Employer Branding: Ključ za borbu protiv nestašice talenata

Employer Branding: Ključ za borbu protiv nestašice talenata

21. studenog u Zagrebu okupljamo neke od najpoželjnijih poslodavaca u Hrvatskoj kako bi prenijeli svoja znanja, iskustva i najbolje prakse na temu Employer Brandinga.

Tvrtke kao što su Nanobit, Foreo, Algebra, Addiko i Pevec otkrit će nam svoje tajne i primjere uspješnih Employer Branding kampanja.

No, dok odbrojavate dane do konferencije, pročitajte više o tome što nas je motiviralo na organizaciju ovog događaja.

Zašto toliko pričamo o Employer Brandingu?

Employer Branding… već je neko vrijeme jedna od najvrućih tema u akviziciji talenata.

Sve to nije bezveze. Poslodavci su itekako svjesni nadolazećih problema na tržištu rada i znaju da će manjak talenata biti sve očitiji te da će akvizicija talenata u 2020. izgledati potpuno drugačije.

Human Capital Institute nedavno je objavio rezultate svog istraživanja, a sažetak zvuči ovako:

Do 2030. doći će do nevjerojatnog manjka talenata od 85 milijuna ljudi u cijelom svijetu, što je ekvivalentno populaciji cijele Njemačke. Ovakav manjak talenata, procjenjuje se, rezultirat će u 8,5 milijardi nerealiziranog prihoda!

Ako vas ovo nije zastrašilo, ništa ni neće!

Važnost transformacija u akviziciji talenata

Osim ovog manjka talenata, većina današnje ljudske snage ponaša se potpuno drugačije nego što je to bilo prije par godina. Oni istražuju poslodavce, uspoređuju ih s ostalima, pričaju sa sadašnjim zaposlenicima, čitaju o vašim propozicijskim vrijednostima, prate poslodavce na društvenim mrežama i očekuju da ih se tretira na jedan poseban način.

Sukladno s ovim promjenama, proces zapošljavanja talenata također bi trebalo u potpunosti transformirati.

Employer Branding u ovoj transformaciji igra veliku, možda čak i ključnu, ulogu. Oni poslodavci koji shvate Employer Branding ozbiljno, imat će veliku konkurentnu prednost nad ostalima.

Zašto je to tako?

Mislim da sljedeće statistike na to najbolje odgovaraju:

Kako se to sada radi u Hrvatskoj?

Napretka ima i on je sve primjetljiviji. Međutim, on se dosta sporo razvija s obzirom na to da je nedostatak talenata u konstantnom i sve bržem, usponu.

Mnogim poslodavcima Employer Branding ili nije prioritet ili nisu svjesni benefita ili ne znaju odakle i kako krenuti.

Za one koji nisu svjesni benefita, evo slike na kojoj su, prema mnogim istraživanjima, navedene sve pozitivne strane Employer Brandinga.

Mnogi još uvijek zapošljavaju reaktivno – samo kada se otvori nova pozicija. Ovakav pristup nije učinkovit i više ne donosi zadovoljavajuće rezultate.

S druge strane, postoji proaktivan način zapošljavanja talenata u kojem poslodavci kontinuirano rade na svom brendu i polako, ali sigurno, se pozicioniraju kao poželjan poslodavac na tržištu rada.

Mnogi kandidati na ovim područjima kažu da je, u procesu potrage novog poslodavca, često jako teško, ili čak nemoguće, pronaći podatke i informacije o poslodavcu koje su njima bitne za odabir svog sljedećeg poslodavca.

Zašto im te informacije onda ne bismo i pružili?

Što učiniti? Odakle krenuti?

Pitanja za vas:

  • Kako se onda prilagoditi ovakvoj situaciji?
  • Što napraviti?
  • Kako se izdvojiti od ostalih?
  • Tko bi to trebao raditi i preuzeti inicijativu?

Za sada, odgovorila bih na zadnje pitanje, a moj odgovor je: odjeli i specijalisti ljudskih resursa.

Employer Branding svakako bi trebao biti inicijativa HR-a.

Na ostatak pitanja odgovorit ćemo na našoj nadolazećoj HR konferenciji “Employer Branding Zagreb: Što to poželjni poslodavci rade drugačije?” koja će se održati u srijedu, 21. studenog 2018. u Algebra Labu, a u organizaciji TalentLyfta, Netokracije i Algebre.

Pridružite nam se na konferenciji!

Nakon HR Meetupa, organiziranog u rujnu prošle godine, vrijeme je za konferenciju posvećenu employer brandingu! Paula Skelin

Dovest ćemo HR predavače i paneliste iz nekih od najpoželjnijih poslodavaca u Hrvatskoj kao što su Foreo, Nanobit, Algebra i Pevec. Cilj konferencije je prenijeti najbolje prakse, iskustva i savjete za one koji žele početi s Employer Brandingom ili unaprijediti svoje sadašnje procese i strategije.

Naučite od onih koji iza sebe imaju već niz uspješno odrađenih Employer Branding kampanja i koji su danas jedni od hrvatskih poslodavaca s najvećom reputacijom. 

Kroz kombinaciju predavanja, panela i breakout sesija, uz besplatnu cugu i klopu, dotaknut ćemo se raznih tema kao što je brendiranje poslodavaca, HR tehnologije, kreiranje Employer Branding sadržaja i boljeg Candidate Experiencea.

Prijavite se na konferenciju putem službene stranice!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mirko

    Mirko

    02. 11. 2018. u 9:21 am Odgovori

    Nedstajat će 85 milijuna talenata? Pa gdje će nestati. Zar će zapošljavati samo talente? I zar nije rečeno daće roboti i algoritmi preuzeti većinu poslova.

    Pomalo čudan članak. Kod nas će biti sretni da dobiju bilo kakve zaposlenike jer većina talentiranih ionako je otišla preko granice.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Startupi i poslovanje

Narek Verdian, CTO Glova o tehnologijama, skaliranju i novom europskom “remote hubu”

S CTO-om Glova, dostavnog servisa koji danas zapošljava preko 500 IT stručnjaka, razgovarali smo o tehnološkim strategijama, alatima i skaliranju aplikacije ove vrste.

Što ste propustili

Intervju

Što na internetu radi i voli: Vuk Vuković

Ekonomist i poduzetnik čija tvrtka se bavi politčkim i tržišnim predviđanjima otkrio nam je sve o svojim online navikama - omiljena javna osoba koju prati je Nassim Taleb (koji i prati njega!), obožava memeove, skoro je kupio Dogecoin zbog Elona Muska, želi više followera na Twitteru, na Instagramu ima gastro profil cookwithvuk!

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Digitalni marketing

Oglasio se Google: “Analytics nije ilegalan, ali neka EU i SAD što prije dogovore pravila”

Sporna mogućnost da digitalni servisi američkim tajnim službama moraju otkriti osobne podatke građana EU, zbog koje navodno krše GDPR, tek je teoretska i Google u 15 godina, koliko nudi Analytics, nije primio niti jedan takav zahtjev - tvrdi njihov glavni pravnik Kent Walker.

Digitalni marketing

Željka Košanski postaje Head of People Operations za Mediatoolkit i Bornfight

U 2022. godini Željka će pomoći u zapošljavanju 80 kolega u obje kompanije što je rast od 50% u Bornfightu, i čak 80% u Mediatoolkitu.

Analiza

Je li moguće? Hrvatski developeri zadovoljni su selekcijskim procesima, daju im ocjenu 7,6

Prijatelji, poznanici i kolege developerima su najčešći izvor informacija o otvorenim pozicijama i uvjetima rada u drugim tvrtkama. Juniori posao traže i na društvenim mrežama, a midovi gledaju i portale za zapošljavanje. U oglasu bi trebala biti navedena plaća, a na intervjuu budući šef.

Istraživanje

Za povećanu online kupnju u 2021. najviše su zaslužni – pripadnici “Boomer” generacije!

Mogli smo očekivati kako će online kupnja rasti, ali koja kategorija proizvoda bilježi najveću kupnju, kolika je prosječna vrijednost kupnje i koje generacije dominiraju u online shoppingu?