Influenceri i marketing imaju problema. Možemo li ih riješiti "otkazivanjem" Maje Šuput?

Influenceri i marketing imaju problema. Možemo li ih riješiti “otkazivanjem” Maje Šuput?

Profesionalno i etički dvojbeni sponzorski angažmani, korištenje djeteta za promociju brendova, skupljanje lajkova na najintimnijim životnim situacijama, licemjerje i umiveni aktivizam - samo su neki od grijeha domaćih influencera. Kako i zašto je jednoj angažiranoj ekipi prekipjelo baš na kampanji poznate pjevačice?

Hoćemo li sjediti i dopustiti da se dogodi erozija društva koja pogađa ponajprije one najmlađe među nama ili ćemo nešto napraviti? Dramatični je to apel kojim su “zabrinuti građani” unazad par dana zatrpali mail sandučiće hrvatskih medija. Zabrinuti građani podržavatelji su inicijative #CANCELSHUSHU pokrenute na Instagram profilu staradenasiglazbenici, a erozija društva na koju misle je – influencerski marketing.

Zlostavljanje i prašak za rublje?

Osoba ili tim koji stoji iza tog profila bave se prokazivanjem “mulja” domaće glazbene scene, a dobar dio sadržaja posvećuju profesionalno ili etički upitnim influencerskim angažmanima glazbenika. Kap koja im je prelila čašu – i zbog koje su pozvali pratitelje da mailovima pritužbi zatrpaju pravobraniteljicu za djecu i tvrtku Saponia – je nedavno lansirana kampanja “Faks pere sve osim ružnih riječi” Maje Šuput i te tvrtke kojom upozoravaju na govor mržnje i verbalno zlostavljanje na internetu.

Dok je većina medija nekritički prenosila Saponijine objave za medije o tome kako su suradnju s Majom Šuput iskoristili da upozore na “veliki društveni problem”, ekipa iza profila staradenasiglazbenici doživjela je to kao banaliziranje doista važnog problema kako bi se reklamirao – prašak za rublje. Posebno nepriličnim smatraju činjenicu da se verbalno zlostavljanje na internetu trivijalizira, svodi na komentare “Glupačo” i uopće spominje u istim rečenicama s deterdžentom za pranje rublja i to nedugo nakon što je regiju potreslo samoubojstvo mlade srpske jutjuberice Kristine Đukić Kike koja je godinama bila izložena bullyingu.

Međutim, konačni cilj nije zapravo “otkazati” Maju Šuput, niti je ona jedini problem, stoji u apelu:

Nismo znali odakle početi pa smo reaktivno počeli s Majom Šuput. Ona je dobar ili loš početak kao i bilo koji drugi, ali masovni bojkot Maje Šuput nije naš cilj.

Naš cilj je pružanje glasa publici koja se kloni rudimentarnog oglašavanja i kojoj se gadi praksa svake tvrtke koja stavlja profit ispred svih ostalih načela poslovanja.

Naš cilj je pokazivanje tim tvrtkama, influencerima, ali najvažnije – upravo svima vama – da se može napraviti promjena i da se za ispravne stvari vrijedi boriti.

Inicijativa #CANCELSHUSU Maji Šuput zamjera još i iskorištavanje djeteta koje izlaže svojoj publici od 500.000 pratitelja, ali zapravo još široj publici od nekoliko milijuna jer gotovo sve njezine objave prenose online mediji. Isto dijete je praktički od rođenja zvijezda mnogih reklamnih objava na Majinim kanalima. To je i fokus mailova za pravobraniteljicu za djecu i Saponiju koje pitaju – je li malo dijete ljudsko biće s pravima ili profitabilan sadržaj za društvene mreže? Oni najmlađi koje treba zaštititi od upitnog utjecaja Maje Šuput su i djeca koja su većinom njezina publika.

Influencere je lako mrziti, Maju Šuput još lakše

Kritiziranje influencera, pa i javno, nije ništa novo. Influencere je lako mrziti, a bome je i  Maju Šuput lako ne voljeti, tako prpošnu, površnu, platinastu, svu u ružičastom i – vrlo poduzetnu. Generalni dojam o influencerima je da su slavni bez pokrića, da ništa ne rade, po cijele dane ispijaju kave ili koktele, isprobavaju novu odjeću ili idu na sponzorirana putovanja i evente. Napoziraju se za fotku i lova do krova!

Kritizirati influencere u posljednje vrijeme postalo je toliko popularno da je rodilo novi žanr, svojevrsne antiinfluencerske influencere koji vode Instagram profile posvećene raskrinkavanju influencera i snimaju videa za YouTube u kojima kritiziraju influencere. Taj je žanr posebno dobio na popularnosti tijekom 2020. i 2021. kad se globalne influencere prozivalo za nepoštivanje mjera za sprječavanje pandemije, za izostanak suosjećanja i promoviranje luksuznih proizvoda i putovanja u trenucima kad su ljudi masovno umirali ili za širenje teorija zavjera i lažnih informacija o koronavirusu.

Zamjera im se i sve češći umiveni aktivizam – zalaganje za društvene promjene koje im donosi pozitivan imidž kod publike, a zapravo je lišeno svakog konkretnog značenja i svodi se na prazne floskule o “osnaživanju žena”, “društvenoj pravdi” ili “brizi za okoliš”. Konkretne borbe za konkretna prava influenceri se klone da ne bi odbili dio publike, ali i brendove s kojima surađuju.

Moraju biti odgovorni za objavljeno, ali…

Hrvatski influenceri tu su još dobro i prolazili – jedina dva mini skandala vezana uz influencanje koji su doprijeli do šire javnosti dogodila su se Doris Pinčić (koja je zaključila da je primjereno iskoristiti potres kao povod za reklamiranje usisavača) i poluanonimnoj tiktokerici koja je jedan restoran žicala besplatni obrok u zamjenu za promociju.

Zbog toga je ova inicijativa, iako bi je se lako moglo proglasiti naivnom (niste valjda mislili da tvrtke i brendovi doista žele rješavati ozbiljne društvene probleme!?), načinje teme o kojima se treba raspravljati u kontekstu influencera.

Poput činjenice, a i to im se u dopisu inicijative zamjera, da influenceri rijetko imaju kriterija pri izboru proizvoda koje publici promoviraju: oni koji znaju da im dobar dio publike čine djeca reklamiraju elektroničke cigarete, kozmetiku sumnjivog porijekla s lažnim certifikatima, kladionice, a bome i kredite koji su nalik kamatarskima.

Zašto ne bismo za licemjerje prozvali influencera koji jedan dan, zbog suradnje s brendom čija najnovija kampanja jaše na valu osviještenosti o klimatskim promjenama, poziva na recikliranje, a drugi dan ga nimalo ne brine činjenica da je modna industrija drugi najveći zagađivač okoliša i poziva publiku da iskoriste njegov kod za popust kod brenda brze mode?! Zašto ne kritizirati one koji publici podastiru i lajkove skupljaju na najintimnijim događajima iz svog života poput poroda ili smrti bliske osobe? One koji nas pozivaju da čuvamo okoliš, a sve kao dio kampanje brenda koji je jedan od najnotornijih globalnih zagađivača?! Koji mašu u kameru s operacijskog stola jer je zahvat sponzoriran?

…akcije otkazivanja ne postižu ništa

A sve se to može i bez toga da se influencere omalovažava kao bezvrijedne neradnike nezaslužene slave. Stvaranje sadržaja i građenje publike, a to je ono što influenceri rade, nije lako i najuspješniji među njima sigurno to nisu postigli bez truda i preko noći. Štoviše, treba im priznati da je influencanje legitiman posao, a njihovi kanali na kojima okupljaju publiku – mediji. I od njih očekivati, kao što je Mia već pisala, da se drže istih zakona, pravila i standarda koji vrijede za medije. Prozvati ih i prijaviti ako vidimo da ih krše. Isti ti influenceri, ako ne žele da ih se doživljava kao neradnike koji bi dušu prodali vragu za novac, trebaju biti jasniji i glasniji oko toga da se pravila ponašanja nedvosmisleno definiraju.

Sve ostalo, a posebno javne akcije otkazivanja, kao što smo već mogli vidjeti na primjerima nekih globalnih influencera kojima su se na teret stavljala puno gora nedjela, im možda kratkoročno naštete, ali dugoročno nitko od njih nije izgubio status, publiku ili poslove s brendovima.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. David Tost

    David Tost

    22. 12. 2021. u 10:32 am Odgovori

    Bezveze mi je neka reklama tamo neke Maje Suput… koju nikada nisam slušao u životu… koja mi je totalno ne bitna u životu… mislim da ona kvari ugled naših domaćih infunecera i opcenito

  2. Tihana B.

    Tihana B.

    04. 01. 2022. u 1:59 pm Odgovori

    Tesko mi je cancel kulture ekipu shvatit ozbiljno.
    Moje pitanje je: Zbog cega ih toliko smeta Maja i ostala ekipa da ih zele otkazati?
    Dok influenceri zive svoj zivot od kojeg zaraduju, ljudi na temama tipa Influencerice i instagramuse na forum.hr stranici pisu obijesne komentare i nalaze se uvrijedenima na najbanalnije objave ljudi koje prate. Nova tema na forumu se otvara nakon sto je prijasnja ispunila kvotu od 10 tisuca postova. Tema o njima je otvorena po 13. put. Ako zbrojimo koliko je to objava, kolicina energije i vremena tih anonimnih autorica koje se kriju iza tipkovnice utrosena na pisanje postova i monitoring njihovih zivota je poprilicno uznemirujuc. Dio njih je zasluzan za Cancel ShuShu kampanju koja je pokrenuta.
    Takoder me zanima s cim se ti ljudi bave kada imaju toliko vremena izbacivati na tisuce i tisuce postova?
    Jedina stvar s kojom se donekle mogu sloziti s njima je da djeci nije mjesto na drustvenim mrezama te ih kao roditelji trebaju drzati u anonimnosti. Medutim, opravdavanje uvredljivih komentara na racun te djece i dosjetki koje granice s degutantnim mi je uzasno. Njihovo opravdavanje je da su si influencerice same krive jer stavljaju djecu na drustvene mreze.
    Cancelat ne mozemo nikoga. Ljudi koji produ odredene skandale (primjer beauty influencerice Laure Lee i rasistickog tweeta) se na kraju vrate nakon sto se prasina slegne i nastave zaradivati novac kao da se nista nije dogodilo.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Sponzorirano

Što developeri žele? Dobru plaću i organizirani posao. Što ne žele? Više team buildinga.

Zanimljivo, sve ono što oglasi za posao i regruteri stavljaju u vrh kao povlastice kojima žele privući developere - team building, Play Station i slično - developerima zapravo uopće nije bitno, ističe se u komentarima na rezultate istraživanja "Što developeri žele" zagrebačke tech tvrtke Leapbit.

Startupi i poslovanje

Narek Verdian, CTO Glova o tehnologijama, skaliranju i novom europskom “remote hubu”

S CTO-om Glova, dostavnog servisa koji danas zapošljava preko 500 IT stručnjaka, razgovarali smo o tehnološkim strategijama, alatima i skaliranju aplikacije ove vrste.

Što ste propustili

Istraživanje

Za povećanu online kupnju u 2021. najviše su zaslužni – pripadnici “Boomer” generacije!

Mogli smo očekivati kako će online kupnja rasti, ali koja kategorija proizvoda bilježi najveću kupnju, kolika je prosječna vrijednost kupnje i koje generacije dominiraju u online shoppingu?

Startupi i poslovanje

Što lokalizaciju igara čini uspješnom? Ekipa iz Nanobita podijelila je svoja iskustva s nama

Prilagodba casual igara za drugo tržište na prvi pogled možda djeluje banalno, ali riječ je o multidisciplinarnom procesu o kojem uvelike ovisi koliko će igra biti uspješna bez obzira izašla ona u Čileu, Rusiji ili Australiji.

Startupi i poslovanje

Microsoft preuzima Activision Blizzard za 68,7 milijardi dolara!

Svjetski tech gigant preuzeo je svjetskog gaming giganta. Što slijedi?

Startupi i poslovanje

Evo kako Tacta u Belgiji dokazuje da IT projekti u javnom sektoru ne moraju biti spori i dosadni

Nomen est omen, kaže dobro poznata latinska poslovica. A znate li što znači ime Tacta? The Art of Complexity Taming, a označava upravo ono što Tacta tim s užitkom radi – rješava operativne kompleksnosti klijenata i čini njihov posao učinkovitim i lakšim. A to im polazi za rukom čak i kada su u pitanju klijenti iz javnog sektora!

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Društvene mreže

Napokon sam našao jednu, brzu aplikaciju za sve privatne poruke, od WhatsAppa do Slacka – TEXTS!

"Texts" Amerima znači "SMS" odnosno "poruka" što je - koliko god nepraktično - odlično ime za aplikaciju koja vam daje jedno sučelje za privatne poruke na iMessages, WhatsAppu, Telegramu, Signalu, Messengeru, ali i Instagram, LinkedIn, Twitter, Slack i Discord DM-ovima.