Facebook u svom godišnjem izvješću za EMEA regiju pokazao kako je itekako mobilan

Facebook The Annual je ilustrirana kolekcija članaka i podataka koji su skupljani tijekom godine, a koju je ova društvena mreža poslala svojim pojedinim partnerima. Dobar je to uvid u sve ono što se događalo na ovoj platformi u protekloj godini, a moramo priznati da su neki od rezultata poprilično impresivni, dok drugi daju naslutiti trendove koji nas očekuju u budućnosti.

Izvješće je došlo u ruke TechCruncha, koji ga je i postavio na servis SlideShare, tako da ga možete „prelistati“ u cijelosti. No, kako je poprilično opsežno, izdvojili smo neke od zanimljivosti koje su nam zapele za oko. Naravno, tu su i događaji koji su obilježili ovu društvenu mrežu po kvartalima, kao i zanimljive studije slučaja, no mi smo se odlučili zadržati na konkretnim brojkama. Kako je u uvodu naveo Nicola Mendelsohn, VP EMEA u Facebooku, obraćajući se partnerima:

U godini u kojoj smo dosegnuli brojku od milijun oglašivača, ima vas daleko više no prije, a zajedno možemo uživati u uspjehu naše platforme te nam možete pomoći u razvoju našeg posla kako bismo vas bolje razumjeli i ponudili rješenja sukladno vašim potrebama.

Milijun oglašivača. No, kojem se broju korisnika oni obraćaju? Pogledajmo po većim zemljama EMEA regije:

• Njemačka – 19 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 25 milijuna mjesečno aktivnih korisnika. 43% njemačkih korisnika interneta su na Facebooku, 76% mjesečno aktivnih korisnika posjećuju stranicu svakoga dana. Tu je i 13 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika i 18 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika (27% ukupnih njemačkih korisnika mobilnih uređaja).
• Francuska – 18 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 26 milijuna mjesečno aktivnih korisnika (63% francuskih internetskih korisnika su na Facebooku, 69% mjesečno aktivnih se vraća na mrežu svakoga dana), 11 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 17 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika (33% francuskih korisnika mobilnih uređaja).
• Španjolska – 12 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 18 milijuna mjesečno aktivnih korisnika (58% španjolskih internetskih korisnika je na Facebooku,  67% mjesečnih je aktivno svakoga dana). 8,1 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 13 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika (32% španjolskih mobilnih korisnika).

• Italija – 17 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 23 milijuna mjesečno aktivnih korisnika (71% talijanskih korisnika interneta su i korisnici Facebooka, 74% mjesečnih korisnika provjerava mrežu svakoga dana). 10 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 16 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika (32% od ukupnog broja korisnika mobitela).
• Švedska – 3,8 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 4,9 milijuna mjesečno aktivnih korisnika (57% Šveđana koji koriste internet su i na Facebooku, 78% mjesečno aktivnih korisnika je na društvenoj mreži svakoga dana). 3 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 4 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika (53% Šveđana koji koriste mobilne uređaje).

• Turska – 19 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 33 milijuna mjesečno aktivnih korisnika, 9,5 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 20 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika.
• Izrael – 2,7 milijuna dnevno aktivnih korisnika, 3,8 milijuna mjesečno aktivnih korisnika (71% mjesečno aktivnih korisnika aktivno je i svakoga dana). 2 milijuna mobilnih dnevno aktivnih korisnika, 2,9 milijuna mobilnih mjesečno aktivnih korisnika.

Facebook, dakle, uspješno prelazi u mobilne sfere i na području Europe i Bliskog istoka, jer većina korisnika pristupa društvenoj mreži putem mobilnih uređaja. Mobilna verzija je najpopularnija u Švedskoj (81% korisnika pristupa putem mobitela). Što se tiče nešto sporijeg rasta u Njemačkoj, zaključuje se da bi uzrok tomu mogla biti zabrinutost oko privatnosti (samo 43% tamošnjih korisnika interneta i 27% mobilnih korisnika je na ovoj društvenoj mreži). Ipak, broj korisnika je i dalje impresivan – 25 milijuna.

Usprkos tomu, oglasi na mobilnim uređajima tek sada uzimaju maha – developeri su pokazali da su voljni platiti oglase za svoje aplikacije, koji se prikazuju u mobilnoj verziji Facebooka, jer na taj način dobivaju veći broj korisnika, a i izdvajaju se iz gužve u trgovinama aplikacijama. No, postavlja se pitanje – hoće li uskoro nastati gužva i na mobilnom Facebooku?

Tinejdžeri su i dalje nepoznanica – dok često nailazimo na podatke kako “bježe” s ove društvene mreže, druga istraživanja govore kako su i dalje prisutni, samo što to skrivaju jer nije cool. U svakom slučaju, oni su prvi “zaronili” u svijet mobilnog, a Facebook ih slijedi. Što se prije postavi kao rješenje koje je prvenstveno mobilno, manja je vjerojatnost da će gubiti korisnike, a mogao bi (p)ostati trajni dio interneta.

Sve u svemu, zanimljiva je ovo godina bila za Facebook, a i za sve one koji se bave ovom društvenom mrežom u poslovne svrhe. Ne sumnjamo da će i iduća biti jednako promjenjiva – osim sve većeg fokusa na mobilno, prema posljednjim promjenama algoritma možemo očekivati da će oglašavanje i prisutnost na ovoj mreži, za poslovne korisnike, biti sve skuplji “sport”. Eri “povoljnog pristupa mnoštvu potencijalnih korisnika” polako se bliži kraj – društvene su mreže nametnule nužnost prisustva na njima, a sada, htjeli-ne htjeli, vrijeme je za veća ulaganja – u oglase, kvalitetniji sadržaj, kvalitetnije kampanje i aktivnosti…