U korak i ispred vremena (izolacije) - poseban brending za posebno brašno

U korak i ispred vremena (izolacije) – poseban brending za posebno brašno

U zadnje vrijeme neke su generične namirnice, poput kvasca, nestale s polica trgovina. Potražnja za njima naglo je porasla u vrijeme izolacije, a društvene mreže preplavili su kruh i kolači. Jedna od takvih namirnica je i brašno Farina Speciale, za koje smo dizajnirali neuobičajeno pakiranje.

Brašno je osnovna namirnica niske cijene, s malim razlikama u kvaliteti između proizvođača. Zato kupci odluku o odabiru brašna donose lakše i brže nego za neke druge tipove proizvoda. Često se za takve kategorije proizvoda kaže da nisu brandirane ili da su komodizirane. Kupce se uglavnom privlači niskom cijenom, a u brand se ulaže malo ili ništa.

Međutim, zahvaljujući pojavi zdravih prehrambenih trendova i poplavom Instagram foodija, to se polako mijenja. To je prepoznao i najveći hrvatski proizvođač brašna Granolio koji je krajem prošle godine lansirao liniju posebnih vrsta brašna, ali i naš Studio Size koji je osmislio brand strategiju i dizajn pakiranja.

Dizajn izvan standarda

Analizirali smo dizajn gotovo svih brandova na domaćem tržištu. To je početni proces kojim se upoznajemo s konkurencijom i standardima kategorije. Primjetili smo da većina ambalaža ima ilustiracije ili fotografije doslovnih motiva, kao što su kruh ili žito. Drugo obilježje kategorije je zatrpanost grafičkim elementima i tekstom.

Studio Size

Kada razumijete standarde kategorije onda možete odlučiti želite li se zadržati unutar njihovog okvira. Obzirom da Farina Speciale brašna nisu uobičajena, kao ni ciljana skupina, predložili smo rješenje izvan standarda. Tekstualne informacije smo reducirali i presložili, a u oblikovanju forme smo koristili osnovne elemente — tipografiju i boju te kontrast koji se stvara kombinacijom tih dvaju elemenata.

Isticanje i prepoznatljivost

Farina Speciale brašna namijenjena su mlađim potrošačima koji vole eksperimentirati u kuhinji i isprobavati drugačije recepte poput kruha od pirovog, zobenog ili heljdinog brašna. Njima je svaka namirnica bitna, a bitno im je i pakiranje proizvoda, koje osim što se mora istaknuti na polici dućana, mora izgledati atraktivno i na njihovom Instagramu.

Bogata paleta boja odabrana je radi dobrog isticanja na polici. U kombinaciji sa upečatljivom tipografijom i minimalističnom formom, dobili smo prepoznatljiv vizualni jezik, te diferencijaciju u odnosu na konkurenciju.

Još jedna posebnost je što smo u prvi plan stavili vrstu brašna. Time smo dizajnu dali i funkcionalnu vrijednost, jer je analiza pokazala da naziv proizvoda često nije lako vidljiv. Kako se radi o neuobičajenim vrstama brašna, njihovim isticanjem htjeli smo i privući interes kupaca.

Studio Size

Lifestyle proizvod

Brašno se, poput soli i šećera, tradicionalno smatra generičnom namirnicom. To znači da zadovoljava osnovne potrebe koje nisu bitne za životni stil kupaca. No brašna Farina Speciale koriste se za pripremu delicija i zdrave hrane, koje itekako imaju veze sa životnim stilom.

Zato smo u sklopu brendinga osmislili komunikacijsku platformu koja pozicionira Farina Speciale brašno ne samo kao kvalitetnu namirnicu, nego i kao lifestyle proizvod koji promiče filozofiju ekspirementiranja u kuhinji. Kuhanje se prezentira kao opuštena igra, a ne slijepo pridržavanje recepata.

Studio Size

 

Vizualni jezik koji smo razvili za ambalažu lako se primjenjuje na oblikovanje oglasa, s ciljem da kupci prepoznaju o kojem se brendu radi te da ga povežu s proizvodom na polici.

Brending u vrijeme krize

Branding nije ništa važniji u vrijeme krize nego inače. Farina Speciale je svoj godišnji plan prodaje ostvarila u prvih 6 mjeseci nakon lansiranja, još prije početka pandemije. Kriza je samo usmjerila pažnju kupaca na određene kategorije proizvoda. Pa tako i na Farinu Speciale, koja je zahvaljujući svom upečatljivom vizualnom identitetu iskoristila priliku za pozicioniranje u svijesti potrošača, diferencijaciju od konkurencije i dugoročno povećanje vrijednosti branda.

Stoga je ova kriza dobra prilika za brandove da razmisle o svojoj dugoročnoj strategiji kako bi budućnost dočekali spremni, s jasno definiranim pozicioniranjem i filozofijom branda koja ih diferencira.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Mobilno

Zašto aplikacije za praćenje COVID-19 ne uspijevaju? Najbolji primjer nalazi se i u našoj regiji

Od Sjeverne Makedonije i Mađarske, do Norveške, Velike Britanije i Irske vidimo različite aplikacije, različite implementacije i prakse korištenja. Koliko uspjeh aplikacije ovisi o angažiranosti ključnih aktera, koliko o dobroj volji korisnika, a koliko o nadležnim institucijama?

Vodič

Iz vlastitog iskustva: Kako dobiti novac od Europske unije za razvoj video igara

Europska unija kroz svoj potprogram Creative Europe - MEDIA, od 2013./2014. dodjeljuje bespovratna sredstva europskim game dev studijima za razvoj video igara. Evo kako izgleda proces prijave i na što trebate obratiti pozornost da biste dobili novac.

Kolumna

Na 16. rođendan Ruby on Railsa odgovaramo na pitanje: Je li mrtav, i u svijetu i u Hrvatskoj?

Početkom kolovoza slavimo 16 godina od prve pojave Ruby on Railsa, web development frameworka koji je “promijenio svijet”. S tom činjenicom volim početi ovu priču jer mislim da je ključna za odgovor na pitanje koje mi se često postavlja: Nije li Ruby on Rails mrtav?

Video

Kako dati otkaz? Pravni savjeti za radnike i poslodavce!

Neki od najpopularnijih tekstova na Netokraciji u posljednjih nekoliko mjeseci su – kako dati otkaz, kako zatvoriti paušalni obrt...

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.