23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

Tačno pre 20 godina (sada već 23!), 27. 10. 1994. nastao je prvi baner koji uveo revoluciju u svet marketinga i Interneta, a koji ni posle dve decenije ne prestaje da igra jednu od vodećih uloga u oglašavanja. Šta se to promenilo za sve ove godine, donosimo u pregledu.

Untitled-2

Tek nešto mlađi od novinara koji piše ovaj tekst, originalni baner lansiran je na današnji dan pre tačno 20 godina. Iza čitavog projekta stajao je Joe McCambley, čovek za koga kažu da je izmislio baner, iako on sam to negira. Ipak, dokumenti pokazuju da su se prvi baneri prikazali na sajtu HotWired koji je davne 1994. služio kao online izdanje popularnog časopisa Wired.

Klijent tj. naručilac originalnog banera bio je operater AT&T iz Sjedinjenih Američkih Država koji je zakupio prostorna ovom sajtu, prikazujući jednostavnu poruku bez logotipa ove kompanije. Reči “Have you ever clicked your mouse HERE”, i strelica na “You Will” kao slogan kojim se vodio tadašnji menadžment generisali su CTR (Click Through Rate) nezamisliv za današnje standarde – čak 44%. 

Prvi baner vodio je korisnike na zaseban, micro sajt putem kojeg je AT&T oglašavao svoje servis među kojima je svakako bio i Internet. Videvši globalnu mrežu kao budućnost, ova kompanija predviđala je da će korisnici uskoro moći da čitaju knjige preko Interneta. Iako su u tadašnjem izdanju bile prikazane i druge kampanje u vidu banera, ona koja pripada poznatom američkom telekomu kredituje se kao prva zbog činjenice da je njihova papirologija prva stigla u redakciju magazina Wired.

Da li je lajk konačno pobedio klik?

Složićemo se da je stanje banera pomalo haotično danas. Servisi poput AdBlock-a omogućili su korisnicima da nesmetano krstare Internetom, sakrivajući banere i druge reklamne sadržaje koji se prikazuju u njihovom pretraživaču. Već dve decenije ove reklamne jedine guraju razvoj sajtova i novih medija no danas je gotovo sigurno – vaš poslovni model ne može se zasnivati isključivo na banerima. Sa ovim se slaže i Craig Kanarick koji je radio sa McCambley-om na prvom baneru, a koji je za Mashable prošle godine izjavio da je 99% današnjeg display advertisinga čisto smeće.

Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?
Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?

Kako se danas na Internetu nalazi više sadržaja nego ikada, tako se i CTR smanjio i on sada u proseku iznosi tek 0,1% (sam McCambley objasnio je za The Guardian zašto je njegov baner prije 20 godina bio tako uspešan – i ne, ne misli da je glavni razlog taj što je bio jedini na Internetu). Marketari, izdavači i vlasnici sajtova godinama su modifikovali banere, dodajući interaktivnu notu, humanizujući sadržaj koji se na njima prikazuje, pozivajući momke na sex sa devojkama koje žive u njihovoj blizini, a kao poslednji značajni vid oglašavanja javio se i native advertising – model kome se jedni klanjaju, a od koga drugi ipak beže.

Ipak, jedno je sigurno, a to je da lajk još uvek nije pobedio klik. Niti će uskoro, zahvaljujući činjenici da se ni društvene mreže nisu pokazale marketinškom mekom. Oglašavanje putem banera iz godine u godine je u porastu, kako na Zapadu tako i na našim prostorima, a navršivši 20 godina, baner je prošao kroz razne iteracije od najranije mladosti pa sve do tinejdžerskih dana. Da nije bilo njega ne bi bilo ni mnogih poznatih Internet servisa i sajtova. U ime čitave redakcije, želimo mu srećan rođendan. Za narednih 20 (ako baš mora)!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.

Netokracija Podcast

Kome je u interesu “deepfake” skandal Vladimira Kočiša Zeca?!

Joe Biden nagovara američke glasače da ne glasaju, a Zoran Milanović hrvatske glasače na kupnju dionica MOL-a, dok Vladimir Kočiš Zec razotkriva tajne Hrvatske narodne banke?