GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika

GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika – i prije lansiranja

Radite na mobilnoj aplikaciji mjesecima, danonoćno, posvetili se svaki trenutak da tehnički i izgledom bude ‘ispeglana’ do kraja, čekate njenu objavu u trgovinama aplikacijama da bi se dogodilo... Što? Navala korisnika? Morali biste biti lude sreće da se to dogodi uz minimalne ili nikakve pripreme te promociju, jer iza većine uspješnih slučajeva stoje i mjeseci pripremanja terena, skupljanja ‘leadova’, okupljanja zajednice... Da bismo vidjeli kako to izgleda u praksi, obratili smo se kreatorima modne aplikacije GoWemy koja će svjetlost dana ugledati za mjesec dana. No, na čemu sada i već neko vrijeme radi tim zadužen za promociju?

wemy_1naslovna

Ako ste već negdje naišli na priču o aplikaciji GoWemy ovih dana, to je rezultat rada spomenutog tima, kojeg predvode osnivači Dino Mileta i Mirko Miličić, dok nam je više o promotivnom dijelu ispričao Social Media Strategist Marin Zlatarić. Riječ je o aplikaciji za sve one koji su neodlučni oko svojih modnih kombinacija. Kako bi korisnici smanjili nedoumice te provjerili je kombinacija koju su odabrali uistinu nešto u čemu bi mogli izaći iz stana, potrebno je snimiti sliku u odjevnoj kombinaciji, postaviti ju na servis i oslušnuti glas zajednice, a sve je zapakirano u sve ono što vole mladi – “selfije”, “svajpanje”, instant-reakcije…

‘Content’ marketing

Aplikacija za objavljivanje modnih kombinacija ima napretek, ali Marin napominje da nijedna ne predstavlja objektivno i brzo rješenje oko odabira odjeće i modnih dodataka, što je bio prvi korak – definiranje onoga što GoWemy razlikuje od ostalih. Potom je uslijedila promocija uz pomoć content marketinga, na raznim internetskim odredištima.

https://www.youtube.com/watch?v=oKsH-KIiE8A

Krenuli smo s content managementom na blogu, društvenim mrežama te jakom guerrillom po forumima i grupama na internetu uključujući Reddit i mnoge specijalizirane forume. Uz to krećemo i s Googleom, Facebook Adsima, remarketingom i Bingom te smatramo da će nam oni donijeti još dodatan push koji nam je potreban za uspješno puštanje aplikacije. Cijelo se to vrijeme oko GoWemyja pokušava izgraditi jaka zajednica, uz pomoć kvalitetnog sadržaja na njegovom blogu i kanalima društvenih mreža.

Objave u medijima

Dok jedan kvalitetan članak na blogu donosi web stranici aplikacije značajan broj posjetitelja iz SAD-a i Kanade, mediji imaju drugačiju ulogu. Ako ste ovih dana naišli na članke o aplikaciji (da, uključuje se i ovaj), to je sve plod PR aktivnosti. GoWemy se prvo obratio lokalnim medijima, a sada su na redu strani. I vrsta medija je nešto što treba imati na umu, a tim je definirao njih nekoliko: tehnološke, startup, one za tinejdžere, studente te blogove i portale posvećene modi i ljepoti, čime je očita i ciljana publika aplikacije. Naravno, svakom se od tih medija pristupa s drugom vrstom priče.

Za sad smo se uglavnom koncentrirali na domaće, no krećemo i sa slanjem priopćenja na strane medije, vodeće novinare te blogere kako bismo što više povećali svoju vidljivost prije samog lansiranja. Želimo da, uz našu rastuću bazu, vizualni identitet postane prepoznatljiv kako bi ga korisnici na trgovini aplikacijama mogli prepoznati i lakše preuzeti app. Također želimo imati medije, blogere i recenzente na strani naše aplikacije koji će služiti kao dodatna potvrda njegove kvalitete.

Neka nova mjesta

wemy_2app

Priča ne staje tu – ide se dublje i direktnije u zajednicu. Preko raznih relevantnih Facebook grupa zainteresirali su zajednicu i dobili vrijedan feedback na ono što rade, a kako su na temelju tih informacija izmijenili određene dijelove aplikacije, time se zajednica još čvršće veže uz projekt. No, nije samo Facebook u igri:

S Facebooka smo od stručne zajednice i potencijalnih korisnika dobili uvid u to što im se sviđa i što žele da se potencijalno promijeni. Uz tu društvenu mrežu i njene grupe, važan nam je i Reddit te Hacker News, Stumble Uppon, Yahoo Anwsers i svi ostali forumi i grupe.

Zajednice poput Reddita ili Hacker Newsa mogu odigrati važnu ulogu u ranoj fazi projekta, što je dobro iskoristio jedan drugi domaći projekt – Movieo, koji je uz spomenute zajednice došao do 100.000 posjetitelja na svojoj web aplikaciji. No, takva mjesta imaju svoja pravila i potrebno je dobro osluškivati zajednicu kako se pokušaj promocije ne bi obio o glavu.

Direktna promocija je zabranjena, no nije zabranjeno tražiti mišljenje i pomoć oko aplikacije. Korisnici će se tada uključiti, komentirati i pomoći. Reddit je zajednica koja traži aktivnost, a ne samopromociju te su voljni pomoći ako im se pristupi na ljudski način.

A konverzija ‘leadova’ u korisnike?

gowemy

Ovakav promotivni period traje još mjesec dana jer bi aplikacija svjetlost dana trebala ugledati krajem rujna ili početkom listopada. Tada slijedi onaj važni trenutak – konverzija leadova u korisnike aplikacije. Točan broj trenutnih ‘leadova’ tim nije želio otkriti, ali napominju da je njihov broj veći od trenutnog broja fanova na Facebook stranici. No, kako ih pretvoriti u korisnike?

Imamo isplaniranu email marketing kampanju kojim ćemo direktno pozvati usere na preuzimanje aplikacije s čime će dobiti doživotno besplatno korištenje aplikacije i svih featurea te uz to planiramo i Google te Bing kampanju. Remarketing će također odigrati također važnu ulogu u fazi samog lansiranja.

Iako smo u ovom tekstu prošli samo osnove promocije mobilne aplikacije i prikupljanja potencijalnih korisnika, čini se da GoWemy manje-više radi sve ‘po peesu’, pogotovo kad se uzme u obzir da sve vodi interni tim te da projekt ima ograničene resurse.

Hoće li to biti dovoljno ili je receptu za uspjeh potreban i kakav tajni sastojak? Vidjet ćemo za mjesec dana. Do tada – go, GoWemy!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mirela Ruzic

    Mirela Ruzic

    15. 10. 2015. u 9:48 pm Odgovori

    Cemu to?? Sta mi nije jednostavnije stavit sliku na face ili instagram za koju ce mi ljudi lajkat dali im se svida ili ne. Ideja glupa skroz!! Uz to, zasto ne bi korisnici bezveze glasali samo da “trolaju” druge korisnike. Decki, bravo na trudu..ali evo jos jedne od tisucu slicnih drustvenih mreza (tinder, hot or not). Cista kopija!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.

Analiza

SDP najviše potrošio na digitalno oglašavanje od stranaka, a od pojedinaca – Andrej Plenković

Dan prije izborne šutnje predstavljamo vam tko je bio najglasniji, barem što se tiče trošenja novca, na internetu.

Analiza

E-glasovanje: Dobro za malu Estoniju i veliki Brazil, ali ne i za Hrvatsku. Zašto?

Iako ima više razloga zašto bi ga trebalo modernizirati, izborni je proces u Lijepoj našoj i dalje jedno od čvrstih uporišta otporu digitalizaciji.