Kiša pada, internet raste: Gledajte prognozu i predvidite kako će se ponašati vaši web posjetitelji i kupci

U ljudskoj je prirodi da pričamo o vremenu. U brojnim kulturama Zapada pričanje o vremenu osnovni je element socijalizacije. Većina čavrljanja u Velikoj Britaniji, pokazalo je jedno istraživanje, odnosi se isključivo na vrijeme. Kakva je vani temperatura i hoće li biti padalina omiljena je tema naših baka i djedova. A s dolaskom online društvenih mreža, i mi mlađi smo, s vremenom, počeli puno, ako ne i previše – pričati o vremenu.

No, nije samo ‘sadržaj’ interneta ovisan o vremenu. O kiši i olujama ovisi i infrastruktura, a o sezoni i razini temperatura ovisi posjećenost web stranica. Koji su to onda ‘vremenski preduvjeti’ koji definiraju internetsku DNA?

Analizu posjećenosti web stranica ovisno o vremenu omogućio je Vipnet svojim mobilnim internetom. Uz pakete od 1GB, 5GB, 15GB i 30GB imat ćete dovoljno prometa za ne samo surfanje Netokracijom i drugim omiljenim web stranicama, već i održavanju vašeg web poslovanja. Svaki dan. Svaki sat.

Zašto bi se brinuli mobilnom internetu na svom prijenosnom računalu ili tabletu, ako ne morate? Ni kiša, ni snijeg vas neće spriječiti u povećanju posjeta vaše web stranice u pravom trenutku!

Infrastruktura

Internetski kablovi koji leže na dnu oceana relativno su zaštićeni od bilo kakvih vanjskih uvjeta. Kažem relativno jer znalo se događati da budu presječeni, oštećeni te da nakratko velik broj ljudi ostave bez interneta. Možda kao i ja mislite su devedesete bile prije deset godina, i možda mislite kako ‘nije kraj svijeta’ kad nakratko nestane interneta. Pitajte vlasnike web stranica što misle o tome i imajte na umu da samo jedan Index, primjerice, zbog 24 sata nedostupnosti štetu broji u stotinama tisuća kuna.

No, lako za kablove. Svi koji su živjeli ili žive u manjim sredinama (realno: van Zagreba), znaju koja je muka, ako se prekinu telefonske linije, a što se često događa uslijed udara munje. Malo veća oluja i tisuće korisnika bude odsječeno s mreže. Nisam nikad radio (barem ne direktno) u nekoj Službi za korisnike pružatelja internetskih usluga, ali vjerujem da imaju proceduru te da se barem pokušavaju pripremiti za navalu poziva, kad na prognozi ugledaju dolazak oluje. Nažalost, slaba i o vremenu ovisna infrastruktura naša je svakodnevnica.

Internetski sezonci

Za razliku od Službi za korisnike, uređivao sam velike news portale, s dovoljnim brojem dnevne posjete kako bi mogao analizirati naizgled logične oscilacije u broju posjeta. Kažem naizgled, jer još uvijek nisam vidio opipljivo istraživanje koje objašnjava zašto, primjerice, utorkom, za razliku od srijede, online aktivnost ljudi opada, a ‘svi znaju’ da utorak i srijeda nisu – ponedjeljak, dan kada smo ‘lijeni’ surfati i imamo puno posla koji se nakupio preko vikenda. S druge strane, sasvim precizno mogu definirati oscilacije posjete u većim vremenskim razdobljima. I to je sasvim logično.

Ljeti, sredinom sedmog mjeseca, internet postaje pustara na kojoj se zadržavaju samo oni koji trebaju, zahvaljujući dobrom mobilnom internetu. Ne čudi to, obzirom na blagodati klime i mora koje Hrvatska ima. Broj posjete web stranica kreće se normalizirati u zadnja dva tjedna osmog mjeseca, da bi do sredine devetog mjeseca već sve bilo po starom.

To je jedan od razloga zašto ćete u devetom mjesecu vidjeti najviše novih web projekata, redizajna i zašto općenito ljudi ne predstavljaju nova web odredišta u trenutku kad se većina ljudi izležava u kakvom hladu. Zimi, a posebice za vrijeme niskih temperatura i obilnih padalina (pogledajte kroz prozor!), lošoj infrastrukturi unatoč, broj posjete web stranica bude na vrhuncu.

Kiša pada, internet raste

Ako planirate web aktivnosti čiji će se uspjeh mjeriti aktivnošću na internetu, gledajte da na taj dan pada kiša ili snijeg. Nimalo karikirano, ako želite napraviti online akcije unutar jednog tjedna, pogledajte prognozu. Vidite li da će kiša prestati i sunce osvanuti u četvrtak, pazite da se najkasnije u utorak ‘pustili online’ što ste trebali. Sasvim je logično, a brojke posjete i aktivnosti to potvrđuju – kiša pada, internet raste.

Brace yourself  – stiže online jadikovka o vremenu

Ne znam za vas, ali konkretno ovih dana kad vani pada obilni snijeg, barem 30 puta dnevno prosiktam kroz zube jednu od onih starih narodnih izreka: No shit, Sherlock i You don’t say?!. Facebook statusi, tvitovi… svaki drugi o vremenu. Ne moram dignuti glavu od računala, u svakom trenutku ću znati i za najmanju promjenu vremena vani. Što samo dokazuje koliko o istom ovisimo, unatoč tehnologiji (ili baš zbog nje) i unatoč činjenici da nas to vrijeme, dok sjediom većinu dana u uredu, na toplom i suhom, ne bi trebalo suviše zabrinjavati. Ljeti je druga vrsta terora. Stotine fotografija s plaže i odmora. Pa oni koji odrađuju duple smjene zbog kolega na godišnjem ‘uživaju’ u provokacijama. Čim dođe do neke značajnije promjene vremena, internet bude ‘namočen’ aktivnostima i komentarima vezanim uz vrijeme.

Tu polazim i od sebe, dakako. Djelomični razlog vidim u tome što su ‘neobični’ vremenski uvjeti news portalima ‘pojilo’ s kojeg taže svoju žeđ za korisnicima. Ako mislite da mediji ‘jašu’ po olujama i snijegu zato što nemaju ili ne žele pisati o ‘stvarnim’ problemima – varate se. Volio bih da svi možete vidjeti brojke. Vjerujte, članci o vremenu, oluji, fotogalerije snijegom zatrpanog Splita i sl. sadržaji čitaniji su od bilo kojeg ‘provjerenog’ članka sa sisama i golotinjom. Pa kud mainstream mediji, tud i društvene mreže. Ili obrnuto.

Pun mjesec/južina

Nije to do horoskopa i praznovjerja. To je činjenično stanje. Pogledajte svoj newsfeed i timeline. Kad  lupi Južina ili je vani pun mjesec (a ne daj Bože moguće kombinacije), ljudi, pardon na izrazu – popizde. Svatko na svoj način, ali internet u tom trenutku nije mjesto gdje se želite zadržavati. Svi znamo da je lakše izbaciti frustracije online, pa većina ljudi to i radi. Količina negativne energije koja struji mrežom je fascinantna. Loš trenutak, dakako, da predstavite novitet ili pokrenete akciju. Hejtat će i oni koji su inače tihi i mirni.

Boom aplikacija

Android (koje možete naći na Vipovoj Apliteci) i iOS aplikacije koje se tiču vremena isplativ su i uspješan biznis. Bilo da je riječ o najobičnijoj ‘ima kišobrana – nema kišobrana’ aplikaciji, poput one domaće, Umbrella ili je pak riječ o nešto kompleksnijoj aplikaciji poput, također domaće Croatia Traffic & Weather, ljudi ih koriste. I koriste ih učestalo. Razvojem pametnih telefona, sadržaji vezani uz vrijeme su traženi. Pa tako isto kao i kad ne znate o čemu bi pričali – pričate o vremenu, kad ne znate kakvu bi aplikaciju napravili – napravite jednu koja se bavi internetom. Ako ne uspije, vraćam novac u roku od 30 dana.