Facebook slavi 11. rođendan!

Facebook puni 11 godina! Vadite šampanjac, slijedi tulum, žurka, video, konverzije, ROI…

4. veljače 2004. godine u pogon je puštena danas najpopularnija i najraširenija društvena mreža. Iako je tada Facebook bio sasvim drugi proizvod, namijenjen samo studentima Harvarda, u posljednjih je 11 godina doživio mnoštvo izmjena i postao ono što je danas - mreža s 1,4 milijarde mjesečno aktivnih korisnika, koju rado i nerado koristimo u poslovne i privatne svrhe. Za 11. rođendan okupili smo stručnjake za društvene mreže, koji 2004. definitivno nisu razmišljali o Facebooku niti znali da će im on za nekoliko godina predstavljati važan dio poslovanja - prisjetili smo se prošlosti, raspredali o sadašnjosti i predviđali budućnost!

fb rodjendan 11

Vlado Karmelić, Account Director u digitalnoj agenciji Drap, prisjeća se 2007. godine, kada je otvorio profil na Facebooku kao simpatičnu “zafrkanciju” s društvom s fakulteta.

Tada mi ni na kraj pameti nije bilo da će se jedan dio mog radnog dana u 2015. svesti upravo na njega, jer nije bilo ni oglasa, a kamoli službenih stranica nekih brendova. No, uskoro se to promijenilo i Facebook je u vrlo kratkom roku prerastao u pravu platformu za oglašivače, ali i dvosmjernu komunikaciju s korisnicima. Danas ga sve manje koristim privatno, upravo iz razloga što ga intenzivno koristim u poslovne svrhe.

Od 2004. preko 2007… U 2014!

Sedam godina nakon 2007., kada su kao i Vlado mnogi od nas otkrili društvene mreže, ne shvaćajući ih ni približno ozbiljno kao danas, došla je 2014. U prethodnoj su se godini dogodile zanimljive promjene na Facebooku, a Ružica Vrdoljak, Project Manager u komunikacijskoj agenciji 404, ocjenjuje tu godinu za popularnu društvenu mrežu čistom peticom:

Smatram da su glavne promjene u sve jačem fokusu prema mobilnom i prema videu u svim njegovim aspektima. Izbacivanje posebne mobilne aplikacije za Facebook Messenger jasno je pokazalo taj zaokret prema mobilnom, kao i promjene u mobilnom oglašavanju. Također, ne zaboravimo da je Facebook kupio WhatsApp, najjaču messenger aplikaciju, neposredno prije lansiranja svog Facebook Messengera. 

Facebook se u posljednje vrijeme "razlomio" na mnoštvo mobilnih aplikacija, što jasno pokazuje njegovu trenutnu strategiju.
Facebook se u posljednje vrijeme “razlomio” na mnoštvo mobilnih aplikacija, što jasno pokazuje njegovu trenutnu strategiju (a nas “tjera” da ih instaliramo sve!) 🙂

Ističe ipak i neke od negativnih stvari koje su “zadesile” sve one koji upravljaju Facebook stranicama, a među njima prednjači smanjenje dosega objavljenog sadržaja. To smatra načinom monetizacije velikog broja korisnika, a podatci iz prethodnog kvartala pokazuju da zarada od oglasa samo raste, što znači da je strategija, koliko god mnogima “kidala” živce, za sada uspješna. A što je sada u fokusu? Video.

Video je očito nešto o čemu Facebook dugo misli, a početkom 2014. počele su i promjene u tom smjeru. Prvo su mijenjali algoritam da bi se korisniku češće prikazivali video zapisi te da mu se prikazuju oni zapisi za koje je veća vjerojatnost da će mu se svidjeti. Stiglo nam je video oglašavanje, kao i automatsko pokretanje videa. 

Spajanje offlinea i onlinea

S Ružicom se slaže i Mario Frančešević, suosnivač agencije za internetsko oglašavanje SeekandHit, smatrajući da je video područje kojemu će se i dalje posvećivati više pažnje – ima prostora za napredak, a ujedno je jedan od načina da se privuku tradicionalniji oglašivači. Upravo takvi oglašivači i dalje više vole offline, a Mario smatra da će povezanost upravo te sfere i onlinea biti sve jača:

Mnogo očekujem od povezivanja offline i online “svijeta” — preciznije praćenje oglasnih rezultata preko offlinea i onlinea trebalo bi doći do izražaja kroz Facebookovu oglasnu platformu Atlas, čime namjeravaju ozbiljno parirati Googleu. I što je najbolje od svega, uopće to ne skrivaju! 

Što klijenti očekuju danas od Facebooka?

A gdje smo danas, početkom 2015.? Što klijenti danas očekuju od oglašavanja i komunikacije na Facebooku? Ilija Brajković, suosnivač digitalno-marketinške agencije Akcija, vrlo je konkretan – što veći povrat uloženog.

Rekao bih da se situacija na tržištu “čisti”. Svi su bili krenuli na Facebook očekujući “nešto”, ali sada je nastupilo doba triježnjenja i konsolidacije tržišta. Sada se puno pažljivije rade kampanje, počeli su postojati neki standardi i mjerenja i to je odlična vijest za tržište. Facebook je prestao biti nevin, rade se puno konkretnije kampanje (retargeting, custom audiences), jako puno vremena se posvećuje kvalitetnoj komunikaciji i mjerenju uspješnosti kampanja. Klijenti pred agencije postavljaju sve konkretnije izazove, puno su educiraniji po pitanju svega, što je za sve nas odlična vijest, a zahvaljujući novim alatima i mogućnostima to im možemo i ponuditi. 

Facebook danas ima razne mogućnosti, no koristimo li njihov potencijal u potpunosti?
Facebook danas ima razne mogućnosti, no koristimo li njihov potencijal u potpunosti?

Facebook doista ima mnoštvo mogućnosti, ali neke se od njih danas još uvijek slabije koriste – iako više nema potrebe klijentima objašnjavati prednosti samog Facebooka, još uvijek manjina koristi njegov puni potencijal. Ivan Brozović, Account Manager u digitalnoj agenciji Degordian, kao i Ilija spominje opcije za precizno targetiranje koje omogućuju tvrtkama da direktno dosegnu svoju ciljanu populaciju, ali i takozvani Conversion pixel, koji omogućuje lakše postavljanje i implementaciju raznih custom mjerenja koja pomažu u optimizaciji i poboljšavanju rezultata kampanja, za kojeg također smatra da se ne koristi onoliko koliko bi trebao. Ivo Novak, voditelj digitalnog oglašavanja u istoj agenciji, dodaje:

Facebookov sustav oglašavanja omogućava integraciju s CRM podacima te će i dalje raditi na tome, što je odličan temelj za učinkovito oglašavanje prema točno određenim segmentima već postojećih ili potencijalnih potrošača. Zato kompanije trebaju aktivnije raditi na povećanju baze podataka o potrošačima u CRM-u da bi takvim oglašavanjem postigli značajan efekt!

Za idućih 11 želimo…

Video, mobilno, spajanje offlinea i onlinea, preciznije mjerenje i usmjeravanje kampanja – sve su to pokazatelji kako je ova društvena mreža daleko dogurala. No, bez obzira na poslovni dio, Facebookova je glavna funkcija i dalje druženje, povezivanje, izmjenjivanje informacija i sadržaja, a Ida Pandur, Managing Partner u agenciji Grey Entourage, za rođendan društvenoj mreži poručuje da nastavi istim putem:

Facebooku bih poželjela da i dalje nastavi inovirati kao društvena mreža, ali i kompanija, povezivati svijet nevjerojatnom lakoćom i da iskoristi još više jačinu svoje platforme da pozitivno utječe na razvoj mikro i makro zajednica.

Sretan rođendan, Facebooče!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.

Netokracija Podcast

Kome je u interesu “deepfake” skandal Vladimira Kočiša Zeca?!

Joe Biden nagovara američke glasače da ne glasaju, a Zoran Milanović hrvatske glasače na kupnju dionica MOL-a, dok Vladimir Kočiš Zec razotkriva tajne Hrvatske narodne banke?