Microsoftova YouTube 'advergaming' kampanja dostiže milijun pregleda

Microsoftova YouTube ‘advergaming’ kampanja dostiže milijun pregleda

Windows PCs do more. Just like you! - jedna je od prvih takozvanih 'advergaming' kampanja u Hrvatskoj. Osim što je već sama po sebi zanimljiva kao spoj oglašavanja i video igara, kampanja koju je za Microsoft Hrvatska osmislila agencija ENTG ostvarila je i zanimljive rezultate. Kako su došli do 900.000 video pregleda, 39.000 lajkova i 6000 komentara (organskim rastom!), saznajte u tekstu.

minecratf-yt

Kampanja koja je još u tijeku, do sada je iznjedrila četiri YouTube videa u suradnji s dvadesetogodišnjim youtuberom iz Slavonije, poznatom pod nadimkom BloodMaster, koji snima i livestreama svoje avanture u Minecraftu. Cilj kampanje je promocija novih uređaja Lenovo Yoga 900, Dell XPS, Asus Zanbook Flip te HP Spectre, a uz to i predstavljanje novih načina korištenja Windows računala na operativnom sustavu Windows 10.

Publika kojoj su ovi videi namijenjeni ima između 10 i 20 godina. Iako nema kupovnu moć, ona snažno utječe na roditelje. Osim toga, marketingaši koji razmišljaju o dugoročnim ciljevima znaju da će i ta skupina jednoga dana odrasti, što za brendove potencijalno znači – lojalne potrošače. Međutim, ono što je bilo presudno u ovoj kampanji, kako kaže Ivan-Hrvoje Josipovićsenior account executive iz ENTG-a, je prepoznavanje segmenta koji prati industriju igara.

Oboji Minecraft u Microsoftove boje i pozovi igrače

Sve je počelo otkutijavanjem Yoge 900 iz Lenova, što je format videa koji i mi u zadnje vrijeme volimo snimati, a koji je BloodMaster povezao sa svojom standardnom epizodom preživljavanja. Minecraft se u ovome slučaju pokazao kao dobro pogođena platforma jer se zahvaljujući mogućnosti podizanja servera i dovlačenja korisnika, poznatom gameru u izgradnji Microsoft arene u 2. epizodi pridružilo 120 igrača. U areni koja je prštila Microsoftovim bojama gradilo se “super računalo” – i to od dijelova onih uređaja koje je bilo potrebno iskomunicirati putem kampanje. Kako je izgledalo to iskustvo i kako su obožavatelji sudjelovali u streamu, najbolje prikazuje sam video:

Priča o super računalu nastavila se i kroz nagradni natječaj u kojemu su fanovi morali sami osmisliti računalo budućnosti, u bilo kojem formatu. Ono što je zanimljivo je da je velika većina zamišljenih performansi njihovih uređaja zapravo odgovaralo odlikama računala iz prethodnog videa, a neki igrači su također koristili Microsoftov logo.

Sve je organski odaziv, nema plaćenih rezultata

O rezultatima kampanje nećemo puno u pridjevima jer brojke govore same za sebe. Ukupno 900.000 video pregleda, 39.000 lajkova, 6000 komentara, 7 milijuna odgledanih minuta i 450 novih pretplatnika na BloodMasterovom YouTube kanalu. Objave vezane uz kampanju i videe na njegovom Facebooku prikupile su preko 14.000 lajkova i gotovo 3000 komentara. Cijeli odaziv korisnika je organski, nema plaćenih rezultata – naglašava Ivan-Hrvoje.

Zadatak kampanje koja je predstavila nove inovativne načine korištenja Windows računala te hardverske značajke modernih uređaja poput Widnows Ink ili Xbox Play Anywhere, bila i komunikacija prodajnih partnera – Lenovo Store, Mikronis, Instar Informatika i Links. U tu je svrhu ponovno iskorišten Minecraft i to u zadnjoj objavljenoj epizodi gdje je izgrađena mapa koja je povezana sa svakim uređajem, a svaka je razina imala dio imena jednog od prodajnih partnera i bila brendirana njegovim bojama. Klikovi prema prodajnim partnerima polako se primiču brojci od 7000, a prema kanalima tvrtke Microsoft Hrvatska ostvareno je više od 4000 klikova.

Nova pravila marketinga određuju novi klinci

U 4. epizodi
U 4. epizodi je izgrađena mapa povezana s uređajima, a razine u igri su bile brendirane jednim od prodajnih partnera Microsofta.

Današnja mlađa publika ne prati tradicionalne medije, drugačije razmišlja zahvaljujući tehnologiji s kojom odrasta te uz to konzumira puno više sadržaja, naglašava Ivan-Hrvoje.

Sve više teže tome da dobivaju dobar sadržaj koji upravo njih interesira i stoga ga traže tamo gdje im odgovara. Marketinške aktivnosti se trebaju sadržajem prilagoditi tome.

Uz potencijal industrije igara uspješnim se pokazala i detekcija kanala za influencer marketing. Naime, upravo je BloodMasterovo ime to koje je privuklo korisnike da sudjeluju u epizodama Minecrafta i nagradnom natječaju u kojem se djelilo 20 majica s njegovim potpisom. Štoviše, ovakav spoj advergaminga i marketinga s fokusom na utjecajne osobe omogućio je i aktivnost samih korisnika, što je mnogo vrijednije iskustvo od tradicionalnog oglašavanja. Mirjana Kvastek i Domagoj Draženović iz Microsofta ističu:

Vjerujemo da smo u praksi odlično primijenili moto “učenje kroz igru” jer su se mladi kroz njima poznato okruženje video igre Minecraft mogli zabaviti, ali i uvidjeti kako biti produktivniji, odnosno brži u savladavanju zadataka s kojima se svi susrećemo svaki dan.

Najveća prednost kampanje je interakcija među korisnicima koji raspravljaju o performansama uređaja, javljaju da su kupili računala i potvrđuju da im se sviđa serijal takvih videa.

Kampanja se nastavlja – s novom ciljanom skupinom

Interakcija korisnika koja ispod pojedinih videa prelazi i 1000 komentara vjerojatno će se nastaviti puno duže nakon objave samih videa. No, čak ni nakon preostala 3 videa koja tek trebaju osvanuti na YouTubeu, kampanji nije kraj. S novom godinom kreće nova faza kampanje u kojoj će ciljana skupina biti nešto starija, od 20 do 40 godina. Naravno, za tu dobnu skupinu odabran je i novi influencer. O kome je riječ – kreatori kampanje za sad su nas odlučili držati u neizvjesnosti. No, bit će zanimljivo usporediti rezultate dvije faze jednom kad kampanja bude gotova.

Komentari

  1. Netko upućen

    Netko upućen

    23. 12. 2016. u 3:03 pm Odgovori

    Ciljana skupina nikako nije od 10 do 20 godina. Da su imalo upuceni u praksu znali bi da za ovakve videe 90% publike su djeca <13 godina. I to većinom djeca od 7-8 godina.

    Također ovo su uobičajene brojke pregleda i lajkova na videima ovih ljudi tako da tu nema ništa spektakularno vrijedno vijesti.

    Vijest jedino može biti to sto je Microsoft dovoljno glup da ovakvo što da agenciji da napravi koja će onda za sitne pare to isto dati YouTuberu da odradi uz 10% originalnog budžeta ako i toliko.

  2. Ivan Hrvoje Josipović

    Ivan Hrvoje Josipović

    28. 12. 2016. u 11:42 pm Odgovori

    Hvala ti na komentaru. 🙂 Bilo bi kul da nas uputiš i u svoje ime i prezime pa da znamo tko stoji iza svojih riječi.

    Ne bi se složili s tvojom procjenom s obzirom da podaci YouTube profila samog influencera svakako obuhvaćaju i ciljnu skupinu koju si naveo, u jednoj mjeri, ali i ciljnu skupinu koja je navedena u članku – u većoj mjeri. Za nas najvažnije, ciljna skupina dosegnuta ovom kampanjom je u potpunosti u skladu s marketinškim i komunikacijskim ciljevima iste.

    Što se pregleda i engagementa tiče, upravo zbog toga smo i ušli u suradnju s ovim influencerom na ovoj kampanji jer to i je poanta influencer based kampanja i stoga je ista predstavljena kao case study jer pokazuje kreativnu integraciju influencera i branda.

    Ugodne blagdane!

  3. Lucija Josipović

    Lucija Josipović

    04. 01. 2017. u 11:01 am Odgovori

    Joj kako ljudi anonimno vole popljuvati sve, baš su face.
    S poslovne strane: ja bih totalno pohvalila kampanju, svaka čast što ste odradili i uopće dobili odobrenje klijenta: često je to najteža stvar kod ovakvih ideja, uopće dobiri klijenta da odobri budget za cijelu ideju. A vidim ide i dalje, dakle očito podrađen cijeli 360, te se veselim vidjeti što ste nam još pripremili.
    S roditeljske strane, evo pravi direktni inside: moja kći od 10 godina koja prati Minecraft i te sve youtubere i točno zna kad koji dan izlazi novi video i sve to kako treba 🙂 uletila u Avenue Mall i Lenovo dućan: “mama, Lenovo Yoga, moram vidjeti… ma otkud to znaš uopće za to? … pa to ti BloodMaster ima da vidiš kak je cool…” I tako kreće potražnja, mamica se već razmišlja hoće li joj ga kupiti 🙂 Dakle, dobro, tj. odlično odrađeno!

    • Ivan Hrvoje Josipović

      Ivan Hrvoje Josipović

      11. 01. 2017. u 11:12 am Odgovori

      Draga Lucija,
      Hvala vam na komentaru i podršci. Slažemo se, nije uvijek lako dobiti odobrenja klijenta za ovakav tip kampanja, ali klijent je u ovom slučaju prepoznao vrijednost same ideje i mogućnosti koje ona nosi sa sobom. Upravo zato, a i zbog odlične komunikacije s klijentom, imamo ovakve rezultate. 🙂

      Super nam je čuti insight i s poslovne i roditeljske strane. Voljeli bismo vas ugostiti na kavi ili čaju kod nas u uredu da nam ispričate više. Ako ste zainteresirani, slobodno se javite na ivan@entg.co

      Lijep pozdrav,
      Ivan

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Što ste propustili

Digitalni marketing

Od srijede stiže Spotify? Što će sad Deezer, ali i oglašivači, telekomi i podcasteri

Ako Spotify ovaj tjedan dođe u Hrvatsku u 'paketu' s drugim zemljama regije i Rusijom, mogao bi dobro doći hrvatskim glazbenicima i izvođačima koji su u doba koronavirusa morali otkazati koncerte. Oglašivači i podcasteri bi također mogli okrenuti glave...

Video

Hoće li vam deepfakeom ukrasti lice pa ući u bankovni račun (i staviti vas u pornić)

Ako poslije ove epizode ne obrišete sve selfije s interneta, niste napravili ništa.

Intervju

Wirecard je potonuo, je li za sobom povukao Revolut, druge fintechove i – vaše novce?

Hoće li pad Wirecarda značiti gubitak povjerenja korisnika u fintech svijet?

Startupi i poslovanje

Ovo je potpuni plan za sav sadržaj koji uspješan webshop mora imati!

Sadržaj je ključni faktor zbog kojeg korisnici dolaze interaktirati s vašim brendom. Sadržaj je kralj, a eCommerce tu nije iznimka. Od poslovnog plana, općeg sadržaja i opisa proizvoda, ovo su stavke koje svaki uspješan webshop mora pokriti.

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.