Upworthy želi postaviti novi standard u web analitici - minute pažnje

Upworthy želi postaviti novi standard u web analitici – minute pažnje

Upworthy je jedna od stranica s viralnim sadržajem čije ste objave teško mogli zaobići na društvenim mrežama, "lajkali" je ili ne. Nalik potomku TED Talksa i BuzzFeeda, ovaj se medij odlikuje kratkim i djeljivim sadržajem koji je u toliko mjeri društveno angažiran da se ne može automatski nazvati spamom, i dovoljno banalan i kratak da ne zamara pretjerano svoje pratitelje. U zanimljivom i ponešto ironičnom zaokretu, isti taj Upworthy sada se dao u misiju da svojim novim metričkim alatom internet očisti od lako djeljivog sadržaja koji služi za privlačenje klikova.

Upworthy želi postaviti novi standard u web analitici- i to onaj koji im savršeno odgovara
Upworthy želi postaviti novi standard u web analitici – i to onaj koji im savršeno odgovara.

Upworthy je jedna od stranica s viralnim sadržajem čije ste objave teško mogli zaobići na društvenim mrežama, “lajkali” je ili ne. Nalik potomku TED Talksa i BuzzFeeda, ovaj se medij odlikuje kratkim i djeljivim sadržajem koji je u toliko mjeri društveno angažiran da se ne može automatski nazvati spamom, i dovoljno banalan i kratak da ne zamara pretjerano svoje pratitelje. U zanimljivom i ponešto ironičnom zaokretu, isti taj Upworthy sada se dao u misiju da svojim novim metričkim alatom internet očisti od lako djeljivog sadržaja koji služi za privlačenje klikova.

Kao kralj takvog sadržaja koji svojim naslovima navlači više od 10 milijuna jedinstvenih posjeta mjesečno, Upworthy je vrlo neuobičajen kandidat za ovakav pohod na viralan sadržaj, no metodologija koju predlaže zapravo mu ide niz dlaku. Naime, danas bi u optjecaj trebao pustiti open-source kod i ponuditi ga svim izdavačima i oglašivačima kako bi mogli lako razlikovati sadržaj koji okupira korisnike od onog koji samo privlači klikove. Time kreću u rat protiv uobičajenih i ne baš najpreciznijih metrika poput lajkova na Facebooku, dijeljenja i posjeta stranice.

Ono što Upworthy želi mjeriti, i što savršeno odgovara stranici čiji se sadržaj sastoji većinom od videa, su takozvane “minute pažnje” koje poklonite nekoj stranici.

Novi standard ili samopromocija?

Minute pažnje ovaj medij želi nametnuti kao novi standard u industriji, a svom portfelju proizvoda već ga je dodala analitička tvrtka Parse.ly, a počeo ga je promovirati i Chartbeat. Daniel Mintz iz Upworthyja za Forbes je objasnio kako svojim rješenjem žele riješiti problem lažnih analitika.

Privući klikove je jednostavno. Ono što danas vidimo su negativni rezultati toga. Ljudi jednostavno pretpostavljaju da postojeća analitička rješenja pokazuju što se zapravo događa.

Reakcija je to na nedavno izvješće Google Analyticsa prema kojem posjetitelji neke stranica u prosjeku na njoj navodno provedu dvadeset minuta, što teško da odgovara stvarnosti i korisničkim navikama.

Minute pažnje trebale bi biti preciznije mjerilo od klikova i dijeljenja sadržaja, koji se često prosljeđuje bez da se uopće pročita ili pogleda. Nova metrika mjeri pregledava li netko aktivno stranicu, pomiče li na njoj miš ili prelazi kroz sadržaj ‘skrolanjem’ te vrti li video više od nekoliko sekundi, što bi trebalo suditi o danom sadržaju i o tome koliko angažira korisnika mnogo strože od dosadašnjih metoda.

Iako sam Upworthy dobiva svoju pozamašnu porciju klikova i dijeljenja, ovaj bi način mjerenja uvelike izdigao njihov video sadržaj od konkurencije koja na isti način mami klikove naslovima i popularnim tema iza kojih se često skrivaju ‘forvarduše’ i ‘navlakuše’.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    24. 06. 2014. u 11:07 am Odgovori

    Upworthy je predstavnik spam news portala koji navlakušama mame klikove i prodaju reklame. Nema ništa dobrog u tom modelu ali žalosno je da ozbljni mediji sve više koriste tu štetnu i kratkovidnu metodu. Npr Vecernji je poceo stavljati ‘navlakuse’ od naslova iz iste radionice tipa ‘Nećete vjerovati šta je našla kada je zavirila ispod kreveta’.

    Njihove metode su čista navlakuša što sam i saznao od jednog od najuspješnijih vlasnika takvih sajtova. Stavljaju bombastične naslove koje psihološki stvaraju napetost i zantiželju, zatim puno slika i razrješenje napetosti dolazi na kraju članka. Po meni takve metode su jednake spam email kampanjama i trebalo bi ih zabraniti jer štete svima. Čak i oglašivači plaćaju za oglase koji ne targetiraju stvarne interesente

    Uglavnom dobar dio medija se potpuno srozao i otišao u onu stvar. Nakon što se potroše ovakve metode trebat će smisliti još veči adrenalin da privuku čitatelje što je gotovo nemoguće. Pritom se cijene banera konstantno smanjuju. Opstanak je nemoguća misija što će rezultirati krahom većine današnjih medija pa i domaćih. Dok portali naplaćuju 0,10 Kn po prikazu oglasa, Google Display to isto nudi za 1/10 iznosa. Koliko će mediji još izdržati prije bankrota bit će zanimljivo gledati

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Društvene mreže

Stiže Huuk. Nova globalna društvena mreža iz Rijeke?

Gradski autobus veselih boja s pitanjem "What the Huuk are we doing tonight" koji u zadnje vrijeme vozi Rijekom i obećanje da ćete od danas, 1. prosinca moći "Proširiti svoje pleme" najavili su lansiranje nove aplikacije u tom gradu. Kakve točno saznali smo u razgovoru sa suosnivačem Mateom Starčevićem Filipovićem.

Što ste propustili

Kultura 2.0

30 godina od prvog SMS-a: 6 stvari koji su obilježile način kako komuniciramo putem poruka

SMS je zagazio u svoju 30. godinu i kako nam se čini, neće još tako lako izumrijeti. Osim toga, svaki danom nas iznenađuju novi načini komuniciranja putem poruka. Tehnologija je divna, ali što je s korisnicma koji su ključni u definiranju "kulture dopisivanja". Postoji li "online bonton"?

Startupi i poslovanje

Jedan je po struci pravnik, drugi programer. Dijele ljubav prema računalnoj sigurnosti i – humoru

Evo priče o tome kako tehnologija povezuje različite ljude, kako se nose s izazovima koje pred njih tehnologija postavlja i što je presudno važno za uspješne projekte.

Startupi i poslovanje

1 dijete, 1 robot: CircuitMess i UBIK pokreću humanitarnu akciju za djecu u domovima

Humanitarna akcija traje do 22. prosinca, a trebala bi omogućiti da svako dijete u domovima za nezbrinutu djecu u Hrvatskoj dobije barem jednog robota.

Intervju

Može li Osijek zamijeniti Irsku? Siniši se dogodilo upravo to

Hrvatsku je zbog odlaska u inozemstvo radi potrage za (boljim) poslom napustio ogroman broj ljudi. Među njima je i nemali broj IT stručnjaka. Ipak, moguć je i drugačiji scenarij ako je prilika prava…

Startupi i poslovanje

Konzum je prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem se može plaćati kriptovalutama

Konzum je uz pomoć hrvatske tvrtke Electrocoin i njihovog sustava PayCek postao prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem možete plaćati kriptovalutama.

Startupi i poslovanje

Hrvatski BE-ON za pomoć blokiranim građanima osigurao 1,3 milijuna eura od Feelsgood fonda

Prema najnovijim dostupnim podacima u Hrvatskoj je preko 240.000 ovršenih potrošača. Hrvatski BE-ON želi im pomoći financijskim savjetovanjem.