23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

Tačno pre 20 godina (sada već 23!), 27. 10. 1994. nastao je prvi baner koji uveo revoluciju u svet marketinga i Interneta, a koji ni posle dve decenije ne prestaje da igra jednu od vodećih uloga u oglašavanja. Šta se to promenilo za sve ove godine, donosimo u pregledu.

Untitled-2

Tek nešto mlađi od novinara koji piše ovaj tekst, originalni baner lansiran je na današnji dan pre tačno 20 godina. Iza čitavog projekta stajao je Joe McCambley, čovek za koga kažu da je izmislio baner, iako on sam to negira. Ipak, dokumenti pokazuju da su se prvi baneri prikazali na sajtu HotWired koji je davne 1994. služio kao online izdanje popularnog časopisa Wired.

Klijent tj. naručilac originalnog banera bio je operater AT&T iz Sjedinjenih Američkih Država koji je zakupio prostorna ovom sajtu, prikazujući jednostavnu poruku bez logotipa ove kompanije. Reči “Have you ever clicked your mouse HERE”, i strelica na “You Will” kao slogan kojim se vodio tadašnji menadžment generisali su CTR (Click Through Rate) nezamisliv za današnje standarde – čak 44%. 

Prvi baner vodio je korisnike na zaseban, micro sajt putem kojeg je AT&T oglašavao svoje servis među kojima je svakako bio i Internet. Videvši globalnu mrežu kao budućnost, ova kompanija predviđala je da će korisnici uskoro moći da čitaju knjige preko Interneta. Iako su u tadašnjem izdanju bile prikazane i druge kampanje u vidu banera, ona koja pripada poznatom američkom telekomu kredituje se kao prva zbog činjenice da je njihova papirologija prva stigla u redakciju magazina Wired.

Da li je lajk konačno pobedio klik?

Složićemo se da je stanje banera pomalo haotično danas. Servisi poput AdBlock-a omogućili su korisnicima da nesmetano krstare Internetom, sakrivajući banere i druge reklamne sadržaje koji se prikazuju u njihovom pretraživaču. Već dve decenije ove reklamne jedine guraju razvoj sajtova i novih medija no danas je gotovo sigurno – vaš poslovni model ne može se zasnivati isključivo na banerima. Sa ovim se slaže i Craig Kanarick koji je radio sa McCambley-om na prvom baneru, a koji je za Mashable prošle godine izjavio da je 99% današnjeg display advertisinga čisto smeće.

Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?
Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?

Kako se danas na Internetu nalazi više sadržaja nego ikada, tako se i CTR smanjio i on sada u proseku iznosi tek 0,1% (sam McCambley objasnio je za The Guardian zašto je njegov baner prije 20 godina bio tako uspešan – i ne, ne misli da je glavni razlog taj što je bio jedini na Internetu). Marketari, izdavači i vlasnici sajtova godinama su modifikovali banere, dodajući interaktivnu notu, humanizujući sadržaj koji se na njima prikazuje, pozivajući momke na sex sa devojkama koje žive u njihovoj blizini, a kao poslednji značajni vid oglašavanja javio se i native advertising – model kome se jedni klanjaju, a od koga drugi ipak beže.

Ipak, jedno je sigurno, a to je da lajk još uvek nije pobedio klik. Niti će uskoro, zahvaljujući činjenici da se ni društvene mreže nisu pokazale marketinškom mekom. Oglašavanje putem banera iz godine u godine je u porastu, kako na Zapadu tako i na našim prostorima, a navršivši 20 godina, baner je prošao kroz razne iteracije od najranije mladosti pa sve do tinejdžerskih dana. Da nije bilo njega ne bi bilo ni mnogih poznatih Internet servisa i sajtova. U ime čitave redakcije, želimo mu srećan rođendan. Za narednih 20 (ako baš mora)!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Spotify je od danas službeno dostupan u Hrvatskoj!

Neka me netko uštipne. Stigao je i ovaj dan, Spotify je u Hrvatskoj.

Digitalni marketing

Od srijede stiže Spotify? Što će sad Deezer, ali i oglašivači, telekomi i podcasteri

Ako Spotify ovaj tjedan dođe u Hrvatsku u 'paketu' s drugim zemljama regije i Rusijom, mogao bi dobro doći hrvatskim glazbenicima i izvođačima koji su u doba koronavirusa morali otkazati koncerte. Oglašivači i podcasteri bi također mogli okrenuti glave...

Video

Hoće li vam deepfakeom ukrasti lice pa ući u bankovni račun (i staviti vas u pornić)

Ako poslije ove epizode ne obrišete sve selfije s interneta, niste napravili ništa.

Intervju

Wirecard je potonuo, je li za sobom povukao Revolut, druge fintechove i – vaše novce?

Hoće li pad Wirecarda značiti gubitak povjerenja korisnika u fintech svijet?

Startupi i poslovanje

Ovo je potpuni plan za sav sadržaj koji uspješan webshop mora imati!

Sadržaj je ključni faktor zbog kojeg korisnici dolaze interaktirati s vašim brendom. Sadržaj je kralj, a eCommerce tu nije iznimka. Od poslovnog plana, općeg sadržaja i opisa proizvoda, ovo su stavke koje svaki uspješan webshop mora pokriti.

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.