23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

23 godine od prvog banera: Ne, niste osvojili milijun dolara

Tačno pre 20 godina (sada već 23!), 27. 10. 1994. nastao je prvi baner koji uveo revoluciju u svet marketinga i Interneta, a koji ni posle dve decenije ne prestaje da igra jednu od vodećih uloga u oglašavanja. Šta se to promenilo za sve ove godine, donosimo u pregledu.

Untitled-2

Tek nešto mlađi od novinara koji piše ovaj tekst, originalni baner lansiran je na današnji dan pre tačno 20 godina. Iza čitavog projekta stajao je Joe McCambley, čovek za koga kažu da je izmislio baner, iako on sam to negira. Ipak, dokumenti pokazuju da su se prvi baneri prikazali na sajtu HotWired koji je davne 1994. služio kao online izdanje popularnog časopisa Wired.

Klijent tj. naručilac originalnog banera bio je operater AT&T iz Sjedinjenih Američkih Država koji je zakupio prostorna ovom sajtu, prikazujući jednostavnu poruku bez logotipa ove kompanije. Reči “Have you ever clicked your mouse HERE”, i strelica na “You Will” kao slogan kojim se vodio tadašnji menadžment generisali su CTR (Click Through Rate) nezamisliv za današnje standarde – čak 44%. 

Prvi baner vodio je korisnike na zaseban, micro sajt putem kojeg je AT&T oglašavao svoje servis među kojima je svakako bio i Internet. Videvši globalnu mrežu kao budućnost, ova kompanija predviđala je da će korisnici uskoro moći da čitaju knjige preko Interneta. Iako su u tadašnjem izdanju bile prikazane i druge kampanje u vidu banera, ona koja pripada poznatom američkom telekomu kredituje se kao prva zbog činjenice da je njihova papirologija prva stigla u redakciju magazina Wired.

Da li je lajk konačno pobedio klik?

Složićemo se da je stanje banera pomalo haotično danas. Servisi poput AdBlock-a omogućili su korisnicima da nesmetano krstare Internetom, sakrivajući banere i druge reklamne sadržaje koji se prikazuju u njihovom pretraživaču. Već dve decenije ove reklamne jedine guraju razvoj sajtova i novih medija no danas je gotovo sigurno – vaš poslovni model ne može se zasnivati isključivo na banerima. Sa ovim se slaže i Craig Kanarick koji je radio sa McCambley-om na prvom baneru, a koji je za Mashable prošle godine izjavio da je 99% današnjeg display advertisinga čisto smeće.

Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?
Kada ste VI poslednji put osvojili milion dolara?

Kako se danas na Internetu nalazi više sadržaja nego ikada, tako se i CTR smanjio i on sada u proseku iznosi tek 0,1% (sam McCambley objasnio je za The Guardian zašto je njegov baner prije 20 godina bio tako uspešan – i ne, ne misli da je glavni razlog taj što je bio jedini na Internetu). Marketari, izdavači i vlasnici sajtova godinama su modifikovali banere, dodajući interaktivnu notu, humanizujući sadržaj koji se na njima prikazuje, pozivajući momke na sex sa devojkama koje žive u njihovoj blizini, a kao poslednji značajni vid oglašavanja javio se i native advertising – model kome se jedni klanjaju, a od koga drugi ipak beže.

Ipak, jedno je sigurno, a to je da lajk još uvek nije pobedio klik. Niti će uskoro, zahvaljujući činjenici da se ni društvene mreže nisu pokazale marketinškom mekom. Oglašavanje putem banera iz godine u godine je u porastu, kako na Zapadu tako i na našim prostorima, a navršivši 20 godina, baner je prošao kroz razne iteracije od najranije mladosti pa sve do tinejdžerskih dana. Da nije bilo njega ne bi bilo ni mnogih poznatih Internet servisa i sajtova. U ime čitave redakcije, želimo mu srećan rođendan. Za narednih 20 (ako baš mora)!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...