Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u "performance" marketingu!

Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u “performance” marketingu!

Na preporuku Httpoola, Superbet je uključio Snapchat u svoju performance marketinšku strategiju i postigao snažne rezultate za svoj First Time Deposit cilj - 15% više od planiranog. Evo kako su to ostvarili...

Superbet, tržišni lider u industriji klađenja i igara te tvrtka s najzapaženijim rastom u srednjoj i istočnoj Europi, jedina je rumunjska tvrtka koja je dio top 30 betting kompanija u svijetu. Impresivno? Definitivno! Ali kako je to postigla? S vizijom promjene ove industrije, ulaganjem u tehnologiju kako bi uvijek bili ispred konkurencije te brzim usvajanjem novih trendova.

Dio prilagođavanja novim trendovima je širenje poslovanja Superbeta online – budući da je offline sfera u dovoljnoj mjeri pokrivena s preko 1000 kladionica diljem Rumunjske i Poljske, Superbet je odlučan revolucionirati i industriju online klađenja te je stoga odlučio testirati Snapchat platformu kao novi potencijalni kanal koji će pomoći u poticanju rasta.

Ideju je pokrenula lokalna, hrvatska podružnica Httpoola, a realizirao Superbetov digitalni tim sa sjedištem u Zagrebu.

Cilj: Steći nove aktivne korisnike Superbeta

U visokokonkurentnoj industriji i ubrzanom kretanju i potrošača te poduzeća prema online korištenju, Superbet je morao pronaći nove načine da se istakne u online okruženju, da dosegne nove potencijalne potrošače i pretvori ih u vjerne kupce. U Httpoolu su preporučili Snapchat kao optimalnu platformu koju treba iskoristiti kako bi se došlo do aktivnijih korisnika za Superbet te pomogli Superbetu da postigne sljedeći cilj.

Polazeći od Superbetovih glavnih ciljeva postavljenih za ovu kampanju, a to su instaliranje aplikacije i web konverzije, koje ciljaju muškarce 18+, preporučili smo prvo period testiranja kako bi se utvrdila efikasnost kreativnih rješenja za Snapchat oglase s obzirom na Sign Up i App Install ciljeve. Čim su doneseni potrebni zaključci iz testiranja, performance team počeo je mjeriti i optimizirati prema specifičnim ciljevima.

Kako bi se postigli optimalni rezultati, preporučene su dvije različite kampanje za dva različita cilja:

  • kampanja s App Install ciljem.
  • kampanja s Website Conversions ciljem.
Tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi se povećale šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Nekoliko kreativnih Snapchat oglasa korišteno je za kampanju instaliranja aplikacije. Njihov je učinak pomno praćen i zadržani su, naravno, samo oni s najboljim rezultatima.

Koliko puta korisnik mora vidjeti oglas da bi nešto poduzeo?

Budući da korisnik mora vidjeti oglas najmanje 3 puta u 3 različite dodirne točke kako bi nešto poduzeo, tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi povećao šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Čim je postignut maksimalni potencijal App Install cilja, preporučili smo Superbetu da prijeđe na App Purchase optimization objective (za maksimalnu učinkovitost uloženog budžeta).

Kampanja s Website conversion ciljem bila je posljednji korak i provela je korisnike kroz 3 faze:

  1. Privlačenje prometa na web-stranicu (za prikupljanje evenata)
  2. Generiranje potencijalnih usera (poticanje usera na kreiranje profila)
  3. Website conversions (doći do krajnjeg željenog cilja: First Time Deposit – prvi put kada novi korisnik izvrši uplatu)

Predložena strategija premašila je Superbetov krajnji cilj (First Time Deposit) za 15% i isporučila kampanju s prosječnim eCPM-om od 1,5 eura.

Dobri rezultati koje je Superbet postigao u Rumunjskoj potaknuli su tvrtku da ponovno primijeni priču o uspjehu Snapchata i u Poljskoj. Kako kaže Miloš Tomić, Global App Manager, Superbet:

Snapchat je pomogao Superbetu da postigne mjerljive, dosljedne rezultate kroz niske cijene CPI-a i solidnu korisničku kvalitetu. Pomogli su nam pokrenuti uspon na download ljestvicama i pretvorili se u partnera kojemu zaista možemo vjerovati.

Budući da industrija klađenja ima mnogo ograničenja u oglašavanju, sretni smo što imamo Snapchat kao partnera koji će nam pomoći svojim prijedlozima i podrškom da postignemo maksimalne rezultate.

Ključna saznanja:

  • Rumunji koriste Snapchat i za konzumaciju sadržaja na platformi, ne samo za fotografiranje
  • Kombinacija položaja i različitih formata oglasa mora se iskoristiti u Snapchat kampanji kako bi se postigli optimalni rezultati i u smislu podizanja svijesti i učinkovitosti
  • Snapchat može isporučiti mjerljivu vrijednost
  • Rezultati koje Snapchat daje iza performance marketinških kampanja usporedivi su ili su u skladu s onima koje postižu druge društvene mreže koje se tradicionalno koriste za performance marketing

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!