GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika

GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika – i prije lansiranja

Radite na mobilnoj aplikaciji mjesecima, danonoćno, posvetili se svaki trenutak da tehnički i izgledom bude ‘ispeglana’ do kraja, čekate njenu objavu u trgovinama aplikacijama da bi se dogodilo... Što? Navala korisnika? Morali biste biti lude sreće da se to dogodi uz minimalne ili nikakve pripreme te promociju, jer iza većine uspješnih slučajeva stoje i mjeseci pripremanja terena, skupljanja ‘leadova’, okupljanja zajednice... Da bismo vidjeli kako to izgleda u praksi, obratili smo se kreatorima modne aplikacije GoWemy koja će svjetlost dana ugledati za mjesec dana. No, na čemu sada i već neko vrijeme radi tim zadužen za promociju?

wemy_1naslovna

Ako ste već negdje naišli na priču o aplikaciji GoWemy ovih dana, to je rezultat rada spomenutog tima, kojeg predvode osnivači Dino Mileta i Mirko Miličić, dok nam je više o promotivnom dijelu ispričao Social Media Strategist Marin Zlatarić. Riječ je o aplikaciji za sve one koji su neodlučni oko svojih modnih kombinacija. Kako bi korisnici smanjili nedoumice te provjerili je kombinacija koju su odabrali uistinu nešto u čemu bi mogli izaći iz stana, potrebno je snimiti sliku u odjevnoj kombinaciji, postaviti ju na servis i oslušnuti glas zajednice, a sve je zapakirano u sve ono što vole mladi – “selfije”, “svajpanje”, instant-reakcije…

‘Content’ marketing

Aplikacija za objavljivanje modnih kombinacija ima napretek, ali Marin napominje da nijedna ne predstavlja objektivno i brzo rješenje oko odabira odjeće i modnih dodataka, što je bio prvi korak – definiranje onoga što GoWemy razlikuje od ostalih. Potom je uslijedila promocija uz pomoć content marketinga, na raznim internetskim odredištima.

Krenuli smo s content managementom na blogu, društvenim mrežama te jakom guerrillom po forumima i grupama na internetu uključujući Reddit i mnoge specijalizirane forume. Uz to krećemo i s Googleom, Facebook Adsima, remarketingom i Bingom te smatramo da će nam oni donijeti još dodatan push koji nam je potreban za uspješno puštanje aplikacije. Cijelo se to vrijeme oko GoWemyja pokušava izgraditi jaka zajednica, uz pomoć kvalitetnog sadržaja na njegovom blogu i kanalima društvenih mreža.

Objave u medijima

Dok jedan kvalitetan članak na blogu donosi web stranici aplikacije značajan broj posjetitelja iz SAD-a i Kanade, mediji imaju drugačiju ulogu. Ako ste ovih dana naišli na članke o aplikaciji (da, uključuje se i ovaj), to je sve plod PR aktivnosti. GoWemy se prvo obratio lokalnim medijima, a sada su na redu strani. I vrsta medija je nešto što treba imati na umu, a tim je definirao njih nekoliko: tehnološke, startup, one za tinejdžere, studente te blogove i portale posvećene modi i ljepoti, čime je očita i ciljana publika aplikacije. Naravno, svakom se od tih medija pristupa s drugom vrstom priče.

Za sad smo se uglavnom koncentrirali na domaće, no krećemo i sa slanjem priopćenja na strane medije, vodeće novinare te blogere kako bismo što više povećali svoju vidljivost prije samog lansiranja. Želimo da, uz našu rastuću bazu, vizualni identitet postane prepoznatljiv kako bi ga korisnici na trgovini aplikacijama mogli prepoznati i lakše preuzeti app. Također želimo imati medije, blogere i recenzente na strani naše aplikacije koji će služiti kao dodatna potvrda njegove kvalitete.

Neka nova mjesta

wemy_2app

Priča ne staje tu – ide se dublje i direktnije u zajednicu. Preko raznih relevantnih Facebook grupa zainteresirali su zajednicu i dobili vrijedan feedback na ono što rade, a kako su na temelju tih informacija izmijenili određene dijelove aplikacije, time se zajednica još čvršće veže uz projekt. No, nije samo Facebook u igri:

S Facebooka smo od stručne zajednice i potencijalnih korisnika dobili uvid u to što im se sviđa i što žele da se potencijalno promijeni. Uz tu društvenu mrežu i njene grupe, važan nam je i Reddit te Hacker News, Stumble Uppon, Yahoo Anwsers i svi ostali forumi i grupe.

Zajednice poput Reddita ili Hacker Newsa mogu odigrati važnu ulogu u ranoj fazi projekta, što je dobro iskoristio jedan drugi domaći projekt – Movieo, koji je uz spomenute zajednice došao do 100.000 posjetitelja na svojoj web aplikaciji. No, takva mjesta imaju svoja pravila i potrebno je dobro osluškivati zajednicu kako se pokušaj promocije ne bi obio o glavu.

Direktna promocija je zabranjena, no nije zabranjeno tražiti mišljenje i pomoć oko aplikacije. Korisnici će se tada uključiti, komentirati i pomoći. Reddit je zajednica koja traži aktivnost, a ne samopromociju te su voljni pomoći ako im se pristupi na ljudski način.

A konverzija ‘leadova’ u korisnike?

gowemy

Ovakav promotivni period traje još mjesec dana jer bi aplikacija svjetlost dana trebala ugledati krajem rujna ili početkom listopada. Tada slijedi onaj važni trenutak – konverzija leadova u korisnike aplikacije. Točan broj trenutnih ‘leadova’ tim nije želio otkriti, ali napominju da je njihov broj veći od trenutnog broja fanova na Facebook stranici. No, kako ih pretvoriti u korisnike?

Imamo isplaniranu email marketing kampanju kojim ćemo direktno pozvati usere na preuzimanje aplikacije s čime će dobiti doživotno besplatno korištenje aplikacije i svih featurea te uz to planiramo i Google te Bing kampanju. Remarketing će također odigrati također važnu ulogu u fazi samog lansiranja.

Iako smo u ovom tekstu prošli samo osnove promocije mobilne aplikacije i prikupljanja potencijalnih korisnika, čini se da GoWemy manje-više radi sve ‘po peesu’, pogotovo kad se uzme u obzir da sve vodi interni tim te da projekt ima ograničene resurse.

Hoće li to biti dovoljno ili je receptu za uspjeh potreban i kakav tajni sastojak? Vidjet ćemo za mjesec dana. Do tada – go, GoWemy!

Komentari

  1. Mirela Ruzic

    Mirela Ruzic

    15. 10. 2015. u 9:48 pm Odgovori

    Cemu to?? Sta mi nije jednostavnije stavit sliku na face ili instagram za koju ce mi ljudi lajkat dali im se svida ili ne. Ideja glupa skroz!! Uz to, zasto ne bi korisnici bezveze glasali samo da “trolaju” druge korisnike. Decki, bravo na trudu..ali evo jos jedne od tisucu slicnih drustvenih mreza (tinder, hot or not). Cista kopija!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Ecommerce

Što sam ja, a što su OPG-ovci naučili o online prodaji u 6 mjeseci Facebook grupe Virtualni plac

Facebook grupa Virtualni zagrebački plac danas broji 58.000 članova, a prije šest mjeseci nije postojala, kao ni digitalno prisustvo mnogih OPG-ovaca. Što se događalo u međuvremenu?

Kolumna

Microsoftova akvizicija ZeniMaxa samo je jedan korak u transformaciji Xboxa u “gaming Netflix”

Možda vam je Microsoft poznat po Windowsima, Officeu i cloud infrastrukturi, ali ovaj PC mastodont jučer je uložio u studio video igara 8 milijardi dolara! A ima itekako dobar razlog...

Tehnologija

Sezona je gotova. Može li ‘proptech’ pomoći s neiskorištenim apartmanima, ali i radnim prostorima?

Fizičko distanciranje stvorilo je krizu bez presedana za industriju nekretnina jer se po prvi put u modernom sjećanju potražnja za mnogim prostorima smanjila. Proptech industrija pokušava riješiti taj problem.

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!