GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika

GoWemy: Kako ova domaća aplikacija dolazi do korisnika – i prije lansiranja

Radite na mobilnoj aplikaciji mjesecima, danonoćno, posvetili se svaki trenutak da tehnički i izgledom bude ‘ispeglana’ do kraja, čekate njenu objavu u trgovinama aplikacijama da bi se dogodilo... Što? Navala korisnika? Morali biste biti lude sreće da se to dogodi uz minimalne ili nikakve pripreme te promociju, jer iza većine uspješnih slučajeva stoje i mjeseci pripremanja terena, skupljanja ‘leadova’, okupljanja zajednice... Da bismo vidjeli kako to izgleda u praksi, obratili smo se kreatorima modne aplikacije GoWemy koja će svjetlost dana ugledati za mjesec dana. No, na čemu sada i već neko vrijeme radi tim zadužen za promociju?

wemy_1naslovna

Ako ste već negdje naišli na priču o aplikaciji GoWemy ovih dana, to je rezultat rada spomenutog tima, kojeg predvode osnivači Dino Mileta i Mirko Miličić, dok nam je više o promotivnom dijelu ispričao Social Media Strategist Marin Zlatarić. Riječ je o aplikaciji za sve one koji su neodlučni oko svojih modnih kombinacija. Kako bi korisnici smanjili nedoumice te provjerili je kombinacija koju su odabrali uistinu nešto u čemu bi mogli izaći iz stana, potrebno je snimiti sliku u odjevnoj kombinaciji, postaviti ju na servis i oslušnuti glas zajednice, a sve je zapakirano u sve ono što vole mladi – “selfije”, “svajpanje”, instant-reakcije…

‘Content’ marketing

Aplikacija za objavljivanje modnih kombinacija ima napretek, ali Marin napominje da nijedna ne predstavlja objektivno i brzo rješenje oko odabira odjeće i modnih dodataka, što je bio prvi korak – definiranje onoga što GoWemy razlikuje od ostalih. Potom je uslijedila promocija uz pomoć content marketinga, na raznim internetskim odredištima.

Krenuli smo s content managementom na blogu, društvenim mrežama te jakom guerrillom po forumima i grupama na internetu uključujući Reddit i mnoge specijalizirane forume. Uz to krećemo i s Googleom, Facebook Adsima, remarketingom i Bingom te smatramo da će nam oni donijeti još dodatan push koji nam je potreban za uspješno puštanje aplikacije. Cijelo se to vrijeme oko GoWemyja pokušava izgraditi jaka zajednica, uz pomoć kvalitetnog sadržaja na njegovom blogu i kanalima društvenih mreža.

Objave u medijima

Dok jedan kvalitetan članak na blogu donosi web stranici aplikacije značajan broj posjetitelja iz SAD-a i Kanade, mediji imaju drugačiju ulogu. Ako ste ovih dana naišli na članke o aplikaciji (da, uključuje se i ovaj), to je sve plod PR aktivnosti. GoWemy se prvo obratio lokalnim medijima, a sada su na redu strani. I vrsta medija je nešto što treba imati na umu, a tim je definirao njih nekoliko: tehnološke, startup, one za tinejdžere, studente te blogove i portale posvećene modi i ljepoti, čime je očita i ciljana publika aplikacije. Naravno, svakom se od tih medija pristupa s drugom vrstom priče.

Za sad smo se uglavnom koncentrirali na domaće, no krećemo i sa slanjem priopćenja na strane medije, vodeće novinare te blogere kako bismo što više povećali svoju vidljivost prije samog lansiranja. Želimo da, uz našu rastuću bazu, vizualni identitet postane prepoznatljiv kako bi ga korisnici na trgovini aplikacijama mogli prepoznati i lakše preuzeti app. Također želimo imati medije, blogere i recenzente na strani naše aplikacije koji će služiti kao dodatna potvrda njegove kvalitete.

Neka nova mjesta

wemy_2app

Priča ne staje tu – ide se dublje i direktnije u zajednicu. Preko raznih relevantnih Facebook grupa zainteresirali su zajednicu i dobili vrijedan feedback na ono što rade, a kako su na temelju tih informacija izmijenili određene dijelove aplikacije, time se zajednica još čvršće veže uz projekt. No, nije samo Facebook u igri:

S Facebooka smo od stručne zajednice i potencijalnih korisnika dobili uvid u to što im se sviđa i što žele da se potencijalno promijeni. Uz tu društvenu mrežu i njene grupe, važan nam je i Reddit te Hacker News, Stumble Uppon, Yahoo Anwsers i svi ostali forumi i grupe.

Zajednice poput Reddita ili Hacker Newsa mogu odigrati važnu ulogu u ranoj fazi projekta, što je dobro iskoristio jedan drugi domaći projekt – Movieo, koji je uz spomenute zajednice došao do 100.000 posjetitelja na svojoj web aplikaciji. No, takva mjesta imaju svoja pravila i potrebno je dobro osluškivati zajednicu kako se pokušaj promocije ne bi obio o glavu.

Direktna promocija je zabranjena, no nije zabranjeno tražiti mišljenje i pomoć oko aplikacije. Korisnici će se tada uključiti, komentirati i pomoći. Reddit je zajednica koja traži aktivnost, a ne samopromociju te su voljni pomoći ako im se pristupi na ljudski način.

A konverzija ‘leadova’ u korisnike?

gowemy

Ovakav promotivni period traje još mjesec dana jer bi aplikacija svjetlost dana trebala ugledati krajem rujna ili početkom listopada. Tada slijedi onaj važni trenutak – konverzija leadova u korisnike aplikacije. Točan broj trenutnih ‘leadova’ tim nije želio otkriti, ali napominju da je njihov broj veći od trenutnog broja fanova na Facebook stranici. No, kako ih pretvoriti u korisnike?

Imamo isplaniranu email marketing kampanju kojim ćemo direktno pozvati usere na preuzimanje aplikacije s čime će dobiti doživotno besplatno korištenje aplikacije i svih featurea te uz to planiramo i Google te Bing kampanju. Remarketing će također odigrati također važnu ulogu u fazi samog lansiranja.

Iako smo u ovom tekstu prošli samo osnove promocije mobilne aplikacije i prikupljanja potencijalnih korisnika, čini se da GoWemy manje-više radi sve ‘po peesu’, pogotovo kad se uzme u obzir da sve vodi interni tim te da projekt ima ograničene resurse.

Hoće li to biti dovoljno ili je receptu za uspjeh potreban i kakav tajni sastojak? Vidjet ćemo za mjesec dana. Do tada – go, GoWemy!

Komentari

  1. Mirela Ruzic

    Mirela Ruzic

    15. 10. 2015. u 9:48 pm Odgovori

    Cemu to?? Sta mi nije jednostavnije stavit sliku na face ili instagram za koju ce mi ljudi lajkat dali im se svida ili ne. Ideja glupa skroz!! Uz to, zasto ne bi korisnici bezveze glasali samo da “trolaju” druge korisnike. Decki, bravo na trudu..ali evo jos jedne od tisucu slicnih drustvenih mreza (tinder, hot or not). Cista kopija!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Zašto vam baš neću dati email ili broj direktora te tvrtke, ali možda napravim intro (što je bolje za vas)

“Možeš li mi dati email ili telefon od...?” Žao mi je, ne neću. Umjesto dilanja kontaktnih podataka, vrijeme je da usvojimo kulturu “introa”.

Internet marketing

Uvodimo četverodnevni radni tjedan i normalne rokove u marketinšku industriju ASAP!

Svi marketingaši na početku svoje karijere prođu vatreno krštenje rokova "za jučer", ali mora li takvo stanje ostati i u digitalnom dobu? Zajedno s Domagojem Davidovićem iz Švicarske, otkrivamo potencijalna rješenja za normalniji radni ritam u industriji.

Internet marketing

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Tehnologija

Nanobit i Microblink: Ako zaživi GDSA, izazivač Google Playa, olakšat će ulazak na kinesko tržište aplikacija

Xiaomi, Vivo i Oppo udružili su se u razvoju platforme koja bi bila direktan konkurent Google Playu. Kako to može utjecati na domaće IT tvrtke, otkrili smo u razgovoru s njihovim predstavnicima.

Mobilno

MWC otkazan: Hrvatski novinari i izlagači, poput Microblinka, Undabota i Delta Realityja, saniraju štetu

Najveći sajam mobilne telefonije, Mobile World Congress u Barceloni jučer je otkazan, a kao razlog se navodi - koronavirus. Neki bi se s time složili, neki vide druge razloge, no posljedice za mnoge u industriji su očigledne i nisu zaobišle hrvatske izlagače, novinare i posjetitelje.

Startupi i poslovanje

Splitsko Litto preuzima rezervacije i prijave gostiju, ali i druge brige domaćih iznajmljivača

Što se dogodi kada lokalni iznajmljivači odluče digitalizacijom riješiti probleme s kojima se i sami bore?