Socialbakers: Sadržaj na društvenim mrežama sve se više kreira 'in-house', ali bez dediciranog tima!

Socialbakers: Sadržaj na društvenim mrežama sve se više kreira ‘in-house’, ali bez dediciranog tima!

Socialbakers, popularni analitički alat za društvene mreže, u kolovozu je provodio anketu o marketinškim aktivnostima na društvenim mrežama u ovoj godini, a danas su objavljeni rezultati. U anketi je sudjelovalo 1200 brendova iz raznih dijelova svijeta kako bi osvijetlili trendove, stoga pogledajte tko se točno bavi društvenim mrežama, s kojim budžetima barataju, kakve su im strategije i očekivanja!

SocialBakersSocialbakers, poznati analitički alat za društvene mreže, u kolovozu je provodio anketu o marketinškim aktivnostima na društvenim mrežama u ovoj godini, a danas su objavljeni rezultati. U anketi je sudjelovalo 1200 brendova iz raznih dijelova svijeta kako bi osvijetlili trendove, stoga pogledajte tko se točno bavi društvenim mrežama, s kojim budžetima barataju, kakve su im strategije i očekivanja!

Rezultati su sumirani u pet područja: Profil tvrtki, timovi koji se bave društvenim mrežama, strategija, budžet i briga o korisnicima.

Profil

SocialBakers1

Većina ispitanika dolazi iz SAD-a, slijede Velika Britanija, Portugal, Brazil, Turska, Italija, indija, Njemačka, Francuska, i Australija. Industrije kojima se bave su uglavnom telekom, edukacija, ecommerce, softver i putovanja. Tvrtke su većinom manje od 250 osoba, ali 127 njih ima više od 2500 zaposlenika.

Timovi

Osobe koje su sudjelovale u anketi većinom su specijalizirane za društvene mreže, ali tu su marketinški i digitalni direktori te generalni direktori. Oglašavanje na društvenim mrežama aktivno podupiru direktori tvrtki, ali i čelne osobe u digitalnom ili marketinškom odjelu.

SocialBakers2

Dobar dio sadržaja i promotivnih aktivnosti producira se unutar same tvrtke. Vanjske agencije i osobe sve su manje zadužene za to, a očekuje se i rast ovoga trenda. No, većina ispitanika nema tim koji je posvećen isključivo digitalnom marketingu. Naime, tim zadužen za društvene mreže, većinom se nalazi u sklopu marketinškog tima ili tima zaduženog za općenite komunikacije.

Strategija

Ispitanici smatraju da na Facebook postavljaju optimalnu količinu sadržaja, tek 20 posto smatra da bi mogli postavljati sadržaj češće, a 9 posto rjeđe. Što se tiče odobravanja sadržaja, on većinom prolazi kroz ruke jedne ili dvije osobe prije no što bude objavljen.

SocialBakers3

Čini se da su najbitnije metrike broj fanova i njihova aktivnost. Tek nakon toga slijedi fokus na sadržaj, samu web stranicu te korisnike. Što se tiče kreiranja rasporeda sadržaja, većina ispitanika radi to jednom tjedno, ali dobar dio stvara sadržaj u realnom vremenu. Od alata koji se koriste za raspored sadržaja najzastupljeniji je Excel, slijede e-mail, Google Docs i Hootsuite.

Budžet

SocialBakers4

Digitalni marketing zauzima pola ili više ukupnog marketinškog budžeta kod 39 posto ispitanika. 44 posto njih posvećuje pola od toga iznosa ili više društvenim mrežama. Istovremeno, 41 posto ispitanika iz marketinškog budžeta izdvaja manje od 10 posto za digitalni marketing. 20 posto ispitanika očekuje da će se njihov budžet za oglašavanje na društvenim mrežama u idućoj godini povećati za 50 posto. 51 posto njih na društvene mreže mjesečno potroši manje od 1000 dolara.

Briga o korisnicima

SocialBakers5

Što se tiče brige o korisnicima, većina ispitanika donekle se bavi i tim aspektom na društvenim mrežama. 27 posto se u većini slučajeva bavi odnosima s kupcima. Dio će se tek početi baviti tim aspektom, a dvadesetak posto neće ili im to nije bitno za njihov brend ili tvrtku.

Društveno-mrežni marketingaši, kako se vi uklapate u ove “kalupe”?

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Ecommerce

Što sam ja, a što su OPG-ovci naučili o online prodaji u 6 mjeseci Facebook grupe Virtualni plac

Facebook grupa Virtualni zagrebački plac danas broji 58.000 članova, a prije šest mjeseci nije postojala, kao ni digitalno prisustvo mnogih OPG-ovaca. Što se događalo u međuvremenu?

Kolumna

Microsoftova akvizicija ZeniMaxa samo je jedan korak u transformaciji Xboxa u “gaming Netflix”

Možda vam je Microsoft poznat po Windowsima, Officeu i cloud infrastrukturi, ali ovaj PC mastodont jučer je uložio u studio video igara 8 milijardi dolara! A ima itekako dobar razlog...

Tehnologija

Sezona je gotova. Može li ‘proptech’ pomoći s neiskorištenim apartmanima, ali i radnim prostorima?

Fizičko distanciranje stvorilo je krizu bez presedana za industriju nekretnina jer se po prvi put u modernom sjećanju potražnja za mnogim prostorima smanjila. Proptech industrija pokušava riješiti taj problem.

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!