Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u "performance" marketingu!

Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u “performance” marketingu!

Na preporuku Httpoola, Superbet je uključio Snapchat u svoju performance marketinšku strategiju i postigao snažne rezultate za svoj First Time Deposit cilj - 15% više od planiranog. Evo kako su to ostvarili...

Superbet, tržišni lider u industriji klađenja i igara te tvrtka s najzapaženijim rastom u srednjoj i istočnoj Europi, jedina je rumunjska tvrtka koja je dio top 30 betting kompanija u svijetu. Impresivno? Definitivno! Ali kako je to postigla? S vizijom promjene ove industrije, ulaganjem u tehnologiju kako bi uvijek bili ispred konkurencije te brzim usvajanjem novih trendova.

Dio prilagođavanja novim trendovima je širenje poslovanja Superbeta online – budući da je offline sfera u dovoljnoj mjeri pokrivena s preko 1000 kladionica diljem Rumunjske i Poljske, Superbet je odlučan revolucionirati i industriju online klađenja te je stoga odlučio testirati Snapchat platformu kao novi potencijalni kanal koji će pomoći u poticanju rasta.

Ideju je pokrenula lokalna, hrvatska podružnica Httpoola, a realizirao Superbetov digitalni tim sa sjedištem u Zagrebu.

Cilj: Steći nove aktivne korisnike Superbeta

U visokokonkurentnoj industriji i ubrzanom kretanju i potrošača te poduzeća prema online korištenju, Superbet je morao pronaći nove načine da se istakne u online okruženju, da dosegne nove potencijalne potrošače i pretvori ih u vjerne kupce. U Httpoolu su preporučili Snapchat kao optimalnu platformu koju treba iskoristiti kako bi se došlo do aktivnijih korisnika za Superbet te pomogli Superbetu da postigne sljedeći cilj.

Polazeći od Superbetovih glavnih ciljeva postavljenih za ovu kampanju, a to su instaliranje aplikacije i web konverzije, koje ciljaju muškarce 18+, preporučili smo prvo period testiranja kako bi se utvrdila efikasnost kreativnih rješenja za Snapchat oglase s obzirom na Sign Up i App Install ciljeve. Čim su doneseni potrebni zaključci iz testiranja, performance team počeo je mjeriti i optimizirati prema specifičnim ciljevima.

Kako bi se postigli optimalni rezultati, preporučene su dvije različite kampanje za dva različita cilja:

  • kampanja s App Install ciljem.
  • kampanja s Website Conversions ciljem.
Tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi se povećale šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Nekoliko kreativnih Snapchat oglasa korišteno je za kampanju instaliranja aplikacije. Njihov je učinak pomno praćen i zadržani su, naravno, samo oni s najboljim rezultatima.

Koliko puta korisnik mora vidjeti oglas da bi nešto poduzeo?

Budući da korisnik mora vidjeti oglas najmanje 3 puta u 3 različite dodirne točke kako bi nešto poduzeo, tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi povećao šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Čim je postignut maksimalni potencijal App Install cilja, preporučili smo Superbetu da prijeđe na App Purchase optimization objective (za maksimalnu učinkovitost uloženog budžeta).

Kampanja s Website conversion ciljem bila je posljednji korak i provela je korisnike kroz 3 faze:

  1. Privlačenje prometa na web-stranicu (za prikupljanje evenata)
  2. Generiranje potencijalnih usera (poticanje usera na kreiranje profila)
  3. Website conversions (doći do krajnjeg željenog cilja: First Time Deposit – prvi put kada novi korisnik izvrši uplatu)

Predložena strategija premašila je Superbetov krajnji cilj (First Time Deposit) za 15% i isporučila kampanju s prosječnim eCPM-om od 1,5 eura.

Dobri rezultati koje je Superbet postigao u Rumunjskoj potaknuli su tvrtku da ponovno primijeni priču o uspjehu Snapchata i u Poljskoj. Kako kaže Miloš Tomić, Global App Manager, Superbet:

Snapchat je pomogao Superbetu da postigne mjerljive, dosljedne rezultate kroz niske cijene CPI-a i solidnu korisničku kvalitetu. Pomogli su nam pokrenuti uspon na download ljestvicama i pretvorili se u partnera kojemu zaista možemo vjerovati.

Budući da industrija klađenja ima mnogo ograničenja u oglašavanju, sretni smo što imamo Snapchat kao partnera koji će nam pomoći svojim prijedlozima i podrškom da postignemo maksimalne rezultate.

Ključna saznanja:

  • Rumunji koriste Snapchat i za konzumaciju sadržaja na platformi, ne samo za fotografiranje
  • Kombinacija položaja i različitih formata oglasa mora se iskoristiti u Snapchat kampanji kako bi se postigli optimalni rezultati i u smislu podizanja svijesti i učinkovitosti
  • Snapchat može isporučiti mjerljivu vrijednost
  • Rezultati koje Snapchat daje iza performance marketinških kampanja usporedivi su ili su u skladu s onima koje postižu druge društvene mreže koje se tradicionalno koriste za performance marketing

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Eleven Ventures vraća se sa 60 milijuna eura, dio žele potrošiti na hrvatske startupe

Jedan od prvih fondova koji je ulagao u Hrvatskoj, i s hrvatskim osnivačima prije gotovo 10 godina prolazio prve nespretne startup korake, vraća se dubljeg džepa.

Društvene mreže

Kako se s generacijom Z izborila senzacionalna CM-ovka, Kristina Ilić?

CM-ovi, danas je vaš dan, čestitamo! Kako je već postao običaj, na ovaj dan razgovaramo s najboljima od najboljih, vašim kolegama koji su osvojili SoMo nagradu za CM-a godine, 2021. ta je titula pripala Kristini Ilić od koje smo štošta naučili.

Startupi i poslovanje

Jesu li jednorozi doista bijeli?

Prvi pa drugi jednorog.... Opet jedna mala Hrvatska postiže velike stvari! I prije nego što smo napravili uvjete da postanemo konkurentni u pravom smislu riječi, skočili smo na te jednoroge kao spasitelje IT industrije, ali ubrzo će otkucati ponoć...

Startupi i poslovanje

Kako se prijaviti za EU sredstva u 2022. (i zašto zagrebačke tvrtke možda neće moći)

Hoće li prijava za EU sredstva za hrvatske tehnološke tvrtke biti laka ili teška ovisi o prijedlogu koji HGK, HUP, CISEx i CroAI pripremaju ovih dana, a sve o njemu raspravili smo s predsjednikom ICT udruge HUP-a, Hrvojem Balenom.

Intervju

Što na internetu radi i voli: Vuk Vuković

Ekonomist i poduzetnik čija tvrtka se bavi politčkim i tržišnim predviđanjima otkrio nam je sve o svojim online navikama - omiljena javna osoba koju prati je Nassim Taleb (koji i prati njega!), obožava memeove, skoro je kupio Dogecoin zbog Elona Muska, želi više followera na Twitteru, na Instagramu ima gastro profil cookwithvuk!

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...