Germania na OMGCommerce 2018: Od konkurencije vas izdvaja sadržaj

Germania na OMGCommerce 2018: Kad nema drugog izbora, od konkurencije vas izdvaja dobar sadržaj

Kako se izdvojiti od konkurencije kada su ponuda i cijene slične? U Germania sportu drže da je ključ u kvalitetnom sadržaju.

Svima su poznate neke osnovne metode kako se izdvojiti iz konkurencije: Možete spustiti cijenu usluga, ponuditi popuste ili uvrstiti nešto novo u ponudu kako biste bili u boljoj poziciji u odnosu na svoju konkurenciju, ali svakako postoji još nešto.

U svom predavanju na OMGcommerce konferenciji voditeljica marketinga Germania sporta Jasmina Globan govorila je upravo o tome. Naime, ako prodajete računala ili odjeću vrijede drugačija pravila nego kada su igre na sreću vaš posao. Tada vas konkurenti uvijek prate ponudom i cijenama, a ako se želite izdvojiti preostaje vam – sadržaj i kreativnost.

Upravo je sadržaj u posljednje vrijeme postao izrazito važan u Germaniji, gdje se vode razmišljanjem da je ipak prvenstveno važno potencijalnim kupcima ponuditi kvalitetan sadržaj, a tek onda ih usmjeravati prema prodaji. Jasmina tako kaže kako je i njoj osobno uvijek draži sadržaj koji je zanimljiv i relevantan, i isti nastoji predstavljati kroz kanale Germanije.

Kako bi pojasnila Germanijinu ljubav prema stvaranju sadržaja i njegovu važnost u marketinškoj strategiji, Jasmina je spomenula četiri dijela njihove strategije kojima nastoje doći bliže potencijalnim kupcima i dati im neku dodanu vrijednost, osim same mogućnosti klađenja.

Prvi dio ove strategije veže se uz portal Germanijak.hr, na kojem tim novinara svakodnevno stvara sportske vijesti i autorske članke kojima je svrha prvenstveno informirati publiku. Jasmina kaže kako za Germanijak trenutno radi sedam novinara kojima se pridružuju dva stalna kolumnista kako bi svakog dana pripremili oko 50 sportskih vijesti.

Time se osobama koje prate sportska događanja pružaju upravo informacije koje ih zanimaju, a osobama koji traže nove informacije relevantne za klađenje su također dostupne informacije kako bi možda nešto bolje slagali listiće.

Digitalna prisutnost i kvalitetan sadržaj

Osim Germanijaka, Jasmina je spomenula i svakodnevnu korisničku podršku koja odgovara na upite 24 sata dnevno, a osim “standardnih” kanala za podršku koriste i društvene mreže. Zanimljivo je što će djelatnici Germanije složiti i listić za vas ako ih pristojno pitate preko poruke na fejsu.

Digitalni tim treća je “ekipa” koja stvara sadržaj, a bavi se prvenstveno povećavanjem prisutstva Germanije na društvenim mrežama. Sadržaji koji se stvaraju na društvenim mrežama Germanije nastoje biti kreativni i aktualni, kaže Jasmina, a spominje i izazov kojim su igrače pozvali da promašuju parove umjesto da ih pogađaju, i slično.

Posljednja točka kod Germanijine strategije su influenceri i suradnja s njima. Jasmina spominje suradnju s više od deset influencera i mikroinfluencera, od kojih je posebno zanimljiva suradnja s Romanom Obilinovićem, bivšim nogometašem koji redovito sastavlja listiće iz Germanijine ponude.

Ova studija slučaja pokazala je kako je izuzetno važno proizvoditi kvalitetan sadržaj, pogotovo kada se nalazite u industriji koja je toliko regulirana kao industrija igara na sreću. Germania sport uspjela je ulaganjem u sadržaj postići dobre reakcije korisnika i izdvojiti se od konkurencije, a Jasmina napominje kako uskoro otvaraju još nekoliko radnih mjesta upravo za digitalne pozicije.

Ipak, Jasmina je tijekom predavanja spomenula i kako je Germania jedino mjesto za klađenje na esport kod nas, tako da ipak možda i u igrama na sreću rade neki “klasični” mehanizmi izdvajanja od konkurencije.

Komentari

  1. Vile Riski

    Vile Riski

    05. 04. 2018. u 3:09 pm Odgovori

    Budući da sam u sličnim kladioničarskim vodama, moram reći da Germania je daleko bolja u digitalnom marketingu od konkurencije. Marketing kakav imaju PSK, Lutrija i Supersport je smiješan. Germania tu iskače ali prije svega što su preuzeli rad od srpskih partnera. Gledajući globalno velikog prostora za napredak imaju, da budu orginalniji ali ovaj tim nema iskustva sa druge strane iz ugla njihovih klijenata i tu zaostaju.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.

Sponzorirano

Pravi ‘white hat’ haker otkriva kako mu izgleda radni dan (i kako je Twitter hakiran)

Ako ste se pitali kako su hakeri nedavno uspjeli ući u Twitter profile Jeffa Bezosa i Elona Muska, ali i kako izgleda radni dan jednog profesionalnog hrvatskog hakera, ne pitajte se više! Razgovarali smo sa 'cyber security' konzultantom Danijelom Teslićem.

Startupi i poslovanje

Tvoj plinomjer je upravo postao gadget, zahvaljujući ByteLabu i partnerima

HEP Plin predvodnik je najvećeg IoT projekta u Hrvatskoj na kojem radi s nekoliko startupa.

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Unatoč pandemiji, AMPnet osigurao 400.000 eura za platformu za energetske “zadruge”

Hrvatski startup AMPnet osigurao je investiciju od 400 tisuća dolara, ali i vrlo važno strateško partnerstvo s velikim Greenpeaceom.

Kultura 2.0

Hashtag #zeneujavnomprostoru odjeknuo preko 1000 puta u Hrvatskoj i regiji, uz njega se najviše veže pojam “strah”

Ova je inicijativa za vikend okupila tisuće žena koje su iznijele svoje priče o verbalnom i fizičkom zlostavljanju kojeg su doživjele na javnim mjestima.