Kripto poslovanja u komunikacijskom problemu: Stalno moramo objašnjavati da nismo svi prevaranti
Emica Elvedji/PIXSELL

Kripto poslovanja u komunikacijskom problemu: Stalno moramo objašnjavati da nismo svi prevaranti

Medijsku pozornost dobivaju živopisni likovi za koje se prije ili kasnije uspostavi da su prevaranti, gotovo svi kanali za oglašavanje su im nedostupni, a one rijetke na kojima se smiju oglašavati uzurpirali su kriminalci.

Industrija blockchain tehnologije i kriptovaluta ima veliki problem s marketingom i komunikacijama. S marketingom – jer većina uobičajenih digitalnih kanala poput društvenih mreža i tražilica ne dozvoljava promociju kripto-biznisa, a s komunikacijama – jer je zbog glasnih prevaranata koji su medjima i ulagačima dobro “prodavali” bajke cijela industrija došla na loš glas.

Zaključak je to panela The Rise and Fall of Crypto održanog na Danima komunikacija na kojemu su o tome raspravljali predstavnici kripto industrije – Nikola Škorić, CEO Electrocoina, Luka Sučić, partner u Meta Change Capitalu, Tanja Bivić Plankar, predsjednica Blockchain Alliance Europe te odvjetnik i predsjednik UBIKA-a Vlaho Hrdalo pod moderiranjem Domagoja Vukovića, CEO-a Human Interaction Company.

“Sve teže je objasniti da nismo svi prevaranti”

Kraj 2022. godine bio je noćna mora za njih, složili su se, cijeli svijet je u medijima pratio kako razvikani kripto projekti propadaju jedan za drugim, a njihovi vođe bivaju prokazani kao bezprizorni varalice. Kako je rekao Škorić:

Medijski najzastupljeniji predstavnici naše industrije su bili ljudi za koje je bilo očito da prodaju maglu, koji su se na Twitteru ponašali kao 15-godišnjaci. Obećavali su nerealne zarade i tvrdili da su riješili sve teške probleme u primjeni kriptovaluta, a jer su bili dobri u “prodavanju” priča, svi su im vjerovali na riječ, od navodno pametnih investitora do malih ulagača.

Kako se su se propasti kripto projekata nizale jedna za drugom i sve bile vrlo dobro medijski popraćene jer su takve priče medijski atraktivne…

Sve teže mi je bilo objasniti da mi nismo prevaranti i da svi kripto biznisi nisu prijevare. Na nama je sad teret objašnjavanja kako nismo varalice.

Iako se složio da je s propasti projekata kao što su Terra Luna, FTX, Celsius i Blockify “sve što smo godinama pričali o decentraliziranim financijama otišlo kvragu”, Sučić smatra da je to najbolje što se industriji moglo dogoditi:

Svi ispravni igrači su sretni što su varalice raskrinkani i žele da se industrija pročisti. Pokvarene osobe koje su napravile ružne stvari izazvale su strmoglavi pad cijele industrije, ali ju i potakle da se okrene nekim drugim izazovima.

Panel The Rise and Fall of Crypto na kojem su sudjelovali Domagoj Vuković, Tanja Bivić Plankar, Luka Sučić, Vlaho Hrdalo i Nikola Škorić Emica Elvedji/PIXSELL

“Kad je propao FTX, propala je centralizirana kockarnica, a ne ideja DeFi-ja”

Upravo jedan od tih izazova je bio tema panela, a to je kako da blockchain i kripto industrija efikasnije komuniciraju pa da u medijima bude više priča o slučajevima gdje primjena blockchain tehnologija doista donosi vrijednost, a manje o “kripto kraljicama i mladim kripto genijalcima vrijednim milijarde dolara”.

Škorić je naveo kako je Electrocoin uspio izgraditi prilično dobre odnose s medijima, no i on i Hrdalo su rekli da im se novinari javljaju za komentar uglavnom kad se dogodi nešto loše.

Sučić je, komentirajući događanja s kraja 2022., objasnio kako je kripto industrija propustila komunicirati da s propasti kripto projekata poput FTX-a nije propala decentralizacija kao koncept, a Hrdalo pojasnio:

Kad je propao FTX, propala je centralizirana kockarnica u kojoj se, eto, slučajno kockalo kriptovalutama. Nije propao niti jedan blockchain protokol.

Dio problema Sučić vidi u tome što “stvari koje industrija sad treba objasniti nisu seksi”, a Škorić i u tome što je kripto biznisima ograničen pristup kanalima za oglašavanje. Situaciju dodatno pogoršava što su jedan od kanala koji im je u teoriji dostupan – oglašavanje kroz tzv. mreže za nativno oglašavanje, kroz koje se plasiraju oglasi ispod i oko članaka na domaćim digitalnim medijima, uzurpirali oglasi kriminalnih organizacija koje varaju ljude obećanjima o zaradi od par tisuća eura u jednom danu.

Industrija mora biti glasn(ij)a u prozivanju takvih prevaranata, rekao je Škorć te naveo kako su baš zato nedavno na fintech konferenciji Money Motion okupili predstavnike MUP-a, Hanfe i američkog Department of Justicea kako bi razgovarali o tome kako im stati na kraj.

Kako “neseksi” tehnologiju prevesti u razumljive poruke?

Što se komunikacije s medijima i javnosti tiče, panelisti su nekoliko puta spomenuli kako ispravni igrači industrije godinama upozoravaju i komuniciraju, ali ih nitko ne sluša jer se “svi fokusiraju na novce i zaradu, a nitko na tehnologiju koja donosi sjajne promjene”.

Komunikacijski profesionalci iz publike sugerirali su im kako bi trebali naći način kako kompleksnu tehnološku inovaciju pretočiti u razumljive poruke, a neki iz publike i izazvali da nabroje primjene tih sjajnih promjena koje donosi tehnologija kad već ne žele da se priča samo o prevarantima.

Bivić Plankar iz Blockchain Alliance Europe sažela je sljedeće korake za kripto industriju u dvije riječi – regulacija i edukacija, uz napomenu:

Ali ljudi moraju slušati, a ne voditi se hajpom i željom za brzom zaradom!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Tehnologija

Tomislav Tipurić uoči ATD-a: Moramo poraditi na promjeni definicije junior developera

Uoči 18. konferencije Advanced Technology Days porazgovarali smo s osobom zaduženom za program, Tomislavom Tipurićem, o svemu što ne smijete propustiti na samom događaju, a i u svijetu tehnologije posljednjih godina i dana. Naravno, AI je neizostavna tema.

Netokracija Podcast

Ovo je email strategija kojom je Burazin privukao investitore poput direktora Stack Overflowa

U novoj epizodi ulazimo u detalje o: (vjerojatno) najvećoj pre-seed rundi u hrvatski startup; tome kako SAD namjerava kontrolirati AI sustave koji bi mogli napraviti atomsku bombu te zašto osnivača Netokracije Ivana Brezaka Brkana izbacuju iz zagrebačkih kavana?

Što ste propustili

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Tehnologija

Najveća hrvatska luka u Pločama postat će pametna, uz sufinanciranje iz EU od skoro milijun eura

Luka Ploče postat će prva hrvatska pametna luka. Ujedno je ovo jedini projekt iz Hrvatske koji je Europska Komisija odobrila u sklopu fonda 5GSC - od ukupno 14 odobrenih u cijeloj Uniji.

Tvrtke i poslovanje

Bajke u digitalnom svijetu: Pinokio djeci priča o lažnom predstavljanju, a tri praščića o slabim lozinkama

Stotine ljudi podržale su humanitarnu akciju tvrtke Combis i Centra za nestalu i zlostavljanu djecu.

Digitalni mediji

Upoznajte Retriever, platformu FER-ovog TakeLaba koja rudari po 30 domaćih web portala

Retriever zagrebačkog TakeLaba može analizirati milijune članaka objavljenih na hrvatskome u posljednjih 20 godina, a sprema se i na iskorak u regiju. 

Prikaz

Od 1. siječnja država nadzire Wolt, Bolt, Glovo… – što to znači?

Teško je regulirati segment tržišta o kojem nemate konkretnih saznanja, srećom, za tzv. GIG ekonomiju to će se uskoro promijeniti. Više saznajemo u razgovoru s ravnateljom Uprave za rad i zaštitu na radu u Ministarstvu rada, mirovinskoga sustava, obitelji i socijalne skrbi.

Tvrtke i poslovanje

“Infrastruktura kao kod” izazov je s kojim se isplati uhvatiti u koštac, pogotovo za ogromne okoline

Što je sustav veći, to IaC (Infrastructure-as-Code) donosi više prednosti. Kako to izgleda u praksi?