Kripto poslovanja u komunikacijskom problemu: Stalno moramo objašnjavati da nismo svi prevaranti
Emica Elvedji/PIXSELL

Kripto poslovanja u komunikacijskom problemu: Stalno moramo objašnjavati da nismo svi prevaranti

Medijsku pozornost dobivaju živopisni likovi za koje se prije ili kasnije uspostavi da su prevaranti, gotovo svi kanali za oglašavanje su im nedostupni, a one rijetke na kojima se smiju oglašavati uzurpirali su kriminalci.

Industrija blockchain tehnologije i kriptovaluta ima veliki problem s marketingom i komunikacijama. S marketingom – jer većina uobičajenih digitalnih kanala poput društvenih mreža i tražilica ne dozvoljava promociju kripto-biznisa, a s komunikacijama – jer je zbog glasnih prevaranata koji su medjima i ulagačima dobro “prodavali” bajke cijela industrija došla na loš glas.

Zaključak je to panela The Rise and Fall of Crypto održanog na Danima komunikacija na kojemu su o tome raspravljali predstavnici kripto industrije – Nikola Škorić, CEO Electrocoina, Luka Sučić, partner u Meta Change Capitalu, Tanja Bivić Plankar, predsjednica Blockchain Alliance Europe te odvjetnik i predsjednik UBIKA-a Vlaho Hrdalo pod moderiranjem Domagoja Vukovića, CEO-a Human Interaction Company.

“Sve teže je objasniti da nismo svi prevaranti”

Kraj 2022. godine bio je noćna mora za njih, složili su se, cijeli svijet je u medijima pratio kako razvikani kripto projekti propadaju jedan za drugim, a njihovi vođe bivaju prokazani kao bezprizorni varalice. Kako je rekao Škorić:

Medijski najzastupljeniji predstavnici naše industrije su bili ljudi za koje je bilo očito da prodaju maglu, koji su se na Twitteru ponašali kao 15-godišnjaci. Obećavali su nerealne zarade i tvrdili da su riješili sve teške probleme u primjeni kriptovaluta, a jer su bili dobri u “prodavanju” priča, svi su im vjerovali na riječ, od navodno pametnih investitora do malih ulagača.

Kako se su se propasti kripto projekata nizale jedna za drugom i sve bile vrlo dobro medijski popraćene jer su takve priče medijski atraktivne…

Sve teže mi je bilo objasniti da mi nismo prevaranti i da svi kripto biznisi nisu prijevare. Na nama je sad teret objašnjavanja kako nismo varalice.

Iako se složio da je s propasti projekata kao što su Terra Luna, FTX, Celsius i Blockify “sve što smo godinama pričali o decentraliziranim financijama otišlo kvragu”, Sučić smatra da je to najbolje što se industriji moglo dogoditi:

Svi ispravni igrači su sretni što su varalice raskrinkani i žele da se industrija pročisti. Pokvarene osobe koje su napravile ružne stvari izazvale su strmoglavi pad cijele industrije, ali ju i potakle da se okrene nekim drugim izazovima.

Panel The Rise and Fall of Crypto na kojem su sudjelovali Domagoj Vuković, Tanja Bivić Plankar, Luka Sučić, Vlaho Hrdalo i Nikola Škorić Emica Elvedji/PIXSELL

“Kad je propao FTX, propala je centralizirana kockarnica, a ne ideja DeFi-ja”

Upravo jedan od tih izazova je bio tema panela, a to je kako da blockchain i kripto industrija efikasnije komuniciraju pa da u medijima bude više priča o slučajevima gdje primjena blockchain tehnologija doista donosi vrijednost, a manje o “kripto kraljicama i mladim kripto genijalcima vrijednim milijarde dolara”.

Škorić je naveo kako je Electrocoin uspio izgraditi prilično dobre odnose s medijima, no i on i Hrdalo su rekli da im se novinari javljaju za komentar uglavnom kad se dogodi nešto loše.

Sučić je, komentirajući događanja s kraja 2022., objasnio kako je kripto industrija propustila komunicirati da s propasti kripto projekata poput FTX-a nije propala decentralizacija kao koncept, a Hrdalo pojasnio:

Kad je propao FTX, propala je centralizirana kockarnica u kojoj se, eto, slučajno kockalo kriptovalutama. Nije propao niti jedan blockchain protokol.

Dio problema Sučić vidi u tome što “stvari koje industrija sad treba objasniti nisu seksi”, a Škorić i u tome što je kripto biznisima ograničen pristup kanalima za oglašavanje. Situaciju dodatno pogoršava što su jedan od kanala koji im je u teoriji dostupan – oglašavanje kroz tzv. mreže za nativno oglašavanje, kroz koje se plasiraju oglasi ispod i oko članaka na domaćim digitalnim medijima, uzurpirali oglasi kriminalnih organizacija koje varaju ljude obećanjima o zaradi od par tisuća eura u jednom danu.

Industrija mora biti glasn(ij)a u prozivanju takvih prevaranata, rekao je Škorć te naveo kako su baš zato nedavno na fintech konferenciji Money Motion okupili predstavnike MUP-a, Hanfe i američkog Department of Justicea kako bi razgovarali o tome kako im stati na kraj.

Kako “neseksi” tehnologiju prevesti u razumljive poruke?

Što se komunikacije s medijima i javnosti tiče, panelisti su nekoliko puta spomenuli kako ispravni igrači industrije godinama upozoravaju i komuniciraju, ali ih nitko ne sluša jer se “svi fokusiraju na novce i zaradu, a nitko na tehnologiju koja donosi sjajne promjene”.

Komunikacijski profesionalci iz publike sugerirali su im kako bi trebali naći način kako kompleksnu tehnološku inovaciju pretočiti u razumljive poruke, a neki iz publike i izazvali da nabroje primjene tih sjajnih promjena koje donosi tehnologija kad već ne žele da se priča samo o prevarantima.

Bivić Plankar iz Blockchain Alliance Europe sažela je sljedeće korake za kripto industriju u dvije riječi – regulacija i edukacija, uz napomenu:

Ali ljudi moraju slušati, a ne voditi se hajpom i željom za brzom zaradom!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.