Google Hummingbird: Što ova promjena algoritma pretraživanja znači za vas?

Google Hummingbird: Što ova promjena algoritma pretraživanja znači za vas?

Za svoj petnaesti rođendan, Google si je poklonio Hummingbird - veliku nadogradnju algoritma pretraživanja. Ovaj je novi algoritam stavljen u pogon prije više od mjesec dana, iako je promjena javno obznanjena tek krajem rujna. Kako je učinkovitost golim okom teško procijeniti, prenosimo vam neke od promjena koje bi vas mogle zanimati.

Google HummingbirdZa svoj petnaesti rođendan, Google si je poklonio Hummingbird – veliku nadogradnju algoritma pretraživanja. Ovaj je novi algoritam stavljen u pogon prije više od mjesec dana, iako je promjena javno obznanjena tek krajem rujna. Kako je učinkovitost golim okom teško procijeniti, prenosimo vam neke od promjena koje bi vas mogle zanimati.

Umjesto uobičajenog pretraživanja po ključnoj riječi Google sad koristi i conversational search kako bi rezultati bili uže vezani uz ono što korisnik stvarno traži. Kako to izgleda u praksi? Ako ste prije ove nadogradnje u tražilicu upisali, primjerice, “Koje je najbliže prodajno mjesto gdje mogu kupiti kupiti novi iPhone 5S”, Google bi za pretragu koristio ključne riječi poput “iPhone 5S” i “kupiti” pa rezultati ne bi nužno nudili odgovor na vaše pitanje, objašnjava Search Engine Land.

Conversational search bi, laički rečeno, u obzir trebao uzeti više riječi iz vašeg pitanja ili “komade” razgovora i tako bolje odgovoriti u pretrazi. Koliko će ova opcija uistinu poboljšati pretraživanje i koliko će biti korisna na hrvatskom jeziku, vidjet ćemo s vremenom.

Prilagođavanje pretrage načinu na koji prirodno tražimo informacije

Kenneth Wisnefski, CEO WebiMax, internetske marketinške tvrtke, objasnio je za Mashable zašto je ova promjena bila nužna:

Glavni povod za nadogradnju Hummingbird je način na koji ljudi najčešće traže informacije. Konverzacijsko pretraživanje sve je češći način na koji ljudi pretražuju  internet, a ova nadogradnja pruža im bolji prikaz rezultata pretrage.

Pretrage postaju sve duže i korisnici postavljaju sve određenija pitanja. Dok smo jednom i sami u prostor za pretragu tipkali samo ključne riječi i potom prelazili nizove prikazanih stranica u potrazi za informacijom koja nam treba, sada svoje upite formuliramo na isti način na koji bi informaciju tražili od druge osobe ili preko glasovne pretrage na mobitelu, te očekujemo jednako izravan odgovor.

Hoće li ovo utjecati na promet vaše stranice?

Postoji empirički način da to provjerite – ako vam se promet u posljednjih mjesec i nešto dana, koliko je Hummingbird na snazi, nije promijenio, odgovor je očit.

Google se prije poprilično u rangiranju rezultata pretrage oslanjao na Page Rank. Ova karakteristika nije izgubljena, već je postala jedna od dvjestotinjak sastavnih komponenti Hummingbirda, no težište se u pretraživanju ipak malo pomaknulo na druge komponente, pogotovo na već spomenuti conversational search.

Stranice koje dosad nisu dobivale mnogo prometa preko generičkih pojmova sad bi, doduše, mogle lakše naći svoje mjesto pod suncem. Kako bi se sadržaj vaše stranice popeo na višu poziciju na stranici rezultata, preporučuje se da razmislite o tome na koji način ljudi pretražuju.

Pri tom treba imati na umu sve načine na koji bi netko mogao tražiti informaciju koja se na vašim stranicama nalazi i uzeti u obzir formulacije u kojima bi pitanje mogao postaviti, pojasnio je Bill Sebald, vlasnik Greenlane Search Marketinga, konzultantske grupacije za optimizaciju pretraživača, dodajući i primjer:

Ako nudite informacije relevantne za “najbolji plazma TV”, morate se pitati traže li korisnici najisplativiju kupnju u tom slučaju? Ili obrazloženje zašto je neka plazma najbolja? Popularno mišljenje? Sadržaj bi sada trebao pokrivati što više značenja kako bi bio privlačan u očima Hummingbird algoritma.

Oduzima li vam Google sada promet?

Kao korisnik, već ste najvjerojatnije navikli da vam se sada s desne strane zaslona nakon pretrage izbace neke izdvojene informacije o temi koju ste pretraživali, akumulirane s više stranica. Ponekad je to sve što ste trebali pa nećete imati potrebu kliknuti na neki od ponuđenih linkova. Vrlo zgodno za krajnjeg korisnika, ali ne i za stranice koje bi zbog ovog mogle izgubiti dio prometa. Google je prije samo upućivao korisnike na stranice s traženim informacijama, a sada ih skuplja i sam prikazuje.

Na stranici pretrage sada se izravno pokazuju i informacije skupljene s različitih stranica- možda i vaše
Na stranici pretrage sada se izravno pokazuju i informacije skupljene s različitih stranica- možda i vaše

Ne samo da skuplja informacije sa stranica i prikazuje ih na svojoj pretrazi, već i navikava korisnike na korištenje isključivo Googlea za sve potrebe, umjesto da Google služi kao posrednik, upozorava Mike Evans, vlasnik SEO tvrtke Boost Rank SEO.

Pritom napominje da bi se tvrtke i stranice na ovo trebale jednostavno naviknuti, jer Google stvara vlastita pravila. Morat ćete se prilagoditi i ponuditi svojim posjetiteljima nešto što će opravdati klik na vašu adresu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.

Analiza

SDP najviše potrošio na digitalno oglašavanje od stranaka, a od pojedinaca – Andrej Plenković

Dan prije izborne šutnje predstavljamo vam tko je bio najglasniji, barem što se tiče trošenja novca, na internetu.

Analiza

E-glasovanje: Dobro za malu Estoniju i veliki Brazil, ali ne i za Hrvatsku. Zašto?

Iako ima više razloga zašto bi ga trebalo modernizirati, izborni je proces u Lijepoj našoj i dalje jedno od čvrstih uporišta otporu digitalizaciji.