Vrijednost Snapchata procijenjena na 10 milijardi dolara – može li je opravdati?

Snapchat možda još uvijek nema monetizacijski plan i svaštari u svojim pokušajima da proširi uslugu i učini svoj brend dugoročno održivim, no još uvijek ima nešto vrlo bitno: 100 milijuna mjesečnih korisnika. Ovaj broj, koji otprilike odgovara 23 populacije Hrvatske, najveća je prednost servisa, a zahvaljujući njemu, kao i hypeu, koji unatoč predviđanjima još nije zamro, leži posljednja procjena vrijednosti ovog startupa na 10 milijardi dolara.

To je za značajnih nekoliko milijardi više no što je Facebook onomad ponudio za ovaj servis, prije no što je na tržište izašao s vlastitom inačicom aplikacije za slanje nestajućih poruka. No Facebookov Slingshot nije jedina aplikacija koja igra na kartu nestajućih poruka, konkurencija je sve veća, kao i pritisak na Snapchat da stvori dugoročniju strategiju koja se ne temelji samo na trenutačnoj popularnosti.

Nekoliko je očitih načina na koje Snapchat može monetizirati svoju popularnost, uključujući mikroplaćanja, pretplatu, sponzorirane snapove i dodatne plaćene sadržaje koje je njegov CEO Evan Spiegel najavio, no čini se kako je servis još uvijek u procesu istraživanja potencijalno unosnijih mogućnosti.

Monetizacija kroz oglase – gdje li smo to već vidjeli?

Dobar stari isprobani model monetizacije je, naravno, oglašavanje, no problem je upitna učinkovitost kampanja na platformi čija je okosnica kratkotrajnost poruka, a isto je tako upitno i kako bi uvođenje istih djelovalo na zadovoljstvo korisnika koji su trenutačno glavna vrijednost Snapchata.

Rješenje bi mogao biti Snapchat Discovery, novi servis usmjeren ka pružanju kratkih dnevnih vijesti. Kako prenosi The Verge, Snapchat je nedavno vodio pregovore s nekoliko desetaka medijskih tvrtki, uključujući Daily Mail, s kojima bi u suradnji korisnicima na novoj platformi donosio dnevne vijesti i kratke video forme kao što su klipovi različitih TV serija i filmova. Sve, naravno, popraćeno oglasima, koji su se kod svih popularnih servisa pokazali kao unosan način zarade.

Vode internetskog izvještavanja također nisu lišene konkurencije – kratke vijesti već se vrte na Instagramu, Facebook pokušava promijeniti način na koji konzumiramo vijesti kroz Paper, a tviteraši su već odavna navikli na to da informacije dobivaju kroz svoje feedove. Kako bi se u njih upustio s nekom šansom za uspjeh, Snapchatu treba dobra financijska pozadina.

Najizglednija opcija je onda traženje ulaganja. Kako piše TechCrunch, u D seriji investiranja Snapchat će pokušati dostići cifru od 100 milijuna dolara, dvostruko više no u C seriji koju je zatvorio prošle jeseni. Navodno su u tijeku pregovori s fondovima kao što su General Atlantic and Tiger Global, a prva izgledna investicija, od 20 milijuna dolara, dolazi iz Kleiner Perkins Caufield & Byersa. 

Najizglednije je da će Snapchat uspješno zatvoriti i D rundu, no pitanje je hoće li s njome konačno uspjeti napraviti nešto dugoročno isplativo i zapravo početi i zarađivati. Na valu popularnosti zasigurno neće moći dovijeka jahati.