Microsoftova YouTube 'advergaming' kampanja dostiže milijun pregleda

Microsoftova YouTube ‘advergaming’ kampanja dostiže milijun pregleda

Windows PCs do more. Just like you! - jedna je od prvih takozvanih 'advergaming' kampanja u Hrvatskoj. Osim što je već sama po sebi zanimljiva kao spoj oglašavanja i video igara, kampanja koju je za Microsoft Hrvatska osmislila agencija ENTG ostvarila je i zanimljive rezultate. Kako su došli do 900.000 video pregleda, 39.000 lajkova i 6000 komentara (organskim rastom!), saznajte u tekstu.

minecratf-yt

Kampanja koja je još u tijeku, do sada je iznjedrila četiri YouTube videa u suradnji s dvadesetogodišnjim youtuberom iz Slavonije, poznatom pod nadimkom BloodMaster, koji snima i livestreama svoje avanture u Minecraftu. Cilj kampanje je promocija novih uređaja Lenovo Yoga 900, Dell XPS, Asus Zanbook Flip te HP Spectre, a uz to i predstavljanje novih načina korištenja Windows računala na operativnom sustavu Windows 10.

Publika kojoj su ovi videi namijenjeni ima između 10 i 20 godina. Iako nema kupovnu moć, ona snažno utječe na roditelje. Osim toga, marketingaši koji razmišljaju o dugoročnim ciljevima znaju da će i ta skupina jednoga dana odrasti, što za brendove potencijalno znači – lojalne potrošače. Međutim, ono što je bilo presudno u ovoj kampanji, kako kaže Ivan-Hrvoje Josipovićsenior account executive iz ENTG-a, je prepoznavanje segmenta koji prati industriju igara.

Oboji Minecraft u Microsoftove boje i pozovi igrače

Sve je počelo otkutijavanjem Yoge 900 iz Lenova, što je format videa koji i mi u zadnje vrijeme volimo snimati, a koji je BloodMaster povezao sa svojom standardnom epizodom preživljavanja. Minecraft se u ovome slučaju pokazao kao dobro pogođena platforma jer se zahvaljujući mogućnosti podizanja servera i dovlačenja korisnika, poznatom gameru u izgradnji Microsoft arene u 2. epizodi pridružilo 120 igrača. U areni koja je prštila Microsoftovim bojama gradilo se “super računalo” – i to od dijelova onih uređaja koje je bilo potrebno iskomunicirati putem kampanje. Kako je izgledalo to iskustvo i kako su obožavatelji sudjelovali u streamu, najbolje prikazuje sam video:

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Priča o super računalu nastavila se i kroz nagradni natječaj u kojemu su fanovi morali sami osmisliti računalo budućnosti, u bilo kojem formatu. Ono što je zanimljivo je da je velika većina zamišljenih performansi njihovih uređaja zapravo odgovaralo odlikama računala iz prethodnog videa, a neki igrači su također koristili Microsoftov logo.

Sve je organski odaziv, nema plaćenih rezultata

O rezultatima kampanje nećemo puno u pridjevima jer brojke govore same za sebe. Ukupno 900.000 video pregleda, 39.000 lajkova, 6000 komentara, 7 milijuna odgledanih minuta i 450 novih pretplatnika na BloodMasterovom YouTube kanalu. Objave vezane uz kampanju i videe na njegovom Facebooku prikupile su preko 14.000 lajkova i gotovo 3000 komentara. Cijeli odaziv korisnika je organski, nema plaćenih rezultata – naglašava Ivan-Hrvoje.

Zadatak kampanje koja je predstavila nove inovativne načine korištenja Windows računala te hardverske značajke modernih uređaja poput Widnows Ink ili Xbox Play Anywhere, bila i komunikacija prodajnih partnera – Lenovo Store, Mikronis, Instar Informatika i Links. U tu je svrhu ponovno iskorišten Minecraft i to u zadnjoj objavljenoj epizodi gdje je izgrađena mapa koja je povezana sa svakim uređajem, a svaka je razina imala dio imena jednog od prodajnih partnera i bila brendirana njegovim bojama. Klikovi prema prodajnim partnerima polako se primiču brojci od 7000, a prema kanalima tvrtke Microsoft Hrvatska ostvareno je više od 4000 klikova.

Nova pravila marketinga određuju novi klinci

U 4. epizodi
U 4. epizodi je izgrađena mapa povezana s uređajima, a razine u igri su bile brendirane jednim od prodajnih partnera Microsofta.

Današnja mlađa publika ne prati tradicionalne medije, drugačije razmišlja zahvaljujući tehnologiji s kojom odrasta te uz to konzumira puno više sadržaja, naglašava Ivan-Hrvoje.

Sve više teže tome da dobivaju dobar sadržaj koji upravo njih interesira i stoga ga traže tamo gdje im odgovara. Marketinške aktivnosti se trebaju sadržajem prilagoditi tome.

Uz potencijal industrije igara uspješnim se pokazala i detekcija kanala za influencer marketing. Naime, upravo je BloodMasterovo ime to koje je privuklo korisnike da sudjeluju u epizodama Minecrafta i nagradnom natječaju u kojem se djelilo 20 majica s njegovim potpisom. Štoviše, ovakav spoj advergaminga i marketinga s fokusom na utjecajne osobe omogućio je i aktivnost samih korisnika, što je mnogo vrijednije iskustvo od tradicionalnog oglašavanja. Mirjana Kvastek i Domagoj Draženović iz Microsofta ističu:

Vjerujemo da smo u praksi odlično primijenili moto “učenje kroz igru” jer su se mladi kroz njima poznato okruženje video igre Minecraft mogli zabaviti, ali i uvidjeti kako biti produktivniji, odnosno brži u savladavanju zadataka s kojima se svi susrećemo svaki dan.

Najveća prednost kampanje je interakcija među korisnicima koji raspravljaju o performansama uređaja, javljaju da su kupili računala i potvrđuju da im se sviđa serijal takvih videa.

Kampanja se nastavlja – s novom ciljanom skupinom

Interakcija korisnika koja ispod pojedinih videa prelazi i 1000 komentara vjerojatno će se nastaviti puno duže nakon objave samih videa. No, čak ni nakon preostala 3 videa koja tek trebaju osvanuti na YouTubeu, kampanji nije kraj. S novom godinom kreće nova faza kampanje u kojoj će ciljana skupina biti nešto starija, od 20 do 40 godina. Naravno, za tu dobnu skupinu odabran je i novi influencer. O kome je riječ – kreatori kampanje za sad su nas odlučili držati u neizvjesnosti. No, bit će zanimljivo usporediti rezultate dvije faze jednom kad kampanja bude gotova.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Netko upućen

    Netko upućen

    23. 12. 2016. u 3:03 pm Odgovori

    Ciljana skupina nikako nije od 10 do 20 godina. Da su imalo upuceni u praksu znali bi da za ovakve videe 90% publike su djeca <13 godina. I to većinom djeca od 7-8 godina.

    Također ovo su uobičajene brojke pregleda i lajkova na videima ovih ljudi tako da tu nema ništa spektakularno vrijedno vijesti.

    Vijest jedino može biti to sto je Microsoft dovoljno glup da ovakvo što da agenciji da napravi koja će onda za sitne pare to isto dati YouTuberu da odradi uz 10% originalnog budžeta ako i toliko.

  2. Ivan Hrvoje Josipović

    Ivan Hrvoje Josipović

    28. 12. 2016. u 11:42 pm Odgovori

    Hvala ti na komentaru. 🙂 Bilo bi kul da nas uputiš i u svoje ime i prezime pa da znamo tko stoji iza svojih riječi.

    Ne bi se složili s tvojom procjenom s obzirom da podaci YouTube profila samog influencera svakako obuhvaćaju i ciljnu skupinu koju si naveo, u jednoj mjeri, ali i ciljnu skupinu koja je navedena u članku – u većoj mjeri. Za nas najvažnije, ciljna skupina dosegnuta ovom kampanjom je u potpunosti u skladu s marketinškim i komunikacijskim ciljevima iste.

    Što se pregleda i engagementa tiče, upravo zbog toga smo i ušli u suradnju s ovim influencerom na ovoj kampanji jer to i je poanta influencer based kampanja i stoga je ista predstavljena kao case study jer pokazuje kreativnu integraciju influencera i branda.

    Ugodne blagdane!

  3. Lucija Josipović

    Lucija Josipović

    04. 01. 2017. u 11:01 am Odgovori

    Joj kako ljudi anonimno vole popljuvati sve, baš su face.
    S poslovne strane: ja bih totalno pohvalila kampanju, svaka čast što ste odradili i uopće dobili odobrenje klijenta: često je to najteža stvar kod ovakvih ideja, uopće dobiri klijenta da odobri budget za cijelu ideju. A vidim ide i dalje, dakle očito podrađen cijeli 360, te se veselim vidjeti što ste nam još pripremili.
    S roditeljske strane, evo pravi direktni inside: moja kći od 10 godina koja prati Minecraft i te sve youtubere i točno zna kad koji dan izlazi novi video i sve to kako treba 🙂 uletila u Avenue Mall i Lenovo dućan: “mama, Lenovo Yoga, moram vidjeti… ma otkud to znaš uopće za to? … pa to ti BloodMaster ima da vidiš kak je cool…” I tako kreće potražnja, mamica se već razmišlja hoće li joj ga kupiti 🙂 Dakle, dobro, tj. odlično odrađeno!

    • Ivan Hrvoje Josipović

      Ivan Hrvoje Josipović

      11. 01. 2017. u 11:12 am Odgovori

      Draga Lucija,
      Hvala vam na komentaru i podršci. Slažemo se, nije uvijek lako dobiti odobrenja klijenta za ovakav tip kampanja, ali klijent je u ovom slučaju prepoznao vrijednost same ideje i mogućnosti koje ona nosi sa sobom. Upravo zato, a i zbog odlične komunikacije s klijentom, imamo ovakve rezultate. 🙂

      Super nam je čuti insight i s poslovne i roditeljske strane. Voljeli bismo vas ugostiti na kavi ili čaju kod nas u uredu da nam ispričate više. Ako ste zainteresirani, slobodno se javite na ivan@entg.co

      Lijep pozdrav,
      Ivan

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.

Analiza

SDP najviše potrošio na digitalno oglašavanje od stranaka, a od pojedinaca – Andrej Plenković

Dan prije izborne šutnje predstavljamo vam tko je bio najglasniji, barem što se tiče trošenja novca, na internetu.

Analiza

E-glasovanje: Dobro za malu Estoniju i veliki Brazil, ali ne i za Hrvatsku. Zašto?

Iako ima više razloga zašto bi ga trebalo modernizirati, izborni je proces u Lijepoj našoj i dalje jedno od čvrstih uporišta otporu digitalizaciji.