23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

Tačno pre 20 godina (sada već 23!), 27. 10. 1994. nastao je prvi baner koji uveo revoluciju u svet marketinga i Interneta, a koji ni posle dve decenije ne prestaje da igra jednu od vodećih uloga u oglašavanja. Šta se to promenilo za sve ove godine, donosimo u pregledu.

Untitled-2

Tek nešto mlađi od novinara koji piše ovaj tekst, originalni baner lansiran je na današnji dan pre tačno 20 godina. Iza čitavog projekta stajao je Joe McCambley, čovek za koga kažu da je izmislio baner, iako on sam to negira. Ipak, dokumenti pokazuju da su se prvi baneri prikazali na sajtu HotWired koji je davne 1994. služio kao online izdanje popularnog časopisa Wired.

Klijent tj. naručilac originalnog banera bio je operater AT&T iz Sjedinjenih Američkih Država koji je zakupio prostorna ovom sajtu, prikazujući jednostavnu poruku bez logotipa ove kompanije. Reči “Have you ever clicked your mouse HERE”, i strelica na “You Will” kao slogan kojim se vodio tadašnji menadžment generisali su CTR (Click Through Rate) nezamisliv za današnje standarde – čak 44%. 

Prvi baner vodio je korisnike na zaseban, micro sajt putem kojeg je AT&T oglašavao svoje servis među kojima je svakako bio i Internet. Videvši globalnu mrežu kao budućnost, ova kompanija predviđala je da će korisnici uskoro moći da čitaju knjige preko Interneta. Iako su u tadašnjem izdanju bile prikazane i druge kampanje u vidu banera, ona koja pripada poznatom američkom telekomu kredituje se kao prva zbog činjenice da je njihova papirologija prva stigla u redakciju magazina Wired.

Da li je lajk konačno pobedio klik?

Složićemo se da je stanje banera pomalo haotično danas. Servisi poput AdBlock-a omogućili su korisnicima da nesmetano krstare Internetom, sakrivajući banere i druge reklamne sadržaje koji se prikazuju u njihovom pretraživaču. Već dve decenije ove reklamne jedine guraju razvoj sajtova i novih medija no danas je gotovo sigurno – vaš poslovni model ne može se zasnivati isključivo na banerima. Sa ovim se slaže i Craig Kanarick koji je radio sa McCambley-om na prvom baneru, a koji je za Mashable prošle godine izjavio da je 99% današnjeg display advertisinga čisto smeće.

Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?
Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?

Kako se danas na Internetu nalazi više sadržaja nego ikada, tako se i CTR smanjio i on sada u proseku iznosi tek 0,1% (sam McCambley objasnio je za The Guardian zašto je njegov baner prije 20 godina bio tako uspešan – i ne, ne misli da je glavni razlog taj što je bio jedini na Internetu). Marketari, izdavači i vlasnici sajtova godinama su modifikovali banere, dodajući interaktivnu notu, humanizujući sadržaj koji se na njima prikazuje, pozivajući momke na sex sa devojkama koje žive u njihovoj blizini, a kao poslednji značajni vid oglašavanja javio se i native advertising – model kome se jedni klanjaju, a od koga drugi ipak beže.

Ipak, jedno je sigurno, a to je da lajk još uvek nije pobedio klik. Niti će uskoro, zahvaljujući činjenici da se ni društvene mreže nisu pokazale marketinškom mekom. Oglašavanje putem banera iz godine u godine je u porastu, kako na Zapadu tako i na našim prostorima, a navršivši 20 godina, baner je prošao kroz razne iteracije od najranije mladosti pa sve do tinejdžerskih dana. Da nije bilo njega ne bi bilo ni mnogih poznatih Internet servisa i sajtova. U ime čitave redakcije, želimo mu srećan rođendan. Za narednih 20 (ako baš mora)!

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Ni WiFi pojačivači vam ne pomažu? MESHtar pokriva svaki kut stana ili kuće, bez po muke.

Stabilan Wi-Fi je nevjerojatno teško postići, pogotovo ako imate nezgodan tlocrt prostorija ili više kvadrata. Srećom, postoje sustavi koji te probleme mogu zaobići.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Tehnologija

Više od 100 inženjera Instituta RT-RK u Osijeku razvija softver za BMW, Audi i Mercedes

Tvrtka Institut RT-RK Osijek broji više od stotinu zaposlenika, a stalno su u potrazi za novim kadrom do kojeg uspješno dolaze stipendiranjem studenata u Osijeku.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Što je za vas Instagram bez (broja) lajkova? Manji pritisak, bolji sadržaj

Instagram pomalo po svijetu povlači zavjesu svoje verzije bez lajkova, a dojmovi su i par mjeseci nakon još podijeljeni. Pa iako influenceri plaču jače – korisnici će biti oni na koje će promjena utjecati najviše.

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.

Startupi i poslovanje

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Internet marketing

Sve više brendova u komunikaciji bira nesavršenost, autentičnost, ljudskost – a vi?

Današnji korisnici u reklamama žele vidjeti “prave” modele, žele inkluzivnost, žele autentičnost. Prolazi li vrijeme savršenosti, dosadašnjeg marketinškog ideala?

Startupi i poslovanje

Imate rješenje za fintech ili banke? Zadnji vam je rok za prijavu na regionalni Elevator Lab Challenge!

Žele li ubrzati svoj razvoj poput švedske Klarne koja je osigurala skoro pola milijarde dolara investicije za svoje 'Buy now, pay later' rješenje, hrvatski fintech startupi mogu se prijaviti na Elevator Lab program do 10. kolovoza.

Internet marketing

Mariju Renić Marić majčinstvo “gurnulo” u potpuno nove blogerske vode (ali ne i na Instagram)

Nakon što je više od desetljeća blogala pod svojim imenom, Marija Renić Marić krajem prošle godine napravila je veliku promjenu - blog je preimenovala u “Maminu čaroliju” i počela pisati isključivo o temama vezanima uz roditeljstvo. Kako i zašto, otkriva u razgovoru.