Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u "performance" marketingu!

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Superbet, Snapchat i Httpool: Dobitna kombinacija u “performance” marketingu!

Na preporuku Httpoola, Superbet je uključio Snapchat u svoju performance marketinšku strategiju i postigao snažne rezultate za svoj First Time Deposit cilj - 15% više od planiranog. Evo kako su to ostvarili...

Superbet, tržišni lider u industriji klađenja i igara te tvrtka s najzapaženijim rastom u srednjoj i istočnoj Europi, jedina je rumunjska tvrtka koja je dio top 30 betting kompanija u svijetu. Impresivno? Definitivno! Ali kako je to postigla? S vizijom promjene ove industrije, ulaganjem u tehnologiju kako bi uvijek bili ispred konkurencije te brzim usvajanjem novih trendova.

Dio prilagođavanja novim trendovima je širenje poslovanja Superbeta online – budući da je offline sfera u dovoljnoj mjeri pokrivena s preko 1000 kladionica diljem Rumunjske i Poljske, Superbet je odlučan revolucionirati i industriju online klađenja te je stoga odlučio testirati Snapchat platformu kao novi potencijalni kanal koji će pomoći u poticanju rasta.

Ideju je pokrenula lokalna, hrvatska podružnica Httpoola, a realizirao Superbetov digitalni tim sa sjedištem u Zagrebu.

Cilj: Steći nove aktivne korisnike Superbeta

U visokokonkurentnoj industriji i ubrzanom kretanju i potrošača te poduzeća prema online korištenju, Superbet je morao pronaći nove načine da se istakne u online okruženju, da dosegne nove potencijalne potrošače i pretvori ih u vjerne kupce. U Httpoolu su preporučili Snapchat kao optimalnu platformu koju treba iskoristiti kako bi se došlo do aktivnijih korisnika za Superbet te pomogli Superbetu da postigne sljedeći cilj.

Polazeći od Superbetovih glavnih ciljeva postavljenih za ovu kampanju, a to su instaliranje aplikacije i web konverzije, koje ciljaju muškarce 18+, preporučili smo prvo period testiranja kako bi se utvrdila efikasnost kreativnih rješenja za Snapchat oglase s obzirom na Sign Up i App Install ciljeve. Čim su doneseni potrebni zaključci iz testiranja, performance team počeo je mjeriti i optimizirati prema specifičnim ciljevima.

Kako bi se postigli optimalni rezultati, preporučene su dvije različite kampanje za dva različita cilja:

  • kampanja s App Install ciljem.
  • kampanja s Website Conversions ciljem.
Tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi se povećale šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Nekoliko kreativnih Snapchat oglasa korišteno je za kampanju instaliranja aplikacije. Njihov je učinak pomno praćen i zadržani su, naravno, samo oni s najboljim rezultatima.

Koliko puta korisnik mora vidjeti oglas da bi nešto poduzeo?

Budući da korisnik mora vidjeti oglas najmanje 3 puta u 3 različite dodirne točke kako bi nešto poduzeo, tim je proširio kampanju i na Story oglase kako bi povećao šanse da korisnik vidi oglas i reagira.

Čim je postignut maksimalni potencijal App Install cilja, preporučili smo Superbetu da prijeđe na App Purchase optimization objective (za maksimalnu učinkovitost uloženog budžeta).

Kampanja s Website conversion ciljem bila je posljednji korak i provela je korisnike kroz 3 faze:

  1. Privlačenje prometa na web-stranicu (za prikupljanje evenata)
  2. Generiranje potencijalnih usera (poticanje usera na kreiranje profila)
  3. Website conversions (doći do krajnjeg željenog cilja: First Time Deposit – prvi put kada novi korisnik izvrši uplatu)

Predložena strategija premašila je Superbetov krajnji cilj (First Time Deposit) za 15% i isporučila kampanju s prosječnim eCPM-om od 1,5 eura.

Dobri rezultati koje je Superbet postigao u Rumunjskoj potaknuli su tvrtku da ponovno primijeni priču o uspjehu Snapchata i u Poljskoj. Kako kaže Miloš Tomić, Global App Manager, Superbet:

Snapchat je pomogao Superbetu da postigne mjerljive, dosljedne rezultate kroz niske cijene CPI-a i solidnu korisničku kvalitetu. Pomogli su nam pokrenuti uspon na download ljestvicama i pretvorili se u partnera kojemu zaista možemo vjerovati.

Budući da industrija klađenja ima mnogo ograničenja u oglašavanju, sretni smo što imamo Snapchat kao partnera koji će nam pomoći svojim prijedlozima i podrškom da postignemo maksimalne rezultate.

Ključna saznanja:

  • Rumunji koriste Snapchat i za konzumaciju sadržaja na platformi, ne samo za fotografiranje
  • Kombinacija položaja i različitih formata oglasa mora se iskoristiti u Snapchat kampanji kako bi se postigli optimalni rezultati i u smislu podizanja svijesti i učinkovitosti
  • Snapchat može isporučiti mjerljivu vrijednost
  • Rezultati koje Snapchat daje iza performance marketinških kampanja usporedivi su ili su u skladu s onima koje postižu druge društvene mreže koje se tradicionalno koriste za performance marketing

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Što Infobipova akvizicija Netokracije znači za hrvatsku tehnološku scenu i Netokracijin tim

Najveća tehnološka tvrtka u Hrvatskoj nas je upravo akvizirala, a mi nastavljamo urednički neovisno pratiti startup i developersku scenu, a globalno stvarati kvalitetan developerski sadržaj.

Analiza

Novi Zakon o radu regulira platformski rad. Što o tome misle Uber, Bolt i Glovo, a što sindikat?

Načinom na koji je u izmjenama i dopunama Zakona o radu reguliran rad putem digitalnih platformi nisu zadovoljne ni digitalne platforme, ni sindikati. Platforme se, naravno, pozivaju na fleksibilnost i slobodu koju njihovi vozači ili dostavljači cijene, a sindikat smatra kako su se opet izvukle od odgovornosti.

Startupi i poslovanje

Trebaju li se hrvatski osnivači pripremiti na “zimu” u investicijama i kako?

Kako će se kriza odraziti na domaće startupe, koji su u boljem, a koji u lošijem položaju te što savjetuju osnivačima kao obrambene mjere komentiraju Vedran Blagus iz South Central Ventures, Stevica Kuharski iz Fil Rouge Capitala i Ivaylo Simov iz Eleven Venturesa.

Što ste propustili

Intervju

Lovre de Grisogono studente sociologije priprema za zapošljavanje – u IT industriji!

Kako jednim rješenjem riješiti dva problema? Kolegij Sociologija informatičke profesije na Fakultetu hrvatskih studija buduće sociologe čini spremnijima za tržište rada, a domaćim tehnološkim poslodavcima pomaže riješiti kronični nedostatak radne snage.

Digitalni proizvodi

Operacija kralježnice potaknula je Domagoja da osmisli aplikaciju koja olakšava oporavak

Od pripreme za operaciju do korisnih informacija, vježbi i lakšeg praćenja boli ili bitnih nalaza, saznajemo kako domaća aplikacija MySpine olakšava život pacijentima i liječnicima.

Startupi i poslovanje

Napraviti dobru stvar ili napraviti stvari – dobro? Vječna dilema svakog Product Managera

Vječno pitanje koje nerijetko daje vrlo polarizirane odgovore, a postavi si ga svaki product manager u nekom trenutku - neovisno radi li se o startupu gdje tu funkciju nerijetko obavlja osnivač - ili velikoj kompaniji s 50+ product managera.

Startupi i poslovanje

Maistra i Infobip traže najbolje domaće FoodTech startupe!

Ako razvijate rješenje usmjereno na ugostiteljstvo, gastronomiju, prehrambenu tehnologiju ili razvijate tehnologije za promicanje budućnosti gastronomije i/ili ugostiteljstva - razmislite o prijavi na FoodTech Startup natjecanje. Što uključivanjem dobivate otkrivamo u nastavku.

Novost

U napadu na tisuće digitalnih novčanika povezanih sa Solanom, domaći Solflare ostao netaknut

Solana blockchain i niz drugih platformi povezanih s istim jutros su doživjele veliki napad kojim je zahvaćeno nekoliko tisuća digitalnih novčanika. Više saznajemo od Filipa Dragoslavića, su-osnivača tvrtke koja se posvetila razvoju proizvoda na ovom blockchainu.

Kriptovalute i Blockchain

The Lokals: animirani NFT film koji će vas provozati kroz Jugoslaviju 80-ih

Kako je jednom malom splitskom multimedijalnom studiju koji iza sebe ima preko 70 nagrada uspjelo spojiti sedmu umjetnost i blockchain, a da ih pritom podrže i dvije francuske produkcijske kuće koje na svojim policama drže Oskara? Zvuči kao pitanje s izmišljenom premisom, ali to svakako nije.