Upworthy želi postaviti novi standard u web analitici – minute pažnje

Upworthy je jedna od stranica s viralnim sadržajem čije ste objave teško mogli zaobići na društvenim mrežama, “lajkali” je ili ne. Nalik potomku TED Talksa i BuzzFeeda, ovaj se medij odlikuje kratkim i djeljivim sadržajem koji je u toliko mjeri društveno angažiran da se ne može automatski nazvati spamom, i dovoljno banalan i kratak da ne zamara pretjerano svoje pratitelje. U zanimljivom i ponešto ironičnom zaokretu, isti taj Upworthy sada se dao u misiju da svojim novim metričkim alatom internet očisti od lako djeljivog sadržaja koji služi za privlačenje klikova.

Kao kralj takvog sadržaja koji svojim naslovima navlači više od 10 milijuna jedinstvenih posjeta mjesečno, Upworthy je vrlo neuobičajen kandidat za ovakav pohod na viralan sadržaj, no metodologija koju predlaže zapravo mu ide niz dlaku. Naime, danas bi u optjecaj trebao pustiti open-source kod i ponuditi ga svim izdavačima i oglašivačima kako bi mogli lako razlikovati sadržaj koji okupira korisnike od onog koji samo privlači klikove. Time kreću u rat protiv uobičajenih i ne baš najpreciznijih metrika poput lajkova na Facebooku, dijeljenja i posjeta stranice.

Ono što Upworthy želi mjeriti, i što savršeno odgovara stranici čiji se sadržaj sastoji većinom od videa, su takozvane “minute pažnje” koje poklonite nekoj stranici.

Novi standard ili samopromocija?

Minute pažnje ovaj medij želi nametnuti kao novi standard u industriji, a svom portfelju proizvoda već ga je dodala analitička tvrtka Parse.ly, a počeo ga je promovirati i Chartbeat. Daniel Mintz iz Upworthyja za Forbes je objasnio kako svojim rješenjem žele riješiti problem lažnih analitika.

Privući klikove je jednostavno. Ono što danas vidimo su negativni rezultati toga. Ljudi jednostavno pretpostavljaju da postojeća analitička rješenja pokazuju što se zapravo događa.

Reakcija je to na nedavno izvješće Google Analyticsa prema kojem posjetitelji neke stranica u prosjeku na njoj navodno provedu dvadeset minuta, što teško da odgovara stvarnosti i korisničkim navikama.

Minute pažnje trebale bi biti preciznije mjerilo od klikova i dijeljenja sadržaja, koji se često prosljeđuje bez da se uopće pročita ili pogleda. Nova metrika mjeri pregledava li netko aktivno stranicu, pomiče li na njoj miš ili prelazi kroz sadržaj ‘skrolanjem’ te vrti li video više od nekoliko sekundi, što bi trebalo suditi o danom sadržaju i o tome koliko angažira korisnika mnogo strože od dosadašnjih metoda.

Iako sam Upworthy dobiva svoju pozamašnu porciju klikova i dijeljenja, ovaj bi način mjerenja uvelike izdigao njihov video sadržaj od konkurencije koja na isti način mami klikove naslovima i popularnim tema iza kojih se često skrivaju ‘forvarduše’ i ‘navlakuše’.