Influenceri i marketing imaju problema. Možemo li ih riješiti "otkazivanjem" Maje Šuput?

Influenceri i marketing imaju problema. Možemo li ih riješiti “otkazivanjem” Maje Šuput?

Profesionalno i etički dvojbeni sponzorski angažmani, korištenje djeteta za promociju brendova, skupljanje lajkova na najintimnijim životnim situacijama, licemjerje i umiveni aktivizam - samo su neki od grijeha domaćih influencera. Kako i zašto je jednoj angažiranoj ekipi prekipjelo baš na kampanji poznate pjevačice?

Hoćemo li sjediti i dopustiti da se dogodi erozija društva koja pogađa ponajprije one najmlađe među nama ili ćemo nešto napraviti? Dramatični je to apel kojim su “zabrinuti građani” unazad par dana zatrpali mail sandučiće hrvatskih medija. Zabrinuti građani podržavatelji su inicijative #CANCELSHUSHU pokrenute na Instagram profilu staradenasiglazbenici, a erozija društva na koju misle je – influencerski marketing.

Zlostavljanje i prašak za rublje?

Osoba ili tim koji stoji iza tog profila bave se prokazivanjem “mulja” domaće glazbene scene, a dobar dio sadržaja posvećuju profesionalno ili etički upitnim influencerskim angažmanima glazbenika. Kap koja im je prelila čašu – i zbog koje su pozvali pratitelje da mailovima pritužbi zatrpaju pravobraniteljicu za djecu i tvrtku Saponia – je nedavno lansirana kampanja “Faks pere sve osim ružnih riječi” Maje Šuput i te tvrtke kojom upozoravaju na govor mržnje i verbalno zlostavljanje na internetu.

Dok je većina medija nekritički prenosila Saponijine objave za medije o tome kako su suradnju s Majom Šuput iskoristili da upozore na “veliki društveni problem”, ekipa iza profila staradenasiglazbenici doživjela je to kao banaliziranje doista važnog problema kako bi se reklamirao – prašak za rublje. Posebno nepriličnim smatraju činjenicu da se verbalno zlostavljanje na internetu trivijalizira, svodi na komentare “Glupačo” i uopće spominje u istim rečenicama s deterdžentom za pranje rublja i to nedugo nakon što je regiju potreslo samoubojstvo mlade srpske jutjuberice Kristine Đukić Kike koja je godinama bila izložena bullyingu.

Međutim, konačni cilj nije zapravo “otkazati” Maju Šuput, niti je ona jedini problem, stoji u apelu:

Nismo znali odakle početi pa smo reaktivno počeli s Majom Šuput. Ona je dobar ili loš početak kao i bilo koji drugi, ali masovni bojkot Maje Šuput nije naš cilj.

Naš cilj je pružanje glasa publici koja se kloni rudimentarnog oglašavanja i kojoj se gadi praksa svake tvrtke koja stavlja profit ispred svih ostalih načela poslovanja.

Naš cilj je pokazivanje tim tvrtkama, influencerima, ali najvažnije – upravo svima vama – da se može napraviti promjena i da se za ispravne stvari vrijedi boriti.

Inicijativa #CANCELSHUSU Maji Šuput zamjera još i iskorištavanje djeteta koje izlaže svojoj publici od 500.000 pratitelja, ali zapravo još široj publici od nekoliko milijuna jer gotovo sve njezine objave prenose online mediji. Isto dijete je praktički od rođenja zvijezda mnogih reklamnih objava na Majinim kanalima. To je i fokus mailova za pravobraniteljicu za djecu i Saponiju koje pitaju – je li malo dijete ljudsko biće s pravima ili profitabilan sadržaj za društvene mreže? Oni najmlađi koje treba zaštititi od upitnog utjecaja Maje Šuput su i djeca koja su većinom njezina publika.

Influencere je lako mrziti, Maju Šuput još lakše

Kritiziranje influencera, pa i javno, nije ništa novo. Influencere je lako mrziti, a bome je i  Maju Šuput lako ne voljeti, tako prpošnu, površnu, platinastu, svu u ružičastom i – vrlo poduzetnu. Generalni dojam o influencerima je da su slavni bez pokrića, da ništa ne rade, po cijele dane ispijaju kave ili koktele, isprobavaju novu odjeću ili idu na sponzorirana putovanja i evente. Napoziraju se za fotku i lova do krova!

Kritizirati influencere u posljednje vrijeme postalo je toliko popularno da je rodilo novi žanr, svojevrsne antiinfluencerske influencere koji vode Instagram profile posvećene raskrinkavanju influencera i snimaju videa za YouTube u kojima kritiziraju influencere. Taj je žanr posebno dobio na popularnosti tijekom 2020. i 2021. kad se globalne influencere prozivalo za nepoštivanje mjera za sprječavanje pandemije, za izostanak suosjećanja i promoviranje luksuznih proizvoda i putovanja u trenucima kad su ljudi masovno umirali ili za širenje teorija zavjera i lažnih informacija o koronavirusu.

Zamjera im se i sve češći umiveni aktivizam – zalaganje za društvene promjene koje im donosi pozitivan imidž kod publike, a zapravo je lišeno svakog konkretnog značenja i svodi se na prazne floskule o “osnaživanju žena”, “društvenoj pravdi” ili “brizi za okoliš”. Konkretne borbe za konkretna prava influenceri se klone da ne bi odbili dio publike, ali i brendove s kojima surađuju.

Moraju biti odgovorni za objavljeno, ali…

Hrvatski influenceri tu su još dobro i prolazili – jedina dva mini skandala vezana uz influencanje koji su doprijeli do šire javnosti dogodila su se Doris Pinčić (koja je zaključila da je primjereno iskoristiti potres kao povod za reklamiranje usisavača) i poluanonimnoj tiktokerici koja je jedan restoran žicala besplatni obrok u zamjenu za promociju.

Zbog toga je ova inicijativa, iako bi je se lako moglo proglasiti naivnom (niste valjda mislili da tvrtke i brendovi doista žele rješavati ozbiljne društvene probleme!?), načinje teme o kojima se treba raspravljati u kontekstu influencera.

Poput činjenice, a i to im se u dopisu inicijative zamjera, da influenceri rijetko imaju kriterija pri izboru proizvoda koje publici promoviraju: oni koji znaju da im dobar dio publike čine djeca reklamiraju elektroničke cigarete, kozmetiku sumnjivog porijekla s lažnim certifikatima, kladionice, a bome i kredite koji su nalik kamatarskima.

Zašto ne bismo za licemjerje prozvali influencera koji jedan dan, zbog suradnje s brendom čija najnovija kampanja jaše na valu osviještenosti o klimatskim promjenama, poziva na recikliranje, a drugi dan ga nimalo ne brine činjenica da je modna industrija drugi najveći zagađivač okoliša i poziva publiku da iskoriste njegov kod za popust kod brenda brze mode?! Zašto ne kritizirati one koji publici podastiru i lajkove skupljaju na najintimnijim događajima iz svog života poput poroda ili smrti bliske osobe? One koji nas pozivaju da čuvamo okoliš, a sve kao dio kampanje brenda koji je jedan od najnotornijih globalnih zagađivača?! Koji mašu u kameru s operacijskog stola jer je zahvat sponzoriran?

…akcije otkazivanja ne postižu ništa

A sve se to može i bez toga da se influencere omalovažava kao bezvrijedne neradnike nezaslužene slave. Stvaranje sadržaja i građenje publike, a to je ono što influenceri rade, nije lako i najuspješniji među njima sigurno to nisu postigli bez truda i preko noći. Štoviše, treba im priznati da je influencanje legitiman posao, a njihovi kanali na kojima okupljaju publiku – mediji. I od njih očekivati, kao što je Mia već pisala, da se drže istih zakona, pravila i standarda koji vrijede za medije. Prozvati ih i prijaviti ako vidimo da ih krše. Isti ti influenceri, ako ne žele da ih se doživljava kao neradnike koji bi dušu prodali vragu za novac, trebaju biti jasniji i glasniji oko toga da se pravila ponašanja nedvosmisleno definiraju.

Sve ostalo, a posebno javne akcije otkazivanja, kao što smo već mogli vidjeti na primjerima nekih globalnih influencera kojima su se na teret stavljala puno gora nedjela, im možda kratkoročno naštete, ali dugoročno nitko od njih nije izgubio status, publiku ili poslove s brendovima.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. David Tost

    David Tost

    22. 12. 2021. u 10:32 am Odgovori

    Bezveze mi je neka reklama tamo neke Maje Suput… koju nikada nisam slušao u životu… koja mi je totalno ne bitna u životu… mislim da ona kvari ugled naših domaćih infunecera i opcenito

  2. Tihana B.

    Tihana B.

    04. 01. 2022. u 1:59 pm Odgovori

    Tesko mi je cancel kulture ekipu shvatit ozbiljno.
    Moje pitanje je: Zbog cega ih toliko smeta Maja i ostala ekipa da ih zele otkazati?
    Dok influenceri zive svoj zivot od kojeg zaraduju, ljudi na temama tipa Influencerice i instagramuse na forum.hr stranici pisu obijesne komentare i nalaze se uvrijedenima na najbanalnije objave ljudi koje prate. Nova tema na forumu se otvara nakon sto je prijasnja ispunila kvotu od 10 tisuca postova. Tema o njima je otvorena po 13. put. Ako zbrojimo koliko je to objava, kolicina energije i vremena tih anonimnih autorica koje se kriju iza tipkovnice utrosena na pisanje postova i monitoring njihovih zivota je poprilicno uznemirujuc. Dio njih je zasluzan za Cancel ShuShu kampanju koja je pokrenuta.
    Takoder me zanima s cim se ti ljudi bave kada imaju toliko vremena izbacivati na tisuce i tisuce postova?
    Jedina stvar s kojom se donekle mogu sloziti s njima je da djeci nije mjesto na drustvenim mrezama te ih kao roditelji trebaju drzati u anonimnosti. Medutim, opravdavanje uvredljivih komentara na racun te djece i dosjetki koje granice s degutantnim mi je uzasno. Njihovo opravdavanje je da su si influencerice same krive jer stavljaju djecu na drustvene mreze.
    Cancelat ne mozemo nikoga. Ljudi koji produ odredene skandale (primjer beauty influencerice Laure Lee i rasistickog tweeta) se na kraju vrate nakon sto se prasina slegne i nastave zaradivati novac kao da se nista nije dogodilo.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...

Digitalni marketing

Anton Smolčić kao novi voditelj digitalnog marketinga pomaže Muzeju iluzija u globalnom širenju

Muzej iluzija pridobio ga je činjenicom da je to globalni projekt s ambicioznim planovima i prilika da bude dio stvaranja tog globalnog uspjeha.