OMD-ova Ksenija Latković Kozarac o stanju digitalnih medija

OMD: Hrvatski digitalni mediji moraju ponuditi kvalitetnu alternativu globalnim platformama

Strukovna nagrada “Gunn Report for Media” već devetu godinu zaredom odlazi u ruke OMD-u, koji je proglašen i najkreativnijom globalnom medijskom agencijom. Riječ je o agenciji sa sjedištem u New Yorku, a u Hrvatskoj je OMD Media osnovan 2006. godine. O ovoj nagradi, ali i općenito o stanju u hrvatskim digitalnim medijima, porazgovarali smo sa Ksenijom Latković Kozarac, direktoricom OMD Hrvatska.

Ksenija Latkovic Kozarac

OMD ima urede u više od 100 zemalja svijeta, uključujući i Hrvatsku. Specijaliziran je za planiranje i zakup medija, ali naša sugovornica navodi kako konstantno rade i na diverzifikaciji te kreiranju novih usluga za klijente.

Svoju ulogu vidimo u kontekstu ukupnih marketinških komunikacija – razumijevanje potrošača, njihovih navika, ciljeva koje klijent postavlja te specifičnih zadataka i aktivnosti, preduvjet je dobre izvedbe medijske kampanje. U tom smislu, naš je posao pristupiti klijentu i svakom zadatku iz pozicije znalca ukupnih marketinških, a ne samo medijskih komunikacija. Stručnim timom i promišljenim pristupom svakom projektu, klijentima omogućavamo više od standardnih medijskih usluga. Uvijek nastojimo sagledati cjelovitu sliku poslovnog okruženja – udjela na tržištu, cjenovnih razreda, pozicioniranja kod potrošača, distribuciju u odnosu na konkurente – te uskladiti naše prijedloge i medijske preporuke s cjelovitom tržišnom situacijom klijenta i govoriti više „poslovnim jezikom“ klijenata nego “medijskim jezikom“.

Vjeruje da je to i jedna od ključnih prednosti OMD-a, a globalna priznanja samo potvrđuju da se posao dobro radi i daju dodatnu motivaciju timu da ne odstupa od svojih prioriteta.

Hrvatska doživljava digitalnu revoluciju

Kako je OMD prisutan na većem broju tržišta, zamolili smo Kseniju da usporedi stanje u hrvatskim digitalnim medijima, odnosno oglašivački udio, s onim na razvijenijim tržištima.

Mi živimo digitalnu revoluciju. Upravo iz tog razloga sve veći udio medijskih budžeta koji odlazi na digitalne medije je naprosto prateća pojava. Zbog još uvijek “tradicionalnog” pristupa medijima, u Hrvatskoj je taj udio znatno manji od onog što možemo primijetiti u zapadnim zemljama. Na tržištu poput Ujedinjenog Kraljevstva vidljiv je drugi ekstrem, gdje se velika ekspanzija oglašavanja na digitalnim medijima dogodila još prije desetak godina, tako da su naša kretanja u odnosu na to tržište neusporediva.

Ipak, u Hrvatskoj oglašivači prepoznaju potencijal koji leži na digitalnim i mobilnim platformama, dodaje, jer se tamo nalaze oni ciljani segmenti populacije kojima se medijske kampanje većinom i obraćaju. Procjene govore da na digitalne medije u Hrvatskoj odlazi do 10% medijskih investicija, ali na OMD-ovom portfelju taj je postotak i veći.

Ulaganja u digitalne medije u porastu

Ksenija očekuje da će ulaganje u digitalne medije rasti, što pokazuju i trendovi u posljednjih nekoliko godina, a ključni argument za predviđanje pozitivnog trenda vidi u rezultatima većine nedavnih istraživanja ponašanja potrošača, konzumacije medija i trendova koji govore u prilog tome da su internet, pametni telefoni, a samim time i aplikacije dostupne putem ovih kanala sastavni dio svakodnevice većine potrošača.

Iako nismo bok uz bok globalnim trendovima i imamo određeni odmak, za očekivati je da Hrvatska neće biti iznimka te da će spomenuti tradicionalni pristup medijima i na našem tržištu u ne tako dalekoj budućnosti doživjeti promjenu, jer i ovdje podaci o konzumaciji digitalnih medija i platformi pokazuju nesrazmjer s predviđenim budžetima.

No, što uopće čini uspješnu digitalnu kampanju te koji pokazatelji određuju je li ona ispunila ciljeve? Upravo ovo drugo određuje sve – potrebno je prvo unaprijed zadati ciljeve (imidž brenda, prepoznatljvost, konverzija), a ovisno o tome mijenjaju se i parametri. Međutim, Ksenija navodi neke od najčešćih parametara, poput dosega kampanje, cijena engagementa, cost per lead

Među brojnim uspješnim projektima na koje smo ponosni, svakako bih izdvojila jedan od recentnijih, “Twingospođice” klijenta Renault Nissan, gdje smo ispunili sve zadane ciljeve, a na svim ključnim parametrima imali rezultate i bolje od planiranih ili očekivanih. Uspjeh projekta prepoznat je i od strane industrije, obzirom da smo za isti osvojili dvije zlatne nagrade na regionalnom festivalu SEMPL 2014, u kategorijama “Najbolja kampanja na društvenim mrežama” i “Strateška uporaba media mixa.”

‘Prijete’ li digitalnim medijima društvene mreže?

Dio kampanje Twingospođice, koja je ostvarila odlične rezultate.
Dio kampanje Twingospođice, koja je ostvarila odlične rezultate.

Dobar dio spomenute kampanje organizirao se putem društvenih mreža (među ostalim, postojale su čak četiri Facebook stranice, svaka za jednu Twingospođicubijeli Twingo, plavi Twingo, žuti Twingo i crveni Twingo), a tu se svakako nameće pitanje jesu li medijima aktivnosti na društvenim mrežama te zakup oglasa na njima te Googleu prijetnja te hoće li se dobar dio zakupa “prebaciti” na takve servise. Ksenija smatra da hrvatski mediji i dalje imaju značajnu ulogu u ispunjavanju ciljeva kampanja kroz svoje pozicije na tržištu, relevantnost i kvalitetu sadržaja. Međutim, dodaje kako je na hrvatskim digitalnim medijima određena odgovornost da zadrže svoje pozicije te promišljenim prodajnim pristupom ponude kvalitetnu alternativu globalnim platformama.

Glavna prednost medijske agencije, barem iz naše perspektive, je prije svega u cjelovitom promišljanju kampanje, od analitike ciljane skupine i okruženja, definiranja konkretnih ciljeva, a onda i praćenja relevantnih parametara kroz koje optimizacijom u realnom vremenu postižemo željene rezultate. Dakle, zakup je samo jedan od elemenata u cijelom procesu, pa razvoj agencija svakako vidimo u proširenju svojih usluga koje će između ostalih, naglasak i dalje imati na kvalitativnim parametrima.

Mobilno i video

OMD budućnost vidi u smanjenju nesrazmjera između investicija u digitalne medije i trendova konzumacije. Mobilno oglašavanje jedan je od najvećih potencijala, stoga ne iznenađuje što je agencija prošle godine suorganizirala konferenciju o mobilnom oglašavanju MAD.

Također, video oglašavanje na digitalnim platformama već igra bitnu ulogu u većini kampanja, iz razloga što doprinosi dosegu na većini mlađih ciljanih skupina kod kojih konzumacija tradicionalne televizije u najboljem slučaju stagnira. Sama linija između online videa i tradicionalnog TV ekrana se sve više briše, pa već danas možete na vašem smart TV-u pogledati TV oglas zakupljen kroz digitalne medije.

Ksenija za kraj svim medijskim kućama u Hrvatskoj savjetuje da i sami ustraju na kvaliteti i unaprjeđenju usluga za klijente, jer upravo takav pristup osigurava stabilnu poziciju na tržištu.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Dominik

    Dominik

    06. 03. 2015. u 12:55 pm Odgovori

    Autorica je dobro primijetila, oglašavanje na društvenim mrežama, Google i Youtube su definitivno prijetnja opstanku poslovnog modela hrvatskih digitalnih medija, koji i dalje fosriraju izuzetno skupe a neefikasne i zastarjele bannere. Jedna Youtube kampanja je npr. 10 do 20 puta jeftinija od banera u mediju a puno efikasnija. Pošto cijene oglasa padaju a mediji ne povećavaju broj prikazanih stranica, mislim da medijima predstoji downsizing jer teško da će cijene oglšavanja više rasti. Kako će kvaliteta vijesti i to sve skupa izgledati uz daljnje smanjivanje medijskih resursa ostaje za vidjeti. Nisam optimist.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.

Kultura 2.0

Naš mozak nije poput ladica koje možemo neprestano puniti informacijama, kako mu pomoći da pamti bitno?

Svi smo se u jednom trenutku zapitali zašto ne mogu bolje pamtiti, odgovor na to pitanje otkrili smo na zagrebačkom TEDx-u!

Startupi i poslovanje

“Pristup top-down, gdje menadžment sam, ili skupa s HR-om osmisli vrijednosti tvrtke, je passé”

Nakon što se hrvatskom SofaScoreu u samo godinu i pol dana udvostručio broj zaposlenika, bilo je sigurno kako treba transformirati i internu kulturu koja će pratiti takav strelovit rast - a to je značilo ispitati vrijednosti sa svim ljudima u tvrtki.

Startupi i poslovanje

AI2FUTURE: “Odgovornost za izgradnju ekosustava prebačena je na tvrtke poput Infobipa i Photomatha”

Unatoč novim nadama koji su pitchali na AI2FUTURE konferenciji, izgradnju AI ekosustava u Hrvatskoj uvelike otežava što sve veći broj domaćih AI stručnjaka radi na daljinu za strane kompanije, a suradnja sa stručnjacima iz akademije je otežana...

Startupi i poslovanje

Odrađen prvi sindikalni štrajk, i hrvatski vozači Ubera nadaju se postati – radnici s pravima

Čekali su svoju isplatu koja dolazi svaki utorak, 12.10. nije pristigla, kasnila je skoro cijeli tjedan, a od Ubera ni riječi. Sinoć, na zajedničkom online pozivu dogovorili su štrajk, a razlozi kriju mnogo dublje probleme...

Video

Ilija Brajković, Kontra: Kako izgraditi digitalnu agenciju koja će trajati (bar) 10 godina

Digitalna agencija Kontra slavi 10 godina, a to je bila prilika da ugostimo pričljivog Iliju Brajovića, koji je odmah iskoristio priliku da pozove ljude iz industrije - na sučeljavanje. :)