Microsoftova YouTube ‘advergaming’ kampanja dostiže milijun pregleda

Kampanja koja je još u tijeku, do sada je iznjedrila četiri YouTube videa u suradnji s dvadesetogodišnjim youtuberom iz Slavonije, poznatom pod nadimkom BloodMaster, koji snima i livestreama svoje avanture u Minecraftu. Cilj kampanje je promocija novih uređaja Lenovo Yoga 900, Dell XPS, Asus Zanbook Flip te HP Spectre, a uz to i predstavljanje novih načina korištenja Windows računala na operativnom sustavu Windows 10.

Publika kojoj su ovi videi namijenjeni ima između 10 i 20 godina. Iako nema kupovnu moć, ona snažno utječe na roditelje. Osim toga, marketingaši koji razmišljaju o dugoročnim ciljevima znaju da će i ta skupina jednoga dana odrasti, što za brendove potencijalno znači – lojalne potrošače. Međutim, ono što je bilo presudno u ovoj kampanji, kako kaže Ivan-Hrvoje Josipović, senior account executive iz ENTG-a, je prepoznavanje segmenta koji prati industriju igara.

Oboji Minecraft u Microsoftove boje i pozovi igrače

Sve je počelo otkutijavanjem Yoge 900 iz Lenova, što je format videa koji i mi u zadnje vrijeme volimo snimati, a koji je BloodMaster povezao sa svojom standardnom epizodom preživljavanja. Minecraft se u ovome slučaju pokazao kao dobro pogođena platforma jer se zahvaljujući mogućnosti podizanja servera i dovlačenja korisnika, poznatom gameru u izgradnji Microsoft arene u 2. epizodi pridružilo 120 igrača. U areni koja je prštila Microsoftovim bojama gradilo se “super računalo” – i to od dijelova onih uređaja koje je bilo potrebno iskomunicirati putem kampanje. Kako je izgledalo to iskustvo i kako su obožavatelji sudjelovali u streamu, najbolje prikazuje sam video:

Priča o super računalu nastavila se i kroz nagradni natječaj u kojemu su fanovi morali sami osmisliti računalo budućnosti, u bilo kojem formatu. Ono što je zanimljivo je da je velika većina zamišljenih performansi njihovih uređaja zapravo odgovaralo odlikama računala iz prethodnog videa, a neki igrači su također koristili Microsoftov logo.

Sve je organski odaziv, nema plaćenih rezultata

O rezultatima kampanje nećemo puno u pridjevima jer brojke govore same za sebe. Ukupno 900.000 video pregleda, 39.000 lajkova, 6000 komentara, 7 milijuna odgledanih minuta i 450 novih pretplatnika na BloodMasterovom YouTube kanalu. Objave vezane uz kampanju i videe na njegovom Facebooku prikupile su preko 14.000 lajkova i gotovo 3000 komentara. Cijeli odaziv korisnika je organski, nema plaćenih rezultata – naglašava Ivan-Hrvoje.

Zadatak kampanje koja je predstavila nove inovativne načine korištenja Windows računala te hardverske značajke modernih uređaja poput Widnows Ink ili Xbox Play Anywhere, bila i komunikacija prodajnih partnera – Lenovo Store, Mikronis, Instar Informatika i Links. U tu je svrhu ponovno iskorišten Minecraft i to u zadnjoj objavljenoj epizodi gdje je izgrađena mapa koja je povezana sa svakim uređajem, a svaka je razina imala dio imena jednog od prodajnih partnera i bila brendirana njegovim bojama. Klikovi prema prodajnim partnerima polako se primiču brojci od 7000, a prema kanalima tvrtke Microsoft Hrvatska ostvareno je više od 4000 klikova.

Nova pravila marketinga određuju novi klinci

Današnja mlađa publika ne prati tradicionalne medije, drugačije razmišlja zahvaljujući tehnologiji s kojom odrasta te uz to konzumira puno više sadržaja, naglašava Ivan-Hrvoje.

Sve više teže tome da dobivaju dobar sadržaj koji upravo njih interesira i stoga ga traže tamo gdje im odgovara. Marketinške aktivnosti se trebaju sadržajem prilagoditi tome.

Uz potencijal industrije igara uspješnim se pokazala i detekcija kanala za influencer marketing. Naime, upravo je BloodMasterovo ime to koje je privuklo korisnike da sudjeluju u epizodama Minecrafta i nagradnom natječaju u kojem se djelilo 20 majica s njegovim potpisom. Štoviše, ovakav spoj advergaminga i marketinga s fokusom na utjecajne osobe omogućio je i aktivnost samih korisnika, što je mnogo vrijednije iskustvo od tradicionalnog oglašavanja. Mirjana Kvastek i Domagoj Draženović iz Microsofta ističu:

Vjerujemo da smo u praksi odlično primijenili moto “učenje kroz igru” jer su se mladi kroz njima poznato okruženje video igre Minecraft mogli zabaviti, ali i uvidjeti kako biti produktivniji, odnosno brži u savladavanju zadataka s kojima se svi susrećemo svaki dan.

Najveća prednost kampanje je interakcija među korisnicima koji raspravljaju o performansama uređaja, javljaju da su kupili računala i potvrđuju da im se sviđa serijal takvih videa.

Kampanja se nastavlja – s novom ciljanom skupinom

Interakcija korisnika koja ispod pojedinih videa prelazi i 1000 komentara vjerojatno će se nastaviti puno duže nakon objave samih videa. No, čak ni nakon preostala 3 videa koja tek trebaju osvanuti na YouTubeu, kampanji nije kraj. S novom godinom kreće nova faza kampanje u kojoj će ciljana skupina biti nešto starija, od 20 do 40 godina. Naravno, za tu dobnu skupinu odabran je i novi influencer. O kome je riječ – kreatori kampanje za sad su nas odlučili držati u neizvjesnosti. No, bit će zanimljivo usporediti rezultate dvije faze jednom kad kampanja bude gotova.