Facebook i Twitter pokazuju koliko su korisnici 'mobilni'

Pouke trećeg kvartala Facebooka i Twittera: Želite se, morate se baviti mobilnim oglašavanjem

Twitter i Facebook pokazali su vrlo različite rezultate za protekli kvartal, no jedna je stavka zajednička - prebacivanje korisnika na mobilne uređaje.

Više od 60 posto prihoda dolazi od mobilnog oglašavanja
Više od 60 posto prihoda dolazi od mobilnog oglašavanja.

Jedan je trend očit kod obje društvene mreže – kao i kod Twittera, sve je veći broj korisnika koji se za pristup društvenim mrežama koristi mobilnim uređajima. Facebook trenutačno broji 1,35 milijardi korisnika, a od toga je njih 1,21 milijardi aktivno na mobilnim uređajima, što je broj za 2 posto veći no u prošlom kvartalu. Broj korisnika aktivnih na dnevnoj bazi iznosi 864 milijuna, točnije, 703 milijuna s mobilne inačice, kako izvještava FastCompany.

Prihodi od oglašavanja porasli su za 64 posto, na 2,96 milijardi dolara, a za dvije trećine toga zaslužni su oglasi na mobilnim uređajima, pa se čini da za razliku od Twittera, koji osamdeset posto prihoda dobiva od mobilnog oglašavanja, Facebook ima nešto snažnije uporište na desktopu.

Mark Zuckerberg je izjavio kako je ovim kvartalom zadovoljan:

Ovo je kvartal s dobrim rezultatima. Dok agresivno ulažemo i radimo na ostvarenju velikih dugoročnih ciljeva, i dalje dobro provodimo naše kratkoročne prioritete.

Malo tko takvim rezultatima ne bi bio zadovoljan – Facebook je ostvario 806 milijuna dobiti od 3,2 milijarde prihoda, što je 59-potsotni rast u odnosu na prošlu godinu. Treba ipak imati na umu da su uz rast prihoda i korisničke baze znatno povećani rashodi, pogotovo vezani uz istraživanje i razvoj u koji je otišlo 608 milijuna dolara. No što se to najviše istražuje i razvija na Facebooku?

Facebook kao pokretač industrije mobilnog oglašavanja

Otkrila je to Sheryl Sandberg, osvrnuvši se na nelogičnost oglašivača koji i dalje preferiraju televiziju:

2013. godina bila je prva u kojoj je prosječni odrasli Amerikanac proveo više vremena na društvenim medijima nego gledajući televiziju. No oglašivači i dalje troše tek oko 11 posto budžeta na mobilno oglašavanje.

Facebook će i dalje razvijati tehnologije vezane uz oglašavanje, dodala je, koje će stvoriti potreban temelj za zaokret oglašavačke industrije prema mobilnim platformama. Tu Facebook ponešto prednjači pred Twitterom zbog mogućnosti usmjerenog oglašavanja, koristeći spol i dob, koje je 45 posto točnije od općeg digitalnog standarda. Iako se Facebook poigrava i video oglasima koji bi mogli osigurati lijep pritok prihoda, rečeno je kako će ih uvoditi oprezno i polako kako ne bi imali kontraučinak.

Spomenuti su i dugoročni ciljevi na koje se Zuckerberg referirao – točnije na Oculus koji je Facebook akvizirao za dvije milijarde dolara. Developerima je poslano 100 tisuća primjeraka kako bi im našli primjenu. Prema njegovim riječima, za ovu tehnologiju je još rano – ili barem za njenu komercijalnu primjenu. Tek kada bude prodano 50 do 100 milijuna uređaja postat će platforma od značaja, naglasio je Zuckerberg, a to će trajati godinama.

Pa ipak, čovjek koji je odlučio umrežiti cijeli svijet nije poznat po tome da čeka prekriženih ruku, i dosegne li Oculus kritičnu masu, Facebook će zasigurno već imati u rukavu neki način da to iskoristi.

No prije no što se bacite u istraživanje mogućnosti Oculusa, uzmite u obzir statistike koje su Facebook i Twitter pružili – seoba na mobilno očito je uzela maha i još će neko vrijeme držati taj ritam. S druge strane, zbog malih budžeta mobilno oglašavanje još nije tako populrana niša, a pruža mnogo neistraženog prostora za razvoj. Nije li ovo dobro vrijeme da je razmotrite?

Komentari

  1. Mirko

    Mirko

    30. 10. 2014. u 10:48 am Odgovori

    Mobilno oglašavanje totalni je promašaj što pokazuje i cijena oglasa koja je do 10x jeftinija. Tj na malom ekranu nema mjesta za iole suvisle atraktivne oglase i još važnije, mobitel ne koristimo negdje na miru kao PC već u žurbi, u gužvi, gdje je buka i obično radimo nešto drugo. U tom okruženju jedna da vidimo ono što nas zanima na ekranu a kamoli oglas koji nismo tražili.

    Usput Facebook godinama nikako da prijeđe 5% zarade od oglasa koju ima Google. To znači da bi trebao vrijediti 5% Googlea a vrijedi 35%. Što znači da je debelo precijenjen

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Startupi i poslovanje

Hrvatske ekološke tenisice MIRET na Kickstarteru preko noći prešle cilj i skupile 20 tisuća dolara

Nakon nekoliko godina razvoja i usavršavanja, hrvatski brend ekoloških tenisica MIRET zadovoljan svojim inovacijama i certifikatima pokreće Kickstarter kampanju ne bi li što prije proširio dobar glas i osvojio srca ekološki osviještenih kupaca diljem svijeta. U razgovoru s osnivačima otkrivamo i kako...

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital u doba krize nudi investicije do 10.000 eura

Razvijate li softverska ili hardverska rješenja, a projekt vam je u inkubacijskoj fazi, Fil Rouge Capital nudi investicije do 10 tisuća eura.

Startupi i poslovanje

Bolt pokreće dostavu u 6 gradova Hrvatske; idealnu za isporuku malih paketa unutar jednog sata

Sve je manje putnika u automobilima Bolt vozača, no od danas nadomjestak prometu učinit će dokumenti, namirnice i druge potrepštine koje korisnici požele poslati svojima najbližima ili kolegama s posla.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Kultura 2.0

Bruketa&Žinić&Grey i Brigada kao odgovor na krizu pokreću proizvodnju toaletnog papira

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!

Kultura 2.0

MUP licencirao tehnologiju Pokemon GO-a za praćenje kršitelja samoizolacije!

U doba krize uzrokovane virusom COVID-19, mnoge institucije okreću se nekonvencionalnim rješenjima za suzbijanje širenja pandemije.

Kultura 2.0

Zbog prisilne digitalizacije gospodarstva i društva u izolaciji, Hrvatska prvi put prvak DESI indeksa!

Europska komisija ove godine odlučila je nešto ranije objaviti Indeks gospodarske i društvene digitalizacije (DESI) za 2020. godinu ne bi li oraspoložila građane Europske unije u ovim tmurnim danima - naime, indeksi država članica EU otišli su značajno u vis, a Hrvatska među njima prednjači!