako trenutno postoji “kiša AI alata”, smatra da veće promjene tek dolaze.

Kvaliteta rezultata je sve bolja i mnogi su ljudi i brendovi danas otvoreni za AI rješenja. Na primjer, Suitsupply, marka odjeće koja je koristila mješavinu AI i prave fotografije u svom najnovijem sadržaju. Također, Coca Cola je učinila veliku stvar s AI-om u svojoj kampanji ‘Create Real Magic’.

“Za što se vrijedi boriti, a što je samo lijepo imati”

Prije nego prijeđemo na projekte koji su ga oduševili kao suca na priznatim industrijskim nagradama, zamolila sam Martena da s nama podijeli detalje o vlastitom projektu na koji je ponosan. Kaže da je to bio projekt koji su napravili u blagdanskoj sezoni za De Bijenkorf, nizozemski lanac high-end trgovina i jedno od najvećih robnih skladišta u Nizozemskoj.

Razvili su digitalno WebGL iskustvo u kombinaciji s 2D i 3D elementima gdje pčela leti kroz čarobnu šumu i otkriva posebne blagdanske proizvode. Cijela faza razvoja obavljena je u roku od mjesec dana, na daljinu s ljudima iz cijelog svijeta. Bila je to suradnja između DEPT-a, Dogstudia i vanjskih stručnjaka, što je bilo dodatno zadovoljstvo, ističe Marten.

Kratki vremenski okviri kao što su ovi i složene tehnike zahtijevaju dobru suradnju, ali također je važno birati svoje bitke, kako sam već spomenuo. Za što se vrijedi boriti, a što je samo “lijepo imati”; što doprinosi priči koju želite ispričati, a što je tu samo zato što “lijepo izgleda”. Ne možete imati sve u većini projekata pa je zajedničko donošenje ključnih odluka veoma važno.

Za sve koji se prijavljuju na Awwwards i Webby…

Postoje li neki specifični čimbenici koji se ističu kod pobjedničkih projekata za Awwwards, Webby & Lovie?

Navest ću samo neke ključne riječi kako biste dobili okvirnu ideju; WebGL, 3D, kretanje, pripovijedanje, sadržaj i upotrebljivost. Kada sve to bude na mjestu, osvojit ćete nagradu. Haha. Ne, nije tako jednostavno, ali moram priznati da su to u većini slučajeva čimbenici koji pobjeđuju prilikom pregleda web stranice.

Tražimo izvanredan rad. Želimo biti iznenađeni. Mora izgledati dobro i mora funkcionirati. Mora funkcionirati i mora izgledati dobro. Za mnoge stranice to je samo jedno ili drugo. Tražimo one bisere u kojima sve discipline idu ruku pod ruku.