U korak i ispred vremena (izolacije) - poseban brending za posebno brašno

U korak i ispred vremena (izolacije) – poseban brending za posebno brašno

U zadnje vrijeme neke su generične namirnice, poput kvasca, nestale s polica trgovina. Potražnja za njima naglo je porasla u vrijeme izolacije, a društvene mreže preplavili su kruh i kolači. Jedna od takvih namirnica je i brašno Farina Speciale, za koje smo dizajnirali neuobičajeno pakiranje.

Brašno je osnovna namirnica niske cijene, s malim razlikama u kvaliteti između proizvođača. Zato kupci odluku o odabiru brašna donose lakše i brže nego za neke druge tipove proizvoda. Često se za takve kategorije proizvoda kaže da nisu brandirane ili da su komodizirane. Kupce se uglavnom privlači niskom cijenom, a u brand se ulaže malo ili ništa.

Međutim, zahvaljujući pojavi zdravih prehrambenih trendova i poplavom Instagram foodija, to se polako mijenja. To je prepoznao i najveći hrvatski proizvođač brašna Granolio koji je krajem prošle godine lansirao liniju posebnih vrsta brašna, ali i naš Studio Size koji je osmislio brand strategiju i dizajn pakiranja.

Dizajn izvan standarda

Analizirali smo dizajn gotovo svih brandova na domaćem tržištu. To je početni proces kojim se upoznajemo s konkurencijom i standardima kategorije. Primjetili smo da većina ambalaža ima ilustiracije ili fotografije doslovnih motiva, kao što su kruh ili žito. Drugo obilježje kategorije je zatrpanost grafičkim elementima i tekstom.

Studio Size

Kada razumijete standarde kategorije onda možete odlučiti želite li se zadržati unutar njihovog okvira. Obzirom da Farina Speciale brašna nisu uobičajena, kao ni ciljana skupina, predložili smo rješenje izvan standarda. Tekstualne informacije smo reducirali i presložili, a u oblikovanju forme smo koristili osnovne elemente — tipografiju i boju te kontrast koji se stvara kombinacijom tih dvaju elemenata.

Isticanje i prepoznatljivost

Farina Speciale brašna namijenjena su mlađim potrošačima koji vole eksperimentirati u kuhinji i isprobavati drugačije recepte poput kruha od pirovog, zobenog ili heljdinog brašna. Njima je svaka namirnica bitna, a bitno im je i pakiranje proizvoda, koje osim što se mora istaknuti na polici dućana, mora izgledati atraktivno i na njihovom Instagramu.

Bogata paleta boja odabrana je radi dobrog isticanja na polici. U kombinaciji sa upečatljivom tipografijom i minimalističnom formom, dobili smo prepoznatljiv vizualni jezik, te diferencijaciju u odnosu na konkurenciju.

Još jedna posebnost je što smo u prvi plan stavili vrstu brašna. Time smo dizajnu dali i funkcionalnu vrijednost, jer je analiza pokazala da naziv proizvoda često nije lako vidljiv. Kako se radi o neuobičajenim vrstama brašna, njihovim isticanjem htjeli smo i privući interes kupaca.

Studio Size

Lifestyle proizvod

Brašno se, poput soli i šećera, tradicionalno smatra generičnom namirnicom. To znači da zadovoljava osnovne potrebe koje nisu bitne za životni stil kupaca. No brašna Farina Speciale koriste se za pripremu delicija i zdrave hrane, koje itekako imaju veze sa životnim stilom.

Zato smo u sklopu brendinga osmislili komunikacijsku platformu koja pozicionira Farina Speciale brašno ne samo kao kvalitetnu namirnicu, nego i kao lifestyle proizvod koji promiče filozofiju ekspirementiranja u kuhinji. Kuhanje se prezentira kao opuštena igra, a ne slijepo pridržavanje recepata.

Studio Size

 

Vizualni jezik koji smo razvili za ambalažu lako se primjenjuje na oblikovanje oglasa, s ciljem da kupci prepoznaju o kojem se brendu radi te da ga povežu s proizvodom na polici.

Brending u vrijeme krize

Branding nije ništa važniji u vrijeme krize nego inače. Farina Speciale je svoj godišnji plan prodaje ostvarila u prvih 6 mjeseci nakon lansiranja, još prije početka pandemije. Kriza je samo usmjerila pažnju kupaca na određene kategorije proizvoda. Pa tako i na Farinu Speciale, koja je zahvaljujući svom upečatljivom vizualnom identitetu iskoristila priliku za pozicioniranje u svijesti potrošača, diferencijaciju od konkurencije i dugoročno povećanje vrijednosti branda.

Stoga je ova kriza dobra prilika za brandove da razmisle o svojoj dugoročnoj strategiji kako bi budućnost dočekali spremni, s jasno definiranim pozicioniranjem i filozofijom branda koja ih diferencira.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Tehnologija

Voditelji i menadžeri inženjerskih timova, odrađujete li 1:1 razgovore s članovima svog tima (i zašto ne)?

Hrpetina se propusta u IT tvrtkama dogodi jer se nešto nije iskomuniciralo na vrijeme. Jedna stvar slijedi drugu. U tvrtki nije vladala kultura otvorene komunikacije niti se izgradilo povjerenje da netko bez straha vokalizira svoja iskustva, a osobi se nije dala ni prilika da to učini privatno, jedan na jedan. Na kraju, umjesto da se suoče s mogućim problemima, proaktivno gradeći kulturu otvorenog razgovora, tvrtke izbjegavaju kopati ispod rečenice "Ma nema problema..."

Netokracija Podcast

Kako izgraditi karijeru i život u Istri?

Nakon dvije godine vraća nam se Digital Labin, a mi koristimo priliku s prvim čovjekom iza poznate istarske konferencije pričati o razvoju lokalne tech zajednice!

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.