Igor je tražio Anu na Facebooku, a našao je gerilsku kampanju za Woohoo.hr
Nikola Krajačić
14. 09. 2011.
Gerilske marketinške kampanje specifične su po tome što u vrlo kratkom vremenu privlače pažnju publike, ljudi sami pričaju o njoj, nagađa se o čemu se radi, ali nikako se (barem ne očigledno) ne može znati o kojem proizvodu ili usluzi se radi i radi li se uopće o nekakvoj reklami.
Prošlog tjedna na domaćem je Internetu osvanula stranica na Facebooku imena Pomoć! Tražim curu iz Krivog puta – u kojoj Igor traži Anu koju je upoznao tog vikenda u zagrebačkom kafiću Krivi put. Stranica je postala hit, o Igorovoj akciji pisali su gotovo svi hrvatski mediji, o njoj se govorilo i na nekim televizijskim i radio postajama. Pet i pol tisuća fanova i 21 tisuća pogleda na popratni video u samo nekoliko dana predstavlja veliki uspjeh. Neki iskusniji tviteraši sumnjali su da se vjerojatno radi o gerliskoj kampanji za spomenuti kafić, ali bili su djelomično u pravu; radi se o kampanji za Woohoo.hr, mjesto za oglašavanje ručno izrađenih proizvoda Nebojše Grbačića, Andree Kučiš i Borisa Kovačeva, kojeg je Netokracija eksluzivno recenzirala.
Pitao sam Nebojšu kako je došlo do ideje za ovu gerilu i što se njome točno htjelo postići:
Ovo je zapravo bio mali eksperiment s kojim smo htjeli dokazati da internet može i služi divnim stvarima kao što je ljubav i pozitivna energija. Potpora i komunikacija koja se odvijala na stranici upravo su bjelodani dokaz tome. Dokazali smo da priča o tome kako internet razdvaja ljude – ne stoji. Baš nasuprot, spaja ih, na nevjerojatne načine. Naglasak nije bio na Woohoo.hr stranici, već na ljubavi i pozitivi koju smo odlučili širiti.
Ideju za kampanju osmislio je Boris Ličina Borja, kreativni direktor Plana B, a samu realizaciju odradila je ekipa Woohoo.hr.
Izvedbom su zadovoljni, kaže Grbačić, posebno kada u prolazu gradom ili u samom kafiću slušaju kako narod raspravlja o Igoru i Ani. Upravo to društvo i kritizira ovakav način marketinga, osjeća se prevarenim. No, i za njih ekipa sa Woohoo.hr sprema rješenje:
Kritike su, naravno, očekivane. Istovremeno, pet dana na fan stranici ljudi su se strašno dobro zabavljali. Vidjeli smo da se dio njih nalazio na pivi, rodila su se neka nova prijateljstva i generalno energija koja je bila prisutna posljednjih pet dana je strašno pozitivna. Ljudi koji su komentirali da su ‘prevareni’, nisu to komentirali zlonamjerno. Pružili smo im pet dana intrige i zabave, angažirali smo ih i dali im prostor za zafrkanciju. Mislimo da je to na kraju ispalo stvarno dobro. Za one koji su ostali povrijeđeni, pripremamo voodoo lutkice Igora i Ane koje će moći kupiti putem Woohoo.hr platforme.
Također, uskoro se očekuje pojavljivanje Igora i Ane u subotu u Krivom putu. Kako saznajemo, Ana je nešto sramežljivija, ali Igor će zato biti društvena strana ove veze. Pa sad, tko želi, može ga pozdraviti 🙂 Iako su dobili nekoliko negativnih komentara, ovo je odličan primjer kampanje u kojoj se za nula kuna dobije ogroman publicitet za neki vaš projekt. Onima bez novaca za plakate i TV reklame, savršeno!
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Davorin Ruševljan
14. 09. 2011. u 12:28 pm
Igor i Ana zaista jesu gerilska marketinska kampanja, ali je definicija gerilske kampanje u uvodu clanka prilicno pogresna. Uopce nije preduvjet da se ne zna o kojem proizvodu se radi, bitno je da se jak ucinak postize relativno jeftinim i nekonvencionalnim sredstvima, a da li je to ficek parkiran na prilazu mosta Slobode sa natpisom aviokarte.hr, ili necim drugim nije bitno.
http://en.wikipedia.org/wiki/Guerrilla_marketing
S time da kampanja koja pociva na laganom muljanju i navlacenju za nos, ne mora imati uvijek i samo pozitivan ucinak.
Nikola Krajačić
14. 09. 2011. u 12:52 pm
Ne bih rekao da je baš pogrešna, iako da, često se radi o vidljivoj reklami na neki neobičan način. Stoga i napomena u zagradi. Ali se u pravilu gerila povezuje baš s nepoznatim stvarima, tipa kad su žene na Facebooku masivno u statuse ubacivale boje grudnjaka (ili što je već bilo), pa se ispostavilo da se radi o gerilskoj promociji awarenessa o raku dojke… Uvažen komentar ipak 🙂
Nebojša Grbačić
14. 09. 2011. u 12:31 pm
Davore, pet dana su se ljudi okupljali na stranici, pošteno zajebavali i odlazili skupa na pive. Samo ću to reći. 🙂
Nebojša Grbačić
14. 09. 2011. u 12:31 pm
Davorine, pardon! 🙂
Davorin Ruševljan
14. 09. 2011. u 12:45 pm
A ne, nema, frke, ja sam za to cuo jucer kad je vec sve bilo u proslosti, a i nisam neki njezan cvijetak tako i tako. Moj primarni komentar je na krivu definiciju gerilskog marketinga, a za ucinak ce te vi najbolje znati.
Nebojša Grbačić
14. 09. 2011. u 12:53 pm
Odnosno, već znamo. 😉
Tamara Katarajn
14. 09. 2011. u 1:11 pm
Citam i ne vjerujem. Nasamarena i – odusevljena! 🙂 Potrebu za svjezim ljudima i svjezim sadrzajem u hrvatskom marketinskom svijetu je trebalo nahraniti ne jucer, vec prekjucer.. Sve u svemu, negdje u dubini srca pomalo zalim sto ovaj Romeo (koji odlicno pjeva, btw.!) i njegova romansa nisu stvarni, ali jedno je sigurno – svaka hrvatska tvrtka koja drzi do sebe treba plan B! 🙂
Igor Manjenčić
14. 09. 2011. u 1:11 pm
Kampanja je negativna zato što je u početku delovala kao bajka i lep primer a kasnije su se ljudi osetli prevarenim. Mnogo negativnih komentara. Veliki broj ljudi je ovim načinom čulo za to ali se nije stvorila pozitiva oko toga. Verujem da će imati efekte, ali nije za očekivati nešto specijalno.
Nebojša Grbačić
14. 09. 2011. u 1:28 pm
Igore, ne znam o kakvim negativnostima pričaš. Ako i bude 100 negativnih komentara, ljudi su u pravilu sretni jer su se pet dana zabavljali i međusobno upoznavali. Računica je tu sasvim jasna. 🙂
Igor Manjenčić
14. 09. 2011. u 1:46 pm
A zar ne bi bilo bolje da je stvar bila pozitivna skroz i da nema tih negativnih komentara? Ovde su ljudi širili priču jer im se činila pozitivno (jer je u početku i bila pozitivna). Na osnovu te pozitivne priče došlo se do toliko lajkova i prenošenja na portalima. U tom trenutku pozitiva prestaje kada ljudima kažeš da je to bila izmišljotina a oni naseli. I tu se javljaju razne reakcija.
Moraš priznati da je malo škakljivo i da se za uspešnu kampanju nisu svi elementi poklopili. Pregazili su preko mngo ljudi da bi se za njih čulo. Imao sam i ja sličnu kampanju koja nije uspela baš zato što je okarakterisana kao prevara.
Svakako dobar pokušaj, daleko se pročulo ali verujem da je moglo i bolje.
Senad
14. 09. 2011. u 1:36 pm
Ljudi nisu sretni kad su nasamareni. To je kao da mi kazes da cu za 5 dana dobiti Ferrari, i nakon 5 dana se ispostavi da je bio “marketing”, ali eto, bio sam sretan 5 dana. 🙂
Mene licno ne tangira, jer ionako me ne bi zanimalo da li je Igor pronasao Anu, ali mi na osnovu ovog sto sam procitao zvuci kao fakat “neslan” smisao za salu, odnosno marketing.
Da ne kazem, laganje u svrhe marketinga.
Sandra Kravitz
14. 09. 2011. u 1:48 pm
koliko jasno vidim, ljudi više uopšte nisu oduševljeni idejom – štaviše.
imala je dobru ideju, ali – pardon my french – zaj**vati ljude tako i vući ih za nos ne da nije osnova gerile, nego nije osnova nikakvog marketinga
nije poenta imati bilo kakvu reklamu, ali se ovo sve više zaboravlja. nažalost.
reklama _mora_ da izazove pozitivno osećanje o brendu/proizvodu, a ne da se ljudi osećaju prevarenima, kao što je ovde slučaj bio
woohoo mi se mnogo dopao kao ideja, podržala sam ga od početka i preporučila svim kreativcima koje poznajem i svi su imali samo reči hvale
nisam sigurna da će to isto biti sa onima koji su (nesvesno!) učestvovali u ovoj kampanji
Barbara Slade
14. 09. 2011. u 1:57 pm
Kampanja je odlično obavljena! Nitko danima nije posumnjao da je to gerila marketing za nekoga, sve dok sama stranica nije tagirala Woohoo na Facebooku..
Ekipa iz WooHoo-a stalno ‘visi’ u Krivom putu i smislili su fora način za promoviranje. Odlično je kako se ekipa javljala i zezala, Igor je nekima postao psiho progonitelj, nekima je ispao simpa..Čak su i portali poput Jutarnji.hr-a vijest o “Igor traži Anu” stavili na naslovnicu i to se fino čitalo!
Bravo Borja za ideju, bravo woohooevci za realizaciju :-)))
A tko se ljuti jer je ‘nasamaren’ stvarno nema smisla za ništa drugo osim za dignut nos- jer je eto ‘nasamaren’. Pf.
Nikola Krajačić
14. 09. 2011. u 2:12 pm
rekao bi jedan fini gospodin – svi što gube se ljute, to je poznata stvar 😀
Sandra Kravitz
14. 09. 2011. u 2:46 pm
ako smem da primetim, jedino se friends&family wohoo ekipe nije našla uvređenom
mene lično kampanja ni na koji način ne dotiče: niti sam učestvovala, niti znam lično ikoga iz woohoo, niti ikoga ko je učestvovao
dakle, samo sam puki posmatrač
Vanai
15. 09. 2011. u 1:54 pm
Eh, upravo to!
Vanja Spirin
14. 09. 2011. u 2:49 pm
“Svi što gube se ljute – to je poznata stvar”. Jel to znači da svi oni koji su popušili meni od prvog trenutka vidljivu manipulaciju, ispadaju gubitnici? Dakle gomila ljudi koja je obijesno nasamarena. Tko je tu onda dobitnik? Bahati manipulatori, jer su dokazali da su sposobni manipulirat? Kaj su oni to stvarno prodali, ako je to primjer upješne kampanje? Veličanje manipulatorstva nije marketing.
Davorin Ruševljan
14. 09. 2011. u 3:15 pm
Ma budici da se radi o marketingu, mislim da je pravo pitanje koliko ce srednjerocno i dugorocno biti uspjesniji u prodaji stvari sa site-a zbog toga.
Onak iz aviona, cini mi se da ak uvjeris ljude da si vrlo vjest manipulator koji im je vec jednom uzivo prodao rog pod svijecu, s tom svijecom si dosao doma zeni i djeci i svecano ju probao upaliti za romanticnu veceru, to nije bas najbolja preporuka za neka buduca iskrcavanje love u njegovoj trgovini. S druge strane ja te stvari koje se prodaju tamo i ne kupujem bas pa i moje gledanje na stvari vjerojatno nije reprezentativno.
A vjerojatno sam i konzerva, sjecam se da su jedno vrijeme najbolje musterije novih piramidalnih shema bili bas oni koji su vec nesto na njima izgubili, tak da tko zna, mozda bas sad neki ljudi kupuju kao ludi.
borja
14. 09. 2011. u 4:03 pm
@barbara ja sam dao samo obrise ideje, za sve ostalo je zaslužna ekipa woohooa 🙂
baky
14. 09. 2011. u 4:51 pm
fora ideja, nedvojbeno uspješna izvedba.
ono što me malo kopka – podsjeća u naravi na onaj neki tipični facebook spam (“Pogledajte sliku zbog koje se djevojka ubila dan prije svadbe” ili sl.). namagarčili ste ljude koji su vjerovali da je grupa autentična, navukli ih da opaze brend. no serious harm done, jel’, pa nije greda, osim što netko sad više ne može otvoriti autentičnu takvu grupu i očekivati uspjeh. koliko će ljudi na sljedeće nešto ovakvo samo odmahnuti rukom i reći, reklama?
ja osobno ne odobravam da mi se zlorabe emocije u ikakve komercijalne svrhe. you have made the world a slightly more cynical place. 🙁
Nikola Krajačić
14. 09. 2011. u 5:33 pm
A gle, prije 15-ak godina da me netko na cesti zaustavio i tražio kunu, dobio bi ju. Danas je to biznis pa ne dajem nikome. Kad negdje na internetu vidim da je potrebna krv za djevojčicu koja umire, isto odmahnem glavom jer je neki scam, 99,9% sigurno.
Ako stvarno netko bude putem Facebooka tražio curu koju je upoznao u nekom kafiću… ah, ima i drugih načina da se do nje dođe 🙂
Denis
14. 09. 2011. u 5:46 pm
Ideja je za svaku pohvalu, no ova kampanja je pokazala kako neke stvari na internetu mogu otići nekontrloiranim tokom. Ljude nisu uspjeli zaintrigirati oko bedža kolko su htjeli i nikog uopće nije zanimalo kad su počeli davati znakove tko su zapravo. Priča je krenula svojim tokom. Isto tako su svi mediji pisali o Krivu putu, a trebali su o bedžu i njihovoj stranici pomoću koje je našao Anu. (To bi bila prava gerilla) No, ipak pričamo o njima i znamo za njih. Svaka čast na incijativi.
Vanai
15. 09. 2011. u 2:00 pm
Da, stvarno su se bedževi trebali ukomponirati u cijeli paket i bolje sve iskomunicirati. :/
Nikola Vranesecic
14. 09. 2011. u 5:58 pm
Defintivno necu kupiti nikada Woohoov proizvod, ali mislim da se bolju reklamu napravili za KP nego za sebe. vuhu si je napravio dugorocnu bumerang anti-reklamu. ova kampanja je svjez oblik amaterizma u marketingu, nepotrebnog trovanja medijskog prostora (na jutarnji.hr). Jadno i bijedno plasirani bedževi 🙂
Antonio
14. 09. 2011. u 7:07 pm
Smradovi jedni 😛
Ali ruku na srce od početka se moglo “namirisati” da će biti nešto na ovu foru. U roku par sati gotovi svi portali su prenijeli vijest. Kada ljudi uistinu nestaju trebaju tjedni, ako ne i mjeseci da se objave stvarne vijesti.
Woohoo, eto baš vam lurkam shop i sigurno će nešto naručiti 🙂
karlo
14. 09. 2011. u 7:09 pm
Mene zapanjuje da bi itko od ozbiljnih medija tako nešto objavio besplatno.
Što je sljedeće? Naslovnica novina “U zahodu na kolodvoru piše ‘ ako želiš pušenje budi ovdje u petak u 17,00′”?
Ljudi su sretni jer su 5 dana vjerovali u laž? A vi ste ove usrećitelje: http://www.netokracija.com/facebook-nagradna-igra-dubai-prijevara-1030 prozvali varalicama?
Bah…. mene osobno ne pogađa jer sam tek danas prvi put pogledao o čemu je riječ. Ali sigurno ima puno onih koji se osjećaju namagarčeno, a to nije baš pozitivna reakcija
Toni Aničić
14. 09. 2011. u 7:15 pm
Odma da stavim disclaimer, poznajem Borju i Nebojšu pa nisam 100% objektivan u svojem mišljenju.
Moje skromno mišljenje je da je ideja genijalna, provedba dosta dobra a rezultat pomalo razocaravajuc jer je kampanja proizvela vise negativne kritike nego sto bi ocekivao.
Na kraju, samo ekipa iz WooHoo zna racunicu koliko su ovom kampanjom dobili. S obzirom na to koliko je malo ulozeno, ROI je sigurno astronomski velik 🙂
overhaul
14. 09. 2011. u 7:48 pm
Lažne vijesti nisu gerilski marketing, niti je to genijalno.
I uostalom, što kad netko stvarno slijedeći put bude
molio za pomoć da nešto izgubljeno pronađe, popljuvat će ga.
Ovakve manipulacije stvaraju sve otuđenije društvo u kojem
nikoga za ništa nije briga, jer su se opekli ranije kada ih je
bilo briga pa ispali magarci ili se uvalili u probleme, obveze i
neugodnosti.
David Kelecic
14. 09. 2011. u 8:37 pm
Pogledao sam Fb grupu i na zadnjem postu je 90% negativnih komentara. Slazem se da je ideja odlicna i da je super odrađeno, ali toliki negativni feedback nije nimalo zanemariv. S druge strane, puno je ljudi kojima je svejedno, a sada su čuli za WooHoo tako da će im to sigurno ostati u glavi. Kao što je Toni gore napisao, ROI je sigurno astronomski, a Brand awareness je s nule skočio do zvijezda… Sve u svemu, dobar posao, ali ostavlja gorak okus u ustima…
Drazen
14. 09. 2011. u 8:46 pm
Nisam pobornik manipulacija, ali nisam ni marketinski strucnjak tako da analizu trebam njima prepustiti.. Iako, osobno ne bi kupovao u nekoga tko me jednom namagarcio…
Moje pitanje je bi li viral krenio da ga nisu gurnili kroz eph?
Nebojša Grbačić
14. 09. 2011. u 10:34 pm
Dražene, niti jedan medij nije niti u jednom trenutku kontaktiran. Niti jedan. 😉
Igor Bešlić
14. 09. 2011. u 11:29 pm
gerilska kampanja je kad pred izbore HDZ počne puštati reklame na HRTu 🙂
Tomislav Nakir
15. 09. 2011. u 9:02 am
Mislio sam da je poanta marketinga nagovoriti ljude da kupe proizvod ili brend koji se reklamira. Ova kampanja je imala negativan ucinak, na FB Woohoo je sinonim za varalice itd… Pitam se koliko ce WooHoo stvarno imati koristi od ovog svega. Kao sto ste vec na Netokraciji napisali, uspjeh kampanje na Twitteru i FB-u nije jednak broju followera ili lajkova.
Bojan
15. 09. 2011. u 2:03 pm
Sviđa mi se Woohoo kao projekt i držim fige da uspijete.
Što se tiče ove “gerilske kampanje” osim na Jutarnjem listu nisam nigdje drugdje vidio da se spominje. Normalno je da proguraš članak u novine gdje si donedavno radio i imaš kolege koji će rado pomoći, ne vidim u tome ništa loše…
Dražen Mitrović
17. 09. 2011. u 5:05 pm
Mislim da je glavni promašaj cijele priče u tome što priču koju su prodali nisu povezali sa proizvodom ili uslugom koju nude. A bez spoja priče i proizvoda….hm, recimo da sam skeptičan po pitanju uspjeha ako ne cijelog projekta onda svakako učinka ove kampanje.