23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

Tačno pre 20 godina (sada već 23!), 27. 10. 1994. nastao je prvi baner koji uveo revoluciju u svet marketinga i Interneta, a koji ni posle dve decenije ne prestaje da igra jednu od vodećih uloga u oglašavanja. Šta se to promenilo za sve ove godine, donosimo u pregledu.

Untitled-2

Tek nešto mlađi od novinara koji piše ovaj tekst, originalni baner lansiran je na današnji dan pre tačno 20 godina. Iza čitavog projekta stajao je Joe McCambley, čovek za koga kažu da je izmislio baner, iako on sam to negira. Ipak, dokumenti pokazuju da su se prvi baneri prikazali na sajtu HotWired koji je davne 1994. služio kao online izdanje popularnog časopisa Wired.

Klijent tj. naručilac originalnog banera bio je operater AT&T iz Sjedinjenih Američkih Država koji je zakupio prostorna ovom sajtu, prikazujući jednostavnu poruku bez logotipa ove kompanije. Reči “Have you ever clicked your mouse HERE”, i strelica na “You Will” kao slogan kojim se vodio tadašnji menadžment generisali su CTR (Click Through Rate) nezamisliv za današnje standarde – čak 44%. 

Prvi baner vodio je korisnike na zaseban, micro sajt putem kojeg je AT&T oglašavao svoje servis među kojima je svakako bio i Internet. Videvši globalnu mrežu kao budućnost, ova kompanija predviđala je da će korisnici uskoro moći da čitaju knjige preko Interneta. Iako su u tadašnjem izdanju bile prikazane i druge kampanje u vidu banera, ona koja pripada poznatom američkom telekomu kredituje se kao prva zbog činjenice da je njihova papirologija prva stigla u redakciju magazina Wired.

Da li je lajk konačno pobedio klik?

Složićemo se da je stanje banera pomalo haotično danas. Servisi poput AdBlock-a omogućili su korisnicima da nesmetano krstare Internetom, sakrivajući banere i druge reklamne sadržaje koji se prikazuju u njihovom pretraživaču. Već dve decenije ove reklamne jedine guraju razvoj sajtova i novih medija no danas je gotovo sigurno – vaš poslovni model ne može se zasnivati isključivo na banerima. Sa ovim se slaže i Craig Kanarick koji je radio sa McCambley-om na prvom baneru, a koji je za Mashable prošle godine izjavio da je 99% današnjeg display advertisinga čisto smeće.

Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?
Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?

Kako se danas na Internetu nalazi više sadržaja nego ikada, tako se i CTR smanjio i on sada u proseku iznosi tek 0,1% (sam McCambley objasnio je za The Guardian zašto je njegov baner prije 20 godina bio tako uspešan – i ne, ne misli da je glavni razlog taj što je bio jedini na Internetu). Marketari, izdavači i vlasnici sajtova godinama su modifikovali banere, dodajući interaktivnu notu, humanizujući sadržaj koji se na njima prikazuje, pozivajući momke na sex sa devojkama koje žive u njihovoj blizini, a kao poslednji značajni vid oglašavanja javio se i native advertising – model kome se jedni klanjaju, a od koga drugi ipak beže.

Ipak, jedno je sigurno, a to je da lajk još uvek nije pobedio klik. Niti će uskoro, zahvaljujući činjenici da se ni društvene mreže nisu pokazale marketinškom mekom. Oglašavanje putem banera iz godine u godine je u porastu, kako na Zapadu tako i na našim prostorima, a navršivši 20 godina, baner je prošao kroz razne iteracije od najranije mladosti pa sve do tinejdžerskih dana. Da nije bilo njega ne bi bilo ni mnogih poznatih Internet servisa i sajtova. U ime čitave redakcije, želimo mu srećan rođendan. Za narednih 20 (ako baš mora)!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Podatkovna znanstvenica Ana Dumić otkriva kako su joj podaci spasili sina

Kad je njihovom sinu dijagnosticiran teži oblik epilepsije, Ana Dumić i njen suprug Goran odlučili su iskoristiti svoje znanje i vještine o podatkovnoj znanosti ne bi li otkrili okidače napadaja. Uspjeli su.

Startupi i poslovanje

Što su nam skrivile hrvatske digitalne agencije?

Hrvatski uslužni IT, uključujući digitalne agencije, zamašnjak je koji više od dva desetljeća puni državni proračun i tople developerske stolice. S druge strane, činovnici, a i mediji, papagajski mantraju o proizvodnim tvrtkama i kako će nas one konačno pogurati prema pikselastom eldoradu.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Što ste propustili

Izrada web stranica

Developeri, dizajneri, project manageri – za AI budućnost možete se pripremiti već danas

Cilj svakog developera i dizajnera je bolje korisničko iskustvo - a upravo ovdje može pomoći kognitivna znanost koja promišljanje o korisnicima, da li dizajna, koda ili gotove aplikacije, stavlja u fokus svega što IT stručnjaci rade.

Startupi i poslovanje

Kako se Glovo i Konzum pripremaju za povećanje broja narudžbi zbog koronavirusa?

Uz sve više vijesti o koronavirusu, raste i broj onih koji se oslanjaju na digitalne servise kako bi naručili hranu ili namirnice. Kako se za povećanje prometa pripremaju servisi za dostavu?

Kultura 2.0

Na web trgovinama deseci zaštitnih maski upitnih cijena i kvalitete

U svakom kriznom razdoblju nađe se pojedinaca i tvrtki koji će situaciju iskoristiti za svoj profit, ali maske s desetorostruko većim cijenama i modnim etiketama zbilja su poseban slučaj.

Startupi i poslovanje

Što o radu od kuće zbog koronavirusa kažu PBZ, Infobip, Nanobit…?

Nakon što je jučer potvrđeno da i u Hrvatskoj imamo prve osobe zaražene koronavirusom, dobar dio ovdašnjih tvrtki je počeo ozbiljnije razmišljati o promjeni načina rada. Prvo su se počela ukidati putovanja u inozemstvo, a potom se počeo uvoditi rad od kuće.

Startupi i poslovanje

Dijeljenje romobila i u Hrvatskoj: Bolt prvi uveo romobile u ponudu

150 romobila koje možete otključati i voziti kada god vas je volja bit će dostupno u Splitu za sve korisnike Bolt aplikacije.

Digitalni mediji

U manje od 24 sata od prvog slučaja u Hrvatskoj, koronavirus smo online spomenuli čak 15 tisuća puta

Sada već svi znamo da je koronavirus došao u Hrvatsku, no koliko viralno je ova tema zaokupila sve nas pokazat će kao i uvijek - brojke.