Online marketing u Hrvatskoj i Europi... 'Sitne' razlike.

Online marketing u Hrvatskoj i Europi… ‘Sitne’ razlike.

Nedavno sam se vratio iz Dublina gdje sam prisustvovao Googlovom događaju za agencije - Accelerate Performance. Ako izuzmem činjenicu da nas je bilo samo 7 iz Hrvatske, usudio bih se reći da je konferencija s više od 370 sudionika bila uspješna. Proveo bih vas malo kroz situaciju što Google trenutno aktivno radi, a što je hrvatska realnost. Dakle, da krenemo...

Razlike između oglašavanja u Hrvatskoj i Europi su ogromne. No, možemo se tješiti time da je situacija slična i u
Razlike između onoga što se događa u Hrvatskoj i Europi su ogromne. No, možemo se tješiti time da nismo “usamljeni u našoj bijedi”. Tu su i naši susjedi.

Nedavno sam se vratio iz Dublina gdje sam prisustvovao Googleovom događaju za agencije – Accelerate Performance. Ako izuzmem činjenicu da nas je bilo samo 7 iz Hrvatske (Goldbach Audience, KG Media, Real Grupa i Seek And Hit – priča se da nas je bilo 11, ali ostale nisam sreo), usudio bih se reći da je konferencija s više od 370 sudionika bila uspješna.

Proveo bih vas malo kroz situaciju što Google trenutno aktivno radi, a što je hrvatska realnost. Dakle, da krenemo…

Mobilno oglašavanje

Google kaže da je mobilno oglašavanje new best thing. Priča o mobilnim stranicama, mobilnim web shopovima, mobilnom pretraživanju, optimizaciji responzivnih stranica, kupovini putem mobitela (koja u nekim slučajevima iznosi čak 33% online kupovine), landing stranicama, optimiziranim reklamama. Uskoro očekuju da će mobilni web shopovi donositi čak 50% prihoda od ukupne prodaje web shopa.

Hrvatska realnost kaže da mobilnim ili responzivnim web stranicama pristupa jedva 20% korisnika, web shop imaju informatičke kompanije ili preprodavači informatičke robe (takvih je najviše), nekolicina knjižara, ljudi još uvijek najviše kupuju preko grupnih kupovina, a kad i kupuju, to još uvijek najviše rade putem desktop računala. Mobilnih stranica, osim onih koji se profesionalno bave webom ili koriste WordPress, ima jako malo.

AdWords oglašavanje

Google kaže da oglašivači testiraju različite kreative (veći broj različitih kreativa koje zatim optimiziraju i mijenjaju u tijeku kampanje), koriste različite kanale (Search, Google Display Network, YouTube, Gmail oglase), sve više koriste YouTube kanale i različite video formate, optimiziraju reklame koje vode sa Searcha ili Displaya na YouTube, preko društvenih mreža pa do njihovih landing i zatim web stranica. Analiza je opaka, koristi se sve od adservera, Google Analyticsa, vlastitih sustava za praćenje i optimizaciju reklama itd.

Hrvatska realnost kaže da klijenti koriste Google. Da, Google i točka. Imaš 10% budžeta za Google i to rasporedi kako misliš da je najbolje. Većina odlazi na brokering (direktan zakup oglasnog prostora na medijima), po mogućnosti Index, 24sata ili Jutarnji – zapravo svi oni koji se u tom trenutku nalaze na Gemius Audience listi u Top 3. S obzirom da je Index izašao iz mjerenja, vidjet ćemo kako će se to odraziti na njihovu prodaju, manji dio odlazi na oglasne mreže ili neke manje tematske portale i Facebook, ali da sad ne davim kako izgleda jedan standardni mediamix u Hrvatskoj. Što se analize tiče, i dalje se gleda CTR, prate impresije i klikovi, eventualno koristi Analytics, a dosta klijenata nema svoj adserver, jer im “ne treba”.

Video oglašavanje

Google kaže da klijenti rade više različitih video oglasa, analiziraju tijek kampanje i onda ju optimiziraju, pa čak i rade nove kreative. Optimalna dužina video oglasa je 20 sekundi, a na YouTubeu se plaća tek kada korisnik pogleda cijeli video ili minimalno 30 sekundi videa (što god dođe prije). Da, dobro ste shvatili, ako korisnik pogleda npr. samo 10 sekundi videa, gledanje se ne naplaćuje. Svi imaju svoj video kanal u kojem prezentiraju svoj video sadržaj, a velik broj klijenata radi i video savjete kako koristiti, održavati ili kupovati njihove proizvode.

Hrvatska realnost kaže da je YouTube došao prije mjesec dana i da klijenti još uvijek ne koriste video oglašavanje. I to je to. Osim toga, video inventorija u Hrvatskoj ima jako malo jer je produkcija nažalost i dalje preskupa.

Performance

Mislim da je ovo bespredmetno i spominjati jer je većina stvari spomenutih na konferenciji u Hrvatskoj velika nepoznanica, a odnosi se na napredno korištenje Google Analyticsa i optimizaciju kampanja na dnevnoj bazi.

I što možemo zaključiti iz konferencije? Hrvatska opet kaska za Europom. Zapravo, čak ni ne kaskamo, već smo pet godina iza europskih zemalja. Ali, možemo se tješiti činjenicom da isto vrijedi i za Sloveniju i Srbiju, a i druge okolne zemlje, tako da nismo usamljeni u svojoj bijedi. Znate kako se kaže: Misery loves company.

ponuda

Komentari

  1. Domagoj

    Domagoj

    17. 04. 2014. u 8:08 pm Odgovori

    Treba još reći da domaći igrači forsiraju zakup na par vodećih portala prema CPM aposlutno jaskuplji i najneisplativiji 🙂 Vajda dobivaju veću proviziju tko će ga znati. Izgleda da je njima čitatelj top 3 portala žute štampe vredniji od čitatelja stručnog ili ozbiljnijeg medija. Go figure

    Doći će i naši oglašivači pameti kad tad kada uprava počne razmišljati o rezultatima kampanja

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.

Tehnologija

Cenosco: Nizozemska tvrtka koja iz Pule i Zagreba putem softvera, VR-a i AR-a sprječava eksplozije na naftnim platformama

Aplikacije koje kontroliraju rad naftnih platformi i postrojenja za preradu derivata direktno su zaslužne za sigurniji i čišći svijet, a jedna od najboljih stvara se velikim dijelom u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

OmoLab pomogao već 10.000 osoba s disleksijom, uz novi identitet šire se i na druga tržišta

OmoLab nakon uspješne godine poslovanja i više od 10 tisuća domaćih korisnika koji su koristili njihove fontove te aplikaciju za čitanje, okreće vidike stranom tržištu na kojem se nada uspjehu i dobrom skaliranju.

Startupi i poslovanje

Digitalni kafići: Nije dovoljan cjenik pića, ljudima treba i kava i igara!

Kafići danas nisu ono što su bili, i to s razlogom. Gosti traže više od kave i pogleda. Tako danas imate kafiće gdje možete maziti mačke, pse, isprintati svoj selfie na pjenicu kave, čitati stripove, gledati HBO, igrati društvene igre... A koji biste vi odabrali?

Intervju

Maja Bilić iz londonskog Googlea seli u njujorški gdje postaje Global Programmatic Ads Lead

Bila je jedna od prvih zaposlenica u digitalnoj agenciji iStudio, današnjem Degordianu, a prije četiri godine sreću je pronašla u Googleu, u Londonu. Sad Maju put vodi u New York, gdje nastavlja karijeru u Googleu kao Global Programmatic Ads Lead, a kako je tekao taj karijerni put i koliko je bio izazovan, otkriva u razgovoru.

Startupi i poslovanje

Aurora.hr, portal posvećen poduzetnicama, osvanuo u novom ruhu i uz novu inicijativu #rastem

Inicijativa #rastem želi pomoći poduzetnicama da doista rastu uz podršku za predstavljanje pred investitorima.

Startupi i poslovanje

Sašo Palčić, Madwise: Ljudi vas neće pratiti i slušati samo zato što ste direktor

Na 121. OpenCoffee Meetupu u Splitu gostovao je Sašo Palčić, CEO tvrtke Madwise, koji je dao mnoge korisne savjete mladim poduzetnicima.

Startupi i poslovanje

Od juniorke do direktorice u 5 godina: Kako napredovati kao tech konzultant?

Odnose s ljudima usavršavala je kao instruktorica plesa, analitičke sposobnosti na Prirodoslovno-matematičkom fakultetu, a uzornu radnu etiku usvojila je još kao pripravnica u mStartu - Želimira Kraševac danas je direktorica od koje imamo priliku učiti.