U korak i ispred vremena (izolacije) - poseban brending za posebno brašno

U korak i ispred vremena (izolacije) – poseban brending za posebno brašno

U zadnje vrijeme neke su generične namirnice, poput kvasca, nestale s polica trgovina. Potražnja za njima naglo je porasla u vrijeme izolacije, a društvene mreže preplavili su kruh i kolači. Jedna od takvih namirnica je i brašno Farina Speciale, za koje smo dizajnirali neuobičajeno pakiranje.

Brašno je osnovna namirnica niske cijene, s malim razlikama u kvaliteti između proizvođača. Zato kupci odluku o odabiru brašna donose lakše i brže nego za neke druge tipove proizvoda. Često se za takve kategorije proizvoda kaže da nisu brandirane ili da su komodizirane. Kupce se uglavnom privlači niskom cijenom, a u brand se ulaže malo ili ništa.

Međutim, zahvaljujući pojavi zdravih prehrambenih trendova i poplavom Instagram foodija, to se polako mijenja. To je prepoznao i najveći hrvatski proizvođač brašna Granolio koji je krajem prošle godine lansirao liniju posebnih vrsta brašna, ali i naš Studio Size koji je osmislio brand strategiju i dizajn pakiranja.

Dizajn izvan standarda

Analizirali smo dizajn gotovo svih brandova na domaćem tržištu. To je početni proces kojim se upoznajemo s konkurencijom i standardima kategorije. Primjetili smo da većina ambalaža ima ilustiracije ili fotografije doslovnih motiva, kao što su kruh ili žito. Drugo obilježje kategorije je zatrpanost grafičkim elementima i tekstom.

Studio Size

Kada razumijete standarde kategorije onda možete odlučiti želite li se zadržati unutar njihovog okvira. Obzirom da Farina Speciale brašna nisu uobičajena, kao ni ciljana skupina, predložili smo rješenje izvan standarda. Tekstualne informacije smo reducirali i presložili, a u oblikovanju forme smo koristili osnovne elemente — tipografiju i boju te kontrast koji se stvara kombinacijom tih dvaju elemenata.

Isticanje i prepoznatljivost

Farina Speciale brašna namijenjena su mlađim potrošačima koji vole eksperimentirati u kuhinji i isprobavati drugačije recepte poput kruha od pirovog, zobenog ili heljdinog brašna. Njima je svaka namirnica bitna, a bitno im je i pakiranje proizvoda, koje osim što se mora istaknuti na polici dućana, mora izgledati atraktivno i na njihovom Instagramu.

Bogata paleta boja odabrana je radi dobrog isticanja na polici. U kombinaciji sa upečatljivom tipografijom i minimalističnom formom, dobili smo prepoznatljiv vizualni jezik, te diferencijaciju u odnosu na konkurenciju.

Još jedna posebnost je što smo u prvi plan stavili vrstu brašna. Time smo dizajnu dali i funkcionalnu vrijednost, jer je analiza pokazala da naziv proizvoda često nije lako vidljiv. Kako se radi o neuobičajenim vrstama brašna, njihovim isticanjem htjeli smo i privući interes kupaca.

Studio Size

Lifestyle proizvod

Brašno se, poput soli i šećera, tradicionalno smatra generičnom namirnicom. To znači da zadovoljava osnovne potrebe koje nisu bitne za životni stil kupaca. No brašna Farina Speciale koriste se za pripremu delicija i zdrave hrane, koje itekako imaju veze sa životnim stilom.

Zato smo u sklopu brendinga osmislili komunikacijsku platformu koja pozicionira Farina Speciale brašno ne samo kao kvalitetnu namirnicu, nego i kao lifestyle proizvod koji promiče filozofiju ekspirementiranja u kuhinji. Kuhanje se prezentira kao opuštena igra, a ne slijepo pridržavanje recepata.

Studio Size

 

Vizualni jezik koji smo razvili za ambalažu lako se primjenjuje na oblikovanje oglasa, s ciljem da kupci prepoznaju o kojem se brendu radi te da ga povežu s proizvodom na polici.

Brending u vrijeme krize

Branding nije ništa važniji u vrijeme krize nego inače. Farina Speciale je svoj godišnji plan prodaje ostvarila u prvih 6 mjeseci nakon lansiranja, još prije početka pandemije. Kriza je samo usmjerila pažnju kupaca na određene kategorije proizvoda. Pa tako i na Farinu Speciale, koja je zahvaljujući svom upečatljivom vizualnom identitetu iskoristila priliku za pozicioniranje u svijesti potrošača, diferencijaciju od konkurencije i dugoročno povećanje vrijednosti branda.

Stoga je ova kriza dobra prilika za brandove da razmisle o svojoj dugoročnoj strategiji kako bi budućnost dočekali spremni, s jasno definiranim pozicioniranjem i filozofijom branda koja ih diferencira.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Morate podnijeti zahtjev za novu osobnu iskaznicu? Evo kako izbjeći gužvu na šalteru

Završetkom pandemije došao je službeni kraj maskama, ali i mnogim identifikacijskim dokumentima pa tako i osobnim iskaznicama bez kojih ne možete boraviti u Hrvatskoj. Ovo znači samo jedno... ogromni redovi na šalterima.

Web 3

Belma Gutlić: “Fokus s cijena kriptovaluta treba prebaciti na tehnologiju koja kriptovalute omogućava”

Danas se možemo pohvaliti da na našoj maloj sceni ne nedostaje konferencija vezanih uz blockchain i kriptovalute. Ipak, postoji jedan krovni naziv kojem se nitko dosad nije posvetio na jednak način, a koji možda zaslužuje i najviše pažnje.

Izvještaj

Tim McKeoun: “Ako želimo da se developeri razvijaju, moramo se pomiriti da će nekad biti manje produktivni”

"Developer Advocate" može postati svatko, ali uspjeh u tome će pronaći mali broj ljudi. Savjete kako općenito postati bolja podrška developerima, na ovogodišnjem QED-u podijelio je IBM-ov Tim McKeoun.

Što ste propustili

Prikaz

Upoznajte Arbelle! Beauty brend kojeg krasi svjetsko rješenje za virtualno isprobavanje šminke

Švedsko-hrvatska IT tvrtka Visage Technologies od osnutka radi na cutting edge AI tehnologiji za prepoznavanje i praćenje pokreta ljudskog lica. Nakon niza uspješnih implementacija u kozmetičkoj industriji, svoj makeupISDK softverski paket oblikovali su u još svestraniji beauty brend Arbelle.

Sponzorirano

Može li se Hrvatska uključiti u razvoj svemirske tehnologije koja na uloženo vraća 7x više

Zašto su cube sateliti toliko korisni, koliko će oni promijeniti telekomunikacijsku industriju i može li se Hrvatska s njima ukrcati na brzi vlak svemirske tehnologije, neka su od glavnih pitanja s HAKOM-ove konferencije.

Sponzorirano

Notcheva 6. generacija Devcademyja radit će na projektima za satelitsku kockicu – CroCube!

Otvorene su prijave za Notchevu akademiju na kojoj će se polaznici, osim satelitske teme moći usmjeriti na Spring Boot, React, .NET i Go programiranje, upoznati sa scrumom i agilnim frameworkom, UX/UI, DevOps, Clean code te drugim praksama i alatima koji su standardni u IT-ju.

Netokracija Podcast

John Romero o životu nakon Dooma – i kako klince naučiti raditi igre

John Romero je jedan od kreatora legendarne igre Doom, kao i cijelog niza drugih igara. Ususret izlasku njegove autobiografije, dobili smo priliku pitati ga kako vidi svoju karijeru, ali i razvoj industrije razvoja igara.

Sponzorirano

Studenti RIT Croatia uče se na zadacima koje pripremaju Rimac Technology, INA, Async Labs… 

Domaće obrazovne institucije često se fokusiraju na teoriju, dok praksa ostaje na poslodavcima. RIT Croatia to mijenja svojim primjerom.

Tvrtke i poslovanje

Potvrđeno: Google preuzeo hrvatski Photomath

Hrvatska aplikacija Photomath postaja je i službeno dio Googleovog portfelja. Tehnološki gigant godišnje akvizira desetak tvrtki, a ove je godine u akvizicijski plan ušao upravo hrvatski Photomath.